Los especialistas en marketing suelen sentirse confundidos por el omnipresente y popular mundo de los “memes”. Para arrojar algo de luz sobre este tema, exploraré los memes en una serie de publicaciones sobre redes sociales y marketing que llamaremos “Viernes de memes”.
Cubriremos un poco de la historia del meme y en futuras publicaciones profundizaremos en su popularidad y cómo se puede utilizar como una táctica de marketing eficaz que se puede aprovechar en su estrategia de marketing integrada. También señalaré algunas prácticas recomendadas que garantizarán que su marca no quede mal parada al adentrarse en el caótico mundo del marketing social bidireccional.
El término “meme” Fue creado por Richard DawkinsMucho antes de que Internet fuera nuestra puerta de entrada a todo; en 1976, de hecho. Un meme es un “paquete de cultura”. Por lo tanto, antes de Internet, esto se refería a la moda, el diseño y los ideales que se pueden replicar fácilmente y que conectan a muchas culturas.
Si bien las imágenes copiadas que inundan Internet con varios títulos ingeniosos es lo que la gente piensa cuando escucha la palabra "meme", de hecho vienen en una variedad de formas, ¡y la lista completa tendría miles de entradas!
Uno de los primeros agregadores de memes es el famoso Memepool.com – Lanzado en 1998, hablaba de memes antes de que existieran Twitter, Tumblr o Facebook. En aquel entonces, los memes eran dominio exclusivo de los usuarios expertos de Internet o de los programadores de software.
Avanzamos rápidamente hasta 2013 y es probable que escuches a tu madre contándote el último gran meme o viendo las tendencias más populares en Good Morning America. Es posible que reconozcas los siguientes memes: Tablaje, Tebowing, El hombre más interesante del mundo, El tipo de Old Spice y fotos de personas sosteniendo carteles que anuncian "Soy el 99%".
Video Memes:
Es posible que hayas oído hablar del Harlem Shake. Si no lo has hecho, has estado viviendo bajo una piedra. Como el último video meme de moda, se usó en exceso y se abusó inmerecidamente de él. Internet realmente solo lo recibió con los brazos abiertos durante unos días antes de que la mayoría se cansara de él, pero eso no parece haber impedido que ciertas personas sigan publicando videos de un grupo de bailarines o compañeros de trabajo bailando torpemente con disfraces extraños. El “Harlem Shake” de Baauer.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=8f7wj_RcqYk[/youtube]
Memes macro:
Estos memes suelen ser fotografías o ilustraciones populares con diferentes títulos, siguiendo el patrón y la personalidad de cada meme. Uno de los más comunes es “El hombre más interesante del mundo”, que hace referencia a la campaña de marketing de Dos Equis Beer. Esta macro utiliza el formato de eslogan de Dos Equis “No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis” y se aplica a diversas situaciones y escenarios con los que uno se puede identificar.
Memes de fotos:
Los memes con fotos son algo en lo que todo el mundo puede participar personalmente. Este meme presenta una foto de una persona que participa en una acción que es tendencia. En el pasado, los memes con fotos más comunes presentaban a personas haciendo planking, tebowing y lechuzas.
Hashtags:
Si alguna vez hubiera un ganador para el “Meme más popular de 2013”, sería el hashtag. Volviendo a la definición de meme de Richard Dawkins, culturalmente, un hashtag se considera un meme porque es una tendencia replicable que ha inspirado a una amplia gama de usuarios. Las palabras y frases populares con un hashtag (#) colocado delante de ellas tienen su momento de brillar cuando se tuitean en Twitterverse, y algunas se convierten en “Trending Topics” en Twitter. Los hashtags no solo atraen a los usuarios de Twitter para que se unan a una conversación global, sino que también han desarrollado una conexión de marca, donde hashtags como #iphone son tendencia a diario; un hashtag que ni siquiera ha sido desarrollado por la propia Apple.
La segunda parte de La Historia del Meme se publicará el próximo viernes, en la que profundizaré en qué hace que un meme sea tan popular, por qué podrían ser una técnica de marketing exitosa y cómo usarlos adecuadamente.
