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¿Qué hay de nuevo?

Las búsquedas sin clics han sido una tendencia creciente en los últimos años y un tema de controversia para muchas pequeñas empresas que intentan posicionarse en los resultados de búsqueda. ¿A qué se debe esto? Bueno...

¿Qué es una búsqueda sin clics?

Las búsquedas sin clics son búsquedas que no generan ningún clic en la página de resultados de búsqueda, debido a que Google proporciona respuestas en la propia página de resultados de búsqueda en un fragmento destacado, lo que elimina la necesidad de hacer clic en un sitio web o una página de destino para encontrar lo que está buscando.

Veamos un ejemplo común: busquemos “cómo hacer té”:

En este ejemplo, todos los pasos para preparar té se han detallado directamente en un fragmento destacado, lo que ofrece al usuario toda la información que necesita sin tener que hacer clic para acceder al sitio.

¿Qué es la Posición Cero?

Los resultados de búsqueda web orgánicos “tradicionales” suelen tener la posición “#1” más abajo en la página. La posición cero se refiere al contenido que aparece por encima de la posición #1.

¿Qué es el SEO On-SERP?

Con Google avanzando hacia una realidad de cero clics y siendo muy claro acerca de su deseo de continuar indexando más y más datos estructurados, On-SERP SEO es el proceso de optimizar su presencia en la página de resultados tanto como sea posible.

Para darle una idea de cuánto impacto tienen las búsquedas sin clics, según el Informe de SparkToroEl año pasado, 50.33% de todas las búsquedas de Google finalizaron sin un clic en ningún resultado de búsqueda orgánico o pagado.

La mitad de todas las búsquedas de Google. Eso es enorme.

La cantidad de búsquedas sin clics ha ido aumentando en los últimos años y probablemente seguirá haciéndolo.

A medida que más búsquedas finalizan sin que los usuarios hagan clic para acceder a una página, las empresas tienen menos oportunidades de interactuar con su audiencia.

Entonces, ¿cómo se puede competir en un panorama como este? La buena noticia es que cero clics no significa cero oportunidades.

Veamos cómo puedes utilizar las búsquedas sin clics como una oportunidad para tu negocio.

¿Que esta funcionando?

El contenido y la forma en que lo consumimos son tan fluidos que puede resultar difícil encontrar el mejor plan de acción o incluso determinar qué funciona y qué no.

Por eso, si te limitas a seguir la misma rutina, es poco probable que obtengas los resultados que buscas. Necesitas probar y repetir, y debes ser tan flexible como las mareas cambiantes.

Una palabra: adaptarse.

En lugar de intentar luchar contra la realidad del clic cero, debes adaptarte. ¿Puedes competir directamente con Google? No es probable, a menos que seas Facebook. Así que deja de intentarlo.

Google es el propietario del contenido de primer nivel. No hay forma de evitarlo. Así que deja de aspirar a algo que no puedes lograr. Haz algo diferente. Ofrece algo que Google no ofrece.

Piense en lo que los usuarios quieren y esperan del contenido web. ¿Buscan información de primer nivel que se pueda consultar fácilmente? No, Google está al tanto de todo eso. En este momento, solo se trata de la información esperada que tenemos a nuestro alcance.

Quiere ofrecer algo con muchos más elementos, no importa si se trata de datos, análisis o tendencias. Solo tiene que ser más completo que los fragmentos de Google y tener un valor real y único para los usuarios.

En pocas palabras, si quieres conseguir clics, debes crear contenido que valga la pena hacer clic.

Si Google ofrece contenido “superficial” a través de fragmentos, entonces concentre sus esfuerzos en un sitio web que ofrezca contenido profundo que ofrezca al usuario algo sustancial.

Si no puedes vencerlos, únete a ellos.

Google está dirigiendo el tráfico a sus propios sitios, por lo que es recomendable optimizar el contenido en las plataformas de Google. Esto es algo que realmente deberías hacer por tu negocio, independientemente de las búsquedas sin clics. Realmente puede marcar una gran diferencia.

Asegúrate de que tu empresa esté configurada en Google My Business y optimizada con la mayor cantidad de información posible, fotos y videos de alta calidad para que aparezca en Google Imágenes y YouTube, y tu ubicación, o ubicaciones, para que también aparezca en Google Maps. Consulta nuestra guía detallada para configurar GMB aquí.

