{"id":6276,"date":"2018-05-21T10:05:24","date_gmt":"2018-05-21T10:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/honeypot.wpengine.com\/?p=6276"},"modified":"2018-05-21T10:05:24","modified_gmt":"2018-05-21T10:05:24","slug":"facebook-algorithm-change-strategy-part-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/es\/social-media\/facebook-algorithm-change-strategy-part-1\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 hacer cuando el cambio de algoritmo de Facebook reduce el tr\u00e1fico en un 75% (parte 1)"},"content":{"rendered":"

\"Facebook<\/p>\n

Hace aproximadamente un a\u00f1o, estuve hablando por tel\u00e9fono con Joe Speiser, el director ejecutivo de Little Things: una p\u00e1gina de Facebook con 22.000.000 de seguidores<\/a>Est\u00e1bamos explorando una asociaci\u00f3n con un cliente nuestro y \u00e9l estaba feliz de compartir sus ideas.<\/span><\/p>\n

Ahora su empresa ya no existe.<\/span><\/p>\n

El cambio de algoritmo de Facebook en febrero destruy\u00f3 fuentes de tr\u00e1fico barato que empresas de contenido como la de Joe esperaban. <\/span>Little Things cerr\u00f3 sus puertas en febrero<\/span><\/a>, dejando al resto del mundo del marketing pregunt\u00e1ndose cu\u00e1nto tiempo durar\u00edan.<\/span><\/p>\n

Esto no es nuevo. <\/span>La red social se actualiza con m\u00e1s frecuencia de lo que crees<\/span><\/a>, lo que crea un terreno un tanto traicionero para sus operaciones de marketing. Puede tomar algunas medidas para mitigar los efectos de los cambios frecuentes, pero la verdad es que est\u00e1 a merced de las plataformas que utiliza.<\/span><\/p>\n

Proteja su marketing y su negocio contra estas disrupciones con esta gu\u00eda de estrategia. Hablaremos sobre lo que puede hacer directamente en Facebook para protegerse contra los cambios r\u00e1pidos la pr\u00f3xima vez que Facebook cambie su algoritmo (y lo har\u00e1).<\/span><\/p>\n

En la Parte 2, exploraremos las estrategias que debes seguir para diversificar tus fuentes de tr\u00e1fico y generaci\u00f3n de clientes potenciales fuera de Facebook.<\/span><\/p>\n

Los cambios de algoritmo no significan que debas abandonar Facebook: sigue siendo la red social m\u00e1s grande del mundo. <\/span>con 2 mil millones de usuarios (seg\u00fan el propio Mark Zuckerberg)<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, esto significa que usted necesita pensar en d\u00f3nde deber\u00eda destinar su dinero de marketing para obtener el mejor resultado. <\/span>retorno de la inversi\u00f3n a largo plazo<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Eso es simplemente un buen negocio.<\/span><\/p>\n

\"Group<\/p>\n

Crea un grupo en Facebook para mejorar tu alcance<\/span><\/h2>\n

Primero, inicia un grupo de Facebook exclusivamente para tu marca. <\/span>De los 2 mil millones de usuarios de Facebook, 1.000 millones pertenecen a grupos<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Esta es la raz\u00f3n: Facebook no env\u00eda tus publicaciones a tu audiencia de manera autom\u00e1tica. De hecho, puedes esperar que entre 2% y 25% de tu audiencia vea tus publicaciones.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 una empresa de redes sociales se limitar\u00eda? No es una empresa de redes sociales, es una empresa de publicidad que utiliza una plataforma de redes sociales.<\/span><\/p>\n

Facebook, como la mayor\u00eda de las redes sociales en la actualidad, es una plataforma de pago. No se puede anunciar en el New York Times de forma gratuita, ni tampoco se puede anunciar en Facebook de forma gratuita.<\/span><\/p>\n

El algoritmo de Facebook ha cambiado con respecto a a\u00f1os anteriores, limitando dr\u00e1sticamente el alcance de las publicaciones de las p\u00e1ginas de empresas, por lo que desde entonces es necesario "promocionarlas". Es una forma amable de decir que es necesario invertir dinero en las publicaciones para asegurarse de que los seguidores las vean.<\/span><\/p>\n

Los grupos de Facebook evitan ese algoritmo, al momento de escribir este art\u00edculo. La l\u00f3gica es que las personas se unen a los grupos para recibir actualizaciones que prefieren en lugar de las noticias. \u00a1Aproveche eso!<\/span><\/p>\n

No tengas miedo de invertir algo de dinero en publicidad para promocionar publicaciones que... <\/span>Promociona tu grupo<\/span><\/i>, ya sea. Empiece a promocionarlo regularmente en su calendario social. Atraiga a las personas con contenido exclusivo, conexiones entre pares (lo cual es genial para las empresas B2B) o prometa sesiones individuales o seminarios web en vivo con un experto como usted.<\/span><\/p>\n

\"Hand<\/p>\n

Cree formularios de anuncios de clientes potenciales para controlar sus listas de clientes potenciales<\/span><\/h2>\n

