{"id":7361,"date":"2020-06-23T19:07:12","date_gmt":"2020-06-23T19:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/honeypot-marketing.local\/?p=7361"},"modified":"2024-09-24T21:21:53","modified_gmt":"2024-09-25T01:21:53","slug":"5-fundamentos-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/es\/winlocal\/5-foundations-of-digital-marketing\/","title":{"rendered":"Fundamentos de un plan de marketing digital exitoso para empresas locales"},"content":{"rendered":"<iframe width=\"100%\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KtLnazAkLF0\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/AudioObject\"><meta itemprop=\"name\" content=\"Foundations of a Successful Digital Marketing Plan for Local Business\" \/><meta itemprop=\"uploadDate\" content=\"2020-06-23T19:07:12-04:00\" \/><meta itemprop=\"encodingFormat\" content=\"audio\/mpeg\" \/><meta itemprop=\"duration\" content=\"PT49M13S\" \/><meta itemprop=\"description\" content=\"This week we&#039;ll be looking at the foundations of a successful digital marketing plan, and five fundamental Digital Marketing programs you need to be successful and grow your business online:Customer ReviewsCitation ListingsGoogle Ads...\" \/><meta itemprop=\"contentUrl\" content=\"https:\/\/media.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/mc.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/digital-marketing-live-ep135.mp3?awCollectionId=1033945&#038;aw_0_azn.pgenre=Business&#038;aw_0_1st.ri=blubrry&#038;aw_0_azn.pcountry=CA&#038;aw_0_azn.planguage=en-ca&#038;cat_exclude=IAB1-8%2CIAB1-9%2CIAB7-41%2CIAB8-5%2CIAB8-18%2CIAB11-4%2CIAB23%2CIAB24%2CIAB25%2CIAB26&#038;aw_0_cnt.rss=https%3A%2F%2Fhoneypotmarketing.com%2Ffeed%2Fpodcast%2F\" \/><meta itemprop=\"thumbnailURL\" content=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/June_Episode135.jpg\" \/><meta 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powerpress_links_comfeedpodcast\" style=\"margin-bottom: 1px !important;\">Podcast: <a href=\"https:\/\/media.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/mc.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/digital-marketing-live-ep135.mp3?awCollectionId=1033945&amp;amp;aw_0_azn.pgenre=Business&amp;amp;aw_0_1st.ri=blubrry&amp;amp;aw_0_azn.pcountry=CA&amp;amp;aw_0_azn.planguage=en-ca&amp;amp;cat_exclude=IAB1-8%2CIAB1-9%2CIAB7-41%2CIAB8-5%2CIAB8-18%2CIAB11-4%2CIAB23%2CIAB24%2CIAB25%2CIAB26&amp;amp;aw_0_cnt.rss=https%3A%2F%2Fhoneypotmarketing.com%2Ffeed%2Fpodcast%2F\" class=\"powerpress_link_pinw\" target=\"_blank\" title=\"Jugar en nueva ventana\" onclick=\"return powerpress_pinw('https:\/\/honeypotmarketing.com\/es\/?powerpress_pinw=7361-podcast');\" rel=\"nofollow\">Jugar en nueva ventana<\/a> | <a 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Mant\u00e9ngase actualizado sobre noticias, tendencias y consejos en el mundo del marketing digital y \u00fanase a la conversaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Growing_Social_Media_Influence_on_Digital_Marketing.jpg\" alt=\"Imagen de flores que representan el crecimiento de las redes sociales.\" class=\"wp-image-7362\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 hay de nuevo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con tantos cambios sucediendo en 2020 y la repentina necesidad de pasar a lo digital, pensamos que ahora ser\u00eda un buen momento para elaborar una gu\u00eda para que las peque\u00f1as empresas se configuren en l\u00ednea y puedan comenzar a aprovechar los numerosos beneficios de la publicidad en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un sitio web siempre es un buen lugar para comenzar, pero hay mucho m\u00e1s que puede hacer por su empresa en l\u00ednea m\u00e1s all\u00e1 de simplemente armar un sitio web y dejar que se pierda en monta\u00f1as de contenido que compite por la misma atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede parecer intimidante, pero no se rinda ni se vaya corriendo todav\u00eda. Tenemos buenas noticias. No es tan dif\u00edcil como parece y le mostraremos c\u00f3mo empezar con estrategias que funcionan tanto para peque\u00f1as empresas como para grandes corporaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empecemos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQue esta funcionando?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como se mencion\u00f3 anteriormente, analizaremos los cinco programas fundamentales de marketing digital que necesita para tener \u00e9xito y hacer crecer su negocio local en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entonces, vamos a desglosarlos uno por uno.