{"id":6276,"date":"2018-05-21T10:05:24","date_gmt":"2018-05-21T10:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/honeypot.wpengine.com\/?p=6276"},"modified":"2018-05-21T10:05:24","modified_gmt":"2018-05-21T10:05:24","slug":"strategie-de-changement-dalgorithme-de-facebook-partie-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/social-media\/facebook-algorithm-change-strategy-part-1\/","title":{"rendered":"Que faire lorsque le changement d'algorithme de Facebook r\u00e9duit votre trafic de 75%, partie 1"},"content":{"rendered":"

\"Les<\/p>\n

Il y a environ un an, j'\u00e9tais au t\u00e9l\u00e9phone avec Joe Speiser, le PDG de Little Things \u2013 une page Facebook avec 22 000 000 d'abonn\u00e9s<\/a>Nous explorions un partenariat avec l\u2019un de nos clients, et il \u00e9tait heureux de partager ses id\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Maintenant, sa soci\u00e9t\u00e9 a disparu.<\/span><\/p>\n

Le changement d'algorithme de Facebook en f\u00e9vrier a d\u00e9truit les sources de trafic bon march\u00e9 auxquelles les entreprises de contenu comme Joe s'attendaient. <\/span>Little Things a ferm\u00e9 boutique en f\u00e9vrier<\/span><\/a>, laissant le reste du monde du marketing se demander combien de temps ils dureraient.<\/span><\/p>\n

Ce n'est pas nouveau. <\/span>Le r\u00e9seau social se met \u00e0 jour plus fr\u00e9quemment que vous ne le pensez<\/span><\/a>, ce qui cr\u00e9e un terrain quelque peu p\u00e9rilleux pour vos op\u00e9rations marketing. Vous pouvez prendre certaines mesures pour att\u00e9nuer les effets des changements fr\u00e9quents, mais la v\u00e9rit\u00e9 est que vous \u00eates \u00e0 la merci des plateformes que vous utilisez.<\/span><\/p>\n

Prot\u00e9gez votre marketing et votre entreprise contre ces perturbations gr\u00e2ce \u00e0 ce guide strat\u00e9gique. Nous aborderons ce que vous pouvez faire directement sur Facebook pour vous prot\u00e9ger contre les changements rapides la prochaine fois que Facebook modifiera son algorithme (et il le fera).<\/span><\/p>\n

Dans la partie 2, nous explorerons les strat\u00e9gies \u00e0 suivre pour diversifier vos sources de trafic et de g\u00e9n\u00e9ration de leads en dehors de Facebook.<\/span><\/p>\n

Les changements d\u2019algorithme ne signifient pas que vous devez abandonner Facebook : il reste le plus grand r\u00e9seau social au monde. <\/span>avec 2 milliards d'utilisateurs (selon Mark Zuckerberg lui-m\u00eame)<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Cependant, cela signifie que vous devez r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vos dollars marketing devraient \u00eatre utilis\u00e9s pour obtenir le meilleur r\u00e9sultat. <\/span>retour sur investissement \u00e0 long terme<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

C'est tout simplement une bonne affaire.<\/span><\/p>\n

\"Groupe<\/p>\n

Cr\u00e9ez un groupe Facebook pour am\u00e9liorer votre port\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Tout d\u2019abord, cr\u00e9ez un groupe Facebook exclusivement pour votre marque. <\/span>1 milliard des 2 milliards d'utilisateurs de Facebook appartiennent \u00e0 des groupes<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Voici pourquoi\u00a0: Facebook ne diffuse pas automatiquement vos publications \u00e0 votre public. En fait, vous pouvez vous attendre \u00e0 ce que 21 \u00e0 251\u00a0TP3T de votre public voient vos publications.<\/span><\/p>\n

Pourquoi une entreprise de m\u00e9dias sociaux se limiterait-elle ? Ce n'est pas une entreprise de m\u00e9dias sociaux, c'est une entreprise de publicit\u00e9 qui utilise une plateforme de m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n

Facebook, comme la plupart des r\u00e9seaux sociaux actuels, est d\u00e9sormais une plateforme payante. Vous ne pouvez pas faire de publicit\u00e9 dans le New York Times gratuitement, ni sur Facebook.<\/span><\/p>\n

L'algorithme de Facebook a chang\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es, limitant consid\u00e9rablement la port\u00e9e des publications des pages d'entreprise, ce qui n\u00e9cessite qu'elles soient \u00ab boost\u00e9es \u00bb depuis lors. C'est une fa\u00e7on simple de dire que vous devez investir de l'argent dans vos publications pour vous assurer que vos abonn\u00e9s les voient r\u00e9ellement.<\/span><\/p>\n

