¡Los especialistas en marketing social están de enhorabuena! Y, eh, ¡los especialistas en marketing social aumentan sus presupuestos!
Llegaré al “por qué” de esa afirmación en breve, por ahora analicemos lo que está sucediendo aquí.
Había una Época en la que se requerían aplicaciones de concurso de Facebook para promocionarse en Facebook.
En concreto tú No pudo Utilice el canal de noticias, los "Me gusta" o los comentarios como herramienta o métrica para participar en concursos o para seleccionar a los ganadores. Bueno, profesionales del marketing, alégrense. Facebook ha relajado recientemente las restricciones para impugnar y permite a las empresas:
- Recopilar entradas haciendo que los usuarios publiquen en la página o comenten o den Me gusta a una publicación de la página.
- Recopilar entradas haciendo que los usuarios envíen mensajes a la página
- Utilice los “me gusta” como mecanismo de votación
Una cosa que no ha cambiado es que no se nos permite administrar promociones en cronologías personales, lo cual está bien porque, honestamente, no puedo pensar en un caso en el que eso haya sido un problema.
Para mantener la precisión del contenido de la página, los especialistas en marketing no pueden etiquetar ni alentar a las personas a etiquetarse a sí mismas en contenido en el que no aparecen realmente representados. Por ejemplo:
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Es DE ACUERDO Pedir a la gente que envíe nombres de un nuevo producto a cambio de tener la oportunidad de ganar un premio.
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Es No está bien Pedir a las personas que se etiqueten en fotografías de un nuevo producto a cambio de tener la oportunidad de ganar un premio.
Así que, ¡ve a por ellos, tigre!
Espera un segundo, ¡hay un "te pillé"!
Esta flexibilización de las restricciones no es solo una forma de que Facebook sea amable con los vendedores, viene con un gran "te pillé" y... Viene en forma de un nuevo algoritmo EdgeRank..
Para los no iniciados, EdgeRank es el algoritmo que decide qué aparece en tu sección de noticias cuando interactúas con Facebook.
¿No has visto fotos del gato de la tía Mabel ni citas inspiradoras? ¿Te estás perdiendo las fotos del almuerzo diario de tu prima en San Francisco?
Rango de borde está haciendo que todo eso suceda, y recientemente (muy recientemente) Facebook acaba de actualizarnos a todos sobre los filtros más nuevos que se centrarán en el contenido de "alta calidad".
Pero, oh Horacio (léelo con voz melodramática), ¿qué significa todo esto? Las implicaciones son, sin duda, discutibles, pero te puedo garantizar que tu concurso que utiliza el canal de noticias de Facebook probablemente no ser considerado contenido de “alta calidad”.
Entonces, ¿qué pasa ahora? ¿Qué significa todo esto?
Dado que tu concurso se puede ejecutar en el News Feed (¡viva!), tus fans no verán ese contenido de manera orgánica (¡abucheo!).
¿Cual es la solución?
Pagar para “impulsar” (o promover) es prácticamente lo que importa para tu próxima promoción social.
Saque su billetera o hable con sus clientes y analice un aumento de presupuesto para abordar su próxima campaña social.
También le sugerimos que su aplicación de concursos de Facebook también sea una forma muy poderosa de continuar realizando concursos de una manera más organizada; ambas opciones existen en su arsenal de marketing táctico.
Algunas notas para todos los profesionales del marketing (¡y eso incluye a nosotros también!):
- Todos debemos saber cómo ejecutar de manera eficaz una campaña de redes sociales eficaz que produzca resultados. A este punto le sigue un seguimiento, en concreto...
- No cree campañas pésimas, poco interesantes y estúpidas (ese es un consejo profesional). Si es creativo, es posible que pueda evitar las actualizaciones del algoritmo EdgeRank, pero probablemente tendrá que ser muy inteligente y muy original (¡y eso es algo bueno!).
- Como especialistas en marketing, puede que no nos gusten algunos de los cambios que ocurren en Facebook (y la frecuencia de esos cambios), pero hay que reconocerle a Facebook sus puntos por su “inteligencia” en lo que respecta a la monetización.
Buena suerte ahí fuera 🙂
