{"id":7361,"date":"2020-06-23T19:07:12","date_gmt":"2020-06-23T19:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/honeypot-marketing.local\/?p=7361"},"modified":"2024-09-24T21:21:53","modified_gmt":"2024-09-25T01:21:53","slug":"les-5-fondements-du-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/winlocal\/5-foundations-of-digital-marketing\/","title":{"rendered":"Fondements d&#039;un plan de marketing num\u00e9rique r\u00e9ussi pour les entreprises locales"},"content":{"rendered":"<iframe width=\"100%\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KtLnazAkLF0\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/AudioObject\"><meta itemprop=\"name\" content=\"Foundations of a Successful Digital Marketing Plan for Local Business\" \/><meta itemprop=\"uploadDate\" content=\"2020-06-23T19:07:12-04:00\" \/><meta itemprop=\"encodingFormat\" content=\"\" \/><meta itemprop=\"duration\" content=\"PT49M13S\" \/><meta itemprop=\"description\" content=\"This week we&#039;ll be looking at the foundations of a successful digital marketing plan, and five fundamental Digital Marketing programs you need to be successful and grow your business online:Customer ReviewsCitation ListingsGoogle Ads...\" \/><meta itemprop=\"contentUrl\" content=\"https:\/\/media.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/mc.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/digital-marketing-live-ep135.mp3?awCollectionId=1033945&#038;aw_0_azn.pgenre=Business&#038;aw_0_1st.ri=blubrry&#038;aw_0_azn.pcountry=CA&#038;aw_0_azn.planguage=en-ca&#038;cat_exclude=IAB1-8%2CIAB1-9%2CIAB7-41%2CIAB8-5%2CIAB8-18%2CIAB11-4%2CIAB23%2CIAB24%2CIAB25%2CIAB26&#038;aw_0_cnt.rss=https%3A%2F%2Fhoneypotmarketing.com%2Ffeed%2Fpodcast%2F\" \/><meta itemprop=\"thumbnailURL\" content=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/June_Episode135.jpg\" \/><meta itemprop=\"contentSize\" content=\"67.6\" \/><iframe src=\"https:\/\/player.blubrry.com\/?media_url=https%3A%2F%2Fmedia.blubrry.com%2Fdigital_marketing_honeypot%2Fmc.blubrry.com%2Fdigital_marketing_honeypot%2Fdigital-marketing-live-ep135.mp3%3FawCollectionId%3D1033945%26amp%3Baw_0_azn.pgenre%3DBusiness%26amp%3Baw_0_1st.ri%3Dblubrry%26amp%3Baw_0_azn.pcountry%3DCA%26amp%3Baw_0_azn.planguage%3Den-ca%26amp%3Bcat_exclude%3DIAB1-8%252CIAB1-9%252CIAB7-41%252CIAB8-5%252CIAB8-18%252CIAB11-4%252CIAB23%252CIAB24%252CIAB25%252CIAB26%26amp%3Baw_0_cnt.rss%3Dhttps%253A%252F%252Fhoneypotmarketing.com%252Ffeed%252Fpodcast%252F&amp;modern=1&amp;podcast_link=https%3A%2F%2Fhoneypotmarketing.com%2Ffr%2Fwinlocal%2F5-foundations-of-digital-marketing%2F#mode-Dark&border-FFAD00&progress-FF9400\" scrolling=\"no\" width=\"100%\" height=\"165\" frameborder=\"0\" id=\"blubrryplayer-1\" class=\"blubrryplayer\" title=\"Lecteur de podcast Blubrry\"><\/iframe><\/div><p class=\"powerpress_links powerpress_links_comfeedpodcast\" style=\"margin-bottom: 1px !important;\">Podcast: <a href=\"https:\/\/media.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/mc.blubrry.com\/digital_marketing_honeypot\/digital-marketing-live-ep135.mp3?awCollectionId=1033945&amp;amp;aw_0_azn.pgenre=Business&amp;amp;aw_0_1st.ri=blubrry&amp;amp;aw_0_azn.pcountry=CA&amp;amp;aw_0_azn.planguage=en-ca&amp;amp;cat_exclude=IAB1-8%2CIAB1-9%2CIAB7-41%2CIAB8-5%2CIAB8-18%2CIAB11-4%2CIAB23%2CIAB24%2CIAB25%2CIAB26&amp;amp;aw_0_cnt.rss=https%3A%2F%2Fhoneypotmarketing.com%2Ffeed%2Fpodcast%2F\" class=\"powerpress_link_pinw\" target=\"_blank\" title=\"Jouer dans une nouvelle fen\u00eatre\" onclick=\"return powerpress_pinw('https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/?powerpress_pinw=7361-podcast');\" rel=\"nofollow\">Jouer dans une nouvelle fen\u00eatre<\/a> | <a 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powerpress_subscribe_links\">S&#039;abonner: <a href=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/feed\/podcast\/\" class=\"powerpress_link_subscribe powerpress_link_subscribe_rss\" target=\"_blank\" title=\"S&#039;abonner via RSS\" rel=\"nofollow\">RSS<\/a><\/p>\n<p>Cette semaine, nous examinerons les fondements d&#039;un plan de marketing num\u00e9rique r\u00e9ussi et cinq programmes de marketing num\u00e9rique fondamentaux dont vous avez besoin pour r\u00e9ussir et d\u00e9velopper votre entreprise en ligne\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Avis des clients<\/li>\n\n\n\n<li>Listes de citations<\/li>\n\n\n\n<li>Annonces Google<\/li>\n\n\n\n<li>Publicit\u00e9s Facebook et Instagram<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ation et publication de contenu pour les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span data-preserver-spaces=\"true\">Abonnez-vous \u00e0 notre diffusion hebdomadaire en direct sur&nbsp;<\/span><a class=\"_e75a791d-denali-editor-page-rtfLink\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/events\/238401824042195\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><strong><span data-preserver-spaces=\"true\">Facebook<\/span><\/strong><\/a><span data-preserver-spaces=\"true\">, ou emportez-le avec vous avec un podcast sur la plateforme de votre choix. Tenez-vous au courant des actualit\u00e9s, des tendances et des conseils du monde du marketing num\u00e9rique et participez \u00e0 la conversation.