Soy un gran creyente en <\/span>Ser due\u00f1o de sus listas de clientes potenciales<\/span><\/i>, algo que las redes sociales no siempre te permiten hacer. \u00a1Por suerte, s\u00ed existe una forma de hacerlo en Facebook!<\/span><\/p>\n

Puedes incorporar formularios de anuncios para clientes potenciales en tu calendario social para que las personas se registren directamente en tus listas de correo electr\u00f3nico. Es una funci\u00f3n m\u00e1s avanzada del administrador comercial de Facebook, pero es fundamental para tu \u00e9xito a largo plazo en la plataforma.<\/span><\/p>\n

Recuerda que las redes sociales son solo \u201cterrenos alquilados\u201d, pero tu sitio web y tus listas de correo electr\u00f3nico son \u201cterrenos propios\u201d. Ninguna red social puede quitarte tu sitio web o tus listas de marketing por correo electr\u00f3nico con un cambio de algoritmo.<\/span><\/p>\n

Por eso, sacar\u00e1s el m\u00e1ximo partido a Facebook convirtiendo la mayor cantidad posible de seguidores en clientes potenciales por correo electr\u00f3nico. Esto te permitir\u00e1 comercializar con ellos como quieras, cuando quieras y <\/span>gratis<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

De lo contrario, puedes esperar seguir pagando dinero a Facebook solo para alcanzar los seguidores por los que ya pagaste para adquirir en primer lugar.<\/span><\/p>\n

Impulsa tus publicaciones en Facebook de manera estrat\u00e9gica (y constante)<\/span><\/h2>\n

Impulsar publicaciones es lo m\u00e1s inmediato que puedes hacer para compensar el alcance reducido despu\u00e9s del cambio de algoritmo de Facebook.<\/span><\/p>\n

Lamentablemente, cuesta dinero, y ese es el objetivo. Por eso Facebook introdujo cambios incrementales en el algoritmo en primer lugar. Facebook quiere dinero y lo conseguir\u00e1 si sigues confiando en la plataforma.<\/span><\/p>\n

Reserva un presupuesto mensual (o incluso semanal) para impulsar tus publicaciones, pero s\u00e9 estrat\u00e9gico al respecto. En lugar de invertir $40 en cada publicaci\u00f3n que publiques solo para ver cu\u00e1l funciona, adopta un enfoque 80\/20.<\/span><\/p>\n

Poner <\/span>La mayor parte de su presupuesto de impulso semanal se destina a sus publicaciones con mejor rendimiento.<\/span><\/i> Debes pensar en esto como si fuera publicidad, porque eso es exactamente lo que es. Solo debes invertir tu dinero donde tenga el mayor impacto.<\/span><\/p>\n

\"Events<\/p>\n

Organice eventos en Facebook para lograr un mayor alcance<\/span><\/h2>\n

Hay dos formas de organizar eventos en Facebook, y ambas son \u00fatiles (en diferentes contextos).<\/span><\/p>\n

El primero es <\/span>crear una p\u00e1gina de evento<\/span><\/a> para un evento real y de la vida real. Este tipo de p\u00e1ginas obtienen un impulso favorable en el algoritmo actual en comparaci\u00f3n con las publicaciones normales, y es excelente para organizadores de eventos, empresas de catering, empresas que organizan seminarios o eventos de ventas de alto nivel.<\/span><\/p>\n

La segunda forma es grabar un v\u00eddeo en vivo, <\/span>que obtendr\u00e1 mucha m\u00e1s tracci\u00f3n que las publicaciones normales<\/span><\/a> desde que se produjo el cambio de algoritmo de Facebook en febrero.<\/span><\/p>\n

Al principio no ver\u00e1s una gran audiencia en vivo, pero lo que hemos descubierto al realizar nuestro propio programa en vivo en Facebook es que la gente vuelve a verlo despu\u00e9s de la transmisi\u00f3n. Hemos ganado alrededor de <\/span>20.000 visualizaciones de v\u00eddeo en 20 episodios de <\/span>Vive en la colmena<\/span><\/i><\/a> aunque no tengamos muchos espectadores en vivo.<\/span><\/p>\n

Esto se debe a que a) lo promocionamos por correo electr\u00f3nico y b) Facebook hace circular videos en vivo en su algoritmo m\u00e1s que las publicaciones tradicionales.<\/span><\/p>\n

Asociese con marcas relacionadas, c\u00e1maras de comercio, asociaciones de mejora empresarial o amigos en puestos importantes para compartir su video en vivo y darle algo de impulso.<\/span><\/p>\n

Esta es la primera parte de nuestra gu\u00eda de supervivencia para el cambio de algoritmo de Facebook. Est\u00e9n atentos a la segunda parte, donde analizaremos estrategias para diversificar sus fuentes de tr\u00e1fico y adquisici\u00f3n de clientes potenciales fuera de Facebook para crear una plataforma de marketing a prueba de algoritmos.<\/span><\/p>\n

Consulta nuestra discusi\u00f3n sobre los cambios de algoritmo en <\/span>Vive en la colmena<\/span><\/i><\/a> y s\u00edguenos para recibir tu dosis semanal de informaci\u00f3n valiosa sobre marketing (incluido lo que funciona).<\/span><\/p>\n

\u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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