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Si bien la comunicación a través de las plataformas sociales permite transmitir su mensaje, es posible que no genere la conexión genuina que desea con su audiencia.

Puede parecer robótico, guionizado o incluso engañoso. ¿Cuál es entonces una buena solución?

En este episodio, hablaremos con Roger Nairn, Cofundador y director ejecutivo de JAR Audio.

El podcasting puede atraer a los oyentes al ofrecer valor en forma de contenido genuino y relatable.

No es necesario ser un locutor de radio profesional para iniciar un podcast. Sea genuino, cercano y participe en conversaciones significativas.

El poder del podcasting para construir tu marca.

¿Qué hay de barril?

• La historia del origen de JAR Audio. ¿Cómo pasaron de ser una pequeña agencia a convertirse en una de las agencias más grandes del mundo?
• Podcasting: un canal nuevo, poderoso y a veces discutiblemente infrautilizado.
• El auge del podcasting.
• ¿Cualquiera puede crear un podcast?
• Identificando tus personajes.
• Cómo encaja un podcast en la estrategia de contenidos de una empresa.
• Crea temas e historias atractivas en torno a tus personajes.
• Reutilizando tu podcast.
• Cómo medir el éxito de tu podcast.

La historia del origen de JAR Audio

Roger Nairn ha pasado más de 20 años en el mundo de la publicidad y ha trabajado con algunas de las agencias más grandes del mundo.

Con la idea de crear materiales publicitarios para que los clientes llegaran a las audiencias e interactuaran con ellas, ingresó al espacio del podcast.

Lo que comenzó como un pasatiempo le dio a Roger la oportunidad de hablar con personas increíbles, incluidos Seth Godin y Stefan Sagmeister.

Roger, con la idea de hacer negocios, comenzó a combinar podcasts con su amor por el marketing publicitario y conoció a personas increíbles que tenían sus propias especialidades.

Al poco tiempo, Roger y sus socios Jen y Aaron fundaron una agencia que ayudó a las marcas a ingresar al espacio del podcast y las hizo exitosas en él.

Desde que comencé a trabajar a tiempo completo hace 2 años, Jar Audio es una de las agencias de producción de podcasts más grandes del mundo.

Podcasting: un canal nuevo, poderoso y a veces discutiblemente infrautilizado.

Un podcast es un tipo de tecnología, una idea como un canal RSS, y tiene unos 15 años.

Con el tiempo ha evolucionado; sin embargo, el quid de la cuestión es contar con historias y conversaciones atractivas y temas que resulten interesantes para el oyente.

Un podcast también es un medio íntimo ya que desarrollas una relación con el anfitrión.

El podcasting tiene una mayor efectividad porque los oyentes están más comprometidos, ya que suelen escuchar mientras realizan otras actividades, lo que aumenta su concentración.

El auge del podcasting

Los podcasts han influido no solo en la gente común, sino también en las empresas. Con su creciente popularidad y, a menudo, la necesidad de monetizar, algunos podcasts ahora emplean anuncios y promocionan productos o empresas.

De hecho, a menudo lo hacen mejor o con mayor eficacia que otras plataformas de medios.

En primer lugar, la publicidad en podcasts prioriza la calidad sobre la cantidad: la experiencia del usuario implica la confianza de los oyentes en los anfitriones o el paso invisible del trabajo editorial a los comerciales y viceversa.

En segundo lugar, los oyentes del podcast ya están interesados en el tema. Una de las muchas cosas que crea ese interés es el ambiente íntimo de un podcast entre el anfitrión y el público.

Una tercera razón es la posibilidad de dirigirse a audiencias específicas. Como los podcasts varían tanto, las empresas pueden elegir un programa que esté muy relacionado con el producto que quieren vender.

¿Cualquiera puede crear un podcast?

Tienes la posibilidad de crear tu propia estación, pero como la industria del podcasting aún está evolucionando, actualmente existen muy pocas normas y regulaciones.