<\/span><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Growing_Social_Media_Influence_on_Digital_Marketing.jpg\" alt=\"image de fleurs repr\u00e9sentant la croissance des m\u00e9dias sociaux\" class=\"wp-image-7362\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quoi de neuf?<\/h2>\n\n\n\n<p>Avec tant de changements survenus en 2020 et le besoin soudain de passer au num\u00e9rique, nous avons pens\u00e9 que ce serait le moment id\u00e9al pour \u00e9laborer un guide permettant aux petites entreprises de s&#039;installer en ligne et de commencer \u00e0 tirer parti des nombreux avantages de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Un site Web est toujours un bon point de d\u00e9part, mais vous pouvez faire bien plus pour votre entreprise en ligne que de simplement cr\u00e9er un site Web et de le laisser se perdre dans les montagnes de contenu qui se battent pour la m\u00eame attention.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut para\u00eetre intimidant, mais n&#039;abandonnez pas et ne partez pas en courant. Nous avons de bonnes nouvelles. Ce n&#039;est pas aussi difficile que cela puisse para\u00eetre, et nous allons vous montrer comment d\u00e9marrer avec des strat\u00e9gies qui fonctionnent aussi bien pour les petites entreprises que pour les grandes entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p>Commen\u00e7ons.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&#039;est-ce qui fonctionne ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, nous allons examiner les cinq programmes fondamentaux de marketing num\u00e9rique dont vous avez besoin pour r\u00e9ussir et d\u00e9velopper votre entreprise locale en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors, d\u00e9composons-les un par un.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avis des clients<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#039;un des meilleurs moyens d&#039;entrer en contact avec votre public est de consulter les avis des clients. Le bouche-\u00e0-oreille est presque toujours plus efficace et plus puissant que toute forme de publicit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p>La plupart d\u2019entre nous recherchent g\u00e9n\u00e9ralement des avis avant de faire un achat et basent bien souvent notre d\u00e9cision d\u2019achat sur les avis laiss\u00e9s par les clients pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n\n\n\n<p>Les avis offrent une confirmation sociale de la part des clients qui ont utilis\u00e9 le produit ou le service, aident les nouveaux clients \u00e0 en savoir plus sur le produit qu&#039;ils ach\u00e8tent, r\u00e9duisent la possibilit\u00e9 de faire un mauvais achat et donnent aux clients une meilleure id\u00e9e des avantages et des limites du produit.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec les tendances mondiales croissantes du commerce \u00e9lectronique et des m\u00e9dias sociaux, il est plus important que jamais de consid\u00e9rer les avis en ligne comme un outil marketing.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/feedback-review-gut-bad-royalty-free-thumbnail-1.jpg\" alt=\"image de smileys pour commentaires\" class=\"wp-image-7365\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux, aux blogs et aux sites d\u2019avis clients en ligne gratuits comme Facebook, Amazon, Yelp, Google et Pages Jaunes, les consommateurs peuvent partager leurs opinions sur votre marque, produit ou service rapidement et facilement.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques statistiques int\u00e9ressantes \u00e0 prendre en compte concernant les avis\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>90% des consommateurs lisent les avis avant de se rendre dans une entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li>93% des consommateurs d\u00e9clarent que les avis en ligne ont un impact sur leurs d\u00e9cisions d&#039;achat.