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Esta semana, exploramos el mundo del marketing de contenido visual y analizamos las mejores prácticas, pautas de marca, KPI y más.

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¿Qué hay de nuevo?

Siempre hay algo nuevo en el mundo del marketing digital. Esta semana tenemos algunas herramientas nuevas e interesantes de LinkedIn, Adverity y Pinterest, y algo de drama de WhatsApp. Puedes leer más en los enlaces que aparecen a continuación. ¡Échales un vistazo!

LinkedIn lanza cursos a pedido LinkedIn Marketing Labs para anunciantes LinkedIn ha presentado cursos de video a pedido que tienen como objetivo enseñar a los anunciantes cómo usar las herramientas de publicidad de LinkedIn. Los cursos cubren los aspectos básicos, incluida una introducción a LinkedIn Ads, cómo usar la segmentación de anuncios de LinkedIn y la elaboración de informes y análisis para anuncios de LinkedIn.

Adverity lanza análisis aumentados – Adverity, una fuerza líder en inteligencia de datos de marketing, lanzó Augmented Analytics, una herramienta automatizada para especialistas en marketing. Mediante el uso de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático, se puede acceder a información oculta y brindar información crítica sobre los datos para mejorar la eficacia de la medición de marketing y maximizar el rendimiento.

WhatsApp retrasa una actualización controvertida tras la reacción negativa de los usuarios – WhatsApp ha causado bastante revuelo con una actualización prevista de su política de privacidad, que ha asustado a los usuarios. La actualización añade más detalles sobre cómo Facebook y otras empresas pueden utilizar e interactuar con los datos de los usuarios en la plataforma.

Pinterest añade nuevas herramientas de realidad aumentada para probar sombras de ojos y amplía el etiquetado de productos en los pines – Con el auge del comercio electrónico, Pinterest busca facilitar más capacidades para evaluar y comparar productos, con la expansión de sus herramientas AR 'Try On' para replicar mejor la experiencia de compra en la tienda.

¿Que esta funcionando?

El marketing de contenidos visuales es una parte crucial de cualquier campaña de marketing.

El contenido visual puede crear mensajes atractivos que dicen mucho sin usar una sola palabra, y los elementos visuales se procesan mejor. Producen reacciones mucho más rápidas y contundentes que cualquier otro tipo de contenido.

Los tipos de contenido visual pueden incluir:

• Imágenes
• Vídeos
• Infografías
• Memes
• Citas
• Gráficos
• Tipografía
• ¡y mucho más!

Veremos ejemplos de cada tipo, así como las mejores prácticas y los KPI.

¡Vamos a hacerlo!

Por qué necesitas una estrategia de marketing de contenidos visuales

Las cosas que vemos tienen un efecto profundo en nosotros.

• 90% de la información transmitida es visual en el cerebro humano.
• El cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido.
• Las personas que siguen instrucciones con texto e ilustraciones obtienen mejores resultados que las personas que siguen instrucciones sin ilustraciones.

Los estudios han demostrado consistentemente que su contenido obtendrá más vistas, me gusta, acciones compartidas, retuits y redes sociales; la tasa de participación es mayor para el contenido visual.

Estas son algunas estadísticas reveladoras (los juegos de palabras vergonzosos son divertidos, ¿verdad?), junto con el ritmo rápido de la vida moderna y la enorme cantidad de contenido con el que estamos inundados a diario; es fácil ver por qué el marketing de contenido visual es esencial y cómo ayuda a captar la atención.

Defina su estrategia de marketing de contenidos visuales

Antes de empezar a publicar contenido interesante, debes desarrollar una estrategia. Hablamos mucho de la importancia de la estrategia por una buena razón: no quieres improvisar y tratar de adivinar qué puede funcionar o no.

Quiere realizar una investigación exhaustiva, crear diferentes estrategias para diferentes canales, crear un lenguaje visual que funcione para su marca y luego probar e iterar, probar e iterar.

Vamos a desglosarlo.

1. INVESTIGA CÓMO Y DÓNDE COMPARTIR SU CONTENIDO VISUAL

Distintos tipos de contenido visual funcionan mejor en otras plataformas.

Por ejemplo, los videos largos y orientados horizontalmente funcionan muy bien en YouTube, pero no se reproducirán tan bien en Instagram Stories.

2. CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING VISUAL PARA CADA CANAL Y PLATAFORMA

Investiga y haz un plan sobre qué tipos de medios visuales te gustaría crear para cada plataforma.

Pueden variar en tono, estilo, tamaño y longitud dependiendo del lugar donde vivan.

Podría ser útil diseñar este plan en una hoja de cálculo, de modo que todo el contenido futuro se pueda rastrear en un solo lugar.

3. CREAR UN LENGUAJE VISUAL Y UN BANCO DE TRABAJO VISUAL

¿Cómo podrías producir suficiente contenido para llenar los más de tres canales sociales en los que estás activo, además de tu blog y tu sitio web?

