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Cette semaine, nous plongeons dans le monde passionnant des relations et des collaborations avec les influenceurs ! Les réseaux sociaux ont changé la façon dont les marques peuvent communiquer avec leur public, ouvrant la voie à des conversations à double sens et à la création de communautés.
L'époque où il fallait crier son message sur tous les toits est révolue. Nous pouvons désormais avoir des conversations et développer des relations durables en nous connectant directement avec les gens ! C'est un changement bienvenu par rapport à la communication unilatérale de la publicité à l'ancienne.
Quoi de neuf?
Cette semaine, nous avons quelques articles sur la façon dont les influenceurs prennent le contrôle des budgets publicitaires numériques et d'autres drames de Google avec le Daily Mail ! Consultez les liens ci-dessous !
Le contenu de marque et le marketing d'influence représentent la plus grande part des budgets publicitaires numériques – Les spécialistes du marketing consacrent 20% de leurs budgets publicitaires numériques au contenu de marque et au marketing d’influence combinés, ce qui signifie que ces pratiques complémentaires représentent une part plus importante des budgets de marketing numérique que toute autre catégorie, y compris la recherche payante, l’affichage, les réseaux sociaux payants et la vidéo numérique.
Le Daily Mail poursuit Google en justice pour ses classements de recherche – La société mère du Daily Mail, du Mail Online, de Metro et de plusieurs autres publications britanniques a intenté une action en justice contre Google, affirmant que le géant de la recherche manipule les résultats de recherche sur son site.
Qu'est-ce qui fonctionne ?
Les médias sociaux sont un outil puissant qui permet aux utilisateurs d’atteindre des centaines, des milliers, voire des millions de personnes.
Instagram compte à lui seul plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
Qu'il s'agisse d'établir une présence en ligne ou d'accroître la notoriété de votre marque, les médias sociaux peuvent vous aider à générer du trafic et à développer votre activité.
Les relations et collaborations avec les influenceurs peuvent aller encore plus loin en ouvrant la possibilité de partager des audiences avec d’autres personnes de votre niche ou de votre secteur.
Voici un bref aperçu de ce dont nous allons parler :
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
Les gens voient souvent les influenceurs comme une personne derrière un téléphone alors qu’il s’agit d’entreprises de médias indépendantes.
Ils ont construit un empire social qui leur donne le pouvoir d’influencer les décisions d’achat des autres en raison de l’autorité qu’ils ont acquise.
Ils ont une clientèle dans un créneau particulier.
Deux des plus grands influenceurs de la planète ont non seulement un nombre considérable d'abonnés, mais bénéficient également d'un engagement fantastique sur leurs publications, ce qui montre que leur public est investi et actif sur leurs chaînes :
- Le monde de Ryan est une chaîne YouTube pour enfants mettant en vedette Ryan Kaji et sa mère, son père et ses sœurs jumelles. La chaîne publie généralement une nouvelle vidéo chaque jour et comptait 46,16 milliards de vues au total et 29,1 millions d'abonnés au 28 mars 2021.
- Monsieur Bête – est un YouTubeur, entrepreneur et philanthrope américain, avec plus de 10 milliards de vues et plus de 60 millions d'abonnés. Il est considéré comme le pionnier d'un genre de vidéos YouTube centrées sur des cascades coûteuses.
Pourquoi utiliser le marketing d'influence et les collaborations
Que sont les relations et les collaborations avec les influenceurs ?
Essentiellement, il utilise des recommandations et des mentions de produits provenant d’influenceurs qui ont un public social dédié et sont considérés comme des experts dans leur niche.
Développer des relations et des collaborations avec des influenceurs renforce la crédibilité de la marque en raison de la confiance et de la loyauté que les influenceurs ont établies avec leur public.
Plutôt que de créer une publicité, les influenceurs créent du contenu nouveau et crédible, comme des témoignages, du contenu vidéo et des critiques de produits.
Ils génèrent des ventes en aidant votre entreprise à exploiter vos publics de niche avec un contenu personnalisé qui générera des conversions, en utilisant le bouche à oreille mélangé à la publicité native.
Jetez un œil à ces statistiques fantastiques sur les réseaux sociaux.
Les stratégies pratiques pour développer des relations et des collaborations avec des influenceurs peuvent être incroyablement lucratives et fructueuses.
Étude de cas : Les filles désolées
Regardons ce dont nous avons parlé à travers une étude de cas réelle !
Disons que nous sommes une entreprise de meubles sur mesure appelée Custom Fit Furniture.
Nous réalisons des créations sur mesure pour tout meuble d'une maison.
Nous cherchons à contacter un influenceur pour créer un partenariat.
The Sorry Girls est une marque de médias sociaux et une influenceuse réputée et est idéale pour une collaboration. Contactez-nous !