<\/li>\n\n\n\n<li>72% des consommateurs d\u00e9clarent que les avis positifs leur permettent de faire davantage confiance \u00e0 une entreprise locale.<\/li>\n\n\n\n<li>88% des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu&#039;\u00e0 une recommandation personnelle.<\/li>\n\n\n\n<li>Les visiteurs d&#039;une page produit qui ont lu des avis convertissent \u00e0 un taux 58% plus \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Alors, comment obtenir des avis en ligne, vous demandez-vous peut-\u00eatre ?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Demandez-leur \u2013 Cela peut para\u00eetre trop simple, mais c\u2019est vraiment le cas. Les gens adorent partager leur opinion sur les r\u00e9seaux sociaux, et les inciter \u00e0 devenir ambassadeurs de votre marque est g\u00e9n\u00e9ralement aussi simple que de leur demander.<\/li>\n\n\n\n<li>Facilitez autant que possible la t\u00e2che des internautes pour laisser des avis \u2013 Les r\u00e9seaux sociaux et les sites d\u2019avis sont un excellent moyen de se lancer. Assurez-vous donc que votre entreprise est pr\u00e9sente sur toutes les principales plateformes, notamment Google My Business, Yelp, Facebook, LinkedIn Recommendations, Yellow Pages, Better Business Bureau, etc. Plus les internautes auront acc\u00e8s \u00e0 vos fiches d\u2019entreprise, plus vous aurez de chances d\u2019obtenir des avis.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez votre site Web \u2013 Il s\u2019agit d\u2019une autre m\u00e9thode simple mais incroyablement efficace. Les personnes int\u00e9ress\u00e9es par votre produit ou service sont presque s\u00fbres de visiter votre site Web. Utilisez donc les t\u00e9moignages, commentaires et histoires de clients \u2013 et gardez-les au premier plan pour que les consommateurs potentiels n\u2019aient pas \u00e0 les rechercher. Les avis positifs peuvent \u00eatre le point de bascule pour quelqu\u2019un qui souhaite d\u00e9j\u00e0 faire affaire avec vous.<\/li>\n\n\n\n<li>Demandez dans vos e-mails \u2013 Si le marketing par e-mail fait partie de votre strat\u00e9gie, vous pouvez envoyer un e-mail de suivi pour remercier les clients de leur activit\u00e9 et demander un avis, ou fournir un lien pour laisser un avis sur votre site ou sur des sites tiers.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des incitations pour laisser des avis \u2013 Tout le monde aime sentir que son temps et ses efforts sont pr\u00e9cieux. Offrir une remise, un bon de r\u00e9duction ou une carte-cadeau pour des achats futurs montre non seulement que vous appr\u00e9ciez leur temps et leurs efforts, mais encourage \u00e9galement les ventes r\u00e9p\u00e9t\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Listes de citations<\/h3>\n\n\n\n<p>Une citation locale est en fait toute mention de votre entreprise sur Internet. Il peut s&#039;agir de n&#039;importe quelle combinaison du nom de votre entreprise, de votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, de votre adresse ou de votre site Web.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7373 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-18-honeypot-marketing-Google-Search1.png\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement GMB pour Honeypot Marketing\" class=\"wp-image-7373\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cette fiche Google My Business est un exemple de citation locale.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Par exemple, voici les principaux \u00e9l\u00e9ments d\u2019une citation locale\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nom de l&#039;entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li>Nom de l&#039;entreprise et num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone<\/li>\n\n\n\n<li>Nom de l&#039;entreprise, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et adresse<\/li>\n\n\n\n<li>Nom de l&#039;entreprise, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, adresse et site Web<\/li>\n\n\n\n<li>Nom de l&#039;entreprise et site Web<\/li>\n\n\n\n<li>Num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone de l&#039;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>Site Web de l&#039;entreprise<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement ajouter des informations suppl\u00e9mentaires, telles que\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cat\u00e9gories d&#039;entreprises<\/li>\n\n\n\n<li>Heures d&#039;ouverture<\/li>\n\n\n\n<li>Itin\u00e9raire<\/li>\n\n\n\n<li>Description de l&#039;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>Images<\/li>\n\n\n\n<li>Vid\u00e9os<\/li>\n\n\n\n<li>Modes