{"id":8325,"date":"2021-03-12T20:37:00","date_gmt":"2021-03-12T20:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/honeypot-marketing.local\/?p=8325"},"modified":"2024-09-23T11:40:45","modified_gmt":"2024-09-23T15:40:45","slug":"la-mise-a-jour-dapple-ios-14-a-un-impact-sur-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/honeypotmarketing.com\/fr\/digital-marketing\/apple-ios14-update-impacts-advertising\/","title":{"rendered":"Quel sera l'impact de la mise \u00e0 jour iOS 14 d'Apple sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"

\"Graphic<\/a><\/p>\n

En juin 2020, Apple a annonc\u00e9 que ses mises \u00e0 jour iOS 14 incluraient une nouvelle mise \u00e0 jour massive de confidentialit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Apple propose ce type de protection de la vie priv\u00e9e depuis des ann\u00e9es, mais il est enfoui dans les param\u00e8tres de son syst\u00e8me d'exploitation.<\/span><\/p>\n

Avec iOS 14, tout cela change. Cette nouvelle mise \u00e0 jour obligera toutes les applications \u00e0 obtenir l\u2019approbation directe des utilisateurs avant que l\u2019entreprise puisse voir l\u2019identifiant de l\u2019appareil, ou \u00ab IDFA \u00bb.<\/span><\/p>\n

D\u00e9sormais, les d\u00e9veloppeurs d'applications acc\u00e9deront \u00e0 l'IDFA via une approche de d\u00e9sinscription au lieu d'une approche d'inscription pr\u00e9c\u00e9demment disponible.<\/span><\/p>\n

Voyons ce que cela signifie et quel impact cela aura sur les annonceurs.<\/span><\/p>\n

Qu'est-ce que l'IDFA ?<\/span><\/h2>\n

L'identifiant des annonceurs (IDFA) est un identifiant unique pour les appareils mobiles et est utilis\u00e9 pour cibler et mesurer l'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 sur ces appareils.<\/span><\/p>\n

Cet identifiant unique permet aux marques de cibler les utilisateurs afin de personnaliser le contenu publicitaire, puis de mesurer l'efficacit\u00e9 de leur publicit\u00e9 au niveau de l'utilisateur.<\/span><\/p>\n

Ces changements dans la gestion de la confidentialit\u00e9 peuvent avoir un impact consid\u00e9rable sur la mani\u00e8re dont le mobile est utilis\u00e9 pour les informations, le ciblage et l\u2019attribution.<\/span><\/p>\n

La mise \u00e0 jour ajoutera un nouvel \u00e9cran d'invite \u00e0 l'App Store avec des informations sur la confidentialit\u00e9 des applications, les donn\u00e9es de suivi et les donn\u00e9es li\u00e9es, comme indiqu\u00e9 ci-dessous\u00a0:<\/span><\/p>\n

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\"Image<\/a><\/p>\n

Quel sera l'impact de la mise \u00e0 jour IDFA d'Apple iOS 14 sur les annonceurs\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Les utilisateurs ont d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 de choisir de bloquer le partage de cet identifiant unique au niveau de l'application. Lorsqu'un utilisateur installe ou met \u00e0 jour le nouvel iOS, une invite s'affiche, l'informant qu'il doit accepter ou refuser de partager ces informations.<\/span><\/p>\n

Environ 701\u00a0TP3T d'utilisateurs iOS partagent leur IDFA avec les \u00e9diteurs d'applications. Apr\u00e8s ce changement, on estime que ce nombre tombera entre 101\u00a0TP3T et 151\u00a0TP3T.<\/span><\/p>\n

Cela aura un effet consid\u00e9rable sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique, avec le risque de perdre la majorit\u00e9 du ciblage au niveau des utilisateurs sur l'ensemble du r\u00e9seau d'audience pour iOS.<\/span><\/p>\n

Il est recommand\u00e9 de d\u00e9marrer le processus de cr\u00e9ation d'un graphique d'identit\u00e9 utilisable de clients et de prospects avec une adresse e-mail et\/ou des num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone comme cl\u00e9 principale pour garantir que votre organisation puisse continuer \u00e0 commercialiser \u00e0 un niveau 1 \u00e0 1 sur tous les produits publicitaires.<\/span><\/p>\n

Certains domaines majeurs qui auront un impact sur les annonceurs num\u00e9riques incluent :<\/span><\/p>\n

Ciblage publicitaire\u00a0:<\/span><\/strong><\/p>\n

Les tactiques de ciblage (y compris le reciblage des utilisateurs en fonction du ciblage au niveau de l'appareil) ne fonctionneront plus pour les utilisateurs qui ont choisi de ne pas partager leur IDFA.<\/span><\/p>\n

Nous assisterons probablement \u00e0 une r\u00e9duction du pouvoir de ciblage et du contr\u00f4le, ce qui cr\u00e9era probablement davantage d\u2019inefficacit\u00e9s (comme le non-contr\u00f4le du plafonnement de fr\u00e9quence) et une mauvaise personnalisation des publicit\u00e9s conduisant \u00e0 des exp\u00e9riences utilisateur n\u00e9gatives.<\/span><\/p>\n

Les plateformes telles que Google et Facebook disposent d'autres variables pour identifier les appareils (e-mail, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone). D'autres plateformes programmatiques qui ne disposent pas d'informations sur les graphiques d'identification sont susceptibles de r\u00e9duire les audiences ciblables.<\/span><\/p>\n