Optimización para el perfil de Google Business

1. Complete toda la información ampliada del Perfil comercial de Google.
2. Añade tus productos y servicios.
3. Conecte una plataforma de reserva de citas (CRM) para habilitar citas.
4. Crea un calendario de contenidos para tus publicaciones.
5. Agregue imágenes, PERO tenga en cuenta que Google no indexa las imágenes en la Búsqueda de imágenes de Google cuando se publican en Google My Business. Deberá optimizar adecuadamente las imágenes en su sitio web para que aparezcan en las Búsquedas de imágenes de Google.
6. Complete la sección de preguntas y respuestas para garantizar que sus clientes tengan fácil acceso a la información.

Asegúrese de que sus videos estén en YouTube con descripciones detalladas, etiquetas y metadescripciones para aprovechar al máximo la clasificación de palabras clave.

Optimizar YouTube

1. Actualice todos los títulos y descripciones utilizando las palabras clave de su marca de forma inteligente.
2. Actualizar todas las miniaturas de vídeos.
3. Actualiza los detalles de tu perfil de YouTube.
4. Incruste sus videos de YouTube en todos sus sitios web.
5. Optimice su sitio web utilizando tantas funciones de datos estructurados como sea posible, incluidas funciones de video.
6. Agregue un sitemap.xml de video a su sitio web.
7. Sube contenidos constantemente a tu canal de YouTube.
8. Creó listas de reproducción enfocadas en temas temáticos.
9. Agrega meta descripciones cuando subas tus videos.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo utilizar YouTube para mejorar los resultados de búsqueda de una marca profesional.

Todas estas opciones son más difíciles de rastrear que los clics, pero hacen que su negocio se destaque y sea más fácil que los consumidores potenciales lo encuentren, por lo que no es algo que deba ignorar solo porque desea poder rastrear sus clics.

Optimice su contenido para fragmentos destacados

Optimice el contenido de su sitio web para que funcione con fragmentos destacados. Sé que acabo de decir que deje de luchar por el primer puesto en los SERP, pero no quise decir que tire la toalla, sino que ajuste su estrategia para obtener mejores resultados. Hay un par de formas en las que puede seguir obteniendo ese codiciado primer puesto.

Haz listas. Instrucciones. Análisis profundos, conocimiento del sector, temas que se relacionen con tu marca, tu misión y visión, o cualquier área en la que se especialice tu negocio. Estructúralas de la manera en que se muestran los fragmentos.

Tierra de los motores de búsqueda Se calculó que el CTR en una página aumentó de 2% a 8% después de obtener un fragmento destacado.

Definiciones y explicaciones de Win

Consultas amplias como “marketing digital” suelen ser consultas “qué” ocultas, ya que la gente en última instancia busca “qué es el marketing digital”.

Para comprobar su intuición, revise la Página 1 existente y observe el estilo dominante de páginas que presenta.

Gana la imagen

Es posible que hayas notado que el texto y la imagen del fragmento destacado generalmente se extraen de sitios web diferentes.

Para que aparezca su imagen, agregue una imagen directamente debajo de su párrafo, lista o tabla.

Para ganar la imagen, utiliza una etiqueta alt de imagen que sea una variación del título que usaste para introducir el párrafo de tu fragmento destacado.

Listas y tablas de victorias

Si el fragmento destacado existente muestra una lista (ordenada o desordenada), también querrás replicar esta estructura.

Las publicaciones y páginas de estilo lista funcionan bien para responder consultas de “cómo” y “por qué” que buscan guías paso a paso.

Las tablas son mejores para consultas de comparación.

Hay tres tipos de búsquedas sin clic

• Fragmentos destacados
• Respuestas instantáneas
• Gráficos de conocimiento

Para posicionarnos en los fragmentos destacados, primero identificaremos oportunidades de alto potencial y luego crearemos un plan paso a paso sobre cómo actualizar sus páginas relevantes para ganarlas.

Para encontrar oportunidades de calidad, solo sigue estos tres pasos:

• Extraiga un informe de clasificación de palabras clave relevantes.
• Filtrar por aquellas palabras clave que actualmente se encuentran entre las posiciones 1 y 10.
• Filtra por aquellas palabras clave que ya muestran fragmentos destacados. Herramientas como Screaming Frog, ahrefs, SEMRush y Moz generarán informes de clasificación que mostrarán fragmentos destacados.