de paiement accept\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00e9o-coordonn\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Avis<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9ponses des propri\u00e9taires<\/li>\n\n\n\n<li>Slogans<\/li>\n\n\n\n<li>Liens vers les m\u00e9dias sociaux et autres formes de m\u00e9dias<\/li>\n\n\n\n<li>Adresses e-mail<\/li>\n\n\n\n<li>Num\u00e9ros de fax<\/li>\n\n\n\n<li>Num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone alternatifs<\/li>\n\n\n\n<li>Attributs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les citations dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel font partie int\u00e9grante de l&#039;am\u00e9lioration de vos r\u00e9sultats de recherche locale et sont souvent n\u00e9glig\u00e9es par de nombreuses entreprises. Votre classement local s&#039;am\u00e9liorera \u00e0 mesure que votre entreprise sera mentionn\u00e9e en ligne, ce n&#039;est donc certainement pas quelque chose que vous voulez ignorer.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez une proc\u00e9dure pas \u00e0 pas pour configurer votre entreprise avec Google My Business, consultez notre guide pratique et d\u00e9taill\u00e9 <a href=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/configurer-google-mon-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>ici<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Une citation locale compl\u00e8te doit inclure le nom, l&#039;adresse et le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone de votre entreprise. Une citation qui n&#039;inclut pas ces trois \u00e9l\u00e9ments est consid\u00e9r\u00e9e comme une citation partielle. En fin de compte, vous souhaitez que toutes vos listes de citations soient coh\u00e9rentes et ajouter autant de d\u00e9tails que possible.<\/p>\n\n\n\n<p>Une citation n&#039;a pas besoin de renvoyer vers votre site Web. La valeur d&#039;une citation r\u00e9side simplement dans la mention de votre entreprise. Cependant, les citations qui incluent des liens restent la meilleure solution.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe 2 types diff\u00e9rents de citations :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Citations structur\u00e9es \u2013 Il s\u2019agit des informations relatives \u00e0 votre entreprise figurant dans n\u2019importe quel annuaire d\u2019entreprises, tel que Yelp, Pages Jaunes, Facebook, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Citations non structur\u00e9es \u2013 Il s&#039;agit des informations relatives \u00e0 votre entreprise sur tout autre site qui n&#039;est pas sp\u00e9cifiquement un annuaire d&#039;entreprises, comme les blogs, les magazines, les wikis, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lorsque vous choisissez les bonnes sources de citation pour votre entreprise, essayez de restreindre votre recherche \u00e0 votre ville ou \u00e0 votre secteur d&#039;activit\u00e9, ou m\u00eame regardez vos concurrents pour voir ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas pour eux.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-18-Canadas-Top-35-Local-Business-Listing-Directories-Citations.png\" alt=\"35 principales sources de citations locales au Canada\" class=\"wp-image-7374\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Un excellent moyen de garantir que vos citations sont coh\u00e9rentes sur toutes les plateformes est d&#039;utiliser un logiciel de gestion des citations et d&#039;automatiser le processus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Annonces Google<\/h3>\n\n\n\n<p>Google est de loin le moteur de recherche le plus utilis\u00e9 sur Internet, dominant le march\u00e9 mondial des moteurs de recherche avec une part d&#039;utilisateurs de 72%. C&#039;est l\u00e0 que la plupart d&#039;entre nous se tournent lorsque nous recherchons quelque chose en ligne, que ce soit quelque chose \u00e0 faire, un endroit o\u00f9 aller ou quelque chose \u00e0 acheter.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela fait de Google Ads une excellente option pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 vers votre entreprise pendant que les internautes recherchent des produits ou des services similaires \u00e0 ceux propos\u00e9s par votre entreprise. Votre entreprise appara\u00eetra sur la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les internautes rechercheront des produits ou des services comme les v\u00f4tres dans la recherche Google et Google Maps.