Varios especialistas destacados en SEO han escrito sobre la obtención de enlaces frente a la construcción de enlaces como si fueran dos conceptos fundamentalmente diferentes, pero nosotros los vemos como dos caras de la misma moneda.
“Ganancias de enlaces” incluye el conjunto más actualizado de mejores prácticas de la industria que están destinadas a resistir la prueba del tiempo, mientras que la mayoría de los expertos entienden el “link building” como un conjunto de prácticas que corren el riesgo de convertirse en pasivos en el futuro.
Los backlinks son como citas en un estudio científico formal. Estos enlaces proporcionan rastros electrónicos de información para la credibilidad, y eso se nota. Los sitios que obtienen enlaces de fuentes relevantes y autorizadas reciben mucho más tráfico que los que no lo hacen.
Los enlaces de calidad son básicamente citas, pero muchos han olvidado la importancia de los enlaces entrantes de alta calidad. Los escritores podían salirse con la suya sin conseguir enlaces entrantes de alta calidad (votos) en ese momento, pero los enlaces de mala calidad pueden perjudicar a su dominio hoy en día. Es por eso que todas las empresas con un sitio web deben comprender lo que está en juego.
Me enteré de esto por Rand Fishkin en 2012, en su serie Whiteboard Friday: La muerte del link building y el renacimiento de la obtención de enlaces.
Léalo (o mírelo) y verá que las prácticas definen la obtención de enlaces a partir de la construcción de enlaces.
Ganancia de enlaces vs. construcción de enlaces: ¿Existe realmente una diferencia?
La obtención de enlaces y la construcción de enlaces comparten el mismo objetivo fundamental. Los motores de búsqueda como Google siempre estuvieron pensados para mostrar los artículos más relevantes y compartidos. El equipo de Google sabía lo que hacía cuando otorgaba puntos al ranking de una página en función de los enlaces. A eso se le llamaba construcción de enlaces en su día.
¿Qué salió mal?
En pocas palabras, las empresas encontraron la forma más rentable de ascender en los rankings de búsqueda, pero esas prácticas no se sostienen hoy en día.
Cualquiera que recuerde los sitios web de principios de la década de 2000 puede recordar las prácticas difamadas de la época. Este ejemplo excluye Otras malas prácticas de esa época, como el relleno de palabras clave, para mantener las cosas simples.
Un cliente tiene un sitio web y quiere aparecer en la primera página de los tres principales motores de búsqueda (como siempre), por lo que contrata a un profesional de SEO. Un buen SEO le recomendaría al cliente que invirtiera en la creación de contenido valioso al que las autoridades del sector harían referencia. Sin embargo, para las empresas resultaba simplemente más económico utilizar directorios artificiales y otras tácticas de corta duración.
De ganar dinero a construir: el punto de inflexión
Los motores de búsqueda favorecían a los sitios web que utilizaban backlinks de baja calidad, lo que obligaba a otras empresas a adoptar las mismas prácticas simplemente para mantener su clasificación en las búsquedas. Era una carrera insostenible hacia el abismo.
Es posible que estas empresas incluso hayan ofrecido al cliente “información privilegiada” sobre servicios que venderían enlaces con alta autoridad para obtener resultados de clasificación inmediatos. Los webmasters también tuvieron una gran influencia en esta tendencia en ese momento.
Clientes como éste vieron una forma más barata y rápida de aparecer en la primera página de los motores de búsqueda, lo que obligó a muchos SEO a seguir este método para mantener el negocio.
Existían miles de directorios, foros y servicios de enlaces para este propósito. Algunos incluso crearon sitios satélite y granjas de enlaces que apuntaban enlaces al sitio del cliente. Fue como un gran derrame de petróleo, y toda la industria se vio involucrada.
Lo que comenzó como una estrategia honesta para construir un buen perfil en línea se convirtió en un conjunto de malas prácticas que saturaron la web con enlaces que carecían de valor. “Link building” se convirtió en sinónimo de “enlaces pagados”, que resultaron perjudiciales a largo plazoAhí es donde la construcción de enlaces se ganó su mala reputación.
