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Vous avez identifié les requêtes et les mots-clés qui guideront vos efforts de référencement.
Vous avez créé du contenu de haute qualité qui correspond à votre liste de requêtes.
Mais les choses ne se passent peut-être pas aussi bien que vous le pensiez.
Peut-être que vous n'êtes pas suffisamment bien classé pour des termes très compétitifs qui attireront des utilisateurs motivés vers votre site Web.
Peut-être que vous êtes bien classé, que vous obtenez du trafic, mais les utilisateurs ne sont que des visiteurs, ils n'agissent pas.
Que pourrait-il bien se passer ?
Pour comprendre les choses, nous devrons approfondir le sujet. Recherche Intention.
Quoi de neuf?
Quoi de neuf en marketing : LinkedIn ajoute des avis et des notes pour les profils et des options de réunion vidéo natives, Instagram ajoute un nouvel onglet audio à ses options de recherche et Facebook annonce de nouvelles mises à jour.
LinkedIn ajoute des avis et des notes aux profils – LinkedIn ajoute un nouvel élément d'évaluation à ses listes de services professionnels, ce qui fournira un autre moyen de mettre en évidence la qualité de vos compétences professionnelles dans les détails de votre profil LinkedIn.
LinkedIn ajoute une option de réunion vidéo native – Après avoir ajouté la prise en charge de divers fournisseurs de vidéo tiers au cours de l’année dernière afin de faciliter les réunions vidéo dans l’application, la semaine dernière, LinkedIn a discrètement déployé une nouvelle option vidéo native au sein de sa plateforme de messagerie, qui offre un autre moyen de se connecter avec les utilisateurs, sans avoir besoin de télécharger une application vidéo distincte.
Instagram ajoute un nouvel onglet « Audio » à ses options de recherche – Instagram a ajouté la possibilité de rechercher de l’audio en particulier dans l’onglet de recherche de l’application, ce qui facilite l’exploitation des tendances basées sur des clips musicaux, avec une concentration sur la création de Reels basée sur ceux-ci.
Facebook Ads annonce des mises à jour pour cibler les mineurs, les publicités Instagram Shop et plus encore – Facebook met à jour la manière dont les mineurs peuvent être ciblés, teste les placements publicitaires et lance un nouvel outil pour les annonceurs. Apprenez-en plus !
Qu'est-ce qui fonctionne ?
Lorsque vous comprenez l’intention de recherche, elle agit comme cet ingrédient secret qui amène votre stratégie de contenu au niveau supérieur.
Vous disposez souvent d'un contenu incroyable, mais vous n'êtes tout simplement pas classé pour le bonnes requêtes.
Cela se produit lorsque le requêtes ne correspond pas à intention.
Au-delà des mots-clés : comprendre l'intention de recherche
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'objectif final d'un utilisateur lorsqu'il effectue une recherche dans un moteur de recherche.
Le plus souvent, les utilisateurs recherchent types spécifiques de réponses ou de ressources.
Si nous utilisons «hamburger« À titre d’exemple, il existe différents sujets spécifiques que les utilisateurs peuvent utiliser (hamburger recettes, restaurants de hamburgers, meilleur burger local). Bien que le sujet soit le même, le intention n'est pas.
Types d'intention de recherche
Les 4 principaux types d’intention de recherche que vous rencontrerez sont :
- Navigation
- L'utilisateur souhaite trouver une page ou un site spécifique. Ils sont dominés par des mots-clés de marque.
- Informatif
- L'utilisateur souhaite répondre à une question spécifique. Ces requêtes incluront « comment faire », « qu'est-ce que c'est », « où est-ce que c'est », « pourquoi faire » et d'autres interrogatives.
- Transactionnel
- L'utilisateur souhaite effectuer une action (conversion). Il peut s'agir d'une inscription par e-mail, d'une soumission de formulaire de génération de leads, d'une visite en magasin ou d'un appel téléphonique.
- Commercial
- Similaire à l’intention transactionnelle, l’intention commerciale est un excellent moyen de proposer des versions gratuites de produits et de vous mettre sous leurs yeux.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?
L'objectif d'un moteur de recherche est de fournir aux utilisateurs le plus résultat pertinent pour leur recherche. L'optimisation autour de l'intention, plutôt que simplement des mots-clés, peut être très rentable pour votre contenu. Cela peut :
- Améliorer les classements
- Améliorer l'engagement
- Répondre aux besoins du public
Comprendre l’intention de recherche générer des conversions et fournir valeur à vos visiteurs.
Comment optimiser l'intention de recherche
L'optimisation de l'intention de recherche consiste à donner la meilleure réponse exactement de la manière dont votre client cible en a besoin.
Répondez aux besoins immédiats de vos clients et gagnez leur cœur.
Voici 3 excellentes façons d'optimiser l'intention de recherche:
- Faites correspondre les métadonnées et le type de contenu à l'intention
- Examiner la concurrence
- Formater le contenu pour les fonctionnalités SERP pertinentes
1. Faites correspondre les métadonnées et le type de contenu à l'intention
Vous avez fait des recherches et savez quels mots clés vous souhaitez cibler, et maintenant ?
Il est temps de optimiser!
Vous pouvez commencer avec vos pages métadonnées. Ici, vous voudrez mettre à jour votre balises de titre et de description, H1, et H2 pour refléter votre mot-clé spécifique.
Pour obtenir cela clic en haut, optimisez votre titre avec un texte accrocheur.Mais évitez d'en faire un appât à clics.)
2. Examinez la concurrence
Comme toute autre compétition, il est toujours bon de comprendre qui est le les gagnants actuels sont.
Jetez un oeil à la pages les mieux classées:
- Comment sont-ils formaté?
- Quel est leur tonifier?
