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Esta semana, analizaremos cómo crear máquinas de marketing de contenidos eficaces y cómo reutilizar el contenido. Analizaremos un único contenido imperecedero y lo reutilizaremos de formas divertidas y creativas.

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¿Qué hay de nuevo?

Esta semana tenemos novedades interesantes en el mundo de las búsquedas en Google y el marketing de influencers. ¡Consulta estos artículos para obtener más información!

Cómo evolucionará el marketing de influencia a medida que la generación Z crece – La última evolución del marketing de influencia puede hacer que las marcas se acerquen a los clientes ya leales y les den incentivos para que se asocien a ellos en el contenido social, según pronostica un nuevo informe de CreatorIQ. ¡Siga leyendo!

La Búsqueda de Google podría mostrar fragmentos destacados con menos frecuencia – A partir del 18 de febrero de 2021, Google parece estar mostrando Menos fragmentos destacados Resultados en la página de resultados de búsqueda. La mayoría de las herramientas que rastrean los resultados de búsqueda de Google (si no todas) muestran una disminución significativa en la cantidad de fragmentos destacados que aparecen.

¿Que esta funcionando?

Si no utiliza contenido fundamental para generar un crecimiento continuo, es muy probable que esté perdiendo tráfico de búsqueda valioso.

Cuando se trata de impulsar el crecimiento de la búsqueda orgánica, no todos los tipos de contenido pueden contribuir al éxito de la misma manera. ¡Por eso siempre es una buena idea diversificarse!

Sus consumidores son todos diferentes y, por lo tanto, responderán y absorberán el contenido a su manera.

Y piensa en el trabajo duro que dedicaste para crear ese excelente contenido. ¡No quieres que quede enterrado! Reutilizar ese contenido ayuda a que siga siendo relevante mucho después de su fecha de publicación.

¡Entonces, veamos cómo reutilizar el contenido!

Creación de contenido fundamental o de anclaje

El contenido fundamental o ancla generalmente constituye la columna vertebral de una estrategia exitosa y es perfecto a la hora de considerar cómo reutilizar el contenido.

Siempre hay gente queriendo consumir contenidos sobre estos temas.

La información contenida en los contenidos fundamentales siempre está actualizada para los lectores que buscan responder una pregunta o aprender más.

Este es un ejemplo de cómo tomar una única pieza de contenido y dividirla en varios tipos diferentes de piezas de contenido.

Hay cientos de fragmentos de tu contenido existente que puedes tomar para crear piezas de contenido nuevas.

El mismo contenido se puede utilizar de varias maneras diferentes, ofreciendo a tus consumidores una actualización y presentándolo de una forma nueva y divertida.

La lista de posibles tipos de contenido de anclaje es amplia; algunos excelentes incluyen:

• Guías prácticas
• Consejos
• Entrevistas
• Preguntas frecuentes

Nuestras transmisiones semanales Live at the Hive son un gran ejemplo, y usaremos una como ejemplo a lo largo de este blog.

Primero, creamos una presentación que se puede entregar a nuestra audiencia como una presentación en diapositivas en formato PDF. Luego, hacemos la transmisión en vivo. Ese contenido se vuelve imperecedero y una gran fuente para reutilizar contenido.

Solo a partir del video, podemos extraer el audio y crear podcasts; podemos crear pequeños fragmentos de video y compartirlos en nuestros canales sociales, y podemos crear publicaciones de citas para el contenido que realmente queremos destacar, etc.

Luego, escribimos un blog más extenso que aborda el contenido con un enfoque aún más profundo. Una vez publicado el blog, tenemos otro contenido fundamental que podemos reutilizar aún más.

Entonces, analicemos la presentación que armamos y veamos más profundamente de qué estamos hablando.

Crear un vídeo en directo

Al tomar tu presentación y convertirla en un video en vivo, podrás llegar a una audiencia más amplia, ya que podrás discutir y ampliar ideas.

El contenido de video atrae tráfico a su negocio, crea participación y mantiene la atención de sus espectadores.

Veamos cómo reutilizar el contenido de un vídeo en vivo.

Tipos de plataformas para vídeos en vivo (estas son las que utilizamos):

• Facebook en vivo
• YouTube
• Twitter y Periscope

En Honeypot hacemos esto todas las semanas con nuestra serie Live at the Hive. Nuestra audiencia puede sintonizar la transmisión en vivo y hacernos sus preguntas más candentes o buscar el video más tarde en cualquier momento para verlo en YouTube cuando lo desee.

Luego podemos tomar el video y crear aún más contenido a partir de él.

Crear un podcast

Ahora que tenemos contenido de video de la transmisión en vivo, también podemos convertirlo en un podcast.

