“Constrúyelo y vendrán” es una estrategia de marketing de contenidos fallida, pero hay una mejor forma de obtener tráfico web instantáneo que publicar y rezar.
No luche solo para promocionar su mensaje. Siga este manual. Puede implementar estas siete tácticas para obtener el tráfico del sitio web y las acciones sociales que necesita para cumplir con las métricas de marketing de su contenido. En última instancia, esto alimentará su sitio con tráfico que puede convertirse en clientes potenciales o monetizarse directamente con anuncios.
Utilice los servicios de distribución de comunicados de prensa
En Honeypot realizamos mucho trabajo de SEO, que implica crear flujos de tráfico orgánico satisfaciendo la demanda de búsquedas con contenido optimizado, pero no es la única estrategia disponible.
La belleza de las plataformas de comunicados de prensa es que cuentan con audiencias integradas específicamente para distribuir noticias. Con un servicio de distribución como Noticias de PRNo es necesario que apresures tu contenido a través de una docena de canales de relaciones públicas.
Vale la pena señalar que no solo estás pagando para que un anuncio aparezca en un sitio web de relaciones públicas conocido. Un servicio de relaciones públicas adecuado promociona tu anuncio entre periodistas, columnistas y blogueros del mismo ámbito que tú. Esto puede generar tráfico web instantáneo si está adaptado a la audiencia adecuada con contenido de interés periodístico.
Esta debería ser una táctica básica para las empresas de nivel empresarial que buscan distribuir anuncios formales, como nuevos clientes, asociaciones, lanzamientos de productos o contratación de líderes de alto perfil. El hecho de que este formato sea antiguo tampoco lo convierte en algo malo en el marketing digital; los comunicados de prensa tradicionales tienen más autoridad que los blogs.
La limitación de los comunicados de prensa es que el contenido debe ser de gran interés periodístico. Los lectores y los influyentes de los medios no te tomarán en serio si publicas un comunicado de prensa todos los meses por el simple hecho de publicarlo. Se darán cuenta de la falta de sustancia a kilómetros de distancia.
Úselo de forma selectiva para sus anuncios más importantes. Si de todas formas necesita publicar uno, enmárquelo como un avance de la industria o un cambio de paradigma siempre que sea posible.
Distribuya varias publicaciones en las redes sociales (y etiquete a personas influyentes)
Hoy en día, solo una parte de tu audiencia ve publicaciones orgánicas en las redes sociales: 30% como máximo. Los perfiles comerciales de Facebook tienen un alcance orgánico particularmente pobre, ya que solo alcanzan el 2% de tus seguidores totales sin publicidad paga detrás en la plataforma (en los peores casos documentados).
Por eso es importante volver a publicar tu contenido de forma estratégica. Un mismo blog publicado debería compartirse al menos dos veces al mes, o incluso una vez a la semana, en determinados canales.
Sin embargo, ten siempre en cuenta el ritmo y la velocidad de tus canales sociales. Puedes promocionar el mismo blog dos veces por semana en Twitter y nadie se sorprenderá, pero publicar el mismo blog en LinkedIn más de dos veces al mes seguramente molestará a tus seguidores.
Además, ¡etiqueta a los influencers relevantes en cada publicación! Aumentarás considerablemente las posibilidades de que esa publicación se comparta para generar tráfico web instantáneo. Por ejemplo, las empresas de construcción deberían etiquetar a los agentes inmobiliarios y las asociaciones para promocionarse entre sí.
Regístrese en sitios web de terceros para obtener tráfico web instantáneo
El contenido sindicado es leído por más personas, así de simple. Registrar un sitio con Blogorama puede triplicar su tráfico anual. Cuesta dinero, pero eso es solo una parte de su presupuesto de marketing digital.
No todos los directorios son beneficiosos, pero hay algunos que son productivos y que pueden agregar un flujo constante de tráfico cada mes sin incurrir en penalizaciones por parte de Google. Mientras estamos en el tema, recuerda revisar tu Google Search Console desautorizará enlaces entrantes sospechosos Cada mes más o menos.
