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Cette semaine, nous explorons le monde du marketing de contenu visuel et discutons des meilleures pratiques, des directives de marque, des KPI et plus encore !

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Quoi de neuf?

Il y a toujours quelque chose de nouveau qui se passe dans le monde du marketing numérique. Cette semaine, nous avons de nouveaux outils intéressants de LinkedIn, Adverity et Pinterest, ainsi que des nouveautés de WhatsApp. Vous pouvez en savoir plus en cliquant sur les liens ci-dessous. Découvrez-les !

LinkedIn lance des cours à la demande LinkedIn Marketing Labs pour les annonceurs – LinkedIn a lancé des cours vidéo à la demande qui visent à apprendre aux annonceurs comment utiliser les outils publicitaires LinkedIn. Les cours couvrent les bases, notamment une introduction aux publicités LinkedIn, comment utiliser le ciblage publicitaire LinkedIn, ainsi que les rapports et analyses pour les publicités LinkedIn.

Adverity lance l'analyse augmentée – Adverity, leader dans le domaine de l’intelligence des données marketing, a lancé Augmented Analytics, un outil automatisé destiné aux spécialistes du marketing. L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique permet d’accéder à des informations cachées et de fournir des renseignements essentiels sur les données afin d’améliorer l’efficacité des mesures marketing et de maximiser les performances.

WhatsApp retarde une mise à jour controversée après la réaction des utilisateurs – WhatsApp a provoqué une certaine agitation avec une mise à jour prévue de sa politique de confidentialité, qui a effrayé les utilisateurs. Elle a ajouté plus de détails sur la manière dont Facebook et les entreprises tierces peuvent utiliser et interagir avec les données des utilisateurs sur la plateforme.

Pinterest ajoute de nouveaux outils d'essai en réalité augmentée pour les fards à paupières et étend le balisage des produits dans les épingles – Avec l'essor du commerce électronique, Pinterest cherche à faciliter davantage l'évaluation et la comparaison des produits, avec l'extension de ses outils AR « Try On » pour mieux reproduire l'expérience d'achat en magasin.

Qu'est-ce qui fonctionne ?

Le marketing de contenu visuel est un élément crucial de toute campagne marketing.

Le contenu visuel permet de créer des messages convaincants qui parlent d'eux-mêmes sans utiliser un seul mot, et les visuels sont mieux traités. Ils produisent des réactions beaucoup plus rapides et plus fortes que tout autre type de contenu.

Les types de contenu visuel peuvent inclure :

• Images
• Vidéos
• Infographie
• Mèmes
• Citations
• Graphiques
• Typographie
• et plus encore !

Nous examinerons des exemples de chaque type, ainsi que les meilleures pratiques et les KPI.

Faisons-le!

Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu visuel

Les choses que nous voyons ont un effet profond sur nous.

• 90% des informations transmises sont visuelles dans le cerveau humain.
• Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite.
• Les personnes qui suivent des instructions avec du texte et des illustrations réussissent mieux que les personnes qui suivent des instructions sans illustrations.

Des études ont constamment montré que votre contenu obtiendra plus de vues, de likes, de partages, de retweets et de réseaux sociaux ; le taux d'engagement est plus élevé pour le contenu visuel.

Ce sont des statistiques révélatrices (les jeux de mots embarrassants sont amusants, n'est-ce pas ?), associées au rythme rapide de la vie moderne et à l'énorme quantité de contenu dont nous sommes inondés quotidiennement ; il est facile de comprendre pourquoi le marketing de contenu visuel est essentiel et comment il aide à capter l'attention.

Définissez votre stratégie de marketing de contenu visuel

Avant de commencer à produire ce contenu intéressant, vous devez élaborer une stratégie. Nous parlons souvent de l'importance de la stratégie pour une bonne raison. Vous ne voulez pas vous précipiter et essayer de deviner ce qui peut ou non fonctionner.

Vous souhaitez effectuer des recherches approfondies, créer différentes stratégies pour différents canaux, créer un langage visuel qui fonctionne pour votre marque, puis tester et itérer, tester et itérer.

