Podcast: Jugar en nueva ventana | Descargar

Suscribir: RRSS

Esta semana, analizaremos algunas ideas creativas para desarrollar tu marca y comunidad en Instagram y TikTok. Instagram y TikTok se han convertido en potencias del marketing y han lanzado funciones nuevas, interactivas y divertidas que mantienen a las audiencias comprometidas.

Estás llegando al punto donde las limitaciones son solo tu imaginación.

Mira el video o el podcast que se encuentra más arriba. 👆 Suscríbete a nuestra transmisión en vivo semanal en Facebook o disfruta de ella mientras viajas con un podcast en la plataforma que elijas. Mantente al día con las noticias, las tendencias y los consejos en marketing digital y participa en la conversación.

¿Que esta funcionando?

Su identidad de marca es la cara pública de su empresa.

La calidad y la coherencia son fundamentales para generar confianza y familiaridad. Por eso es fundamental que su marca se mantenga coherente en todas las plataformas.

Hay muchas formas creativas de lograr esto utilizando las numerosas herramientas disponibles en los canales sociales.

Vamos a desglosar lo que veremos:

• Cómo construir tu marca en 2021
• Creando un tablero de estado de ánimo
• Construyendo tu marca en Instagram
• Ideas creativas para TikTok
• Ideas creativas para Instagram
• Colaboración con influencers

Antes de profundizar en el tema, echemos un vistazo a este cuadro de las aplicaciones más populares descargadas en enero de 2020. Pensamos que era importante compartirlo porque existe una idea errónea común sobre las redes sociales, y TikTok en particular: que son solo para niños y no el lugar adecuado para los negocios.

Este gráfico muestra claramente que TikTok es más que una moda de baile tonta. Es un canal legítimo y con una gran cantidad de usuarios.

La conclusión es que, si ignoras TikTok, estás ignorando a una audiencia enorme (hmm, nunca he intentado deletrear esa palabra. Se ve rara, incluso para una palabra falsa).

Cómo construir tu marca en 2021

Las cosas han cambiado. Para crear una marca en 2021 es necesario comprender las necesidades y los estados de ánimo de la comunidad. Ahora más que nunca se trata de colaboración.

 

No puedes confiar en las mismas viejas ideas del pasado para construir tu marca.

Entonces, ¿por dónde empezamos? Con una lista, por supuesto. 🤔

• Crea un tablero de estado de ánimo.
• Descubra el propósito de su marca.
• Investiga a tu audiencia y a tu competencia.
• Crear un perfil de comprador.
• Crea un logotipo para darle rostro y estética a la personalidad de tu marca.
• Conozca las cosas que debe evitar.

Crea un tablero de estado de ánimo

Los tableros de estado de ánimo sirven para muchos propósitos, empezando por organizar la inspiración de tu marca.

Son un recurso valioso para ayudar a mantener el estilo y la estética de su marca consistentes con sus objetivos y expectativas, y una excelente manera de refinar el estilo de su marca antes de sumergirse en el proceso de diseño real.

NO es necesario ser diseñador.

Se trata de explorar elementos que representen tus ideales y objetivos, y unir esos elementos para crear una estética que hará que tu marca sea atractiva y reconocible.

Aquí hay un ejemplo para Tiktok:

Y aquí hay un ejemplo para Instagram:

Los diseños de cada uno son diferentes, pero comparten un tema similar y son inmediatamente reconocibles como la marca Honeypot Marketing.

Descubra el propósito de su marca

Toda marca llega al mercado con un gran propósito. Es ese propósito el que las impulsa a alcanzar sus metas.

Si estás intentando definir el propósito de tu marca, plantéate estas preguntas:

• ¿Por qué existe tu marca?
• ¿Qué problema resuelve tu marca?
• ¿Qué diferencia tu marca de las demás?
• ¿Por qué la gente debería considerar tu marca?

Estas ideas le ayudarán a sentar las bases de su marca a través de eslóganes, lemas, historias, mensajes y más.

Investiga a tu audiencia y a tu competencia

Otro paso para crear una identidad de marca es investigar el mercado. El mercado está repleto de personas diferentes que buscan cosas diferentes.

No puedes dirigirte a un ejecutivo de negocios de la misma manera que dirigirías un producto a un jugador.

Aprender y saber qué quieren los clientes de una empresa es esencial para crear una marca que guste a la gente.

Crea un perfil de comprador

Toda marca existe gracias a la existencia de sus clientes. Si no hay clientes, no habrá marca.

Conocer el público objetivo adecuado para sus productos/servicios es crucial, ya que beneficiará su proceso de construcción de marca.

Conocer la audiencia ideal afectará tus estrategias de marca digital.

Hablamos de esto con más profundidad en este blog aquí: Recorridos de clientes no lineales y cómo implementarlos

Crear un logotipo

La parte más importante de la construcción de una marca es posiblemente crear un eslogan y un logotipo para su empresa.