- Lequel points est-ce qu'ils couvrent ?
- Quels sont-ils manquant?
Créez maintenant le meilleur, pièces les plus pertinentes de contenu sur le thème choisi.
3. Formater le contenu pour les fonctionnalités SERP pertinentes
Recherche SERP peut vous aider à comprendre quelles informations votre moteur de recherche
(ex. Google) estime pertinent. Cela peut vous aider à planifier votre stratégie de contenu – quels sont les résultats que Google affiche en premier plan ?
Maintenant, pensez à structurer votre contenu pour optimiser les résultats enrichis.
Structurer votre contenu pour qu'il soit clair et concis aidera les utilisateurs à trouver solutions rapides à leurs requêtes de recherche.
Bonnes pratiques en matière d'intention de recherche
Passons à meilleures pratiques !
Ils vous aideront à gagner en visibilité et à développer votre activité tout en utilisant cette méthode d’intention de recherche.
Les meilleures pratiques étant :
- Découvrir intention de recherche
- Optimisation/amélioration Expérience utilisateur
- Améliorer contenu existant
- Optimisation contenu commercial
- Et plus encore !
Découvrir l'intention de recherche
Avant de commencer, jetez un œil à la intention de recherche pour votre mot-clé.
La plupart des recherches relèvent de informatif, navigation, commercial, et transactionnel.
Même si l'intention de recherche est évidente, vous souhaitez toujours regarder le pages classées pour ce mot-clé.
Les liens de la première page sont passés Test d'intention utilisateur de Google, vous souhaitez donc créer une page qui correspond étroitement au contenu.
Optimiser l'expérience utilisateur
Votre objectif ultime lors de la création d'un site Web est de répondre aux besoins d'un utilisateurAssurez-vous que chaque personne qui visite votre page ait une expérience positive et reçoive les informations qu'elle recherche.
Google étudie la façon dont les utilisateurs interagissent avec les SERP. Ils peuvent déterminer si les gens ne trouvent pas de succès sur une page et, à leur tour, pousser ces pages plus bas dans les résultats.
Comment faire en sorte que votre page reste en tête de liste ? Il existe des mesures que vous pouvez prendre pour améliorer le parcours de l'utilisateur.
Améliorer l'expérience utilisateur
Créer des informations claires et concises
Contenu facile à lire avec des polices claires et une hiérarchie de texte. Utilisation appropriée des sous-titres et des balises H1 et H2.
Éléments visuels
L'utilisation d'éléments accrocheurs tels que des vidéos et des images non seulement permettra de diviser la page, mais peut également aider les utilisateurs à mieux comprendre votre contenu écrit.
Listes
Présentez les informations dans une structure facile à lire. Les utilisateurs peuvent trouver ce qu'ils recherchent plus rapidement et bénéficieront ainsi d'une expérience positive.
Améliorer le contenu existant
Vous avez cette page incroyable sur votre site qui devrait rang, mais ce ne sera tout simplement pas le cas !
Il pourrait y avoir un problème d'intention de recherche.
Revenez en arrière et réoptimiser votre ancien contenu pour l'intention de recherche ; c'est l'un des moyens les plus rapides d'en obtenir davantage trafic organique sur votre site Web.
Vérifiez l'intention de recherche de votre mot-clé et trouvez la raison pour laquelle vous n'êtes pas classé.
Optimiser les pages commerciales
Quand il s'agit de optimisation vous voulez vous assurer que vous choisissez des mots-clés qui peuvent se rapporter à votre produit pour améliorer le la portée et la croissance des pages commerciales.
Le référencement permet de se concentrer sur ceux-ci requêtes alors ton pages sont davantage vus.
Plus le contenu de votre site Web est approfondi et bien écrit, plus Google le classera en termes.
Requêtes de navigation
Requêtes de navigation aider les gens à trouver un site Web ou une page spécifique sur un site Web.
Un alternative pour saisir une URL complète.
Vous pouvez toujours vous classer pour les requêtes de navigation, mais le taux de clic sera probablement faible.
Les personnes qui recherchent ces termes ne souhaitent pas se rendre dans un site Web tiers.
Soyez prudent avec ces termes de recherche car vos chances de les rediriger recherche de voyage Les contraintes sur votre site Web ou votre produit sont minces.
Mots-clés à intentions multiples
Parfois, vous rencontrerez des mots-clés avec intentions multiples.
Si cela se produit, vous souhaiterez optimiser davantage ce type d’intention utilisateur.
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, il a très probablement une intention singulière, il est donc toujours préférable de se concentrer sur un seul intention spécifique et faites en sorte que ce soit le meilleur possible.
Optimisation avancée des intentions de recherche
Déterminer si l’intention de recherche est commerciale ou transactionnelle est une chose, mais comment aller plus loin ?
Si quelqu’un tape « comment faire une pompe », on peut dire sans risque qu’il recherche des informations, mais comment veulent-ils que cela soit présenté ?
Vidéo ? Photographie ? Paragraphe ?
Comme nous l'avons mentionné, les utilisateurs aiment les informations claires et concises, c'est pourquoi Google affiche généralement une liste des étapes lorsqu'un utilisateur tape « comment faire » dans la barre de recherche.
Optimisez votre contenu pour refléter une expérience pratique et agréable.
Pour conclure
Vous voulez toujours faire vos recherches sur intention de recherche pour bien comprendre ce que ce mot-clé peut vous apporter.
Si les résultats ne sont pas axés sur le sujet dont vous avez besoin, pensez à modifier ou trouver une requête Ce sera plus efficace.
Comprendre votre intention avant de plonger.
Nous espérons que vous avez apprécié cette lecture. Si vous recherchez davantage de contenu intéressant, consultez certaines de nos autres lectures ci-dessous :
