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Cette semaine, nous allons vous expliquer comment créer des outils de marketing de contenu efficaces et comment réutiliser le contenu ! Nous allons décortiquer un seul élément de contenu permanent et le réutiliser de manière amusante et créative !

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Quoi de neuf?

Cette semaine, nous avons des nouvelles intéressantes dans le monde de la recherche Google et du marketing d'influence. Consultez ces articles pour plus d'informations !

Comment le marketing d'influence va évoluer à mesure que la génération Z se développe – La dernière évolution du marketing d’influence pourrait amener les marques à approcher des clients déjà fidèles et à les inciter à s’associer à des contenus sociaux, selon un nouveau rapport de CreatorIQ. Continuez à lire !

La recherche Google pourrait afficher les extraits en vedette moins souvent – À partir du 18 février 2021 environ, Google semble montrer moins d'extraits en vedette résultats sur la page de résultats de recherche. La plupart, sinon la totalité, des outils qui suivent les résultats de recherche Google, montrent une baisse significative du nombre d'extraits en vedette qui s'affichent.

Qu'est-ce qui fonctionne ?

Si vous n'utilisez pas de contenu de base pour assurer une croissance continue, il y a de fortes chances que vous passiez à côté d'un trafic de recherche précieux.

En matière de croissance organique, tous les types de contenu ne contribuent pas au succès de la même manière. C'est pourquoi il est toujours judicieux de diversifier son contenu !

Vos consommateurs sont tous différents et réagiront et absorberont donc le contenu à leur manière.

Et pensez au travail acharné que vous avez fourni pour créer ce contenu de qualité. Vous ne voulez pas qu'il soit enterré ! En réutilisant ce contenu, vous lui permettez de rester pertinent bien au-delà de sa date de publication.

Alors, découvrons comment réutiliser le contenu !

Créer du contenu de base ou d'ancrage

Le contenu de base ou d'ancrage constitue généralement l'épine dorsale d'une stratégie réussie et est parfait lorsque l'on envisage de réutiliser le contenu.

Il y a toujours des gens qui veulent consommer du contenu autour de ces sujets.

Les informations contenues dans les articles fondamentaux sont toujours d'actualité pour les lecteurs qui cherchent à répondre à une question ou à en savoir plus.

Il s’agit d’un exemple de prise d’un seul élément de contenu et de sa division en plusieurs types d’éléments de contenu différents.

Il existe des centaines d'éléments de votre contenu existant que vous pouvez exploiter pour créer de nouveaux éléments de contenu.

Le même contenu peut être utilisé de différentes manières, offrant à vos consommateurs un rafraîchissement tout en le présentant de manière nouvelle et amusante.

La liste des types possibles de contenu d'ancrage est longue ; en voici quelques-uns très intéressants :

• Guides pratiques
• Conseils
• Entretiens
• FAQ

Nos flux hebdomadaires Live at the Hive en sont un excellent exemple, et nous en utiliserons un comme exemple tout au long de ce blog.

Tout d'abord, nous créons une présentation qui peut être donnée à notre public sous forme de diapositives PDF. Ensuite, nous avons la diffusion en direct. Ce contenu devient permanent et constitue une excellente source de contenu réutilisé.

À partir de la vidéo seule, nous pouvons extraire l'audio et créer des podcasts ; nous pouvons créer de petits extraits de vidéo et les partager sur nos réseaux sociaux, et nous pouvons créer des publications de citations pour le contenu sur lequel nous voulons vraiment nous concentrer, etc.

Nous écrivons ensuite un blog plus long qui adopte une approche encore plus approfondie du contenu. Une fois le blog publié, nous disposons désormais d'un autre élément de contenu fondamental que nous pouvons réutiliser encore plus.

Alors, décomposons une présentation que nous avons élaborée et examinons de plus près ce dont nous parlons.

Créer une vidéo en direct

En prenant votre présentation et en la transformant en vidéo en direct, vous pourrez atteindre un public plus large, car vous pourrez discuter et développer des idées.

Le contenu vidéo génère du trafic vers votre entreprise, crée de l'engagement et retient l'attention de vos spectateurs.

Voyons comment réutiliser le contenu d’une vidéo en direct.

Types de plateformes pour les vidéos en direct (ce sont celles que nous utilisons) :

• Facebook en direct
• YouTube
• Twitter et Periscope

Nous faisons cela chez Honeypot chaque semaine avec notre série Live at the Hive. Notre public peut se connecter à la diffusion en direct et nous poser ses questions les plus brûlantes ou retrouver la vidéo plus tard à tout moment pour la regarder sur YouTube à son rythme.

Nous pouvons ensuite prendre la vidéo et en tirer encore plus de contenu.

Créer un podcast

Maintenant que nous avons du contenu vidéo provenant du flux en direct, nous pouvons également le transformer en podcast.

Les podcasts sont devenus extrêmement populaires au fil des ans, surtout maintenant. C'est un excellent moyen de diffuser du contenu lorsque vous êtes en déplacement ou tout simplement lorsque vous vous détendez.