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rese\u00f1as de clientes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las mejores formas de conectar con tu audiencia es a trav\u00e9s de las opiniones de los clientes. El boca a boca es casi siempre m\u00e1s eficaz y poderoso que cualquier forma de publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mayor\u00eda de nosotros generalmente buscamos rese\u00f1as antes de realizar una compra y a menudo basamos nuestra decisi\u00f3n de compra en las rese\u00f1as dejadas por clientes anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las rese\u00f1as ofrecen una confirmaci\u00f3n social de los clientes que han utilizado el producto o servicio, ayudan a los nuevos clientes a aprender m\u00e1s sobre el producto que est\u00e1n comprando, reducen la posibilidad de realizar una mala compra y brindan a los clientes una mejor idea de los beneficios y las limitaciones del producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con las crecientes tendencias globales en comercio electr\u00f3nico y redes sociales, es m\u00e1s importante que nunca considerar las rese\u00f1as en l\u00ednea como una herramienta de marketing.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/feedback-review-gut-bad-royalty-free-thumbnail-1.jpg\" alt=\"Imagen de caras sonrientes para comentarios de revisi\u00f3n.\" class=\"wp-image-7365\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a las redes sociales, los blogs y los sitios gratuitos de rese\u00f1as de clientes en l\u00ednea como Facebook, Amazon, Yelp, Google y P\u00e1ginas Amarillas, los consumidores pueden compartir sus opiniones sobre su marca, producto o servicio de forma r\u00e1pida y sencilla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n se presentan algunas estad\u00edsticas interesantes sobre las rese\u00f1as que conviene tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>90% de los consumidores leen rese\u00f1as antes de visitar una empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>El 93% de los consumidores dice que las rese\u00f1as en l\u00ednea influyen en sus decisiones de compra.<\/li>\n\n\n\n<li>El 72% de los consumidores dice que las rese\u00f1as positivas les hacen confiar m\u00e1s en un negocio local.<\/li>\n\n\n\n<li>El 88% de los consumidores conf\u00eda en las rese\u00f1as en l\u00ednea tanto como en las recomendaciones personales.<\/li>\n\n\n\n<li>Los visitantes de una p\u00e1gina de producto que han le\u00eddo rese\u00f1as se convierten a una tasa 58% m\u00e1s alta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quiz\u00e1s te preguntes, \u00bfc\u00f3mo conseguir rese\u00f1as en l\u00ednea?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>P\u00eddeles que te ayuden: esto puede parecer demasiado simple, pero en realidad lo es. A las personas les encanta compartir su opini\u00f3n en las redes sociales y, por lo general, conseguir que sean embajadores de tu marca es tan sencillo como preguntarles.<\/li>\n\n\n\n<li>Facilite al m\u00e1ximo la posibilidad de que las personas dejen rese\u00f1as: las redes sociales y los sitios de rese\u00f1as son una excelente manera de comenzar, as\u00ed que aseg\u00farese de que su empresa est\u00e9 registrada en todas las plataformas principales, incluidas Google My Business, Yelp, Facebook, LinkedIn Recommendations, Yellow Pages, Better Business Bureau y m\u00e1s. Cuanto m\u00e1s acceso tengan las personas a las fichas de su empresa, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1 de recibir rese\u00f1as.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilice su sitio web: este es otro m\u00e9todo simple pero incre\u00edblemente efectivo. Es casi seguro que las personas interesadas en su producto o servicio visitar\u00e1n su sitio web, as\u00ed que utilice testimonios, comentarios e historias de clientes, y mant\u00e9ngalos en primer plano para que los consumidores potenciales no tengan que buscarlos. Las rese\u00f1as positivas pueden ser el punto de inflexi\u00f3n para alguien que ya est\u00e1 interesado en hacer negocios con usted.<\/li>\n\n\n\n<li>Pregunte en sus correos electr\u00f3nicos: si el marketing por correo electr\u00f3nico es parte de su estrategia, puede enviar un correo electr\u00f3nico de seguimiento para agradecer a los clientes por su negocio y solicitar una rese\u00f1a, o proporcionar un enlace para dejar una rese\u00f1a en su sitio o en sitios de terceros.