No es necesario producir contenido completamente nuevo para cada canal cada vez.

Planifique crear el tipo de contenido visual que pueda reutilizar según sea necesario.

4. PRUEBA Y EVALÚA QUÉ TIPOS DE CONTENIDO VISUAL FUNCIONAN MEJOR Y REFINA TU ESTRATEGIA

Incluso las mejores estrategias de contenido cambian y se desarrollan continuamente a medida que se recopilan nuevos datos y cambia el panorama de la comunicación.

Asegúrese de comparar el éxito de los diferentes tipos de contenido visual que produce.

Considere si ciertos estilos de diseño o medios funcionan mejor en determinadas plataformas.

Si deseas profundizar aún más, hablamos más sobre estrategia en este blog: Investigar, diseñar estrategias y ejecutarlas: tres pilares para construir tu marca en Internet.

Defina las pautas de su marca

La coherencia es esencial a la hora de crear contenido que represente tu marca.

Si no es coherente en todos los canales, puede hacer que su marca parezca poco profesional y desorganizada y crear una percepción de falta de confianza y competencia.

Las primeras impresiones solo ocurren una vez y no siempre tienes la oportunidad de demostrar tu valía una segunda vez, así que asegúrate de desarrollar las pautas de tu marca.

Las pautas de marca son una herramienta diseñada para darle consistencia y flexibilidad a su marca.

Los diseñadores a menudo los utilizan para asegurarse de que están utilizando las fuentes, paletas de colores y versiones de logotipos correctas.

Las pautas son un recurso que todos en la empresa pueden utilizar para comprender cómo representar su marca y mantener la coherencia.

Defina sus KPI

Hoy en día, las empresas tienen fácil acceso a enormes volúmenes de datos que les llegan desde todos lados, desde información sobre el uso de productos hasta el comportamiento del cliente, o consultas de soporte hasta datos de presupuesto e ingresos, y mucho más.

Al definir KPI para su negocio, puede transformar ese flujo constante de información en algo procesable.

Si no sabes lo que estás intentando lograr, es demasiado pronto para establecer KPI.

Es por esto que usted desea tener su estrategia de contenido visual desarrollada para comenzar a establecer sus objetivos en función de esas estrategias.

Los KPI proporcionan un enfoque para una empresa, pero solo si están claramente definidos y son fáciles de entender.

Para comenzar, necesitarás lo siguiente:

• Define tus objetivos principales – El primer paso para definir los KPI es identificar los principales objetivos de tu empresa. ¿Qué metas estás intentando alcanzar?
• Determinar el mejor indicador de éxito – Supongamos que su objetivo es convertirse en el líder del mercado de su sector. Usted determina que el éxito significaría alcanzar 10.000 registros antes de que finalice el trimestre. Su KPI para ese objetivo, entonces, es la cantidad de registros.
• Limite la cantidad de sus KPI – El objetivo de definir indicadores clave de rendimiento es ayudar a organizar y alinear su negocio en torno a un objetivo común. Una parte esencial de mantener a su equipo concentrado y unido es asegurarse de que no se vean abrumados por datos innecesarios.

A continuación se presentan algunos KPI comunes que muchas empresas utilizan para determinar el éxito:

Mejores prácticas

Las mejores prácticas son, en general, una guía útil para inspirarte en tu marketing de contenido visual, pero ten cuidado de no repetir una y otra vez lo mismo. Si todos siguieran las mejores prácticas, ¿qué crees que sucedería con todo el contenido que existe?

Así es. Todo se homogeneizaría y todo parecería igual. Es de vital importancia experimentar y probar cosas nuevas.

Y ahora que te he advertido contra el uso de las mejores prácticas, ¡veamos algunas de las mejores prácticas que puedes usar! 👀

• Alinear lo visual con el texto – Todo el contenido que cree debe encajar con el resto. Piense en cómo interactúa cada elemento de su contenido de marketing visual con los demás.
• Sea útil – Priorice la entrega de información útil a su público objetivo. Ser útil significa, en primer lugar, comprender lo que necesita su público.
• Mantente fiel a la marca – Piensa en cómo se comunica tu marca: sus colores, formas y diseños. Mantenerte fiel a la marca también significa ser fiel a tus mensajes recurrentes.
• Utilice llamadas a la acción claras – El marketing visual puede ayudarte a llevar a tus clientes potenciales a las siguientes etapas del recorrido de compra. Define a dónde quieres que vaya tu audiencia después de consumir ese contenido.
• Repostar y reutilizar – Un único contenido puede convertirse en muchos otros dependiendo del enfoque que se le dé. Un vídeo puede convertirse en una infografía o viceversa.
• Deshazte de las imágenes de archivo – Todo el mundo está cansado de ver las mismas fotos en todas partes. Planifique su marketing en función de las herramientas que tenga a su disposición y de las personas que trabajan en su negocio.