Del caos al control: algoritmos de Google
En 2005, cuando conocí a Eric Ward (RIP) en la SES de Chicago, abordó el tema de la construcción de enlaces. Los motores de búsqueda tenían que hacer algo para solucionar sus malos resultados, que amenazaban su negocio principal. Las cosas se pusieron tan mal que los motores de búsqueda incluso detectaron contenido "sin sentido" que simplemente incluía numerosos enlaces salientes.
Los enlaces pagos y las granjas de enlaces agravaron el problema, pero en aquel momento parecían detalles menores. Las empresas tenían una buena clasificación en los motores de búsqueda y tenían tráfico en su sitio web para demostrarlo.
En ese momento, Google había superado a Yahoo y MSN como líder en búsquedas y comenzó a abordar el problema de la baja calidad de la construcción de enlaces en varios videos. Google hacía referencia a la importancia de los enlaces naturales semanalmente. Obtener enlaces de fuentes confiables se convirtió en la nueva norma.
Y Google bailó
Empezando con Florida Dance en 2003, Vince en 2009 y luego Penguin y Panda en 2011, Google decidió actuarResolvió el problema de construcción de enlaces una actualización a la vez.
Google lanzó la actualización EMD en 2012 como un filtro para evitar que sitios de baja calidad aparecieran bien simplemente por el nombre de dominio, y luego Penguin penalizó sistemáticamente a los sitios web con enlaces pagos (falsos).
Regresando a las raíces con Link Earning
Con las nuevas actualizaciones de Google en marcha, el camino hacia la recuperación en el ámbito de las búsquedas estaba bien encaminado. En el ámbito del cliente, Aquellos que eliminaron sus enlaces malos vieron mejores resultados.
Una gran cantidad de sitios que no cumplían con las normas perdieron sus codiciados rankings de búsqueda. Las herramientas de análisis de backlinks se volvieron populares porque los SEO necesitaban examinar los sitios de sus clientes para detectar enlaces deficientes y desautorizarlos. Esto dejó a la "ganancia de enlaces" como la única opción viable para generar autoridad de enlaces.
La industria abandonó la frase “construcción de enlaces” en favor de “obtención de enlaces” y se concentró en implementar las mejores prácticas que no se volvieran en contra de los webmasters con la próxima actualización de Google.
Comprender la diferencia entre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces se ha vuelto fundamental para establecer tráfico legítimo y estable para cualquier sitio web.
La obtención de ganancias a través de enlaces equivale a las mejores prácticas
Dejando a un lado la historia, ganar enlaces se refiere simplemente a las mejores prácticas que se tenían en cuenta desde el momento en que se inventaron los motores de búsqueda. Ganar enlaces requiere más esfuerzo que comprar enlaces baratos, pero aporta una autoridad de dominio significativa y estabilidad a largo plazo.
Concéntrese en escribir sobre temas relevantes para su industria en los que pueda aportar información útil. Habrá gente interesada en su contenido sin importar el tema. Promocione su contenido en el lugar correcto y ganará enlaces con el tiempo. No sabrá dónde ni cómo aparecerán esos enlaces hasta que los gane.
No escribas para que se vuelva viral. Es genial que tu publicación genere revuelo, pero no puedes dar por sentado que eso sucederá. Simplemente sé útil y elige tus palabras clave de manera estratégica.
Cómo practicar la obtención de ganancias sostenibles a través de enlaces
Para obtener backlinks valiosos es necesario entablar relaciones con los influencers de su sector. Utilice siempre estas prácticas recomendadas para mejorar sus posibilidades de conseguir un buen resultado.
- Comuníquese directamente con personas influyentes de la industria para ofrecerles información o conocimientos sobre su contenido y solicitarles comentarios.
- Incorpore las ideas de personas influyentes en su propio contenido, como una infografía.
- Investiga tu contenido a fondo si quieres que otros lo compartan. Los hechos y los datos deben ser irrefutables.
- Aproveche lo que otros han aportado para continuar la conversación con las personas que espera que compartan su contenido.
Llegar a las personas directamente es el enfoque más confiable para obtener enlaces.Si a tus clientes potenciales les gusta tu contenido, entonces podrías tener suerte.
Simplemente siga las pautas y encontrará la mejor manera de ganar enlaces reales y valiosos.