El logotipo es la cara de su empresa y el eslogan es su visión o promesa. Estos son los elementos que se quedarán en la mente de las personas cuando piensen en su marca.

El logotipo será visible en todo lo relacionado con tu negocio y se convertirá en la identidad de tu marca.

Su logotipo es la forma en que se presenta su empresa, su declaración de misión, sus productos y más. Cuenta su historia.

Al construir su marca…

• No transmita mensajes contradictorios a sus clientes.
• Mantenga su mensaje claro y sepa exactamente qué desea comunicar.
• Utilice el tono y el lenguaje apropiados para cada mensaje que envíe.
• Sólo porque a ti te guste no significa que a tus clientes también les encantará.
• Evite copiar a sus competidores.
• Mantenga la coherencia entre su marca online y offline.

Ahora, veamos con más profundidad lo que se necesita para construir tu marca en Instagram.

Construyendo tu marca en Instagram

¿Cómo empezar?

1. Definir el público objetivo que su negocio desea alcanzar.
2. Realizar investigaciones en marcas aspiracionales y qué tipo de contenido encuentra atractivo tu audiencia. 
3. Analizar a los competidores y otros perfiles de la comunidad.
4. Construir una identidad visual Para tu marca.
5. Optimiza tu perfil e información de la marca.
6. Crear un plan de contenidos con un calendario de publicaciones.
7. Aprovechar Correo y Información del perfil.

Define tu público objetivo

Éstas son las personas a las que usted intenta llegar con su producto, servicio o cualquier otra oferta.

Piensa en tu seguidor ideal, dónde se encuentra en este momento de su vida y cómo puedes aportarle valor.

Al crear perfiles de audiencia objetivo para Instagram:

• Determine los datos demográficos que se adaptan a una gran parte de su público objetivo.
• Haga una lista de sus posibles necesidades, objetivos, problemas y otras características relevantes.
• Piense en posibles soluciones que su marca puede ofrecerles.

Necesidades de contenido de la audiencia de investigación

Tu audiencia potencial ya está usando la aplicación, por lo que solo necesitas encontrar una manera de llegar a ellos.

Dedica algún tiempo a investigar el comportamiento de tu audiencia potencial.

A continuación se indican algunas cosas que debe tener en cuenta:

• El tipo de perfiles que ya siguen.
• Los hashtags que siguen y usan.
• El lenguaje que utilizan en los subtítulos y comentarios de las publicaciones.
• La descripción del perfil en su biografía.

Analizar a los competidores

Una vez que tengas una buena idea de a quién intentas llegar, es inteligente analizar mejor con quién estás compitiendo.

Examinar:

• Los perfiles más populares y establecidos en su nicho.
• El tipo de contenido que publican.
• La diferencia entre tu marca y las demás.

Construir una identidad visual

Tus seguidores necesitan conocerte y comprender quién eres para que puedan conectarse contigo.

No se trata solo de la foto de perfil y la descripción, sino que también debes profundizar más para encontrar un propósito detrás de tu marca.

Piensa en los elementos visuales que usarás, incluidos los colores, el logotipo, las fuentes y otros elementos visuales que contribuyen a la estética de tu marca.

Optimiza tu perfil

Un buen perfil ayudará a los usuarios a comprender qué representa tu marca y cómo los ayudarás si hacen clic en Seguir.

• Elija un nombre de usuario que refleje su marca.
• Elige una foto de perfil que muestre tu identidad.
• La descripción biográfica es importante para describir tu marca.
• Ingrese a un sitio web donde las personas puedan buscar más información.
• Introduzca un correo electrónico o número de teléfono para obtener información de contacto.

Crear un plan de contenidos

Crea un plan de contenido con un cronograma de publicaciones para delinear lo que publicarás y cuándo se publicará. Herramientas como Smartsheets y Hootsuite son útiles para organizar tu calendario de contenido.

Asegúrate de que tu perfil tenga un flujo agradable en términos de contenido e imágenes.

Quiere que su perfil sea coherente con la identidad de su marca, pero también que tenga una combinación de diferentes contenidos y gráficos para garantizar que su perfil sea visualmente atractivo y capte la atención de la audiencia.

Información sobre publicaciones y perfiles

Al analizar los datos, puedes medir el resultado de tus publicaciones y ver qué funciona mejor para tu marca para crear mejor contenido.

Profile Insights puede indicarle a cuántas cuentas llegó en el último período y las acciones que las personas realizan en su cuenta.

Single Post Insights le brinda estadísticas sobre cuántas personas vieron e interactuaron con una publicación específica.

A medida que crezca, podrá utilizar herramientas como Iconosquare.

Ideas creativas para Instagram

Instagram se trata de presentación visual.

Crear un flujo con diversidad en tus publicaciones ayuda a crear una identidad visual reconocible y atractiva.

Utilice los colores y fuentes de su marca para alinearlos con la estética de su marca.

Las historias son una gran oportunidad para posicionar su marca como líder de opinión mediante la creación de encuestas, cuestionarios y consejos y trucos.