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilice incentivos para dejar rese\u00f1as: a todos les gusta sentir que su tiempo y esfuerzo son valiosos. Ofrecer un descuento, un cup\u00f3n o una tarjeta de regalo para futuras compras no solo demuestra su agradecimiento por su tiempo y esfuerzo, sino que tambi\u00e9n fomenta las ventas repetidas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Listados de citas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una menci\u00f3n local es b\u00e1sicamente cualquier menci\u00f3n de su empresa en Internet. Puede ser cualquier combinaci\u00f3n de nombre de la empresa, n\u00famero de tel\u00e9fono, direcci\u00f3n o sitio web.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7373 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-18-honeypot-marketing-Google-Search1.png\" alt=\"Listado de GMB para Honeypot Marketing\" class=\"wp-image-7373\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esta ficha de Google My Business es un ejemplo de una cita local.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, estos son los componentes principales de una cita local:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nombre de empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Nombre de la empresa y n\u00famero de tel\u00e9fono<\/li>\n\n\n\n<li>Nombre de la empresa, n\u00famero de tel\u00e9fono y direcci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Nombre de la empresa, n\u00famero de tel\u00e9fono, direcci\u00f3n y sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>Nombre de la empresa y sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00famero de tel\u00e9fono de la empresa<\/li>\n\n\n\n<li>Sitio web de la empresa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n puedes agregar m\u00e1s informaci\u00f3n, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Categor\u00edas de negocio<\/li>\n\n\n\n<li>Horario de atenci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Indicaciones para llegar<\/li>\n\n\n\n<li>Descripci\u00f3n del negocio<\/li>\n\n\n\n<li>Im\u00e1genes<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos<\/li>\n\n\n\n<li>Formas de pago aceptadas<\/li>\n\n\n\n<li>Geocoordenadas<\/li>\n\n\n\n<li>Rese\u00f1as<\/li>\n\n\n\n<li>Respuestas de los propietarios<\/li>\n\n\n\n<li>Lemas<\/li>\n\n\n\n<li>Enlaces a redes sociales y otros medios de comunicaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Direcciones de correo electr\u00f3nico<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00fameros de fax<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00fameros de tel\u00e9fono alternativos<\/li>\n\n\n\n<li>Atributos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las citas en SEO son una parte integral de la mejora de los resultados de b\u00fasqueda locales y muchas empresas suelen pasarlas por alto. Tus clasificaciones locales mejorar\u00e1n cuanto m\u00e1s se mencione tu empresa en l\u00ednea, por lo que definitivamente no es algo que quieras ignorar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si desea obtener una gu\u00eda sobre c\u00f3mo configurar su empresa con Google My Business, consulte nuestra pr\u00e1ctica gu\u00eda detallada. <a href=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/es\/configurar-google-my-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cita local completa debe incluir el nombre, la direcci\u00f3n y el n\u00famero de tel\u00e9fono de su empresa. Una cita que no incluya estos tres datos se considera una cita parcial. En definitiva, lo que desea es mantener la coherencia en todas las citas y agregar la mayor cantidad de detalles posible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es necesario que una cita incluya un enlace a su sitio web. El valor de una cita es simplemente la menci\u00f3n de su empresa. Sin embargo, las citas que incluyen enlaces siguen siendo la mejor opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen dos tipos diferentes de citas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Citas estructuradas: esta es la informaci\u00f3n de su negocio en cualquier directorio de listados comerciales, como Yelp, P\u00e1ginas Amarillas, Facebook, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Citas no estructuradas: se trata de la informaci\u00f3n de su empresa en cualquier otro sitio que no sea espec\u00edficamente un directorio de listas de empresas, como blogs, revistas, wikis, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de elegir las fuentes de citas adecuadas para su negocio, intente limitar su b\u00fasqueda a su ciudad o industria, o incluso observe a sus competidores