Lo que queda son tus altos potenciales para ganar el fragmento destacado.

Las cuatro formas principales de fragmentos destacados incluyen:

• Párrafo – Los fragmentos de párrafo aparecen cuando buscas consultas con “cómo”, “quién”, “por qué”, “qué”, etc. Así es como aparecen en los SERP.

• Liza – Las listas se dividen en dos partes: numeradas y con viñetas. Las listas numeradas aparecen cuando los usuarios buscan un tutorial paso a paso. El ejemplo anterior, “cómo preparar té”, es un ejemplo de una lista numerada.
• Mesa – Google también incluye tablas en los SERP, pero no son tan comunes como los párrafos y las listas. 81.95% de fragmentos destacados son párrafos, 10.77% son listas y 7.28% son tablas.

• Video – Los videos también aparecen en los fragmentos. Se muestran completos o Google te sugiere un fragmento.

Google también comparte fragmentos en los que se combinan contenidos de un sitio web y una imagen de otro para ofrecer resultados más productivos. Por lo tanto, incluso si no te eligen para el fragmento de párrafo, tu foto podría ser elegida para usarse con el fragmento.

Por eso debes asegurarte de que todas tus fotos sean relevantes, de alta calidad y optimizadas con nombres de archivo y texto alternativo.

Otra forma de fragmentos son las respuestas instantáneas. Se trata de pequeñas herramientas que ofrecen respuestas inmediatas a la consulta del usuario y pueden presentarse en diferentes formatos:

La calculadora

El clima

Definiciones

Por último, están los gráficos de conocimiento. Estos contienen información adicional sobre la consulta de búsqueda y, por lo general, aparecen en el panel derecho de los SERP, de forma similar a cómo aparece una empresa en la búsqueda cuando tiene configurado y optimizado Google My Business.

A continuación se muestran algunos ejemplos del Gráfico de conocimiento.

O cuando buscas una celebridad:

O cuando buscas una enfermedad o dolencia:

Cómo optimizar las búsquedas sin clics

A continuación, se incluye un resumen rápido que puede utilizarse como guía al optimizar su contenido para búsquedas sin clics:

• Cree contenido de alta calidad: haga que valga la pena hacer clic en su contenido.
• Palabras clave basadas en preguntas: las palabras clave de formato largo pueden ser una excelente manera de obtener una mejor posición en los resultados, y las palabras clave basadas en preguntas tienen una mayor probabilidad de convertirse en un fragmento destacado. Solo tenga en cuenta que los fragmentos destacados aparecen principalmente para preguntas como "qué", "dónde", "cuándo", "quién", "por qué", "puede", "cómo", etc.
• Utilice imágenes relevantes: las imágenes rompen la monotonía del texto y, si son relevantes para su contenido, hay más posibilidades de que aparezcan en los fragmentos. Además, utilice títulos y texto alternativo para posicionarse en la herramienta de búsqueda de imágenes de Google. PERO tenga en cuenta que Google no indexa las imágenes en la búsqueda de imágenes de Google cuando se publican en Google My Business. Deberá optimizar adecuadamente las imágenes de su sitio web para posicionarlas en las búsquedas de imágenes de Google.
• Estructura tu contenido: proporcionar una estructura no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también mejora tus posibilidades de aparecer en un fragmento destacado. Estructurar tu contenido simplemente significa utilizar etiquetas de encabezado y de título adecuadas y dividir el contenido en puntos y párrafos, rompiendo la monotonía de los textos con elementos visuales. Dividir tu contenido en indicadores y pasos o listas también aumenta tus posibilidades de aparecer en forma de listas y tablas en los SERP.
• Incluya una sección de preguntas frecuentes: una buena sección de preguntas frecuentes no solo lo ayudará a posicionarse en búsquedas de cero clics con palabras clave basadas en preguntas, sino también en la sección "la gente también pregunta".

• Utilice enlaces de calidad que apunten a su contenido para aumentar su potencial de clasificación en los SERP y en los fragmentos destacados. La construcción de enlaces puede ser increíblemente importante cuando se intenta obtener una mejor clasificación y aumentar las posibilidades de aparecer en un fragmento destacado.

¡Priorice la tecnología móvil!

La indexación orientada a dispositivos móviles significa que Google utiliza principalmente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Históricamente, el índice utilizaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Dado que ahora la mayoría de los usuarios acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, Googlebot rastreará e indexará principalmente las páginas con el agente para teléfonos inteligentes a partir de ahora.