Colabora con personas influyentes con las que tu audiencia se identifique y organiza concursos para fomentar la participación.

Realizar una encuesta

Las encuestas son una excelente manera de involucrar a su audiencia y desarrollar su marca.

Una excelente manera de iniciar una conversación bidireccional.

Puedes gamificar tu historia preguntando a tus lectores sobre diferentes temas o realizar una investigación de clientes sencilla ofreciendo a tus seguidores la opción de dos productos que podrías lanzar pronto.

Realizar un cuestionario

La función de cuestionario interactivo permite a los usuarios interactuar con sus seguidores haciéndoles preguntas de opción múltiple.

Esta es una excelente manera de interrogar a su audiencia sobre aspectos específicos de su negocio, lo que puede ayudarlos a aprender más sobre él.

Liderazgo de pensamiento

Tu historia de Instagram es un excelente lugar para que tu marca presente algo de liderazgo intelectual.

Al hacerlo, generará compromiso y posicionará su marca como una fuente confiable de información.

Concursos y Sorteos

El premio puede ser cualquier cosa, desde una prueba gratuita de su servicio, algunas muestras de su producto o una llamada de consulta de una hora de duración de su parte.

Puedes exigir a tus seguidores que hagan algo para participar. Algunas de las acciones más comunes son:

• Comparte tu historia y/o publicación de Instagram.
• Etiqueta a alguien en la sección de comentarios.
• Envíale a alguien un mensaje directo con tu historia o publicación de Instagram.
• Utilice un hashtag de marca.
• Me gusta tu publicación

Ideas creativas para TikTok

Define tu nicho.

Un enfoque especializado obtendrá resultados mucho mejores que intentar dirigirse a un público general.

Tiktok es mucho más que vídeos de baile.

Es una plataforma poderosa para que las empresas muestren su marca de maneras únicas.

Desde recorridos inmobiliarios hasta consejos médicos, recetas gloriosas o consejos de diseño gráfico, hay público para todos.

Perfecto para videotutoriales y videos educativos.

Crea un desafío de hashtag de marca – Los desafíos utilizan hashtags específicos para alentar a los usuarios a crear videos sobre un tema, como parte de una campaña o una tendencia viral.

Comparte un video educativo – Es una plataforma increíble para compartir contenido informativo en un formato accesible y fácil de digerir.

Crear un tutorial – Los tutoriales de todo tipo tienen éxito en las redes sociales. Todo el mundo quiere aprender algo nuevo, especialmente si se puede resumir en 60 segundos o menos.

Realizar un concurso – El contenido generado por el usuario aumenta tu credibilidad y confianza, especialmente cuando proviene de creadores confiables.

Colaboración con influencers

Un influencer puede ser cualquier persona de su industria que tenga voz y seguidores.

Al final, todos somos influencers en nuestras propias redes.

El número de seguidores debería ser similar al tuyo. ¡Crezcamos juntos!

Sus ideales y objetivos deben estar estrechamente alineados con su marca.

Es mejor desarrollar colaboraciones a largo plazo que eventos puntuales o publicaciones patrocinadas.

No tengas miedo de ser un microinfluencer.

Puedes encontrar un influencer para cualquier nicho.

Interactuar con Influencers de TikTok-First

Deberías considerar trabajar con personas influyentes que comenzaron en TikTok.

No tendrán expectativas salariales tan altas.

Es probable que conozcan mejor los detalles de TikTok que aquellos que se centran en múltiples plataformas diferentes.

Encuentra influencers usando el Creator Marketplace de TikTok

Esta plataforma permite a las marcas buscar y colaborar con personas influyentes.

Una vez que se le conceda el acceso, podrá buscar en el catálogo de creadores de TikTok.

Puede buscar por: País, Tema, Alcance, Vistas promedio y Ancla de comercio electrónico.

Pide consejo a personas influyentes

Pregunte a los expertos qué tipo de vídeos patrocinados de TikTok funcionarán mejor con su audiencia.

Trabaje con ellos para crear un mensaje que sea auténtico y se ajuste al enfoque poco convencional de TikTok.

La clave es ser flexible y permitir que las personas influyentes brinden retroalimentación sobre su estrategia.

Dar libertad creativa a los influencers

Para que las campañas de marketing de influencia en TikTok tengan éxito, las marcas deberán ceder parte del control.

En lugar de intentar impulsar mensajes de marca específicos, aprovecha el formato del contenido de TikTok permitiendo a los usuarios tomar tu idea, hashtag o filtro y hacerlo suyo.

Eso es todo

Tu identidad de marca es la forma en que tu audiencia te reconoce.

La coherencia demuestra que tienes una visión centrada y unificada y ayuda a desarrollar la confianza.

Los canales de redes sociales pueden ayudar a construir una identidad visual para su marca.

Las herramientas creativas disponibles en las plataformas de redes sociales evolucionan constantemente. Si aún no lo has hecho, considera agregar TikTok e Instagram a tu estrategia.