Décomposons-le.

1. RECHERCHER COMMENT ET OÙ PARTAGER VOTRE CONTENU VISUEL

Différents types de contenu visuel fonctionnent mieux sur d’autres plateformes.

Par exemple, une vidéo longue et orientée horizontalement fonctionne très bien sur YouTube, mais ne sera pas aussi bien diffusée sur les stories Instagram.

2. CRÉER UNE STRATÉGIE DE MARKETING VISUEL POUR CHAQUE CANAL ET PLATEFORME

Faites vos recherches et établissez un plan pour les types de médias visuels que vous souhaitez créer pour chaque plateforme.

Ils peuvent varier en termes de ton, de style, de taille et de longueur selon l'endroit où ils vivent.

Il peut être utile de présenter ce plan dans une feuille de calcul, afin que tout votre contenu à venir soit suivi en un seul endroit.

3. CRÉER UN LANGAGE VISUEL ET UN ÉTABLISSEMENT VISUEL

Comment pourriez-vous produire suffisamment de contenu pour remplir les 3+ canaux sociaux sur lesquels vous êtes actif, ainsi que votre blog et votre site Web ?

Vous n’êtes pas obligé de produire un contenu entièrement nouveau pour chaque chaîne, à chaque fois.

Prévoyez de créer le type de contenu visuel que vous pourrez réutiliser selon vos besoins.

4. TESTEZ ET ÉVALUEZ LES TYPES DE CONTENU VISUEL QUI FONCTIONNENT LE MIEUX ET AFFINEZ VOTRE STRATÉGIE

Même les meilleures stratégies de contenu changent et évoluent continuellement à mesure que de nouvelles données sont collectées et que le paysage de la communication évolue.

Assurez-vous de comparer le succès des différents types de contenu visuel que vous produisez.

Déterminez si certains styles de conception ou supports fonctionnent mieux sur certaines plateformes.

Si vous souhaitez approfondir encore davantage, nous parlons davantage de stratégie dans ce blog : Rechercher. Élaborer une stratégie. Exécuter : 3 piliers pour bâtir votre marque en ligne.

Définissez les lignes directrices de votre marque

La cohérence est essentielle lors de la création de contenu qui représente votre marque.

Si vous n’êtes pas cohérent sur tous les canaux, votre marque peut paraître peu professionnelle et désorganisée et créer une perception de manque de confiance et de compétence.

Les premières impressions ne se produisent qu'une seule fois et vous n'avez pas toujours la chance de faire vos preuves une deuxième fois. Assurez-vous donc de développer les directives de votre marque.

Les directives de marque sont un outil conçu pour donner à votre marque cohérence et flexibilité.

Les concepteurs les utilisent souvent pour s'assurer qu'ils utilisent les bonnes polices, les bonnes palettes de couleurs et les bonnes versions de logo.

Les lignes directrices sont une ressource que tous les membres de l’entreprise peuvent utiliser pour comprendre comment représenter leur marque et maintenir la cohérence.

Définissez vos KPI

Les entreprises ont aujourd’hui facilement accès à des volumes massifs de données provenant de toutes parts, des informations sur l’utilisation des produits au comportement des clients, en passant par les demandes d’assistance et les données sur le budget et les revenus, et bien plus encore.

En définissant des KPI pour votre entreprise, vous pouvez transformer ce flux constant d’informations en quelque chose d’exploitable.

Si vous ne savez pas ce que vous essayez d’accomplir, il est trop tôt pour utiliser des KPI.

C'est pourquoi vous souhaitez développer votre stratégie de contenu visuel pour commencer à définir vos objectifs en fonction de ces stratégies.

Les KPI fournissent une orientation pour une entreprise, mais seulement s'ils sont clairement définis et faciles à comprendre.

