Mantenerse actualizado en el mundo del marketing digital es una tarea abrumadora, especialmente si eres un equipo de un solo especialista en marketing con las manos ocupadas con los resultados. Por eso, Esta semana en lo digital es una excelente manera de ahorrar tiempo.

Revisamos innumerables actualizaciones por correo electrónico y artículos para que usted no tenga que hacerlo y destacamos las actualizaciones más importantes y útiles.

¡Esté atento a una nueva actualización cada lunes!

¿El lunes no es un buen día? También hacemos una actualización de marketing en vivo. En directo desde la colmena: marketing digital desde las trincheras, ¡Todos los viernes a las 16:20h!

Sintonice Facebook, Periscope y YouTube para descubrir qué hay de nuevo y qué está funcionando directamente de nuestros especialistas en marketing.

¡Ahora veamos qué está pasando esta semana en el mundo del marketing!

  1. Historias colaborativas de Facebook
  2. Google hace grandes cambios en Nofollow
  3. El Masthead de YouTube llega a la televisión
  4. Generación de clientes potenciales mediante Facebook Messenger

Facebook lanza historias colaborativas

Esta semana en el ámbito digital, Facebook anunció que presentará una nueva función de historias orientada a ayudar a los creadores a aumentar sus audiencias y sus esfuerzos de monetización.

  • Estas nuevas Historias Colaborativas permitirán que múltiples figuras públicas (pensemos en personas influyentes) puedan publicar en todas las publicaciones dentro de una sola Historia de Facebook.
  • Esta es otra herramienta más en la lucha de Facebook para ayudar a los creadores a aumentar su alcance, especialmente a aquellos que aún se están recuperando de las infames limitaciones de las páginas de marca de principios de 2018.
  • Ya lo han probado grandes marcas (los artistas que participaron en Tomorrowland, un popular festival de música en Bélgica, lo utilizaron con éxito).
  • Los Chainsmokers también probaron la herramienta y la sierra. 92% de las visualizaciones de sus historias provienen de usuarios que aún no las siguen.

Esta es una gran oportunidad para tácticas de marketing de influencia como Takeovers, que se han vuelto muy populares entre las grandes marcas.

En la actualidad, la adquisición implica que un influencer o un tercero inicie sesión en un perfil comercial para usarlo en su nombre, generalmente durante un evento (por ejemplo, un “ángel” de Victoria Secret se hace cargo de las publicaciones de la cuenta de Instagram durante un desfile de moda anual).

Muchas empresas se muestran cautelosas a la hora de proporcionar a un influencer (o a cualquier persona) credenciales de inicio de sesión para sus cuentas sociales, por lo que esta alternativa parece resolver esa preocupación.

Google hace grandes cambios en Nofollow

Google introdujo dos nuevos atributos de enlace que se unirán a rel="nofollow" en un esfuerzo por comprender mejor el propósito del enlace:

  1. rel=“patrocinado”:Utilice esto para identificar enlaces en un sitio que se crean como parte de un acuerdo de publicidad o patrocinio.
  2. rel=“ugc”:Use esto para identificar enlaces que aparecen dentro del contenido generado por el usuario, como comentarios y publicaciones en foros.

Estos atributos de enlace se consideran "pistas", lo que significa que pueden ignorarse. La relevancia de los enlaces quedará en manos del algoritmo.

  • A partir de ahora, utilice estos dos atributos de enlace para enlaces patrocinados o UGC (o ambos).
  • No es necesario cambiar los enlaces “nofollow” utilizados anteriormente.
  • A partir de marzo de 2020, los “nofollows” se considerarán una “pista”.

Nofollow funcionará igual que siempre hasta marzo de 2020, momento en el que también se tratará como una pista.

Revista de motores de búsqueda

Mira a Dan explicarlo en En vivo desde The Hive: Marketing digital desde las trincheras, episodio 95.

El Masthead de YouTube llega a la pantalla del televisor

YouTube ahora ofrece globalmente una versión beta de YouTube Masthead para pantallas de TV. YouTube ahora ofrece globalmente una versión beta de YouTube Masthead para pantallas de TV.

¿Qué significa eso? Ahora puedes llegar a tu audiencia con la ubicación más destacada disponible en prácticamente todos los dispositivos.

  • La televisión es el dispositivo que más rápido crece en términos de tiempo de visualización de YouTube.
  • Se ven más de 250 millones de horas por día en televisión, lo que la convierte en la plataforma de streaming con publicidad número #1 para TV si tenemos en cuenta el alcance y el tiempo de visualización.
  • El encabezado se reproducirá automáticamente después de unos segundos en todos los dispositivos compatibles.
  • Las ubicaciones en el mástil y en el feed de inicio garantizarán que sus anuncios aparezcan al frente y en el centro de las pantallas de televisión.

Pruébelo hoy y explore cómo YouTube Masthead para pantallas de TV puede afectar su embudo superior de ventas.

Según un experimento reciente que realizamos con Media Science, los anuncios de YouTube en las pantallas de televisión generan un aumento del recuerdo del usuario un 10 por ciento mayor que los anuncios en la televisión lineal.

Anuncios de Google

Facebook Messenger facilita la generación de clientes potenciales

Facebook Messenger ya ha tenido un gran impacto tanto en los consumidores como en las empresas (sin mencionar el marketing de chatbot). Ahora, han presentado un lanzamiento global de generación de clientes potenciales directamente desde Messenger.

  • Ahora puedes crear objetivos de mensajes cuando usas anuncios que se envían con un clic a Messenger.
  • Se iniciará una conversación que utilizará texto precargado o de formato libre para calificar sus clientes potenciales.
  • Las empresas tienen la capacidad de integrar Messenger con su CRM para mover el cliente potencial a través de su canal de venta.
  • También puedes continuar la conversación mediante la Bandeja de entrada de Pages o la aplicación Page Manager. Incluso puedes continuar a través de un proveedor externo de chat en vivo, como ManyChat.

Facebook Messenger ha cambiado la forma en que las empresas brindan servicio al cliente a través de las redes sociales.

Más del 61% de las personas encuestadas coinciden en que es una forma más fácil de ponerse en contacto con una empresa.

Todas las semanas aparecen nuevas funciones, actualizaciones de la plataforma y tácticas, pero depende de nosotros, como especialistas en marketing, elegir cuáles se adaptan mejor a nuestra estrategia. Es importante mantenerse informado, pero es fácil sentirse abrumado.

Recuerda que si intentas hacerlo todo, ¡terminarás sin hacer nada!

Manténgase atento a más ideas y actualizaciones en Esta semana en digital. O sintonice Vive en la colmena ¡El viernes a las 16:20h!

Únase a la comunidad L@TH para recibir recordatorios de episodios y obsequios.