Les groupes Facebook contournent cet algorithme, au moment o\u00f9 j'\u00e9cris ces lignes. La logique est que les gens rejoignent des groupes pour obtenir les mises \u00e0 jour qu'ils pr\u00e9f\u00e8rent au fil d'actualit\u00e9. Profitez-en !<\/span><\/p>\n

N'ayez pas peur d'investir de l'argent publicitaire pour booster les publications qui <\/span>promouvoir votre groupe<\/span><\/i>, soit. Commencez \u00e0 en faire la promotion r\u00e9guli\u00e8rement dans votre calendrier social. Attirez les gens avec du contenu exclusif, des connexions entre pairs (ce qui est id\u00e9al pour les entreprises B2B), ou promettez des sessions individuelles ou des webinaires en direct avec un expert comme vous.<\/span><\/p>\n

\"Main<\/p>\n

Cr\u00e9ez des formulaires publicitaires pour g\u00e9rer vos listes de prospects<\/span><\/h2>\n

Je crois beaucoup en <\/span>poss\u00e9der vos listes de prospects<\/span><\/i>, ce que les r\u00e9seaux sociaux ne permettent pas toujours de faire. Heureusement, il existe bel et bien un moyen de le faire sur Facebook !<\/span><\/p>\n

Vous pouvez int\u00e9grer des formulaires de publicit\u00e9s \u00e0 votre calendrier social pour inciter les gens \u00e0 s'inscrire directement \u00e0 vos listes de diffusion. Il s'agit d'une fonctionnalit\u00e9 plus avanc\u00e9e du gestionnaire d'entreprise de Facebook, mais elle est essentielle \u00e0 votre r\u00e9ussite \u00e0 long terme sur la plateforme.<\/span><\/p>\n

N\u2019oubliez pas que les r\u00e9seaux sociaux ne sont que des \u00ab terrains lou\u00e9s \u00bb, mais que votre site Web et vos listes de diffusion sont des \u00ab terrains poss\u00e9d\u00e9s \u00bb. Aucun r\u00e9seau social ne peut vous priver de votre site Web ou de vos listes de diffusion par e-mail en modifiant simplement votre algorithme.<\/span><\/p>\n

C'est pourquoi vous allez tirer le meilleur parti de Facebook en convertissant autant d'abonn\u00e9s que possible en prospects par e-mail. Cela vous permet de leur faire du marketing comme vous le souhaitez, quand vous le souhaitez et <\/span>gratuitement<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Sinon, vous pouvez vous attendre \u00e0 continuer \u00e0 payer de l\u2019argent \u00e0 Facebook juste pour atteindre les abonn\u00e9s que vous avez d\u00e9j\u00e0 pay\u00e9 pour acqu\u00e9rir en premier lieu.<\/span><\/p>\n

Boostez vos publications Facebook de mani\u00e8re strat\u00e9gique (et coh\u00e9rente)<\/span><\/h2>\n

Booster les publications est la mesure la plus imm\u00e9diate que vous puissiez prendre pour compenser la port\u00e9e r\u00e9duite apr\u00e8s le changement d\u2019algorithme de Facebook.<\/span><\/p>\n

Malheureusement, cela co\u00fbte de l'argent, et c'est l\u00e0 le probl\u00e8me. C'est la raison pour laquelle Facebook a introduit des changements progressifs dans son algorithme. Facebook veut de l'argent, et il l'obtiendra si vous continuez \u00e0 compter sur sa plateforme.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9voyez un budget mensuel (ou m\u00eame hebdomadaire) pour booster vos publications, mais soyez tactique. Au lieu de d\u00e9penser $40 pour chaque publication que vous publiez juste pour voir ce qui fonctionne, adoptez une approche 80\/20.<\/span><\/p>\n

Mettre <\/span>consacrez la majeure partie de votre budget de boosting hebdomadaire \u00e0 vos publications les plus performantes.<\/span><\/i> Il faut consid\u00e9rer cela comme de la publicit\u00e9, car c'est exactement ce dont il s'agit. Investissez votre argent uniquement l\u00e0 o\u00f9 il aura le plus d'impact.<\/span><\/p>\n

\"Des<\/p>\n

Organisez des \u00e9v\u00e9nements sur Facebook pour une port\u00e9e accrue<\/span><\/h2>\n

