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Les stratégies de marketing local n'ont jamais été aussi importantes, nous avons donc décidé de nous appuyer sur le sujet de la semaine dernière et d'explorer davantage de stratégies et d'outils que vous pouvez utiliser !

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Quoi de neuf?

Cinnamon Toast Crunch remporte l'histoire de la semaine avec son désastre en matière de relations publiques. À quoi pensaient-ils ? Tout simplement... faux. Vous pouvez en savoir plus ci-dessous !

Défi-Réponse Catastrophe : Queues de crevettes croustillantes au pain grillé à la cannelle – L'équipe numérique de la céréale sucrée a d'abord tenté de démentir la découverte aquatique d'un écrivain sur Twitter. La saga des crevettes est devenue un divertissement incontournable sur les réseaux sociaux.

Wix et Google annoncent l'intégration de GMB – Le partenariat élargi avec Google intègre Google My Business. Wix renforce sa présence dans la recherche locale.

Comment les canaux de messagerie se développent et deviennent essentiels au succès du marketing – De plus en plus de clients utilisent les canaux de messagerie pour interagir avec les marques et effectuer des achats ; cela est démontré par le nombre de nouveaux utilisateurs qui ont adopté un canal de messagerie au cours de l’année dernière.

Qu'est-ce qui fonctionne ?

Dans partie 1 de ce blog, nous avons discuté de GMB, des campagnes locales de Google, des citations, du NAP et du Map Pack.

Dans la partie 2, nous approfondissons les publicités payantes, les exemples de publicités, les coupons GMB, comment optimiser GMB et d'autres outils pratiques pour vous aider à élaborer vos stratégies de marketing local.

Le marketing local sera important en 2021 !

• 97% des personnes en apprennent davantage sur une entreprise locale en ligne que par tout autre moyen.
• 88% des recherches en ligne sur mobile pour les entreprises locales aboutissent soit à un appel, soit à une visite commerciale dans un délai d'un jour.

Décomposons ce que nous allons aborder :

Campagnes publicitaires payantes locales

Google Ads est une excellente option pour les campagnes publicitaires locales, en particulier pour ceux qui disposent d'un budget marketing modeste.

Vos annonces apparaîtront sur les propriétés de Google, notamment le Réseau de Recherche Google, le Réseau Display de Google, Google Maps et YouTube.

Quelques éléments à prendre en compte lors du développement de campagnes de marketing local à l'aide de Google Ads :

• Créer des emplacements : ciblage d'emplacement par rayon détaillé dans Google Ads.
• Ajustements des enchères des emplacements.
• Parlez de la distance par rapport à votre emplacement dans le texte publicitaire.
• Localisez les appels et les extensions.
• Créez des pages de destination personnalisées pour chaque emplacement.

Quelques conseils supplémentaires pour Google Ads :

• Les campagnes d’appel uniquement sont idéales pour les services d’urgence.
• Séparez les campagnes mobiles et de bureau (sur mobile, les utilisateurs peuvent appeler immédiatement).
• Ne soyez pas générique, sinon vous vous perdrez dans le bruit – ajoutez des détails spécifiques qui aideront les gens à vous trouver localement.
• Utilisez des messages différents pour les entreprises et les particuliers.

 

Les extensions de lieu vous permettent d'afficher une adresse commerciale, un numéro de téléphone et un marqueur de carte avec le texte de votre annonce.

Ils peuvent vous aider à boucler la boucle entre les publicités en ligne et les ventes hors ligne en générant du trafic piétonnier vers les magasins.

C'est une fonctionnalité très pratique qui vous permet d'ajouter des détails importants à vos annonces pour aider les utilisateurs à vous trouver ou à vous contacter.

• Synchronisez les emplacements via GMB.
• Des campagnes distinctes pour chaque emplacement.
• Peut ajouter des extensions de broches de carte aux extensions d'annonces.

Les publicités Facebook sont une autre option fantastique pour développer des campagnes de marketing local et peuvent être réalisées avec un budget limité.

Vous voudrez :

• Créer des emplacements : ciblage d'emplacement par rayon détaillé dans les publicités Facebook.
• Parlez de la distance par rapport à votre emplacement dans le texte publicitaire.
• Informez les gens de la région de ce qui se passe actuellement.
• Atteignez les clients dans vos zones de service.

Quelques conseils pour les publicités Facebook locales :

• Utilisez le nom de l’emplacement que vous ciblez dans votre copie.
• Par exemple, « Hé, Hamilton ! »
• Utilisez des images du lieu (évitez d’utiliser des images d’archives).
• N'optimisez pas trop ! Concentrez-vous sur les détails spécifiques.
• Ajoutez au moins 4 variantes de texte publicitaire et d’image.

Ciblage de l'audience préférée de Facebook

Vous pouvez également utiliser le ciblage d’audience préféré de Facebook pour les publications organiques !

Si vous ne l’avez jamais utilisé auparavant, vous devez activer la fonctionnalité dans vos paramètres !

Idées de contenu localisé

En actualisant régulièrement votre présence en ligne avec du contenu pertinent et récent, vous montrez à Google et aux annuaires que votre entreprise est active, ce qui vous aidera à obtenir un meilleur classement. Bien souvent, les marques multi-sites oublient qu'un contenu local unique est tout aussi important qu'un contenu national.

Alors, quelles sont les façons d’impliquer la communauté dans votre entreprise ?

