Les spécialistes du marketing social se réjouissent ! Et euh, les spécialistes du marketing social augmentent vos budgets !

Je reviendrai bientôt sur le « pourquoi » de cette déclaration. Pour l’instant, discutons de ce qui se passe ici.

Il y avait un époque où les applications de concours Facebook étaient nécessaires pour faire de la promotion sur Facebook.

Plus précisément vous ne pouvait pas Utilisez le fil d'actualité, les mentions « J'aime » ou les commentaires comme outil ou mesure pour les participations aux concours ou pour sélectionner les gagnants. Et bien, spécialistes du marketing, réjouissez-vous. Facebook a récemment assoupli les restrictions en matière de concours et permet aux entreprises de :

1. Collectez des entrées en demandant aux utilisateurs de publier sur la page ou de commenter/aimer une publication de la page
2. Collectez des entrées en demandant aux utilisateurs d'envoyer des messages à la page
3. Utilisez les mentions « J'aime » comme mécanisme de vote

Une chose qui n'a pas changé est que nous ne sommes pas autorisés à gérer des promotions sur des chronologies personnelles, ce qui est normal car je ne peux honnêtement pas penser à un cas où cela ait jamais été un problème.

Afin de maintenir l'exactitude du contenu de la page, les spécialistes du marketing ne sont pas autorisés à taguer ou à encourager les gens à s'identifier dans un contenu dans lequel ils ne sont pas réellement représentés. Ainsi, par exemple :

• C'est D'ACCORD demander aux gens de soumettre les noms d'un nouveau produit en échange d'une chance de gagner un prix
• C'est pas d'accord demander aux gens de se taguer sur des photos d'un nouveau produit en échange d'une chance de gagner un prix

Alors, va les chercher, tigre !

Attendez une seconde, il y a un « piège » !

Cet assouplissement des restrictions n'est pas seulement une manière pour Facebook de se montrer gentil avec les spécialistes du marketing, il s'accompagne d'un gros « piège » et se présente sous la forme d'un nouvel algorithme EdgeRank.

Pour les non-initiés, EdgeRank est l'algorithme qui détermine ce qui apparaît sur votre fil d'actualité lorsque vous interagissez avec Facebook.

Vous n'avez pas vu de photos du chat de tante Mabel ou de citations inspirantes ? Vous avez raté ces photos quotidiennes du déjeuner de votre cousin à San Francisco ?

Classement des bords fait en sorte que tout cela se produise, et récemment (très récemment) Facebook vient de nous informer sur les nouveaux filtres qui cibleront le contenu « de haute qualité ».

Mais oh Horatio (s'il vous plaît, lisez cela d'une voix mélodramatique), qu'est-ce que tout cela signifie ? Les implications sont certainement discutables, mais je peux vous garantir que votre concours utilisant le fil d'actualité de Facebook sera très probablement pas être considéré comme du contenu de « haute qualité ».

Et maintenant, qu'est-ce que tout cela signifie ?

Étant donné que votre concours peut être diffusé dans le fil d'actualité (youpi !), vos fans ne verront pas ce contenu de manière organique (bouh !).

Quelle est la solution ?

Payer pour « booster » (ou promouvoir) est à peu près ce qui compte pour votre prochaine promotion sociale.

Sortez votre portefeuille ou parlez à vos clients et discutez d’une augmentation du budget pour vous attaquer à votre prochaine campagne sociale.

Nous vous suggérons également que votre application de concours Facebook est également un moyen très efficace de continuer à organiser des concours de manière plus organisée, les deux options existent dans votre arsenal de marketing tactique.

Quelques notes pour tous les spécialistes du marketing (et nous aussi !) :

• Nous devons tous savoir comment mener à bien une campagne efficace sur les réseaux sociaux qui donne des résultats. Il y a une suite à ce point, en particulier…
• Ne créez pas de campagnes médiocres, inintéressantes et stupides (c'est un conseil de pro). Si vous êtes créatif, vous pourrez peut-être contourner les mises à jour de l'algorithme EdgeRank, mais vous devrez probablement être très intelligent et très unique (c'est donc une bonne chose !)
• En tant que spécialistes du marketing, nous n’apprécions peut-être pas vraiment certains des changements qui se produisent sur Facebook (et la fréquence de ces changements), mais vous devez donner à Facebook des points « intelligents » sur le front de la monétisation.

Bonne chance là-bas 🙂