Optimización de búsqueda y contenido Aunque las empresas emergentes y las pequeñas empresas suelen ignorar este aspecto, la realidad es que una inversión de tiempo modesta puede generar grandes dividendos en términos de crecimiento empresarial y visibilidad. Pensé que sería bueno escribir una pequeña hoja de ruta rápida que pueda ayudarlo a comenzar con una estrategia de marketing de búsqueda sólida y sostenible.

Comience por crear una pequeña lista de palabras clave y “declaraciones” de palabras clave sobre su proyecto o empresa. Intente pensar en cómo sus clientes potenciales pueden pensar de usted y cómo le gustaría que piensen de usted cuando estén en el proceso de búsqueda y descubrimiento.

Aquí tienes una forma de empezar con tu Investigación de palabras clave:Envíe un correo electrónico a su equipo y pídales que le envíen una lista de 5 palabras que describan su negocio. Si tiene una tienda para una sola persona, salga a tomar un té y escriba una lista de lo que quiere que las personas piensen cuando busquen su producto.

A partir de ahí, utilizaremos la siguiente hoja de ruta para crear algunas listas de palabras clave sólidas que podamos usar para ayudarnos a definir una estructura de enlaces internos sólida en nuestro sitio web y ayudarnos a definir un proceso para la creación de contenido, el desarrollo del sitio y las comunicaciones.

Tenga en cuenta que voy a intentar que esto sea lo más simple y económico posible, ya que implica un poco de manipulación de Excel (que no enseñaré aquí, pero son cosas básicas); también recuerde que nos interesa crear una estrategia inteligente y eficaz que podamos ejecutar durante un largo período de tiempo. Este tipo de trabajo es una maratón, no un sprint que rendirá excelentes dividendos en el futuro una vez que se convierta en un proceso dentro de su empresa.

El proceso que he descubierto que funciona bien en general es el siguiente:

Dividiremos nuestra investigación en tres “categorías” principales que se basan en los términos que consideramos: investigación de palabras clave competitivas, de popularidad y analíticas:

• Análisis competitivo Analizaremos a nuestros competidores y sus clasificaciones/palabras clave. Para ello, puede utilizar http://opensiteexplorer.com La versión gratuita incluso te permitirá comenzar, pero se recomienda pagar una tarifa modesta por una cuenta paga.
• Análisis de popularidad Realizará un seguimiento de las búsquedas más populares relacionadas con nuestro producto. Puede utilizar Google Trends y Google Adwords: https://adwords.google.com/o/KeywordTool
• Análisis analítico Realizará un seguimiento de las palabras clave por las que obtenemos tráfico incluso menor y nos permitirá optimizar y aumentar esas clasificaciones. Puede obtener esta información de su paquete de análisis después de filtrar las palabras clave de marca.

Mantendremos estas listas como listas “en bruto” eligiendo la opción “Exportar” en cada una de las herramientas anteriores. Estas listas deben contener cientos y posiblemente miles de palabras clave en formato TSV, CSV o XLS.

A partir de las listas que hemos creado, ahora crearemos nuestra Primario, Secundario y Terciario listas de palabras clave revisando nuestros datos sin procesar y copiando y pegando en un nuevo archivo de Excel para cada uno de los siguientes:

• Primario Las palabras clave son términos comerciales fundamentales.
• Secundario Las palabras clave son específicas del producto.
• Terciario Las palabras clave son específicas del producto y sensibles al tiempo, el tema y la tendencia.

Luego crearemos proyectos de seguimiento utilizando “Advanced Web Ranking” o SEOMOZ. Básicamente, copiaremos y pegaremos (o importaremos) nuestras listas filtradas en estas herramientas. Los proyectos que creemos aquí rastrearán tanto nuestras clasificaciones, como nuestro tráfico y otros criterios de SEO.

A partir de esta investigación desarrollaremos y/o optimizaremos los siguientes tipos de páginas:

• Ancla Páginas: estas son sus páginas de nivel superior.
• Portal Páginas: son páginas que puedes desarrollar en función de tus productos.
• Contenido Páginas: estas son efectivamente las páginas de tu blog.

Las páginas y palabras clave se asignan de la siguiente manera:

• Anclaje a Primaria Palabras clave/Frases.
• Portal a Secundaria Palabras clave/Frases.
• Contenido a Terciario Palabras clave/Frases.

Esto nos permitirá crear “silos” de palabras clave relacionadas, autoridad y contenido dentro de nuestro sitio web. Recuerde que esto nos guiará en un proceso de vinculación interna que garantizará que los motores de búsqueda puedan rastrear nuestro sitio web utilizando las palabras y frases que usamos para vincular dentro de nuestro contenido, todo lo que esto hace es guiar al motor para que comprenda cómo (qué palabras usar) indexar nuestro sitio web.

Esa es la máquina que buscamos construir y obtener listados de motores de búsqueda sólidos y sostenibles sin tener que gastar mucho dinero en publicidad. Recuerde que es una maratón, debería llevarle 2 horas hacer esto la primera vez y luego 30 minutos a la semana para actualizarlo, siempre y cuando el contenido de su sitio web refleje todo el trabajo que hicimos anteriormente.

Buena suerte con tu marketing en internet!