<\/p>\n\n\n\n<p>Quelle que soit la taille ou le secteur d&#039;activit\u00e9 de votre entreprise, vous pouvez personnaliser vos annonces en fonction de votre strat\u00e9gie et de votre budget. Gr\u00e2ce \u00e0 une liste compl\u00e8te d&#039;options, allant des annonces textuelles dans les r\u00e9sultats de recherche aux annonces Google Maps, en passant par les annonces vid\u00e9o YouTube et bien plus encore, il est facile de configurer une campagne qui vous convient.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7376 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-19-fathers-day-gift-Google-Search.png\" alt=\"capture d&#039;\u00e9cran des publicit\u00e9s Google pour la f\u00eate des p\u00e8res\" class=\"wp-image-7376\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Voici un exemple d&#039;annonces de recherche textuelles et d&#039;annonces display lors de la recherche d&#039;un cadeau pour la f\u00eate des p\u00e8res.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Jetons un \u0153il \u00e0 quelques statistiques pour avoir un aper\u00e7u du fonctionnement r\u00e9el de Google Ads\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les annonces Google ont un taux de clic de pr\u00e8s de 8%<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces display g\u00e9n\u00e8rent 180 millions d&#039;impressions chaque mois<\/li>\n\n\n\n<li>Pour les utilisateurs pr\u00eats \u00e0 acheter, les annonces payantes sur Google obtiennent 65% des clics<\/li>\n\n\n\n<li>43% des clients ach\u00e8tent quelque chose qu&#039;ils ont vu dans une publicit\u00e9 YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Google re\u00e7oit 3,5 milliards de requ\u00eates de recherche par jour<\/li>\n\n\n\n<li>Selon Google, les annonceurs gagnent $8 pour chaque $1 d\u00e9pens\u00e9 sur Google Ads<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous pouvez choisir parmi trois principaux types d&#039;annonces\u00a0: les annonces de recherche, les annonces display et les annonces vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui s&#039;affichent sur la page de r\u00e9sultats de recherche Google. Les annonces de recherche r\u00e9actives vous permettent de saisir plusieurs versions de titres et de textes d&#039;annonces. Google les testera automatiquement et s\u00e9lectionnera celles qui sont les plus performantes pour les afficher.<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces display peuvent s&#039;afficher sur le panneau de droite des recherches Google ou sur des sites Web tiers pertinents pour votre annonce.<\/li>\n\n\n\n<li>Les publicit\u00e9s vid\u00e9o sont diffus\u00e9es avant ou apr\u00e8s, et parfois au milieu, des vid\u00e9os YouTube. Des mots cl\u00e9s peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s pour diffuser votre publicit\u00e9 devant les bonnes vid\u00e9os.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des types d&#039;annonces, il existe le syst\u00e8me d&#039;ench\u00e8res qui vous permet de s\u00e9lectionner le montant maximum que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer. Plus votre ench\u00e8re est \u00e9lev\u00e9e, meilleur sera votre positionnement. Vous avez 3 options pour ench\u00e9rir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>PPC (Pay Per Click) et payez uniquement lorsque quelqu&#039;un clique sur votre annonce.<\/li>\n\n\n\n<li>CPM (Co\u00fbt par mille) o\u00f9 vous payez pour chaque 1\u00a0000 impressions.<\/li>\n\n\n\n<li>CPE (co\u00fbt par engagement) qui correspond au montant que vous payez lorsque quelqu&#039;un effectue une action pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9e avec votre annonce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les mots-cl\u00e9s sont tout aussi importants pour les annonces payantes que pour les recherches organiques. Plus vous vous rapprochez des intentions de recherche, plus votre classement sera \u00e9lev\u00e9 sur la page. Assurez-vous donc de rechercher des mots-cl\u00e9s pertinents avant de r\u00e9diger vos titres et votre texte publicitaire pour vous assurer d&#039;obtenir le meilleur classement possible.<\/p>\n\n\n\n<p>Les extensions d&#039;annonces sont \u00e9galement une fonctionnalit\u00e9 int\u00e9ressante et, comme elles sont gratuites, vous devriez probablement les utiliser. Elles vous permettent<\/p>\n\n\n\n<p>En fin de compte, nous pourrions \u00e9crire un blog entier sur les nombreuses options disponibles avec Google Ads et les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies que vous pouvez employer.