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Estamos en medio de un salto evolutivo importante en el mundo de la Publicidad Digital.

Ya ha habido una batalla con los bloqueadores de anuncios, la prevención de seguimiento inteligente de Apple, la transparencia de seguimiento de aplicaciones y las regulaciones cambiantes respecto de la privacidad de los datos.

Con el anuncio de Google de que eliminará gradualmente las cookies de terceros en Chrome dentro de dos años, los anunciantes sufrieron otro golpe.

¿Es este entonces el fin de la publicidad digital tal como la conocemos?

Ni siquiera cerca.

La publicidad digital tendrá que cambiar, volverse más innovadora y ser proactivamente relevante para los consumidores para ofrecer retorno de la inversión a los anunciantes.

Vamos a sumergirnos y analizar lo que viene para el futuro. El futuro de la publicidad digital.

¿Que esta funcionando?

IA y máquinas Aprendiendo

A menudo pensamos en la IA como si se tratara de coches autónomos y robots espeluznantes. En realidad, la IA está formada por cientos de herramientas y aplicaciones que funcionan a nuestro alrededor, ahora mismo.

 

Estas herramientas que funcionan detrás de escena nos simplifican la vida con tareas automatizadas. Verá lo siguiente:

• Marketing dirigido
• Marketing de contenidos basado en IA
• IA en CRM
• Identificación de audiencias con herramientas y plataformas de inteligencia artificial

Datos de origen Estrategia

La mayoría de las marcas aún no aprovechan todo el potencial de los datos propios a pesar de sus aparentes beneficios. ¡Es hora de poner la estrategia de datos propios en primer plano!

Cinco formas de comenzar a recopilar datos propios:

1. Adaptarse a los objetivos del cliente
2. Ofrecer valor a cambio de datos
3. Invertir en tecnología y facilitadores organizacionales
4. Prueba y aprende a determinar la activación
5. Refinar y validar con medición

 

Plataformas de datos de clientes y gestión de audiencias 

• Las herramientas de gestión de audiencia son la necesidad principal para obtener una iConozca a su cliente. 
• Algunas plataformas de gestión de audiencia a tener en cuenta:
  • Rampa en vivo
  • Segmento.com
  • Lotamo
  • Plataforma de gestión de datos de Salesforce

 

Nuevas funciones de Google Ads y Formatos

• Google está actualizando las campañas Smart Shopping y Local a Campañas Performance Max. 
• Performance Max utiliza la automatización de Google para ayudar a los anunciantes a llegar a los compradores buscando cosas que les encantan, en línea y en las tiendas.
• Puede llegar a los usuarios en YouTube, Gmail y la red de búsqueda a través de una campaña.

 

Sandbox de privacidad de Google

Google está actualizando su plataforma para dar cabida a los cambios en las cookies de terceros con un conjunto de interfaces de programación de aplicaciones (API), entre las que se incluyen FLoC, SPARROW, Turtledove, FLEDGE y Dovekey. Los anunciantes pueden utilizarlas para:

1. La prevención del spam, el fraude y los ataques DoS
2. Conversiones
3. Segmentación de anuncios
4. Atribución
5. Inicios de sesión federados

 

PPID de Google 

El identificador proporcionado por el editor (PPID) permite a los editores enviar a Google Ads Manager un identificador para su uso en:

• Limitación de frecuencia
• Segmentación y targeting de audiencia
• Rotación secuencial de anuncios
• Controles de entrega de anuncios basados en la audiencia en todos los dispositivos

Los PPID se basan en sus datos de origen; no se verán afectados por la descontinuación de las cookies de terceros.

 

Actualizaciones de la plataforma social Debido al cambio en el IDFA de Apple

Las plataformas de publicidad en redes sociales como Tik Tok, Pinterest, Snapchat tuvieron que actualizar lo siguiente para adaptarse a los cambios rechazados por Apple

• Los anuncios de instalación de aplicaciones estarán dirigidos a los usuarios de iOS 14.5 a través de campañas dedicadas a iOS 14
• Actualice el SDK de su socio de medición móvil
• Envía todos los eventos a la plataforma vía MMP
• Complete la configuración del evento de conversión en su interfaz MMP

 

Nuevas actualizaciones: Facebook / Meta

• Actualizaciones de iOS 14: Meta actualiza constantemente sus políticas para cumplir con los requisitos de iOS y todas las demás plataformas que usan cookies de terceros.
  • Verificación de dominio
  • Seguimiento de hasta 8 eventos únicos
  • API de conversión
• Facebook ha eliminado y seguirá eliminando algunas de las opciones de segmentación detallada, como orientación sexual, prácticas y grupos religiosos, creencias políticas, etc.

 

El futuro de Redes sociales

Algunas de las nuevas formas en que las redes sociales nos ayudarán a llegar a las audiencias:

• El vídeo sigue siendo un formato destacado
• Continuamos impulsando el contenido auténtico
• Un mayor enfoque en la transmisión en vivo y las compras en vivo
• Automatización de la producción de anuncios sociales

Marketing omnicanal

El marketing omnicanal es la integración y cooperación de los distintos canales utilizados para interactuar con los consumidores, para crear una Experiencia de marca consistente. 

Los análisis de terceros como segment.io y Kochava (móvil) permiten el marketing omnicanal con datos de primera parte.

 

Más corto Contenido de video

Los contenidos de vídeo más cortos se están volviendo cada vez más populares por varias razones: 

 

• Fácil de digerir
• Mayores niveles de compromiso
• Fácilmente compartible
• Permite a los creadores ser innovadores
• Económico 
• Permite la autenticidad

Con el crecimiento del contenido de video más corto, las plataformas de redes sociales han... alteraron sus algoritmos favorecerlo; esto es algo que los especialistas en marketing pueden aprovechar al crear contenido.  

Palabra final

Es un hecho que los identificadores y datos de cookies de terceros están desapareciendo.

Las empresas y los anunciantes deben adaptarse a los cambios lo más rápidamente posible para lograr sus objetivos de marketing. 

Datos de origen Es el futuro de la publicidad digital.

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