para ver qu\u00e9 funciona o no para ellos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-18-Canadas-Top-35-Local-Business-Listing-Directories-Citations.png\" alt=\"Las 35 principales fuentes de citas locales en Canad\u00e1\" class=\"wp-image-7374\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una excelente manera de garantizar que sus citas sean consistentes en todas las plataformas es utilizar un software de gesti\u00f3n de citas y automatizar el proceso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de Google<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google es, con diferencia, el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s utilizado en Internet y domina el mercado mundial de motores de b\u00fasqueda con una cuota de mercado del 721%. Es el sitio al que acudimos la mayor\u00eda de nosotros cuando buscamos algo en Internet, ya sea algo que hacer, un lugar al que ir o algo que comprar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto hace que Google Ads sea una excelente opci\u00f3n para atraer tr\u00e1fico calificado a su empresa mientras buscan productos o servicios similares a los que ofrece su empresa. Su empresa aparecer\u00e1 en la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP) cuando las personas busquen productos o servicios como los suyos en la b\u00fasqueda de Google y Google Maps.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Independientemente del tama\u00f1o o la industria de su empresa, puede adaptar sus anuncios a su estrategia y presupuesto. Con una amplia lista de opciones, desde anuncios basados en texto en los resultados de b\u00fasqueda, anuncios de Google Maps, anuncios de video de YouTube y m\u00e1s, es f\u00e1cil configurar una campa\u00f1a adecuada para usted.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7376 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-19-fathers-day-gift-Google-Search.png\" alt=\"Captura de pantalla de anuncios de Google del D\u00eda del Padre\" class=\"wp-image-7376\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A continuaci\u00f3n se muestra un ejemplo de anuncios de b\u00fasqueda basados en texto y anuncios gr\u00e1ficos cuando se busca un regalo para el D\u00eda del Padre.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Echemos un vistazo a algunas estad\u00edsticas para tener una visi\u00f3n general de qu\u00e9 tan bien funciona realmente Google Ads:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los anuncios de Google tienen una tasa de clics de casi 8%<\/li>\n\n\n\n<li>Los anuncios gr\u00e1ficos generan 180 millones de impresiones cada mes<\/li>\n\n\n\n<li>Para los usuarios que est\u00e1n listos para comprar, los anuncios pagos en Google obtienen el 65% de los clics.<\/li>\n\n\n\n<li>43% de los clientes compran algo que vieron en un anuncio de YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Google recibe 3.500 millones de consultas de b\u00fasqueda al d\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>Seg\u00fan Google, los anunciantes ganan $8 por cada $1 que gastan en Google Ads<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay tres tipos principales de anuncios entre los que puede elegir: anuncios de b\u00fasqueda, anuncios de display y anuncios de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los anuncios de b\u00fasqueda son anuncios de texto que se muestran en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de Google. Los anuncios de b\u00fasqueda adaptables le ofrecen la opci\u00f3n de ingresar varias versiones de t\u00edtulos y textos de anuncios, y Google los probar\u00e1 autom\u00e1ticamente y seleccionar\u00e1 los que tengan el mejor rendimiento para mostrarlos.<\/li>\n\n\n\n<li>Los anuncios gr\u00e1ficos pueden aparecer en el panel derecho de las b\u00fasquedas de Google o en sitios web de terceros que sean relevantes para su anuncio.<\/li>\n\n\n\n<li>Los anuncios de video se muestran antes o despu\u00e9s de los videos de YouTube y, a veces, en el medio. Tambi\u00e9n se pueden usar palabras clave para que su anuncio aparezca antes de los videos adecuados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 de los tipos de anuncios, existe el sistema de pujas que te permite seleccionar el importe m\u00e1ximo que est\u00e1s dispuesto a pagar. Cuanto mayor sea tu puja, mejor ser\u00e1 tu posicionamiento. Tienes 3 opciones para pujar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>PPC (Pago por clic) y paga solo cuando alguien hace clic en tu anuncio.<\/li>\n\n\n\n<li>CPM (Costo por mil) donde pagas por cada 1.000 impresiones.<\/li>\n\n\n\n<li>CPE (costo por interacci\u00f3n), que es el monto que pagas cuando alguien realiza una acci\u00f3n predeterminada con tu anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las palabras clave tambi\u00e9n son tan importantes para los anuncios pagos como para las b\u00fasquedas org\u00e1nicas. Cuanto m\u00e1s coincidan con las intenciones de b\u00fasqueda, mejor posicionar\u00e1n en la p\u00e1gina. Por lo tanto, aseg\u00farese de investigar las palabras clave relevantes antes de elaborar los t\u00edtulos y el texto del anuncio para asegurarse de posicionarse lo m\u00e1s alto posible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las extensiones de anuncios tambi\u00e9n son una gran caracter\u00edstica y, dado que son gratuitas, probablemente deber\u00edas usarlas. Te permiten<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En definitiva, podr\u00edamos escribir un blog entero sobre las muchas opciones disponibles con Google Ads y las distintas estrategias que puedes emplear.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En resumen: es probable que sus competidores utilicen Google Ads, lo que significa que, incluso si tiene una buena clasificaci\u00f3n org\u00e1nica, seguir\u00e1 estando por debajo de sus competidores que utilizan Google Ads para obtener esos primeros puestos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed hay un gran recurso de <a href=\"https:\/\/outwittrade.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Burlar al comercio<\/strong><\/a>, con 25 fant\u00e1sticos consejos enviados por 25 personas diferentes que han ejecutado anuncios de Google; desde los sorprendentes beneficios de usar palabras clave negativas hasta prestar atenci\u00f3n a los dispositivos m\u00f3viles frente a las computadoras de escritorio y crear p\u00e1ginas de destino personalizadas, la lista es completa e incre\u00edblemente \u00fatil:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/outwittrade.com\/google-ads-tips\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Gu\u00eda de Google Ads: consejos de 25 anunciantes de Google Ads<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de Facebook e Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si Google tiene alg\u00fan competidor real, ese competidor es Facebook. Facebook e Instagram son dos de las plataformas de redes sociales m\u00e1s populares, con miles de millones de usuarios diarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto los anuncios de Facebook como los de Instagram se pueden gestionar a trav\u00e9s del Administrador de anuncios de Facebook. Existen varias ventajas de ejecutar anuncios en una de las plataformas o en ambas, seg\u00fan la audiencia a la que se intente llegar. Los usuarios de Instagram son, por lo general, de generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, mientras que Facebook tiene un grupo demogr\u00e1fico mucho m\u00e1s diverso.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7377 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/facebook-demos-2020.png\" alt=\"gr\u00e1fico demogr\u00e1fico de Facebook\" class=\"wp-image-7377\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Facebook tiene la demograf\u00eda m\u00e1s variada de cualquier red social.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7378 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/instagram-demos-2020.png\" alt=\"gr\u00e1fico demogr\u00e1fico de Instagram\" class=\"wp-image-7378\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La mayor\u00eda de los usuarios de Instagram son generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como puede ver, conocer su p\u00fablico objetivo es importante a la hora de elegir qu\u00e9 plataforma puede ser la adecuada para usted. Si bien existe cierta superposici\u00f3n entre las redes, es mejor limitar su p\u00fablico objetivo lo m\u00e1s posible para garantizar los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada plataforma tiene un enfoque diferente para configurar sus anuncios. En Facebook, tiene muchas opciones de objetivos, conjuntos de anuncios, tipos de anuncios y datos demogr\u00e1ficos, as\u00ed como la opci\u00f3n de simplemente impulsar publicaciones existentes que tengan un buen rendimiento (de nuevo, podr\u00edamos escribir un blog entero solo sobre anuncios de Facebook). En Instagram, es m\u00e1s una situaci\u00f3n de &quot;lo m\u00e1s simple es lo mejor&quot;. Con solo unos pocos clics, puede configurar su anuncio utilizando una historia o publicaci\u00f3n existente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede que ejecutar su campa\u00f1a en ambas plataformas no tenga sentido para algunas empresas, pero si su p\u00fablico objetivo se puede encontrar en ambas, es una buena idea considerarlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Curiosamente, las campa\u00f1as que se ejecutaron tanto en Facebook como en Instagram tuvieron un rendimiento similar o mejor en cuanto a clics en el sitio web, conversiones en el sitio web, visualizaciones de videos e instalaciones de aplicaciones m\u00f3viles que las que se ejecutaron solo en uno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas han visto un costo por conversi\u00f3n y un costo por acci\u00f3n 20% m\u00e1s bajos al ejecutar anuncios en Facebook e Instagram, en comparaci\u00f3n con campa\u00f1as anteriores que se ejecutaron solo en Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n se ofrecen algunos consejos \u00fatiles que conviene tener en cuenta al ejecutar una campa\u00f1a en Facebook:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aproveche las estad\u00edsticas de audiencia de Facebook<\/li>\n\n\n\n<li>Crea conjuntos de anuncios \u00fanicos para cada audiencia<\/li>\n\n\n\n<li>Utilice im\u00e1genes de alta calidad que se integren con el feed.<\/li>\n\n\n\n<li>Experimente con video<\/li>\n\n\n\n<li>Echa un vistazo a la competencia<\/li>\n\n\n\n<li>Revise sus an\u00e1lisis peri\u00f3dicamente<\/li>\n\n\n\n<li>Recuerda reorientar a tu audiencia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Creaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de contenido para redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contenido de las redes sociales es la voz de su marca. El tono y el mensaje definen su negocio ante la audiencia. Qui\u00e9n es usted y en qu\u00e9 cree es importante para ellos. Con demasiada frecuencia, las empresas ven las redes sociales como una valla publicitaria digital para promocionar sus productos y servicios y, por lo general, no obtienen los resultados que esperaban.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto se debe a que las redes sociales se consideran m\u00e1s bien como una comunidad: un lugar para comunicarse con su audiencia y un lugar donde esta puede comunicarse con usted.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto por s\u00ed solo proporciona una gran cantidad de informaci\u00f3n valiosa que puede utilizar para mejorar sus productos y servicios para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes, reconociendo sus puntos d\u00e9biles y encontrando formas de ofrecerles soluciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mantener el inter\u00e9s de la audiencia puede ser dif\u00edcil para las peque\u00f1as empresas. No cuentan con el beneficio de una audiencia masiva, por lo que necesitan desarrollar contenido \u00fanico y valioso que sea valioso para las personas y atraiga a nuevos clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear contenido consistente y fresco es un desaf\u00edo para cualquier empresa de cualquier tama\u00f1o, por lo que cuando no tienes un grupo de seguidores que ya aman tu marca, puede parecer una tarea abrumadora y casi imposible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo primero es lo primero: necesitas un plan. No te limites a improvisar y decidir qu\u00e9 publicar cada d\u00eda. Debes empezar por decidir qu\u00e9 plataformas quieres utilizar y crear un calendario de contenidos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7380 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-19-July20-\u2013-People-Source-Content-Calendar1.png\" alt=\"ejemplo de calendario de contenido\" class=\"wp-image-7380\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Este es un ejemplo de un diagrama de bloqueo simple que puedes armar usando Google Docs para ayudarte a comenzar con el calendario de contenido.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tener un calendario configurado te ahorrar\u00e1 mucho tiempo, mejorar\u00e1 la calidad de tus publicaciones y ayudar\u00e1 a desarrollar variedad y fluidez en tus publicaciones. <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1NPRZwvAE4XObN0BqhrNROBBkEhNwW_OlLoRFyk0XOfQ\/edit#gid=2122761837\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Aqu\u00ed<\/strong><\/a> Es un calendario de contenidos que elaboramos para ayudarte a empezar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que tengas ideas para las publicaciones planificadas y un cronograma establecido, estar\u00e1s listo para profundizar en el tema y comenzar a crear el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Debes asegurarte de publicar de forma regular y frecuente. La frecuencia con la que publiques depender\u00e1 completamente de tu negocio y de tu audiencia, por lo que debes hacer algunas pruebas para ver qu\u00e9 funciona y luego hacer los ajustes necesarios sobre la marcha.