Consulta estos sitios de registro (o agregadores) de blogs. Recuerda probarlos para ver cuáles funcionan mejor para tus propiedades en particular:
Enviar correos electrónicos a listas relevantes (pero no a todas)
Las listas de correo electrónico actúan como uno de los activos más importantes de su arsenal digital, pero hemos prohibido en toda la oficina la frase "envío masivo de correos electrónicos".
Vemos empresas que intentan desesperadamente conseguir tráfico web instantáneo enviando correos electrónicos a todos los contactos de su libreta de direcciones, pero no funciona. No todo el mundo tiene los mismos intereses, y por eso segmento listas de correo electrónico desde el principio.
Los clientes o clientes potenciales que reciben correos electrónicos que no les interesan se darán de baja de su lista para siempre. Además, se necesita cinco veces más esfuerzo para adquirir un cliente que para retenerlo, por lo que está desaprovechando tráfico del sitio web si ignora la segmentación.
Por ejemplo: ¿Un cliente potencial se registró en su lista de correo electrónico para recibir una lista de verificación para la planificación de eventos? Envíele correos electrónicos únicamente sobre temas relacionados con la planificación de eventos o plantillas de listas de verificación. Convertir una lista de correo electrónico en una fuente confiable de tráfico solo funciona después de haber demostrado que no enviará mensajes genéricos a diferentes tipos de compradores.
Impulsa publicaciones sociales exitosas después de 24 horas
Echemos un vistazo a las publicaciones en redes sociales que has publicado. ¿Alguna de ellas ha tenido un buen rendimiento? Podrás saberlo en función de su alcance, las cifras de interacción y las visualizaciones de los vídeos.
Elige lo mejor del grupo y ponle algo de dinero. Esto se llama Impulsar una publicacióny no tendrás problemas para descubrir cómo: a las redes sociales les encanta poner botones de "impulsar ahora" frente a los administradores de páginas a todas horas de todos los días.
Lo que hace que las publicaciones promocionadas sean tan valiosas es su capacidad de llegar a una gran cantidad de personas con un presupuesto modesto en comparación con plataformas publicitarias más grandes como Google y Bing. Puede asignar su presupuesto publicitario de manera táctica después de recibir algunos datos iniciales sobre una publicación determinada para asegurarse de no gastar dinero en algo que no funciona.
Utilice esos números fríos y duros a su favor.
Pida a los socios de distribución de contenido que compartan para lograr tráfico constante
¿Ha desarrollado una red de socios que puedan compartir sus blogs y publicaciones en redes sociales? Esperamos que así sea, ya que es una parte importante de toda estrategia de distribución.
Los socios de distribución poseen algún tipo de cualidad que se superpone con su organización. Si usted es un orador motivacional, por ejemplo, podría asociarse con coaches de vida y agencias de marca personal para compartir el contenido de cada uno. Esto le permitirá llegar a las audiencias de cada uno con el sello de aprobación implícito de ese socio.
Las pequeñas y medianas empresas deberían promover las asociaciones empresariales y las cámaras de comercio locales a cambio de acciones de un valor similar. Todo el mundo quiere una audiencia más amplia y no tienes nada que perder si compartes el contenido de otra persona. Incluso una dosis modesta de tráfico web instantáneo vale la pena.
Ponte en contacto con este tipo de organizaciones y establece un acuerdo de participación continua para agregar tráfico confiable al sitio web o acciones sociales a tu estrategia de contenido.
Aparecer en sitios web de la industria (y de la competencia) con anuncios PPC
¿Dónde tendrá la publicidad el mayor impacto? Sus anuncios no tienen por qué aparecer en los resultados de búsqueda de Google todos los días.
También puedes intentar anunciarte en las páginas de la competencia. ¿Y por qué no? En lugar de luchar por llamar la atención en una página bien posicionada, puedes contrarrestar el mensaje de la competencia ofreciendo algo aún más atractivo en su propio espacio digital.
Cualquier sitio puede excluir a otros de la lista de anuncios publicitarios en sus páginas, pero esta práctica no es una de las principales prioridades de la mayoría de los webmasters. Aproveche el error de un competidor para obtener el doble de valor por su inversión publicitaria.
Háblenos sobre la implementación de estas estrategias y servicios de distribución de contenido para obtener las acciones y el tráfico que necesita.
