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Has identificado las consultas y palabras clave que impulsarán tus esfuerzos de SEO.
Ha creado contenido de alta calidad que coincide con su lista de consultas.
Pero puede que las cosas no vayan tan bien como pensabas.
Tal vez no esté lo suficientemente bien clasificado para términos altamente competitivos que atraerán usuarios motivados a su sitio web.
Quizás tengas una buena clasificación, obtengas algo de tráfico, pero los usuarios son solo visitantes y no realizan ninguna acción.
¿Qué podría estar pasando?
Para entender las cosas, tendremos que profundizar en Buscar Intención.
¿Qué hay de nuevo?
Novedades en marketing: LinkedIn agrega reseñas y calificaciones para perfiles y opciones nativas de reuniones de video, Instagram agrega una nueva pestaña de audio a sus opciones de búsqueda y Facebook anuncia nuevas actualizaciones.
LinkedIn añade reseñas y valoraciones para los perfiles – LinkedIn está agregando un nuevo elemento de revisión a sus listados de servicios profesionales, que proporcionará otra forma de resaltar la calidad de sus habilidades profesionales dentro de los detalles de su perfil de LinkedIn.
LinkedIn añade una opción nativa de reuniones por vídeo – Después de agregar soporte para varios proveedores de video de terceros durante el último año con el fin de facilitar las reuniones de video en la aplicación, la semana pasada, LinkedIn lanzó silenciosamente una nueva opción de video nativa dentro de su plataforma de mensajería, que proporciona otra forma de conectarse con los usuarios, sin la necesidad de descargar una aplicación de video separada.
Instagram añade nueva pestaña de “Audio” a sus opciones de búsqueda – Instagram ha añadido la capacidad de buscar audio especialmente dentro de la pestaña de búsqueda en la aplicación, lo que hace que sea más fácil aprovechar las tendencias basadas en clips de música, con un enfoque en la creación de Reels basada en los mismos.
Facebook Ads anuncia actualizaciones para segmentar a menores, anuncios en tiendas de Instagram y más – Facebook está actualizando la forma en que se puede dirigir publicidad a menores, probando ubicaciones de anuncios y lanzando una nueva herramienta para anunciantes. ¡Obtén más información!
¿Que esta funcionando?
Cuando comprendes la intención de búsqueda, ésta actúa como ese ingrediente secreto que lleva tu estrategia de contenido al siguiente nivel.
A menudo tienes contenido increíble pero no estás clasificado para el ranking. consultas correctas.
Esto sucede cuando el consultas No coinciden con el intención.
Más allá de las palabras clave: comprender la intención de búsqueda
¿Qué es la intención de búsqueda?
El objetivo final que tiene un usuario cuando busca una consulta en un motor de búsqueda.
La mayoría de las veces, los usuarios buscan tipos específicos de respuestas o recursos.
Si usamos “hamburguesa"A modo de ejemplo, existen varios temas específicos que los usuarios podrían utilizar (hamburguesa recetas, restaurantes de hamburguesas, La mejor hamburguesa local). Aunque el tema es el mismo, el intención no lo es
Tipos de intención de búsqueda
Los 4 tipos principales de intención de búsqueda que encontrarás son:
- Relativo a la navegación
- El usuario desea encontrar una página o un sitio específico. Están dominados por palabras clave de marca.
- Informativo
- El usuario desea responder a una pregunta específica. Estas consultas incluirán “cómo”, “qué es”, “dónde está”, “por qué” y otras interrogativas.
- Transaccional
- El usuario desea completar una acción (conversión). Puede ser un registro por correo electrónico, el envío de un formulario de generación de clientes potenciales, una visita a una tienda o una llamada telefónica.
- Comercial
- De manera similar a la intención transaccional, la intención comercial es un excelente lugar para ofrecer versiones gratuitas de productos y posicionarse frente a sus ojos.
¿Por qué es importante la intención de búsqueda?
El objetivo de un motor de búsqueda es proporcionar a los usuarios la información más completa. resultado relevante para su búsqueda. Optimizar en función de la intención, en lugar de solo las palabras clave, puede tener grandes beneficios para su contenido. Esto puede:
- Mejorar las clasificaciones
- Mejorar el compromiso
- Satisfacer las necesidades de la audiencia
Comprender la intención de búsqueda permitirá generar conversiones y proporcionar valor A sus visitantes.
Cómo optimizar según la intención de búsqueda
La optimización de la intención de búsqueda consiste en brindar la La mejor respuesta exactamente de la manera que su cliente objetivo lo necesita.
Satisfacer las necesidades inmediatas de sus clientes y ganarse sus corazones.
Aquí están 3 excelentes formas de optimizar la intención de búsqueda:
- Hacer coincidir los metadatos y el tipo de contenido con la intención
- Examinar la competencia
- Dar formato al contenido para funciones SERP relevantes
1. Hacer coincidir los metadatos y el tipo de contenido con la intención
Has realizado la investigación y sabes qué palabras clave te gustaría utilizar, ¿ahora qué haces?
Es hora de optimizar!
Puedes empezar con tus páginas metadatosAquí querrás actualizar tu etiquetas de título y descripción, H1, y H2 para reflejar su palabra clave específica.
Para conseguirlo clic a través Arriba, aprovecha tu título con un texto llamativo. (Pero Evite que sea un cebo de clics.)
2. Examinar la competencia
Como en cualquier otra competición, siempre es bueno entender quiénes son los participantes. Los ganadores actuales son.
Echa un vistazo a la páginas de alto rango:
- ¿Cómo están? formateado?