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-33-e1592830937882.png\" alt=\"ejemplo de calendario de contenido\" class=\"wp-image-7382\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que tenga su contenido redactado y listo para publicar, querr\u00e1 utilizar un software de programaci\u00f3n, como <strong><a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hootsuite<\/a><\/strong>Esto ayudar\u00e1 con la organizaci\u00f3n, manteniendo horarios de publicaci\u00f3n consistentes y detectando errores antes de que se publiquen las publicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No existe una soluci\u00f3n que se pueda publicar y olvidar. Casi nunca obtendr\u00e1 los resultados que desea. El seguimiento y el an\u00e1lisis son sumamente importantes y lo ayudar\u00e1n a optimizar su calendario de contenido para que pueda concentrarse en lo que tiene mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen infinitas opciones de contenido que puedes compartir. La coherencia es clave y ayudar\u00e1 a generar confianza. Ten objetivos claros, investiga, analiza a tu competencia, haz pruebas y repite una y otra vez (nunca dejes de hacerlo) y divi\u00e9rtete con tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recursos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed encontrar\u00e1 algunos enlaces \u00fatiles a art\u00edculos que profundizan en Google Ads, Facebook e Instagram Ads y estrategias para crear contenido atractivo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/google-adwords-ppc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>La gu\u00eda definitiva de Google Ads para 2020<\/strong><\/a> \u2013 Art\u00edculo de Hubspot que cubre Google Ads, por qu\u00e9 usarlo, t\u00e9rminos que debe conocer, c\u00f3mo funciona, c\u00f3mo configurarlo y estrategias de oferta.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/en_CA\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Haga crecer su negocio con Google Ads<\/strong><\/a> \u2013 Directamente de Google.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/insights\/instagram-ads-vs-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Anuncios de Instagram vs anuncios de Facebook: \u00bfcu\u00e1l es mejor para tu negocio?<\/strong><\/a> \u2013 Art\u00edculo de Sprout Social con estad\u00edsticas sobre la demograf\u00eda de cada plataforma, as\u00ed como los tipos de anuncios para cada una.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/facebook-and-instagram-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><strong>La publicidad en Facebook e Instagram van de la mano\u2026<\/strong><\/a> \u2013 Art\u00edculo de Facebook para empresas sobre los beneficios de usar anuncios de Facebook e Instagram juntos, con ejemplos de empresas que utilizan este m\u00e9todo, as\u00ed como enlaces a videos paso a paso.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/how-to-create-a-social-media-content-calendar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>C\u00f3mo crear un calendario de contenidos para redes sociales: consejos y plantillas<\/strong><\/a> \u2013 Art\u00edculo de Hootsuite que cubre el c\u00f3mo y el por qu\u00e9 de un calendario de contenido, con ejemplos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/content-marketing-strategy-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La gu\u00eda definitiva para la estrategia de marketing de contenidos en 2020<\/a><\/strong> \u2013 Una gu\u00eda completa y t\u00e9cnica de SEMrush, con 7 pasos para la estrategia de contenido con toneladas de excelentes recursos y referencias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/horizontal-logo-1.png\" alt=\"abeja mel\u00edfera\" class=\"wp-image-7256\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta semana, analizaremos los fundamentos de un plan de marketing digital exitoso y cinco programas de marketing digital fundamentales que necesita para tener \u00e9xito y hacer crecer su negocio en l\u00ednea: Suscr\u00edbase a nuestra transmisi\u00f3n en vivo semanal en Facebook o disfrute de ella mientras viaja con un podcast en la plataforma que elija. 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