Pour commencer, vous devrez :

• Définissez vos objectifs principaux – La première étape pour définir des KPI consiste à identifier les principaux objectifs de votre entreprise. Quels objectifs souhaitez-vous atteindre ?
• Déterminer le meilleur indicateur de réussite – Supposons que votre objectif soit de devenir le leader du marché de votre secteur. Vous déterminez que le succès consisterait à atteindre 10 000 inscriptions d'ici la fin du trimestre. Votre indicateur clé de performance pour cet objectif est alors le nombre d'inscriptions.
• Limitez la quantité de vos KPI – L’objectif de la définition des KPI est de vous aider à organiser et à aligner votre entreprise autour d’un objectif commun. Pour que votre équipe reste concentrée et unie, il est essentiel de veiller à ce qu’elle ne soit pas submergée de données inutiles.

Vous trouverez ci-dessous quelques indicateurs clés de performance courants que de nombreuses entreprises utilisent pour déterminer le succès :

Bonnes pratiques

Les bonnes pratiques sont généralement un guide pratique pour vous inspirer dans votre marketing de contenu visuel, mais veillez à ne pas vous retrouver à répéter sans cesse la même chose. Si tout le monde suivait simplement les bonnes pratiques, que se passerait-il, selon vous, avec tout le contenu existant ?

C'est vrai. Tout deviendrait homogène et tout serait pareil. Il est extrêmement important d'expérimenter et d'essayer de nouvelles choses.

Et maintenant que je vous ai mis en garde contre l'utilisation des bonnes pratiques, examinons quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser ! 👀

• Aligner le visuel avec le texte – Tout contenu que vous créez doit s’harmoniser avec le reste. Réfléchissez à la manière dont chaque élément de votre contenu de marketing visuel interagit avec les autres.
• Soyez utile – Donnez la priorité à la diffusion d’informations utiles à votre public cible. Être utile signifie avant tout comprendre les besoins de votre public.
• Restez fidèle à la marque – Tenez compte de la manière dont votre marque s’exprime : ses couleurs, ses formes et ses designs. Rester fidèle à votre marque signifie également rester fidèle à vos messages récurrents.
• Utilisez des appels à l'action clairs – Le marketing visuel peut vous aider à amener vos prospects potentiels aux étapes suivantes du parcours d'achat. Définissez où vous souhaitez que votre public se rende après avoir consommé ce contenu.
• Republier et réutiliser – Un seul contenu peut se transformer en plusieurs autres en fonction de votre approche. Une vidéo peut être transformée en infographie, ou vice versa.
• Abandonnez les images de stock – Tout le monde en a assez de voir les mêmes photos partout. Planifiez votre marketing en fonction des outils dont vous disposez et des personnes qui travaillent dans votre entreprise.

Exemples

Terminons en examinant quelques exemples de différents types de contenu visuel, tels que :

• Vidéo
• Infographie
• Images de haute qualité
• Mèmes
• Citations
• Présentations
• Typographie
• Graphiques et diagrammes

Vidéo

Les vidéos sont un excellent outil pour communiquer correctement même le sujet le plus complexe à votre public.

Ils vous aident à présenter votre produit, à expliquer vos plans de service et à ajouter une touche humaine unique.

Les vidéos sont très polyvalentes, car elles peuvent se transformer en presque n’importe quel type de contenu.

 

Infographie

Une infographie est une collection d’images, de graphiques et de texte minimal qui donne un aperçu facile à comprendre d’un sujet.

Présenter les informations de manière aussi convaincante encourage les visiteurs à passer du temps sur votre site, à consommer et à partager davantage de votre contenu.

Ils transmettent un monde de sens en un coup d'œil et rendent un contenu complexe compréhensible et lisible.

Vous vous souvenez de ces statistiques ? Si 90% d'informations transmises au cerveau sont visuelles, alors les infographies sont pratiquement le moyen idéal pour raconter une histoire.

Pour plus d'informations, de conseils, d'exemples et de modèles d'infographie, consultez ces excellentes ressources de Visme:

Qu'est-ce qu'une infographie ? (exemples, conseils et modèles)

Comment créer une infographie : le guide ultime

Comment créer des infographies animées avec Visme [Guide étape par étape]

Images de haute qualité

Les belles images captent l’attention, c’est aussi simple que cela.

Que vous ajoutiez une image vedette en haut d'un blog pour attirer l'attention ou que vous publiiez du contenu sur les réseaux sociaux, la qualité des images que vous utilisez déterminera le succès du contenu.

Pensez à la dernière fois où vous avez vu une image de mauvaise qualité d'une entreprise. Avez-vous cliqué sur leur contenu ? Avez-vous consulté leur site Web ? Ou bien, une petite voix au fond de votre tête vous a-t-elle dit de vous tenir à l'écart de ces amateurs ?

C'est une chose que votre cousin Jimmy publie une image de mauvaise qualité que vous ignorez, mais lorsqu'une entreprise le fait, vous avez immédiatement une impression de cette entreprise, et elle n'est pas flatteuse. Et une fois que vous avez cette impression, il est difficile pour cette entreprise de regagner votre confiance.

Vous ne donnez pas d'argent à votre cousin Jimmy (espérons-le). Pourtant, nous attendons d'une entreprise un niveau de qualité plus élevé, car nous lui faisons confiance pour nous fournir un certain niveau de qualité en échange de notre argent durement gagné.

Cela s'applique à tout le contenu que vous publiez. N'oubliez pas la règle de cohérence : elle est d'une importance cruciale. Cela signifie que, même si vous publiez sur les réseaux sociaux, assurez-vous que toutes vos images sont de la meilleure qualité possible et, tout aussi important, de la bonne taille.

Si vos images sont recadrées ou coupées, elles paraissent peu professionnelles et brouillonnes et donnent l'impression que vous n'avez pas fait beaucoup d'efforts, ce qui n'est pas une bonne image pour une entreprise.

Assurez-vous donc que votre logo s'adapte parfaitement et que vos images ont les dimensions adaptées aux plateformes sur lesquelles vous les publiez.

Si vous n'avez pas accès à un équipement photo professionnel ou au budget pour le couvrir, vous pouvez toujours créer vos images personnalisées, comme nous l'avons fait dans l'exemple ci-dessous !

Mèmes

Vous vous souvenez d’un monde sans mèmes ? Moi, mes amis, et laissez-moi vous dire que le monde est meilleur avec eux. Mis à part toutes les choses horribles et folles qui se passent en ce moment, les mèmes… les mèmes sont géniaux.

Ils sont également très viraux et peuvent aider votre marque à atteindre un nouveau niveau de discussion.

Les images amusantes qui font référence à la culture pop, à la vie quotidienne et à d’autres sujets avec une touche d’humour peuvent vraiment élever votre marque.

Les mèmes sont de bons exemples d'expression visuelle avec un minimum de mots. Nous les utilisons pour exprimer nos sentiments, faire des blagues et communiquer les uns avec les autres. Ils sont devenus ancrés dans notre culture et notre vie quotidienne.

Bien sûr, on ne crée pas que des mèmes. L'humour peut être très difficile et subjectif et peut facilement mal tourner, surtout si vous essayez d'être très audacieux et de franchir des limites discutables.

Mais il n'est pas nécessaire qu'ils soient compliqués ou profonds. Ils doivent simplement être pertinents, comme dans les exemples ci-dessous :

Citations

Les gens aiment lire des citations inspirantes et percutantes. Il existe toute une industrie qui s'appuie sur cela.

Cela en fait des éléments de contenu visuel très utiles et pourraient s’adapter parfaitement à votre stratégie.

Assurez-vous simplement que les citations communiquent avec votre public cible et correspondent à votre marque. Aussi amusantes que puissent être les citations aléatoires et les mots de sagesse, vous constaterez que votre contenu est plus performant s'il est en adéquation avec votre marque.

C'est fini

Comme toujours, merci beaucoup de votre lecture et nous espérons que vous avez trouvé ici des informations utiles pour votre parcours dans le marketing de contenu visuel. Si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à les laisser dans les commentaires ci-dessous.

À la prochaine !