Les filles désolées est une marque de médias numériques à grande échelle axée sur le bricolage, la durabilité et la décoration intérieure.
Ils ont plus de 2 millions d'abonnés sur YouTube et 10 ans d'expérience.
Leur portée a inspiré des personnes de tous âges et de tous groupes démographiques à se procurer une perceuse et à le faire elles-mêmes.
Pourquoi l'engagement est plus important que le nombre d'abonnés
Voici quelque chose qui pourrait vous surprendre : la taille de votre audience sur les réseaux sociaux n’a pas d’importance si personne n’y prête attention.
Vous pouvez avoir des millions d’abonnés, mais seule une poignée d’entre eux s’intéressent à votre contenu.
Beaucoup de gens pensent que les chiffres sont l’objectif, alors qu’en fait, il s’agit avant tout de bâtir une communauté.
Tout le monde peut aimer une publication ; il y a plus d'intention de partager votre publication ou de laisser un commentaire.
Nous recherchons un influenceur avec une base d'audience engagée ; cela est essentiel à votre réussite lors du développement de relations et de collaborations avec des influenceurs.
Comme vous pouvez le voir sur les images ci-dessus, The Sorry Girls obtiennent un engagement assez fantastique sur leurs publications, elles conviendraient donc parfaitement à ce que nous recherchons.
En fonction de vos objectifs, vous pouvez surveiller de nombreux types d’engagement sur les réseaux sociaux : engagement dans les publications (Facebook), interactions dans le contenu (Instagram), etc.
Le type d'engagement spécifique que vous mesurez variera au fil du temps. Ce qui ne changera pas, c'est la façon dont vous suscitez l'engagement sur les réseaux sociaux.
Façons de générer de l’engagement au-delà du nombre de vos abonnés :
- La qualité de vos followers.
- La portée de votre public.
- Le contenu de vos publications.
- Le timing de vos publications.
Générer de l'engagement au-delà du nombre de vos abonnés
Décomposons ces 4 points ci-dessus :
La qualité de vos followers.
- Pensez à qui sont vos abonnés. Exemple : vous êtes DJ dans une maison de retraite et sur les centaines de personnes qui y participent, seules deux dansent au rythme de vos mix. Vous n'atteignez probablement pas les bonnes personnes.
- Plus vos abonnés sont pertinents et authentiques, meilleur sera leur engagement.
La portée de votre public.
- La portée de votre public est plus importante que le nombre de personnes qui le composent.
- Si vous avez quelques abonnés qui sont eux-mêmes très influents, cela vous aide à vous connecter à un groupe plus large que celui que vous pourriez atteindre seul.
Le contenu de vos publications.
- Si vous avez suffisamment d’abonnés, tout ce que vous publiez générera un certain engagement.
- À quoi les gens réagissent-ils ? Un contenu de meilleure qualité, c'est-à-dire tout ce qui ajoute de la valeur à une conversation, sera plus performant qu'un contenu de mauvaise qualité. Les Sorry Girls proposent une série intitulée How To Go Do, qui propose du contenu pertinent à leur public. C'est ce que nous recherchons.
Le timing de vos publications.
- Le moment où vous publiez un nouveau contenu peut avoir un impact important sur la manière dont il est reçu.
- Cela dépend de votre public : qui est-il et où est-il ?
Il est essentiel de comprendre les moments de pause naturels de votre public : quand seront-ils en ligne ? Quand seront-ils les plus actifs ? Vous devez analyser ces données et les publier aux heures de pointe.
De nombreux outils et plateformes fournissent ces données, comme Iconosquare, pour Instagram. Découvrez leur graphique de carte thermique ci-dessous !
Outils que vous pouvez utiliser pour trouver des influenceurs
Trouver un influenceur qui convient à notre marque peut être une tâche ardue !
Nous ne voulons pas tendre la main aux Kardashian.
Nous voulons examiner notre niche ou notre secteur d’activité.
En tant qu'entreprise de conception de meubles sur mesure, nous recherchons un influenceur influent dans le domaine du bricolage.
Il existe de nombreux outils que nous pouvons utiliser pour trouver des influenceurs qui nous conviendraient, tels que :
Examinons maintenant de plus près quelques-uns de ces outils et ce qu’ils peuvent faire pour nous.
HypeAuditor aide les agences, les marques et les plateformes à améliorer l'efficacité de leurs campagnes de marketing d'influence.
Une gamme complète de solutions :
- Découvrez plus de 11 millions d'influenceurs – Découvrez les influenceurs avec les audiences dont vous avez besoin dans une base de données de plus de 11 millions, avec des filtres de recherche démographique et de qualité d'audience.
- Analysez les influenceurs Instagram, YouTube et TikTok – Plus de 35 mesures approfondies pour analyser les influenceurs, les données démographiques de l'audience, la détection des fraudes et l'affinité avec la marque.
- Suivez les performances des campagnes publicitaires et la croissance des comptes au fil du temps – Suivez les résultats des campagnes, analysez la croissance des comptes et créez et partagez des rapports.
- Analyse de marché de vos concurrents et tendances du secteur – avec analyse de la concurrence, étude de marché mondiale, analyses des tendances et du classement
- Et ils ont la meilleure mascotte de tous les temps.
Influencer.co est une plateforme destinée aux influenceurs et aux marques à la recherche d'influenceurs avec lesquels collaborer.
- Fonctionne selon un modèle freemium.
- Créez un compte gratuitement.
- Flux social permettant aux influenceurs et aux marques de communiquer.
- Gestion de campagne et rapports.
- Le LinkedIn du marketing d'influence.
Facebook Brand Collabs Manager permet de trouver facilement les bons talents créatifs, d'obtenir des informations exploitables sur leurs abonnés les plus engagés et de s'associer à du contenu de marque que nous pouvons promouvoir avec des publicités ciblées.
- L'adhésion et l'utilisation sont également entièrement gratuites.
- Des créateurs qui répondent à des normes élevées
- Ciblage précis des bons téléspectateurs
- Processus de partenariat unifié et simplifié
- Partage d'autorisations simplifié
Comment entretenir les relations
Choisissez les meilleurs influenceurs avec lesquels vous aimeriez collaborer et assurez-vous d’entretenir ces relations.
Nous avons choisi The Sorry Girls.
Maintenant nous allons :
- Suivez tous leurs réseaux sociaux.
- Interagissez avec leur contenu.
- Identifiez-les dans des contenus pertinents.
- Envoyez-leur des DM pour démarrer une conversation à double sens.
Après quelques échanges, nous pourrons vous présenter un peu de nous et ce que nous recherchons ; mettre en valeur nos meubles sur mesure.
Nous leur offrons une compensation financière et un contrôle créatif ; c’est d’une importance vitale.
Niveau d'influence
Les petits influenceurs sont plus ouverts aux DM car ils cherchent également à se développer.
Les influenceurs de Medium auront très probablement un formulaire de contact ou un e-mail comme moyen d'entrer en contact. (C'est là que The Sorry Girls se situerait)
Les influenceurs de premier plan disposent généralement d’une équipe de direction qui gère les demandes de renseignements.
Tendre la main sur Instagram
Contacter quelqu’un sur Instagram est exceptionnellement bénéfique, efficace et facile !
Les Sorry Girls sont assez actives sur cette plateforme pour nous être les plus bénéfiques.
Une fois que vous avez effectué vos recherches et dressé une liste d'influenceurs avec lesquels vous aimeriez travailler, vous pouvez commencer à établir vos relations.
Visitez simplement le profil de l'influenceur, suivez-le rapidement, aimez et commentez ses publications, puis appuyez sur le bouton de message !
Nous souhaitons maintenant présenter notre entreprise de meubles sur mesure à The Sorry Girls.
Nous avons rédigé le premier message et cliqué sur « Envoyer ». Commençons cette collaboration !
Tendre la main sur Facebook
Facebook est un moyen efficace de trouver des influenceurs potentiels et de nouer des relations.
La plupart du temps, l'influenceur disposera d'une page commerciale pour envoyer un message, consulter ses coordonnées et visualiser son contenu.
Suivez simplement leur page et rédigez votre message d'introduction en cliquant sur les trois points, suivis de l'icône Messenger.
Travaillons ensemble ! C'est aussi simple que ça.
Mesurer vos KPI
La mesure #1 sur tous les réseaux sociaux est le nombre de partages, suivi des commentaires. Les mentions « j'aime », « j'aime », « réactions », quel que soit le nom que vous leur donnez, sont les mesures d'engagement les moins importantes.
Si les gens enregistrent votre contenu et le partagent avec d'autres, vous avez fait quelque chose de bien. Les gens aiment ce que vous faites !
Il est important de comprendre ce que vous essayez d’accomplir.
Quels sont vos objectifs ?
Qu’attendez-vous de vos abonnés ?
- Ventes
- Prospects entrants
- Messages directs
- Remplissage de formulaires
- Contact commercial
- Achats de produits
C'est fini
Travailler avec des influenceurs et collaborer avec d’autres marques est un excellent moyen d’élargir votre communauté.
Tu peux:
- Partagez des publics partageant les mêmes idées.
- Proposer des offres de collaboration groupées.
- Engagez-vous auprès de votre communauté locale.
- Développer des relations à long terme.
Et c'est tout, les amis ! Merci de votre lecture, et si vous avez des questions, des commentaires ou des histoires à partager, laissez un commentaire ci-dessous ou contactez-nous sur les réseaux sociaux.
Acclamations!
