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Las campañas creativas y ágiles y las estrategias de relaciones públicas son un método probado y verdadero para poner a su cliente en el centro de atención. Durante décadas, los comunicados de prensa se han utilizado para captar la atención de los medios y periodistas locales, siendo la herramienta principal para lanzar campañas.

Sin embargo, la tecnología actual permite que las tácticas de los comunicados de prensa sean mucho más versátiles.

El objetivo principal de un profesional de relaciones públicas es crear una reputación positiva para una empresa. Por otra parte, los profesionales del marketing publicitan su producto y su empresa al público.  Un comunicado de prensa puede ser una excelente manera de matar dos pájaros de un tiro al incorporar una sólida estrategia de SEO en su comunicado de prensa.

Investiguemos cinco tácticas que le ayudarán a obtener backlinks valiosos para su sitio web.

1. Escriba utilizando palabras clave como su principal táctica para comunicados de prensa

Quizás una de las mejores maneras de hacer llegar el producto o el mensaje de su empresa al público es implementar una fantástica estrategia de SEO. Cada día, hay más de 3.5 mil millones de búsquedas en Google, haciendo del SEO una estrategia esencial para cualquier campaña de relaciones públicas.  

Los comunicados de prensa pueden parecer extravagantes y hacer que una historia parezca más interesante de lo que realmente es. Esto hace que los profesionales de relaciones públicas se alejen de las estrategias centradas en palabras clave porque intentan abarcar mucho terreno a la vez.

El uso de una sola palabra clave a lo largo de todo un comunicado de prensa parece ser el primer error que cometen los profesionales. Incluir una sola palabra clave en un comunicado de prensa inhibe directamente la distribución de su contenido a través de los algoritmos de los motores de búsqueda y otras bases de datos.  

Al elegir palabras clave múltiples y sólidas (También conocidas como palabras clave LSI), estás aumentando la posibilidad de que tu comunicado de prensa sea encontrado por personas que ya están buscando tu tema.

Antes de elaborar su comunicado de prensa, es una buena práctica investigar qué palabras clave ofrecen resultados realistas y cuáles deben evitarse. Ahrefs es una gran herramienta de SEO que puede utilizar a su favor al determinar qué palabras clave tienen una clasificación alta y cuáles son débiles.  

Desarrollar su pieza en torno a oportunidades de palabras clave viables es una táctica clave en los comunicados de prensa para ganar visibilidad en el entorno digital actual.

2. Agregue enlaces de referencia sólidos que apunten a contenido relevante

Añade siempre hipervínculos potentes. Estos dan a tus comunicados de prensa más autoridad en el mundo de las búsquedas y, además, credibilidad en toda la industria.

Agregar enlaces a estadísticas, citas o herramientas específicas es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. Recuerde contextualizar el enlace de referencia con un texto relevante para que sean más efectivos.

Para garantizar la calidad del rendimiento SEO de su comunicado de prensa, recomendaría implementar al menos cinco hipervínculos a lo largo del comunicado; uno de los cuales debe estar reservado para el sitio web de su empresa o la página principal de la sala de prensa.

3. Convierta a los blogueros y personas influyentes de la industria en una táctica de distribución de comunicados de prensa

La mayoría de las personas tienen una idea vaga sobre la “blogosfera”, pero no saben cómo aprovecharla de manera efectiva. Sin embargo, esta puede ser una variable crucial para determinar el éxito de su lanzamiento.

En primer lugar, determine e investigue la audiencia de su industria. Enviar un comunicado de prensa a un influencer en línea es prácticamente darle contenido gratuito sobre el cual escribir... pero tiene que ser relevante.

Sin embargo, encontrar influencers dentro de tu sector puede ser un desafío, especialmente si tu nicho es competitivo. Hay una serie de servicios que te ayudan a encontrar influencers y su información de contacto.

Difusión Ninja es una gran plataforma para encontrar influencers en función de sus intereses y contenido. Puedes crear listas dentro de esta plataforma y exportar los archivos CSV para tus campañas de correo electrónico automatizadas. También puedes enviarles correos electrónicos directamente desde la plataforma, lo cual es muy práctico.

Cazador.io es otra herramienta que recomiendo encarecidamente. Hunter tiene un complemento de Chrome que te permite encontrar correos electrónicos de contactos importantes que se proporcionan a través de sitios web o perfiles de redes sociales como LinkedIn. En lugar de hurgar en sitios web repletos de contenido, Hunter te permite ahorrar tiempo y encontrar el correo electrónico adecuado para tu campaña.

Mientras busca influencers, es muy recomendable que lleve un registro de su progreso. Crear un archivo de Excel o un documento de Google Sheet para mantener una lista actualizada de influencers es una buena práctica que debe seguir.

4. Distribuya su comunicado de prensa a sitios de noticias relacionados

La distribución de un comunicado de prensa sigue un proceso tradicional. En la mayoría de los casos, los profesionales distribuirán un comunicado de prensa a estaciones de medios locales, reporteros, periodistas o periódicos.

Muchos profesionales tienden a descuidar el gran potencial que supone distribuir sus comunicados en sitios web de agencias de noticias. La mayoría de ellos ofrecen distribución gratuita Métodos para las organizaciones de noticias en línea. Estas organizaciones publicarán su comunicado de prensa en línea durante un período de tiempo determinado, lo que le permitirá obtener más visibilidad y vínculos de retroceso adicionales.

Al elegir métodos de distribución en línea, puede optar por un plan de distribución pagadaEstos planes pueden variar y el precio dependerá de la plataforma.

Le recomiendo tomarse el tiempo para compilar una lista de sitios de distribución gratuitos que pueda utilizar a lo largo de su estrategia de lanzamiento.

Por último, elige una de estas plataformas y establece un presupuesto específico para la distribución paga. Esto te permitirá generar backlinks concretos con un poder de permanencia real y obtener enlaces temporales a través de contenido patrocinado por terceros mediante el servicio pago.

5. Haga que su comunicado de prensa sea fácilmente accesible en su sitio web

Nuestra última táctica para los comunicados de prensa es la más olvidada de todas: publicar el comunicado de prensa en su sitio web. A menudo, vemos que las pequeñas empresas compilan sus comunicados de prensa en las secciones de su blog. Por favor, no lo haga.

Es importante incluir una Sala de prensa, sala de prensa o página de medios en su sitio web. Esto no solo le dará al personal de los medios una imagen clara y oficial lugar donde buscar sus comunicados de prensa, pero también le dará a su comunicado de prensa un lugar físico donde vivir en la web (sin perderse en las listas de los 10 mejores).

Contar con organizaciones, influencers o empresas de medios de comunicación que enlacen a tu sitio web es uno de los mejores escenarios para mejorar y cumplir con tus objetivos estratégicos de SEO. Utiliza una página de redacción para que esto sea lo más fácil posible.

 

Actualizar y modernizar su estrategia de relaciones públicas tiene muchas posibilidades de brindar mayor visibilidad y reconocimiento público, si sigue estas tácticas de comunicados de prensa de manera constante. Optimizar sus comunicados con una estrategia de SEO formal creará una gran oportunidad de obtener backlinks que la mayoría de las organizaciones dejan pasar.

Si tienes sed de más, visita el artículo de Dan en Estrategias de optimización de comunicados de prensa.