- ¿Cuál es su? tono?
- Cual agujas ¿Cubren?
- ¿Qué son? desaparecido?
Ahora crea el mejor, piezas más relevantes de contenido sobre el tema elegido.
3. Formatee el contenido para las funciones SERP relevantes
Investigando SERP puede ayudarle a entender qué información contiene su motor de búsqueda
(por ejemplo, Google) considera importante. Esto puede ayudarle a planificar su estrategia de contenido – ¿Qué resultados muestra Google en primer plano?
Ahora, piense en estructurar su contenido para optimizarlo para obtener resultados enriquecidos.
Cómo estructurar tu contenido para que sea claro y conciso ayudará a los usuarios a encontrar Soluciones rápidas a sus consultas de búsqueda.
Mejores prácticas de la intención de búsqueda
Pasemos a ¡Mejores prácticas!
Estos le ayudarán a obtener más alcance y expandir su negocio mientras utiliza este método de intención de búsqueda.
Las mejores prácticas son:
- Descubriendo intención de búsqueda
- Optimización/mejora Experiencia de usuario
- Mejorando contenido existente
- Optimizando contenido comercial
- ¡Y mucho más!
Descubrir la intención de búsqueda
Antes de comenzar, eche un vistazo a la intención de búsqueda para su palabra clave.
La mayor parte de las búsquedas se reducen a informativo, relativo a la navegación, comercial, y transaccional.
Incluso si la intención de búsqueda es obvia, aún así desea mirar el Páginas que se posicionan para esa palabra clave.
Los enlaces de la primera página han pasado Prueba de intención de usuario de Google, entonces quieres crear una página que coincide estrechamente con el contenido.
Optimizar para la experiencia del usuario
Su objetivo final al crear un sitio web es satisfacer las necesidades de un usuarioAsegúrese de que cada persona que visite su página tenga una experiencia positiva y reciba la información que busca.
Google estudia cómo interactúan los usuarios con los SERP. Pueden saber si las personas no están teniendo éxito en una página y, a su vez, Empuje esas páginas más abajo en los resultados.
¿Cómo puede asegurarse de que su página permanezca en la parte superior de la lista? Hay medidas que puede tomar para mejorar la experiencia del usuario.
Mejorando la experiencia del usuario
Creando información clara y concisa
Contenido fácil de leer con fuentes claras y jerarquía de texto. Uso adecuado de subtítulos y etiquetas H1 y H2.
Elementos visuales
El uso de elementos llamativos, como vídeos e imágenes, no solo dividirá la página, sino que también puede ayudar a los usuarios a comprender mejor el contenido escrito.
Liza
Formatee la información de forma que sea fácil de leer. Los usuarios podrán encontrar lo que buscan más rápido y, a su vez, tendrán una experiencia positiva.
Mejorar el contenido existente
Tienes esa página increíble en tu sitio que debería rango¡Pero no lo hará!
Podría haber una Problema de intención de búsqueda.
Regresa y reoptimizar Su contenido antiguo para la intención de búsqueda; es una de las formas más rápidas de obtener más tráfico orgánico A su sitio web.
Comprueba la intención de búsqueda de tu palabra clave y encuentra la razón por la que no estás posicionado.
Optimizar páginas comerciales
Cuando se trata de optimizando Quiere asegurarse de elegir palabras clave que puedan relacionarse con su producto para mejorar la experiencia del usuario. Alcance y crecimiento de páginas comerciales.
El SEO ayuda a centrarse en aquellos consultas Así que tu páginas Se ven más.
Cuanto más profundo y mejor redactado sea el contenido de su sitio web, más términos utilizará Google para clasificarlo.
Consultas de navegación
Consultas de navegación ayudar a las personas a encontrar un sitio web o una página específica en un sitio web.
Un alternativa para escribir una URL completa.
Aún puedes posicionarte en consultas de navegación, pero la tasa de clics Lo más probable es que sea bajo.
Las personas que buscan estos términos no quieren ir a un sitio web de terceros.
Tenga cuidado con estos términos de búsqueda, ya que sus posibilidades de redirigirlos viaje de búsqueda Las posibilidades de acceder a su sitio web o producto son limitadas.
Palabras clave con múltiples intenciones
A veces te encontrarás con palabras clave con intenciones múltiples.
Si esto sucede, conviene optimizar más para ese tipo de intención del usuario.
Cuando un usuario busca, lo más probable es que tenga una intención singular, por lo que siempre es mejor centrarse en uno intención específica y hacerlo lo mejor que pueda ser.
Optimización avanzada de la intención de búsqueda
Determinar si la intención de búsqueda es comercial o transaccional es una cosa, pero ¿cómo lo llevamos un paso más allá?
Si alguien escribe "cómo hacer una flexión", es seguro decir que está buscando información, pero ¿Cómo lo quieren presentar?
¿Vídeo? ¿Fotografía? ¿Párrafo?
Como mencionamos, a los usuarios les gusta la información clara y concisa, por eso Google suele mostrar una lista de pasos cuando un usuario escribe “cómo” en la barra de búsqueda.
Optimice su contenido para reflejar una experiencia conveniente y agradable.
Envolviéndolo
Siempre debes investigar sobre intención de búsqueda para comprender completamente lo que esa palabra clave puede brindarle.
Si los resultados no se centran en el tema que necesita, considere cambiar o encontrar una consulta Eso será más efectivo.
Entiende tu intención Antes de sumergirte.
Esperamos que hayas disfrutado de esta lectura. Si buscas más contenido interesante, consulta algunas de nuestras otras lecturas a continuación:
