Alors que nous approchons à grands pas de Noël et que tout le monde essaie de se réunir avant de prendre un peu de temps libre avec sa famille et ses amis, nous sommes ravis de vous présenter notre résumé marketing hebdomadaire : Le buzz autour du pot de miel.

Notre objectif : plus de signal, moins de bruit et vous donner des nouvelles distillées qui auront un impact positif sur vos efforts de marketing.

Google modifie la manière dont les images sont livrées aux utilisateurs de Gmail.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi dans GMail on vous demandait de « toujours afficher l’image de [insérer le nom ici] » ?

Eh bien, ils ont fait cela pour vous protéger des expéditeurs inconnus qui pourraient essayer d'utiliser des images pour compromettre la sécurité de votre ordinateur ou de votre appareil mobile. En règle générale, en tant qu'expéditeur, nous hébergeons nos images de courrier électronique ailleurs, sur les serveurs de notre fournisseur de services de messagerie (ESP) par exemple.

Le grand changement ? Google héberge désormais automatiquement les images fournies à ses utilisateurs.

Lorsque nos destinataires choisissent de charger une image, ils partagent de nombreuses informations sur eux-mêmes, notamment leur localisation et le type d'appareil qu'ils utilisent. En tant que spécialistes du marketing, nous apprenons également, bien sûr, que quelqu'un a ouvert notre e-mail.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Pour les spécialistes du marketing de qualité, ce changement aura probablement un impact sur nos taux d'ouverture multiples, mais il devrait également rendre nos taux d'ouverture uniques plus précis. De plus, nos utilisateurs finaux verront par défaut davantage d'images que nous envoyons, plus souvent.

Pour citer nos bons amis de Mailchimp : « Il faut aimer Google pour avoir bousculé les choses de temps en temps. La boîte de réception à onglets de Gmail a changé la façon dont les abonnés ouvraient nos e-mails, et maintenant la mise en cache des images change la façon dont nous suivons ces ouvertures. La bonne nouvelle est que nous sommes toujours en mesure de suivre les ouvertures uniques pour chacun de vos abonnés. »

Nous ne pourrions être plus d’accord !

Ces fous Canadiens : la LCAP entrera en vigueur l'année prochaine

Nous sommes tous prêts à lancer l'une des lois anti-pourriel les plus strictes au monde, mieux connue sous le nom de Loi canadienne anti-pourriel ou LCAP, le 1er juillet 2014. Des changements importants pour les spécialistes du marketing sont à venir en 2014.

Selon James Moore, ministre de l’Industrie, la loi est ciblée et vise à « interdire les formes de spam les plus trompeuses comme le vol d’identité, le phishing et les logiciels espions », mais cela aura de grandes implications sur la façon dont nous communiquons avec les consommateurs.

Même si cela semble effrayant pour de nombreux spécialistes du marketing, la réalité est que nous devons simplement obtenir le consentement direct de l’utilisateur final avant de communiquer avec lui.

Qu'est-ce que cela signifie ? Des campagnes de réengagement, la création de contenu de meilleure qualité et une attitude séduisante dans tous vos efforts marketing. Plus besoin d'inscrire « automatiquement » des personnes à une liste de diffusion ou à une liste promotionnelle à laquelle elles n'ont pas expressément consenti.

Étant donné que les sanctions pouvant atteindre 1 000 millions de dollars pour les particuliers et 1 000 millions de dollars pour les entreprises peuvent être imposées en vertu de la LCAP, il s'agit d'un sujet de conversation important.

La bonne partie ? Nous vous proposons une série et un webinaire à venir avec un expert juridique de premier plan en matière de LCAP. qui sera en mesure de répondre à toutes vos questions en tant que professionnel du marketing et des affaires.

Apprenez-en plus sur Spam Fighter.

Comment simplifier vos efforts de marketing de contenu via Moz.com

Contenu, contenu, contenu. C'est le sujet dont nous parlons tous et pourtant, il devient l'une des choses les plus difficiles à produire de manière cohérente dans le cadre de nos efforts de marketing entrant.

Comme Jason le mentionne dans son message «Simplifiez votre processus de marketing entrant : concentrez-vous sur les ressources de contenu« Sur le blog Moz, nous passons également environ 70% de notre temps ici chez Honeypot sur la création de contenu : e-mail, page de destination, blog et vidéo.

Sa stratégie est celle que nous prônons depuis très longtemps, à savoir : créer du contenu « evergreen » réutilisable qui peut prendre de nombreuses formes telles qu'un slideshare, une série d'e-mails, une série de blogs et se lier directement à un point de conversion sur votre site Web ou votre page de destination. Vous pouvez ensuite prendre ce contenu de base et créer une communication sociale autour d'un seul élément de contenu.

Réutilisez, réorientez et réengagez. C'est plus rapide, plus efficace et bien plus efficient.

S'il y a une chose que vous avez lu ce matin, je vous recommanderais personnellement de la lire en prenant votre tasse de café du matin : Simplifiez votre processus de marketing entrant : concentrez-vous sur les ressources de contenu.

Quelques éléments à prendre en compte avant ce qui s’annonce comme une semaine chargée pour tout le monde !

[box type=”tick” size=”large” style=”rounded” border=”full”]Si vous êtes intéressé par un marketing efficace et engageant, alors vous nous intéressez ! Si vous avez quelque chose à dire, si vous souhaitez écrire un article invité sur notre blog ou si vous souhaitez simplement discuter de la manière de communiquer efficacement dans un environnement bruyant et compliqué, alors nous voulons vous rencontrer.[/box]