Ejemplos

Terminemos con un vistazo a algunos ejemplos de diferentes tipos de contenido visual, como:

• Video
• Infografías
• Imágenes de alta calidad
• Memes
• Citas
• Presentaciones
• Tipografía
• Gráficos y diagramas

Video

Los vídeos son una excelente herramienta para comunicar adecuadamente incluso el tema más complejo a tu audiencia.

Le ayudan a mostrar su producto, explicar sus planes de servicio y agregar un toque humano único.

Los vídeos son muy versátiles, ya que pueden convertirse en casi cualquier tipo de contenido.

 

Infografías

Una infografía es una colección de imágenes, gráficos y texto mínimo que ofrece una descripción general fácil de entender de un tema.

Presentar la información de una manera tan atractiva alienta a los visitantes a pasar tiempo en su sitio y a consumir y compartir más contenido.

Transmiten un mundo de significado con una mirada y hacen que el contenido complejo sea comprensible y escaneable.

¿Recuerdas las estadísticas que mencionamos antes? Si el 90% de la información transmitida al cerebro es visual, entonces las infografías son prácticamente la forma perfecta de contar una historia.

Para obtener más información, sugerencias, ejemplos y plantillas para infografías, consulte estos excelentes recursos de Visme:

¿Qué es una infografía? (Ejemplos, consejos y plantillas)

Cómo hacer una infografía: la guía definitiva

Cómo crear infografías animadas con Visme [Guía paso a paso]

Imágenes de alta calidad

Las buenas imágenes captan la atención: así de simple.

Ya sea que agregue una imagen destacada en la parte superior de un blog para captar la atención o publique contenido en las redes sociales, la calidad de las imágenes que utilice determinará el éxito del contenido.

Piensa en la última vez que viste una imagen de baja calidad de una empresa. ¿Hiciste clic en su contenido? ¿Visitaste su sitio web? ¿O una pequeña voz en tu cabeza te dijo que te mantuvieras alejado de esos aficionados?

Una cosa es que tu primo, Jimmy, publique una imagen de baja calidad que tú ignores, pero cuando una empresa lo hace, inmediatamente te haces una idea de esa empresa que no es nada halagadora. Y una vez que te haces esa idea, es difícil que esa empresa vuelva a ganar tu confianza.

No le estás dando dinero a tu primo Jimmy (espero). Aun así, esperamos un estándar más alto con una empresa porque confiamos en que nos brindarán un cierto nivel de calidad por nuestro dinero ganado con tanto esfuerzo.

Esto se aplica a todo el contenido que publiques. Recuerda la regla de la coherencia: es de vital importancia. Esto significa que, incluso si publicas en las redes sociales, asegúrate de que todas tus imágenes sean de la mayor calidad posible y, lo que es igual de importante, del tamaño adecuado.

Si sus imágenes están recortadas o cortadas, se ven poco profesionales y desordenadas y dan la impresión de que no puso mucho esfuerzo, lo que no es una buena imagen para ningún negocio.

Así que asegúrate de que tu logotipo se ajuste correctamente y que tus imágenes tengan las dimensiones correctas para las plataformas en las que las publicas.

Si no tienes acceso a un equipo de cámara profesional o el presupuesto para cubrirlo, ¡siempre puedes hacer tus propias imágenes personalizadas, como hicimos en el siguiente ejemplo!

Memes

¿Recuerdan un mundo sin memes? Yo sí, amigos, y déjenme decirles que el mundo es mejor con ellos. Aparte de todas las cosas horribles y locas que están sucediendo ahora mismo, los memes… los memes son geniales.

También son altamente virales y pueden ayudar a que su marca alcance un nuevo nivel de discusión.

Las imágenes divertidas que hacen referencia a la cultura pop, la vida cotidiana y otros temas con un toque de humor realmente pueden elevar su marca.

Los memes son excelentes ejemplos de expresión visual con pocas palabras. Los usamos para transmitir nuestros sentimientos, hacer bromas y relacionarnos con los demás. Se han arraigado en nuestra cultura y en nuestra vida cotidiana.

Por supuesto, no se crean memes sin más. El humor puede ser muy desafiante y subjetivo y puede salir mal fácilmente, especialmente si se intenta ser muy atrevido y cruzar límites cuestionables.

Pero no tienen por qué ser complicadas ni profundas, solo deben ser fáciles de entender, como estos ejemplos a continuación:

Citas

A la gente le gusta leer citas inspiradoras e impactantes. Existe toda una industria basada en ello.

Esto los convierte en piezas de contenido visual muy útiles y podrían ser ideales para su estrategia.

Solo asegúrate de que las citas se comuniquen con tu público objetivo y se ajusten a tu marca. Por más divertidas que puedan ser las citas y las palabras sabias al azar, descubrirás que tu contenido funciona mejor si está alineado con tu marca.

Eso es todo

Como siempre, muchas gracias por leer y esperamos que hayas encontrado información útil para tu viaje hacia el marketing de contenido visual. Si tienes alguna pregunta o comentario, déjalo en los comentarios a continuación.

¡Hasta la próxima!