Hay muy pocas barreras de entrada y menos reglas. ¡Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de tener una calidad de audio decente y no aburrirte!

Si las cosas van mal, tu audiencia lo entenderá siempre y cuando los respetes y puedas explicarles lo que sucedió.

¡Ten confianza, creatividad y coherencia! Esa es una de las partes más importantes de crear tu propio podcast.

Identificando tus personajes

El aspecto importante del podcasting es construir una comunidad, y comprender a tu comunidad como negocio siempre es importante.

Intenta ser claro al identificar qué necesita la audiencia y cómo puedes ofrecerlo en forma de podcast y cómo puedes aportar valor al oyente por tu cuenta.

Hay muchos formatos diferentes que puedes probar, como por ejemplo la oportunidad de un panel donde quizás hay 3 o 4 invitados y tú eres el anfitrión, y estás tratando de obtener diferentes perspectivas sobre una idea.

¡Hay diferentes tipos de estilos, como el estilo narrativo, el estilo documental y mucho más!

¿Cómo encaja un podcast en la estrategia de contenidos de una empresa?

Los podcasts son económicos de crear y escalan bien, lo que resulta beneficioso para todo el equipo de contenido.

Dado que el consumo de dispositivos móviles ha alcanzado un nivel récord en todo el mundo, las experiencias de contenido adaptadas a dispositivos móviles se están volviendo cada vez más esenciales, y los podcasts ya lideran la iniciativa en ese sentido.

La absoluta libertad que tienen los oyentes para consumir podcasts donde y cuando quieran no tiene rival en ninguna otra forma de contenido disponible en la actualidad.

Las personas pueden realizar múltiples tareas mientras escuchan un podcast, lo que en última instancia aumenta la participación.

Lograr la afinidad con la marca comienza con una audiencia comprometida.

Cuando un oyente está verdaderamente comprometido y es leal a un podcast, a menudo se convierte en su mayor defensor.

Crea temas e historias atractivas en torno a tus personajes.

Utilice diferentes directorios de podcasts en los motores de búsqueda para encontrar un tema específico. Para definir su perfil de oyente, deberá responder estas preguntas básicas.

• ¿Quién es el oyente al que quiero hablar?
• ¿Qué los motiva a escuchar tu podcast?
• ¿Cuáles son sus barreras para escuchar tu podcast?
• ¿Qué otros tipos de contenidos está consumiendo mi oyente?
• ¿Cómo es un día típico para tu personaje?
• ¿Cuales son los posibles puntos de contacto?
• ¿Cómo utilizan los canales de comunicación?

Reutilizando tu podcast

• Crea audiogramas para contenido social compartible
• Dale a tu podcast un elemento de video
• Convierte el contenido de tu episodio en infografías
• Escribe tus episodios como publicaciones de blog
• Ejecute su podcast como una transmisión en vivo
• Empiece a crear un boletín informativo para su podcast
• Reutilice sus episodios para convertirlos en transcripciones

¿Cómo medir el éxito de tu podcast?

Hay muchos elementos de un podcast que pueden proporcionar detalles sustanciales sobre la audiencia, los niveles de participación y la calidad del contenido.

A continuación se muestra una lista de ocho métodos que puedes utilizar para medir el éxito de tu podcast:

1. Número de oyentes

2. Número de descargas por episodio

3. Patrocinadores y anuncios

4. Reseñas de público y crítica

5. Tráfico del sitio web y de las redes sociales

6. Interacción con materiales promocionales

7. Networking y referencias

8. Contenido reciclado

¡Eso es todo!

Nos gustaría agradecer a Roger Nairn de JAR Audio por hacer que esta colaboración fuera un éxito.

Roger ha ayudado a muchos clientes a encontrar su voz a través del podcasting.

Roger es un experto en podcasting con más de 20 años de experiencia en el mundo de la publicidad.

Lo que comenzó como una pequeña agencia que se especializaba en ayudar a las marcas a ingresar al espacio del podcast, JAR Audio es ahora una de las agencias de producción de podcast más grandes del mundo.