Il existe un large public qui écoute des podcasts pendant qu'il fait des courses, travaille ou va à la salle de sport, et ce public continue de croître.

• Certaines personnes préfèrent l'auditif au visuel, qui est le support idéal, et c'est également un excellent contenu pour les malvoyants.

Développer un blog

Avec la vidéo en direct, vous avez le visuel ; avec les podcasts, vous avez l’auditif, mais qu’en est-il des consommateurs qui préfèrent lire ?

Vous pouvez transformer votre présentation en blog, comme nous le faisons ici ! C'est une excellente option lorsque vous envisagez de réutiliser du contenu.

Les blogs constituent un excellent contenu long pour un public souhaitant examiner en profondeur le contenu dont vous discutez.

• Il est plus facile pour les gens de lire, de prendre des notes et d’assimiler le contenu à leur propre rythme, et vous pouvez développer les points les plus importants que vous souhaitez aborder.

Ne définissez pas et n'oubliez pas votre blog.

Une fois que vous avez créé votre contenu de base, ne l'enfouissez pas dans votre blog. Si vous publiez votre contenu et que vous le définissez et l'oubliez, vous n'obtiendrez pas les résultats escomptés.

Vous devez faire un effort pour mettre en valeur votre précieux contenu d'ancrage afin qu'il soit immédiatement vu et accessible par les visiteurs du site.

Tu peux:

• Mettez en valeur vos articles de blog dans la barre latérale de votre blog ou dans une bannière sur votre page d’accueil.
• Actualisez régulièrement les meilleurs articles à succès de votre blog.
• Créez une campagne sur les réseaux sociaux autour de votre contenu.

Partagez votre blog sur les réseaux sociaux

Comme mentionné précédemment, vous ne devez pas oublier votre blog. Une façon d'attirer du trafic est de le partager sur vos plateformes sociales.

Chacune des plateformes disponibles dispose de visiteurs uniques spécifiques à ce canal.

Créez des publications sur chacune des plateformes sociales appropriées. Gardez à l'esprit le public visé sur chacune d'elles. Modifiez votre texte pour l'adapter.

Toutes les plateformes ne conviennent pas forcément à votre contenu, alors choisissez celles qui vous conviennent le mieux.

Partager du contenu vidéo sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous avez enregistré une vidéo en direct, que pouvez-vous en faire d'autre après le streaming ?

Créez des clips courts et faciles à grignoter pour vos réseaux sociaux !

Ce n'est un secret pour personne que le contenu vidéo fonctionne incroyablement bien sur les réseaux sociaux, et il est plus facile que vous ne le pensez de créer de courts clips à partir de votre flux vidéo en direct.

Pourquoi le contenu vidéo est-il si important ?

• Les publications sur les réseaux sociaux avec vidéo ont 48% de vues supplémentaires.
• Les téléspectateurs retiennent 95% d’un message lorsqu’ils le regardent dans une vidéo, contre 10% lorsqu’ils le lisent sous forme de texte.
• 72% des clients préfèrent en savoir plus sur un produit ou un service par le biais d'une vidéo.
• YouTube offre le meilleur retour sur investissement pour le contenu vidéo, suivi de Facebook et d'Instagram.

N'oubliez pas de modifier votre contenu en fonction des différentes plateformes. Ce qui fonctionne sur Instagram peut ne pas fonctionner sur LinkedIn.

Partager des infographies sur les réseaux sociaux

Les infographies sont parfaites pour la narration visuelle !

C'est un excellent moyen de créer du contenu qui est :

• Visuellement engageant.
• Mémorable.
• Facile à comprendre.

La couleur dans les visuels augmente la durée d’attention des spectateurs de 82%.

Les instructions avec des visuels créent une augmentation de la productivité de 15% par rapport aux instructions avec uniquement du texte.

L'infographie améliore la compréhension de lecture par 50%.

Ils peuvent nous aider :

• Amplifier nos messages les plus importants.
• Et les rendre plus mémorables pour notre public.

Les infographies peuvent améliorer la productivité de vos lecteurs en les aidant à accéder à vos informations de contenu de la manière la plus efficace possible.

Lorsque vous disposez d’informations importantes pour votre public, les infographies aident à transmettre ce message efficacement en ajoutant des aides visuelles pour améliorer la compréhension.

C'est fini

Voici quelques stratégies efficaces pour réfléchir à la manière de réutiliser le contenu.

La réutilisation de votre contenu dans différents éléments sur différents canaux permet de maximiser votre stratégie de contenu et de mettre en valeur la valeur de votre contenu sous différentes formes.

Les gens consomment du contenu de différentes manières. Par conséquent, le fait d’avoir le contenu disponible sur plusieurs plateformes maximisera votre portée et permettra au public de consommer et de s’identifier à votre contenu à son propre niveau.

Merci de votre lecture et nous espérons que vous y avez trouvé quelque chose d'utile. Si vous avez des questions, des commentaires ou des histoires, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous ou à nous contacter sur nos réseaux sociaux ! À la prochaine.