A partir del 1 de julio de 2019, la indexación para dispositivos móviles está habilitada de forma predeterminada para todos los sitios web nuevos (nuevos en la web o desconocidos para la Búsqueda de Google). En el caso de los sitios web más antiguos o existentes, seguimos supervisando y evaluando las páginas en función de las prácticas recomendadas que se detallan en esta guía. Informamos a los propietarios de sitios en Search Console sobre la fecha en la que su sitio pasó a la indexación para dispositivos móviles.

Observa la diferencia en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles. La mayoría de los resultados de la primera página no son resultados orgánicos, sino propiedades de Google o datos estructurados.

• Google Mi Negocio
• YouTube
• Gorjeo
• Publicaciones de Google My Business
• Búsquedas relacionadas

Puede encontrar más información sobre las mejores prácticas de indexación para dispositivos móviles aquí.

Integre datos estructurados en su contenido

Los datos estructurados, o marcado Schema, son una forma de microdatos. Muy pocas cosas en SEO, hoy en día, pueden hacer que el cambio sea rápido. Esto sí puede. Tener que marcar cada elemento de su página con microdatos puede ser una tarea pesada, pero los resultados valen la pena.

#SEODrama – ¿Los datos estructurados aumentan su clasificación?

No, pero ¿a quién le importa? Los datos estructurados son la forma en que se habría diseñado la web si cualquiera de los involucrados en ese momento se hubiera dado cuenta de lo que llegaría a ser Internet.

Los datos estructurados y el SEO en SERP mejorarán enormemente la presencia de su marca en línea y le brindarán más oportunidades de ser visible en varias búsquedas. ¿Es estrictamente un factor de clasificación? No. Pero, de nuevo, ¿a quién le importa?

Search Engine Journal tiene un gran artículo que profundiza en el marcado de esquema y cómo aplicarlo a su contenido.

Optimización de Twitter

1. La visualización de datos estructurados de Twitter en la Búsqueda de Google es una de las mejores visualizaciones disponibles.
2. Puede asegurar una gran cantidad de bienes raíces en la página 1.
3. Sube imágenes con las proporciones correctas de Twitter (1024×512), esto es importante porque queremos que las imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.
4. Publicación consistente.
5. Optimice su perfil de Twitter para los términos de su marca. Ayude a Google a comprender las conexiones entre sus perfiles sociales, su sitio web y otras propiedades.
6. Agregue feeds de Twitter a su sitio web, en todo su sitio web, no solo en una ubicación.
7. Utilice hashtags relevantes para filtrar múltiples temas en su sitio web y mostrar esos feeds de Twitter filtrados.

Pagar para jugar

Siempre existe la opción de pagar por ese primer puesto. Los anuncios pagos pueden parecer intimidantes cuando se cuenta con un presupuesto limitado, pero con el enfoque adecuado, pueden dar sus frutos.

También es importante tener en cuenta que, si usted no paga para posicionarse por palabras clave, alguien más lo hará, e incluso pueden pagar para usar las palabras clave de su marca para posicionarse mejor en la búsqueda, incluso cuando alguien esté buscando específicamente por usted. Algunas empresas no están nada contentas con esto y han atacado a Google de algunas maneras inteligentes, como el siguiente ejemplo:

Más recursos:

• El sucio secreto para posicionarse como #1 en Google (parte 1 de 3) – Una lectura reveladora en tres partes, con enlaces a las partes 2 y 3 al final del artículo.
• Un estudio revela que, en la actualidad, más del 501% de las búsquedas en Google terminan sin hacer clic en otro contenido – Una lectura rápida y sencilla con algunas estadísticas interesantes.
• Resurgiendo de las cenizas de las búsquedas sin clics: el futuro del contenido de los sitios web – Una mirada inteligente y completa a cómo está evolucionando el contenido web y cómo construir su estrategia en torno a ello.
• Tres estrategias efectivas para combatir las búsquedas sin clic en Google – Una lectura ligera de Forbes con algunas estrategias y perspectivas interesantes.
• Cómo las búsquedas sin clics están cambiando el SEO y el marketing digital: tendencias SEO 2020 – Un gran artículo que habla sobre la importancia de la afinidad de marca en un mundo de cero clics.