Il existe deux fa\u00e7ons d'h\u00e9berger des \u00e9v\u00e9nements sur Facebook, et elles sont toutes deux utiles (dans des contextes diff\u00e9rents).<\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re est de <\/span>cr\u00e9er une page d'\u00e9v\u00e9nement<\/span><\/a> pour un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9el et r\u00e9el. Ces types de pages b\u00e9n\u00e9ficient d'un coup de pouce favorable dans l'algorithme actuel par rapport aux publications classiques, et sont excellentes pour les organisateurs d'\u00e9v\u00e9nements, les traiteurs, les entreprises organisant des s\u00e9minaires ou des \u00e9v\u00e9nements de vente \u00e0 fort impact.<\/span><\/p>\n

La deuxi\u00e8me fa\u00e7on est de filmer une vid\u00e9o en direct, <\/span>qui aura beaucoup plus de succ\u00e8s que les publications r\u00e9guli\u00e8res<\/span><\/a> depuis que le changement d'algorithme de Facebook a eu lieu en f\u00e9vrier.<\/span><\/p>\n

Au d\u00e9but, vous ne verrez pas un public \u00e9norme en direct, mais ce que nous avons constat\u00e9 en organisant notre propre \u00e9mission en direct sur Facebook, c'est que les gens reviennent la regarder apr\u00e8s la diffusion. Nous avons gagn\u00e9 environ <\/span>20 000 vues vid\u00e9o sur 20 \u00e9pisodes de <\/span>Vivre \u00e0 la ruche<\/span><\/i><\/a> m\u00eame si nous n'avons pas beaucoup de t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct.<\/span><\/p>\n

C'est parce que a) nous en faisons la promotion par e-mail et b) Facebook fait circuler des vid\u00e9os en direct dans son algorithme plus que les publications traditionnelles.<\/span><\/p>\n

Associez-vous \u00e0 des marques apparent\u00e9es, \u00e0 des chambres de commerce, \u00e0 des associations d'am\u00e9lioration des affaires ou \u00e0 des amis haut plac\u00e9s pour partager votre vid\u00e9o en direct afin de lui donner du dynamisme.<\/span><\/p>\n

C'est la premi\u00e8re partie de notre guide de survie au changement d'algorithme Facebook. Restez \u00e0 l'\u00e9coute pour la deuxi\u00e8me partie, o\u00f9 nous examinerons des strat\u00e9gies pour diversifier vos sources de trafic et d'acquisition de leads en dehors de Facebook afin de cr\u00e9er une pile marketing \u00e0 l'\u00e9preuve des algorithmes.<\/span><\/p>\n

Consultez notre discussion sur les changements d'algorithme sur <\/span>Vivre \u00e0 la ruche<\/span><\/i><\/a> et suivez-nous pour obtenir votre dose hebdomadaire de bienfaits marketing (y compris ce qui fonctionne).<\/span><\/p>\n

\u00c0 la prochaine !<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il y a environ un an, j'\u00e9tais au t\u00e9l\u00e9phone avec Joe Speiser, le PDG de Little Things, une page Facebook comptant 22 000 000 d'abonn\u00e9s. Nous explorions un partenariat avec l'un de nos clients, et il \u00e9tait heureux de partager ses id\u00e9es. Aujourd'hui, son entreprise a disparu. Le changement d'algorithme de Facebook en f\u00e9vrier a d\u00e9truit les sources d'informations bon march\u00e9\u2026<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":6277,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"_uag_custom_page_level_css":"","_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[38],"tags":[267,127],"class_list":["post-6276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media","tag-algorithm-change","tag-facebook"],"aioseo_notices":[],"taxonomy_info":{"category":[{"value":38,"label":"Social Media"}],"post_tag":[{"value":267,"label":"Algorithm Change"},{"value":127,"label":"Facebook"}]},"featured_image_src_large":false,"author_info":{"display_name":"The Bee Team","author_link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/author\/bee-team\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":38,"name":"Social Media","slug":"social-media","term_group":0,"term_taxonomy_id":38,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":62,"filter":"raw","cat_ID":38,"category_count":62,"category_description":"","cat_name":"Social Media","category_nicename":"social-media","category_parent":0}],"tag_info":[{"term_id":267,"name":"Algorithm Change","slug":"algorithm-change","term_group":0,"term_taxonomy_id":267,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw"},{"term_id":127,"name":"Facebook","slug":"facebook","term_group":0,"term_taxonomy_id":127,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":26,"filter":"raw"}],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"trp-custom-language-flag":false},"uagb_author_info":{"display_name":"The Bee Team","author_link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/author\/bee-team\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"About a year ago, I was on the phone with Joe Speiser, the CEO of Little Things\u2014a Facebook page with 22,000,000 followers. We were exploring a partnership with a client of ours, and he was happy to share his insights. Now his company is gone. The Facebook algorithm change in February destroyed sources of cheap...","aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t