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9 : vos concurrents utilisent probablement Google Ads, ce qui signifie que, m\u00eame si vous \u00eates bien class\u00e9 de mani\u00e8re organique, vous serez toujours rel\u00e9gu\u00e9 derri\u00e8re vos concurrents qui utilisent Google Ads pour ces premi\u00e8res places.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici une excellente ressource de <a href=\"https:\/\/outwittrade.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>D\u00e9jouer le commerce<\/strong><\/a>, avec 25 conseils fantastiques soumis par 25 personnes diff\u00e9rentes qui ont g\u00e9r\u00e9 Google Ads ; des avantages surprenants de l&#039;utilisation de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs \u00e0 l&#039;attention port\u00e9e au mobile par rapport au bureau en passant par la cr\u00e9ation de pages de destination personnalis\u00e9es, la liste est compl\u00e8te et incroyablement utile :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/outwittrade.com\/google-ads-tips\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Guide Google Ads : conseils de 25 annonceurs Google Ads<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9s Facebook et Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p>Si Google a un v\u00e9ritable concurrent, c&#039;est bien Facebook. Facebook et Instagram sont deux des plateformes de m\u00e9dias sociaux les plus populaires, avec des milliards d&#039;utilisateurs quotidiens.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s Facebook et Instagram peuvent \u00eatre g\u00e9r\u00e9es via le gestionnaire de publicit\u00e9s de Facebook. Il existe plusieurs avantages \u00e0 utiliser l&#039;une ou l&#039;autre des plateformes ou les deux, en fonction du public que vous souhaitez atteindre. Les utilisateurs d&#039;Instagram sont g\u00e9n\u00e9ralement des jeunes g\u00e9n\u00e9rations, tandis que Facebook a une d\u00e9mographie beaucoup plus diversifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7377 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/facebook-demos-2020.png\" alt=\"tableau d\u00e9mographique de Facebook\" class=\"wp-image-7377\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Facebook est le r\u00e9seau social dont la d\u00e9mographie est la plus vari\u00e9e.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7378 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/instagram-demos-2020.png\" alt=\"tableau d\u00e9mographique d&#039;Instagram\" class=\"wp-image-7378\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La majorit\u00e9 des utilisateurs d\u2019Instagram sont des jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, il est important de conna\u00eetre votre public cible pour choisir la plateforme qui vous convient le mieux. Bien qu&#039;il existe un certain chevauchement entre les r\u00e9seaux, il est pr\u00e9f\u00e9rable de restreindre votre public cible autant que possible pour garantir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque plateforme a une approche diff\u00e9rente pour configurer vos publicit\u00e9s. Sur Facebook, vous avez de nombreuses options pour les objectifs, les ensembles de publicit\u00e9s, les types de publicit\u00e9s et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, ainsi que la possibilit\u00e9 de simplement booster les publications existantes qui fonctionnent bien (l\u00e0 encore, nous pourrions \u00e9crire un blog entier uniquement sur les publicit\u00e9s Facebook). Sur Instagram, c&#039;est plus une situation simple. En quelques clics, vous pouvez configurer votre publicit\u00e9 \u00e0 l&#039;aide d&#039;une histoire ou d&#039;une publication existante.<\/p>\n\n\n\n<p>Ex\u00e9cuter votre campagne sur les deux plateformes peut ne pas avoir de sens pour certaines entreprises, mais si votre public cible peut \u00eatre trouv\u00e9 sur les deux, c&#039;est une bonne id\u00e9e \u00e0 envisager.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est int\u00e9ressant de noter que les campagnes diffus\u00e9es \u00e0 la fois sur Facebook et Instagram ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des performances similaires ou sup\u00e9rieures en termes de clics sur le site Web, de conversions sur le site Web, de visionnages de vid\u00e9os et d&#039;installations d&#039;applications mobiles par rapport \u00e0 celles diffus\u00e9es sur un seul site.