Ce changement aura donc probablement un impact plus important sur les petites entreprises que sur les g\u00e9ants (Facebook, Google, YouTube, etc.), qui disposent d\u2019une gamme diversifi\u00e9e d\u2019outils sur lesquels s\u2019appuyer. Leurs graphiques d\u2019identifiants d\u2019utilisateurs int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 la plateforme leur offriront des solutions de ciblage d\u2019audience plus r\u00e9silientes.<\/span><\/p>\n

Reciblage publicitaire\u00a0:<\/span><\/strong><\/p>\n

Le reciblage des utilisateurs qui n'ont pas opt\u00e9 pour votre application (en fonction du ciblage au niveau de l'appareil) ne sera pas possible apr\u00e8s la mise \u00e0 jour iOS 14.<\/span><\/p>\n

Cela pourrait ne pas \u00eatre un probl\u00e8me majeur pour certaines plateformes publicitaires, telles que Google et Facebook, car elles peuvent utiliser des donn\u00e9es telles que l\u2019e-mail ou les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone pour cibler les utilisateurs.<\/span><\/p>\n

Toutefois, les plateformes publicitaires qui n\u2019offrent pas la possibilit\u00e9 de cibler les utilisateurs en fonction de ces points de donn\u00e9es ont un risque beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 d\u2019\u00eatre affect\u00e9es par ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/span><\/p>\n

Mesure des publicit\u00e9s :<\/span><\/strong><\/p>\n

Les partenaires de mesure mobile (MMP) ont construit leurs capacit\u00e9s de mesure et de fraude autour de l'identifiant IDFA.<\/span><\/p>\n

Bien qu'Apple ait annonc\u00e9 une API de remplacement (SKAdNetwork) qui permettra de transmettre les donn\u00e9es de conversion au niveau de la campagne, il y aura toujours une baisse de la pr\u00e9cision des donn\u00e9es dont disposent les MMP pour identifier les performances de fraude dans les campagnes mobiles.<\/span><\/p>\n

Une bonne fa\u00e7on de se pr\u00e9parer \u00e0 cette \u00e9ventualit\u00e9 en tant qu'annonceur est de s'assurer que vous obtenez des informations sur les utilisateurs d\u00e8s que possible. La capture des e-mails sera essentielle \u00e0 mesure que les autres m\u00e9thodes de suivi des identifiants dispara\u00eetront.<\/span><\/p>\n

Listes d'audience :<\/span><\/strong><\/p>\n

Si les utilisateurs choisissent de ne pas participer au suivi IDFA, le nombre total d'utilisateurs inclus dans les audiences diminuera.<\/span><\/p>\n

Ainsi, si vous ciblez tous les utilisateurs qui ajoutent le produit X \u00e0 leur panier mais ne passent pas \u00e0 la commande, apr\u00e8s le lancement d'iOS 14, seuls les utilisateurs qui optent pour le suivi IDFA pour votre application seront inclus dans cette audience.<\/span><\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que le nombre d'utilisateurs qui optent pour cette option devrait chuter de 70% \u00e0 10%, cela pourrait r\u00e9duire consid\u00e9rablement vos audiences personnalis\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Les audiences similaires sont \u00e9galement moins susceptibles d'\u00eatre cibl\u00e9es. Les audiences similaires sont \u00e9tablies \u00e0 partir des listes d'audiences que vous avez sur la plateforme publicitaire. Si moins d'utilisateurs optent pour le suivi IDFA pour votre application, les audiences similaires ne disposeront pas d'autant de donn\u00e9es pour cr\u00e9er ces audiences.<\/span><\/p>\n

Les audiences similaires ne dispara\u00eetront pas avec iOS 14, mais elles ne seront probablement pas aussi cibl\u00e9es \u00e0 l'avenir, car les donn\u00e9es fournies pour les cr\u00e9er ne seront pas aussi sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n

Fen\u00eatres d'attribution et rapports\u00a0:<\/span><\/strong><\/p>\n

Une fen\u00eatre d'attribution (ou fen\u00eatre de conversion) est une p\u00e9riode d\u00e9finie pendant laquelle un \u00e9diteur peut affirmer qu'un clic ou une impression a conduit \u00e0 une installation.<\/span><\/p>\n

Par exemple, un annonceur d\u00e9finit une fen\u00eatre d'attribution de sept jours. Si un utilisateur clique sur l'annonce d'un \u00e9diteur et effectue l'installation dans ce d\u00e9lai, cet \u00e9diteur re\u00e7oit le cr\u00e9dit.<\/span><\/p>\n

Avec cette nouvelle mise \u00e0 jour, Facebook supprimera l'option des fen\u00eatres de clics de 28 jours. Cela obligera les annonceurs \u00e0 tenir compte des fen\u00eatres de clics de 1 ou 7 jours lors de l'optimisation des ench\u00e8res.<\/span><\/p>\n

Les rapports d'attribution bas\u00e9s sur les conversions risquent de devenir moins pr\u00e9cis. Les partenaires de mesure mobile (MMP) s'appuient traditionnellement sur l'identifiant IDFA pour associer les impressions aux conversions. Cependant, Apple a annonc\u00e9 une nouvelle API (SKAdNetwork) qui permet de remonter aux donn\u00e9es de conversion jusqu'au niveau de la campagne.<\/span><\/p>\n

Apple a lanc\u00e9 le r\u00e9seau SKAd, qui ne partagera aucune donn\u00e9e au niveau de l'utilisateur ou de l'appareil avec un annonceur. Il permettra \u00e0 Apple de contr\u00f4ler l'attribution transmise aux r\u00e9seaux publicitaires enregistr\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Apple a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que SKAd Network va :<\/span><\/p>\n