En voici quelques-uns pour stimuler votre créativité :

Bons de réduction Google My Business

Google permet aux entreprises d'utiliser des codes de réduction spéciaux en échange de leur suivi.

• Les utilisateurs ne verront pas exactement quelle est l’offre tant qu’ils n’auront pas suivi la fiche de l’entreprise.
• Une fois qu'ils suivent la liste, ils peuvent accéder à toutes les offres ou coupons.
• Ces offres peuvent être enregistrées dans un dossier Offres, qui peut être utilisé à tout moment ultérieurement.

Produits et services GMB

Les produits et services constituent une fonctionnalité puissante de Google My Business qui est souvent négligée. Cette fonctionnalité est conçue pour les petites et moyennes entreprises.

Il vous permet de présenter vos produits sur la première page de Google, gratuitement, au sein de votre Knowledge Panel Google My Business.

Sur une fiche produit GMB, vous pourrez :

• Affichez des détails précieux sur le produit.
• Lien vers la page du produit sur votre site Web.
• Affichez un bouton d’appel téléphonique pratique pour permettre aux clients de vous appeler pour toute question sur le produit.

 

Créateurs de listings et gestion de la réputation

Les outils de création de listes et de gestion de la réputation aident à organiser et à compiler les données en ligne en un seul endroit.

Ils collectent toutes les données sur votre entreprise trouvées en ligne, notamment :

• Présence de la liste
• Avis
• Sociale
• Site web
• Publicité
• Référencement naturel

Voici un exemple du rapport exécutif de Vendasta, montrant la Fondation 5 :

• Renseignements publicitaires
• Gestion de la réputation
• Voix du client
• Marketing social
• Générateur de listes

 

Lumineux local est une autre plateforme de gestion de la réputation qui se concentre sur le marketing local.

Accédez à des outils qui facilitent :

• Moniteur
• Audit
• Améliorer les performances du marketing local

Tout au même endroit.

 

Les principales caractéristiques comprennent :

• Outils de référencement local
• Responsable de la réputation
• Générateur de citations
• Caractéristiques de l'agence

Vous pouvez également apprendre à :

• Augmenter les classements
• Obtenez plus de trafic de recherche
• Améliorer la visibilité
• et plus

Leur Académie locale Bright Les cours sont également une ressource formidable pour l’apprentissage.

SEMRush – Outil d'audit local

Nous parlons de SEMRush beaucoup… parce que c’est génial – et il a une quantité incroyable de fonctionnalités.

L’une de ces fonctionnalités est la boîte à outils de référencement local.

Cette boîte à outils comprend :

• Gestion des annonces
• Suivi de position
• Audit du site
• Vérificateur de référencement sur la page

Avec l'outil de gestion des annonces, vous pouvez :

• Distribuez automatiquement vos données d’entreprise aux annuaires les plus fiables.
• Assurez une visibilité maximale à votre entreprise en gardant vos annonces exemptes de doublons malveillants.
• Suivre les classements locaux.
• Organisez les listes GMB et Facebook.
• Gérer les avis et les suggestions des utilisateurs.
• Obtenez une vue d’ensemble des performances de toutes vos entreprises associées dans la recherche locale.

Le suivi de position vous permet de suivre les classements quotidiens d'un site Web pour un ensemble personnalisé de mots clés cibles.

Vous pouvez définir votre ciblage pour surveiller n'importe quel emplacement géographique et type d'appareil spécifique (téléphone mobile, tablette ou ordinateur de bureau).

Site Audit est un puissant robot d'exploration de sites Web qui vous permet d'analyser la santé d'un site Web.

Il vous fournira une liste de problèmes qui vous permettra de voir facilement où exactement un site Web rencontre des difficultés.

La résolution de ces problèmes contribuera à améliorer le référencement d’un site Web.

On-Page SEO Checker propose une liste complète et structurée de choses que vous pouvez faire pour améliorer le classement des pages de votre site Web.

Vous recevrez des idées de référencement sur la page, des mots sémantiquement liés à inclure sur vos pages, la longueur et la lisibilité du contenu cible et des perspectives de backlink.

Géolocalisation des photos – GeoImgr

Il s’agit d’un outil fantastique qui peut avoir un effet significatif sur votre classement SERP lorsqu’il est utilisé.

« Géolocaliser des photos » signifie que vous attachez des coordonnées de latitude et de longitude à un fichier photo JPG dans les métadonnées.

La géolocalisation des images est importante car elle améliore le classement des moteurs de recherche pour les sites Web et les entreprises spécifiques à un emplacement.

Très peu d’entreprises le font, donc profiter de cette fonctionnalité vous permettra de prendre une longueur d’avance sur la concurrence.

• GeoImgr est un outil Web simple pour géolocaliser des photos.
• Géolocalisez facilement vos photos avec de nouvelles coordonnées.

C'est fini

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour investir dans une stratégie de marketing local.

Alors que de nombreuses personnes cherchent à acheter localement et à soutenir leurs communautés, votre entreprise doit mettre en œuvre des stratégies de marketing local.

Les gens veulent trouver et soutenir les entreprises locales, alors faites en sorte qu’ils puissent le faire facilement.

Merci de votre lecture, et si vous avez des questions, des commentaires ou des histoires à partager, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ci-dessous ou à nous contacter sur nos réseaux sociaux !