<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises ont constat\u00e9 une r\u00e9duction de 20% du co\u00fbt par conversion et du co\u00fbt par action lors de la diffusion de publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram, par rapport aux campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes diffus\u00e9es uniquement sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques conseils pratiques \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit lorsque vous menez une campagne sur Facebook\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tirez parti des informations sur l&#039;audience de Facebook<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ez des ensembles d&#039;annonces uniques pour chaque public<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des images de haute qualit\u00e9 qui s&#039;int\u00e8grent parfaitement dans le flux<\/li>\n\n\n\n<li>Exp\u00e9rimenter avec la vid\u00e9o<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9couvrez la comp\u00e9tition<\/li>\n\n\n\n<li>Consultez r\u00e9guli\u00e8rement vos analyses<\/li>\n\n\n\n<li>N&#039;oubliez pas de recibler votre audience<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ation et publication de contenu pour les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n<p>Le contenu des m\u00e9dias sociaux est la voix de votre marque. Le ton et le message d\u00e9finissent votre entreprise aux yeux du public. Qui vous \u00eates et ce en quoi vous croyez comptent pour eux. Les entreprises consid\u00e8rent trop souvent les m\u00e9dias sociaux comme un panneau d&#039;affichage num\u00e9rique pour promouvoir leurs produits et services et n&#039;obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>C&#039;est parce que les r\u00e9seaux sociaux sont mieux per\u00e7us comme une communaut\u00e9. C&#039;est un endroit o\u00f9 vous pouvez communiquer avec votre public et un endroit o\u00f9 il peut communiquer avec vous.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela seul fournit des volumes d\u2019informations pr\u00e9cieuses que vous pouvez utiliser pour am\u00e9liorer vos produits et services afin de mieux r\u00e9pondre aux besoins de vos clients, en reconnaissant leurs points faibles et en trouvant des moyens de leur proposer des solutions.<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut \u00eatre difficile pour les petites entreprises de maintenir l&#039;int\u00e9r\u00eat de leur public. Vous ne b\u00e9n\u00e9ficiez pas d&#039;un public massif, vous devez donc d\u00e9velopper un contenu unique et int\u00e9ressant qui a de la valeur pour les gens et attire de nouveaux clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p>Proposer un contenu coh\u00e9rent et actuel est un d\u00e9fi pour toute entreprise, quelle que soit sa taille. Par cons\u00e9quent, lorsque vous n&#039;avez pas de fans qui aiment d\u00e9j\u00e0 votre marque, cela peut sembler une t\u00e2che ardue et presque impossible.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout d&#039;abord, vous devez \u00e9tablir un plan. Ne vous contentez pas d&#039;improviser et de d\u00e9cider ce que vous allez publier chaque jour. Vous devez commencer par d\u00e9cider quelles plateformes vous souhaitez utiliser et cr\u00e9er un calendrier de contenu.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-7380 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2020-06-19-July20-\u2013-People-Source-Content-Calendar1.png\" alt=\"exemple de calendrier de contenu\" class=\"wp-image-7380\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Voici un exemple de tableau de blocage simple que vous pouvez cr\u00e9er \u00e0 l&#039;aide de Google Docs pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer avec le calendrier de contenu.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>La configuration d&#039;un calendrier vous fera gagner beaucoup de temps, am\u00e9liorera la qualit\u00e9 de vos publications et contribuera \u00e0 d\u00e9velopper la vari\u00e9t\u00e9 et la fluidit\u00e9 de vos publications. <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1NPRZwvAE4XObN0BqhrNROBBkEhNwW_OlLoRFyk0XOfQ\/edit#gid=2122761837\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Ici<\/strong><\/a> est un calendrier de contenu que nous avons \u00e9labor\u00e9 pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez \u00e9labor\u00e9 des id\u00e9es de publications et \u00e9tabli un calendrier, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 entrer dans le vif du sujet et \u00e0 commencer \u00e0 cr\u00e9er le contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devez vous assurer de publier r\u00e9guli\u00e8rement et fr\u00e9quemment. La fr\u00e9quence de vos publications d\u00e9pend enti\u00e8rement de votre entreprise et de votre public. Vous devez donc effectuer des tests pour voir ce qui fonctionne, puis proc\u00e9der aux ajustements n\u00e9cessaires au fur et \u00e0 mesure.