Los podcasts se han vuelto inmensamente populares con el paso de los años, especialmente ahora. Son una excelente manera de actualizar el contenido mientras estás en movimiento o simplemente mientras te relajas.

Existe una gran audiencia que escucha podcasts mientras hace recados, trabaja o va al gimnasio, y esa audiencia continúa creciendo.

• Algunas personas prefieren lo auditivo a lo visual, que es el medio perfecto y también es un excelente contenido para las personas con discapacidad visual.

Desarrollar un blog

Con Live Video, tienes lo visual; con Podcasts, lo auditivo, pero ¿qué pasa con los consumidores que prefieren leer?

¡Puedes convertir tu presentación en un blog, tal como lo estamos haciendo aquí! Es una excelente opción si estás pensando en cómo reutilizar el contenido.

Los blogs son un excelente contenido de formato largo para una audiencia que busca analizar en profundidad el contenido que estás discutiendo.

• Es más fácil para las personas leer, tomar notas y absorber el contenido a su propio ritmo, y puedes ampliar los puntos más importantes que quieras abordar.

Simplemente no configures y olvides tu blog.

Una vez que hayas creado tu contenido principal, no lo entierres en tu blog. Si publicas tu contenido y lo “configuras y te olvidas”, simplemente no obtendrás los resultados que deseas.

Debes hacer un esfuerzo para resaltar tu valioso contenido de anclaje para que los visitantes del sitio puedan verlo y acceder a él inmediatamente.

Puede:

• Resalte las publicaciones de su blog en la barra lateral de su blog o en un banner en su página de inicio.
• Actualice periódicamente las publicaciones más destacadas de su blog.
• Construye una campaña en las redes sociales en torno a tu contenido.

Comparte tu blog en las redes sociales

Como ya se ha mencionado, no debes olvidarte de tu blog. Una forma de atraer tráfico es compartiéndolo en tus redes sociales.

Cada una de las plataformas disponibles tiene visitantes únicos específicos para ese canal.

Crea publicaciones en las redes sociales en cada una de las plataformas sociales adecuadas. Ten en cuenta la audiencia de cada una. Modifica el texto para que se adapte a ellas.

Puede que no todas las plataformas funcionen para tu contenido, así que elige las ideales.

Comparte contenido de video en las redes sociales

Ahora que tienes un vídeo en vivo grabado, ¿qué más puedes hacer con él después de la transmisión?

¡Crea clips cortos y divertidos para tus canales de redes sociales!

No es ningún secreto que el contenido de video funciona increíblemente bien en las redes sociales, y es más fácil de lo que piensas hacer clips cortos de tu transmisión de video en vivo.

¿Por qué es tan importante el contenido de vídeo?

• Las publicaciones en redes sociales con video tienen 48% más de vistas.
• Los espectadores retienen el 95% de un mensaje cuando lo ven en un vídeo, en comparación con el 10% cuando lo leen en texto.
• 72% de los clientes prefieren aprender sobre un producto o servicio a través de un vídeo.
• YouTube tiene el mejor ROI para contenido de vídeo, seguido de Facebook e Instagram.

Recuerda adaptar tu contenido a las diferentes plataformas. Lo que funciona en Instagram puede no funcionar en LinkedIn.

Comparte infografías en las redes sociales

¡Las infografías son perfectas para contar historias visuales!

Es una excelente manera de crear contenido que sea:

• Visualmente atractivo.
• Memorable.
• Fácil de entender.

El color en las imágenes aumenta la capacidad de atención de los espectadores en 82%.

Las instrucciones con elementos visuales generan un aumento del 15% en la productividad en comparación con las instrucciones con solo texto.

Las infografías mejoran la comprensión lectora por 50%.

Pueden ayudarnos:

• Amplifica nuestros mensajes más importantes.
• Y hacerlos más memorables para nuestra audiencia.

Las infografías pueden mejorar la productividad de sus lectores al ayudarlos a acceder a la información de su contenido de la manera más efectiva posible.

Cuando tiene información importante para su audiencia, las infografías ayudan a transmitir ese mensaje de manera efectiva al agregar ayudas visuales para mejorar la comprensión.

Eso es todo

Estas son algunas estrategias efectivas a la hora de considerar cómo reutilizar el contenido.

Reutilizar su contenido en diferentes piezas en diferentes canales ayuda a maximizar su estrategia de contenido y muestra el valor de su contenido en diferentes formas.

Las personas consumen contenido de diferentes maneras, por lo que tener el contenido disponible en múltiples plataformas maximizará su alcance y permitirá que la audiencia consuma y se relacione con su contenido a su propio nivel.

Gracias por leer y esperamos que hayas encontrado algo de valor aquí. Si tienes alguna pregunta, comentario o historia, ¡coméntanoslo en los comentarios a continuación o escríbenos en nuestras redes sociales! Hasta la próxima.