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-33-e1592830937882.png\" alt=\"exemple de calendrier de contenu\" class=\"wp-image-7382\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que votre contenu est r\u00e9dig\u00e9 et pr\u00eat \u00e0 \u00eatre publi\u00e9, vous souhaiterez utiliser un logiciel de planification, tel que <strong><a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hootsuite<\/a><\/strong>Cela aidera \u00e0 l&#039;organisation, \u00e0 maintenir des heures de publication coh\u00e9rentes et \u00e0 d\u00e9tecter les erreurs avant la mise en ligne des publications.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n&#039;existe pas de solution simple : vous n&#039;obtiendrez presque jamais les r\u00e9sultats escompt\u00e9s. Le suivi et l&#039;analyse sont extr\u00eamement importants et vous aideront \u00e0 optimiser votre calendrier de contenu afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui fonctionne le mieux.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe une infinit\u00e9 de possibilit\u00e9s de contenu \u00e0 partager. La coh\u00e9rence est ici essentielle et contribuera \u00e0 d\u00e9velopper la confiance. Ayez des objectifs clairs, effectuez des recherches, examinez vos concurrents, testez et r\u00e9p\u00e9tez encore et encore (ne vous arr\u00eatez jamais) et amusez-vous avec votre public.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ressources<\/h2>\n\n\n\n<p>Voici quelques liens utiles vers des articles qui approfondissent les publicit\u00e9s Google, Facebook et Instagram, ainsi que les strat\u00e9gies de cr\u00e9ation de contenu convaincant.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/google-adwords-ppc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Le guide ultime des annonces Google pour 2020<\/strong><\/a> \u2013 Article Hubspot couvrant Google Ads, pourquoi l\u2019utiliser, les termes \u00e0 conna\u00eetre, comment cela fonctionne, comment le configurer et les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/en_CA\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>D\u00e9veloppez votre activit\u00e9 avec Google Ads<\/strong><\/a> \u2013 Directement de Google.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/insights\/instagram-ads-vs-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Publicit\u00e9s Instagram vs publicit\u00e9s Facebook : laquelle est la meilleure pour votre entreprise ?<\/strong><\/a> \u2013 Article de Sprout Social avec des statistiques sur la d\u00e9mographie de chaque plateforme, ainsi que les types d\u2019annonces pour chacune.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/facebook-and-instagram-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><strong>La publicit\u00e9 sur Facebook et Instagram va de pair, comme\u2026<\/strong><\/a> \u2013 Article Facebook for Business sur les avantages de l\u2019utilisation combin\u00e9e des publicit\u00e9s Facebook et Instagram, avec des exemples d\u2019entreprises utilisant cette m\u00e9thode, ainsi que des liens vers des vid\u00e9os \u00e9tape par \u00e9tape.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/how-to-create-a-social-media-content-calendar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Comment cr\u00e9er un calendrier de contenu pour les r\u00e9seaux sociaux : conseils et mod\u00e8les<\/strong><\/a> \u2013 Article Hootsuite qui explique comment et pourquoi cr\u00e9er un calendrier de contenu, avec des exemples.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/content-marketing-strategy-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le guide ultime de la strat\u00e9gie de marketing de contenu en 2020<\/a><\/strong> \u2013 Un guide complet et technique de SEMrush, avec 7 \u00e9tapes pour une strat\u00e9gie de contenu avec des tonnes de ressources et de r\u00e9f\u00e9rences int\u00e9ressantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/honeypotmarketing.com\/wp-content\/uploads\/horizontal-logo-1.png\" alt=\"abeille pot de miel\" class=\"wp-image-7256\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cette semaine, nous examinerons les bases d&#039;un plan de marketing num\u00e9rique r\u00e9ussi et cinq programmes de marketing num\u00e9rique fondamentaux dont vous avez besoin pour r\u00e9ussir et d\u00e9velopper votre activit\u00e9 en ligne : abonnez-vous \u00e0 notre diffusion hebdomadaire en direct sur Facebook ou emportez-la avec vous avec un podcast sur les plateformes de votre choix. 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