Maintenant que nous avons répondu à la question : « Qu’est-ce qu’un mème ? » , les différents styles de mèmes qui sont populaires et disponibles à l'utilisation - il est temps d'adopter une stratégie concernant notre marketing en ligne et de voir comment les mèmes peuvent être un outil puissant dans votre arsenal tactique.

Comme pour tout votre contenu en ligne, l’utilisation d’un mème pour le simple plaisir d’utiliser un mème ou sans aucune stratégie d’utilisation peut être au mieux ennuyeuse pour vos abonnés et au pire carrément insultante pour eux. Nous avons des objectifs spécifiques lors de la création de contenu pour les réseaux sociaux, nos objectifs incluent :

1. Magnifier notre marque.
2. Renforcez la personnalité de la marque.
3. Augmenter l'engagement.

Je vais approfondir chacun de ces objectifs sous peu, mais pour le répéter : nous devons développer une stratégie pour nos efforts en ligne et en particulier ceux qui se cachent derrière le mème, ainsi qu'avoir une compréhension de notre audience - nous constaterons que l'utilisation d'un mème crée un engagement nettement plus élevé que les autres types de contenu que vous développez.

La popularité du mème.

Les mèmes ont un je ne sais quoi indéniable qui ravit presque tous ceux qui les voient. Les mèmes les plus populaires deviennent tendance parce qu'ils sont facilement partageables, compréhensibles, drôles, intelligents et nous permettent de nous sentir comme si nous faisions partie d'une « tribu », participant activement à la culture populaire.

Développer notre stratégie

Notre contenu social ne doit pas se résumer à de l'autopromotion et à des tentatives de vente. Partager des mèmes amusants ou stimulants est un excellent moyen d'apporter de la valeur à ceux qui suivent nos comptes sociaux. Non seulement cela rend le suivi des comptes plus amusant pour la base de fans, mais cela génère également des conversations et des partages. Cela montre que votre marque est un acteur pertinent et participatif des tendances actuelles.

Nous avons décrit nos objectifs stratégiques plus tôt, pourquoi nous utiliserions un mème comme contenu de marque ou pour aider à soutenir notre contenu de marque que nous proposons à nos fans. Allons-y !

Agrandissement de la marque

La stratégie de marque la plus simple, mais la plus importante, consiste à agrandir notre marque. Nous voulons attirer plus d’attention sur notre contenu, sur notre marque et dans l’esprit des gens. Nous voulons nous assurer que notre public est activement engagé et intéressé. C’est l’un des principaux défis du monde du « marketing acquis », les médias sociaux sont difficiles, nous devons les maintenir en activité à tout moment. Le bon côté des choses, c’est que les bénéfices de tout ce dur labeur peuvent être énormes.

Si votre compte est resté obsolète ces derniers temps, vous constaterez peut-être que vos abonnés ne sont plus intéressés ou intéressés par votre contenu. Les mèmes aident à engager vos abonnés : ils créent des conversations, suscitent des likes et gagnent de nouveaux abonnés et partages.

Votre contenu n'atteint pas toujours ceux que vous essayez d'atteindre sur leur fil d'actualité. Ainsi, en créant de l'engagement, vous propulsez votre contenu en haut des fils d'actualité des abonnés.

Renforcer la personnalité de la marque

Même si vos abonnés sont fans de votre marque, si vous leur proposez constamment le même contenu, ils risquent de s'ennuyer, de se sentir frustrés ou agacés. Nous constatons généralement ce phénomène lorsque nous avons abusé d'un type de contenu spécifique qui était autrefois intelligent et qui a fait son temps. Il est temps de le retirer pour un temps.

Il est également important de comprendre que nous sommes en train de développer un personnage, ou une personnalité pour votre marque en ligne. Les mèmes contribuent grandement à ces efforts, nous voulons que les fans regardent notre marque et aient le sentiment d'avoir établi un lien avec une personne. Cette personne a une personnalité de marque unique : des goûts, des aversions, des particularités, un sens de l'humour. Ces éléments essentiels créent un lien avec les fans et nous permettent de créer des défenseurs de la marque et, fondamentalement, de l'amour pour la marque.

Conseil de pro : changez les choses et soyez créatif : Ce qui est nouveau aujourd'hui sera vite dépassé. Le marketing en ligne est unique en ce sens. Ne vous reposez jamais sur vos lauriers, sinon vous aurez une présence en ligne obsolète.

Les mèmes vous aident à faire valoir la personnalité de votre marque sans avoir à être trop commercial.

Engagement accru (et optimisation Open Graph)

En tant que spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, il est important pour nous de comprendre l'Open Graph de Facebook et la manière dont le contenu devient visible de manière organique pour notre base de fans. En moyenne, seuls 16% de fans voient réellement le contenu de notre page de marque. Les nouveaux fans et les fans engagés verront davantage votre contenu, l'algorithme de Facebook est conçu pour fonctionner de cette façon.

Qu'est-ce que cela signifie ? En créant un contenu engageant, comme un mème qui a du succès, vous augmenterez la probabilité que votre base de fans inactive devienne active. Cela signifie également que vous avez beaucoup plus de chances d'avoir de futurs messages visibles sur leur fil d'actualité. Gagnant-gagnant.

Conseils de pro pour votre mème

Il y a plusieurs questions que vous devez vous poser avant de choisir, de créer et de partager des mèmes sur vos réseaux sociaux :

• Vos abonnés partagent-ils des intérêts communs ? Si vos abonnés partagent un intérêt commun (par exemple, si vous êtes un café), il est raisonnable de supposer que la plupart d'entre eux aiment le café. Partagez des mèmes intelligents et amusants liés au café et au jargon que les amateurs de café comprennent.
• Votre public cible est-il averti en matière d’Internet ? Si vos abonnés ne sont pas très habitués à Internet et se contentent de se connecter à Facebook de temps en temps, vous devriez peut-être éviter d’utiliser des mèmes. Vos abonnés risquent de ne pas comprendre les mèmes que vous utilisez et de considérer vos publications comme du spam. À l’opposé, si vos abonnés sont jeunes, férus d’Internet et de tendances, vous devez vous assurer d’utiliser correctement les mèmes populaires. Si vous choisissez un mème, puis que vous changez le ton ou la personnalité du mème, vous pouvez vous attendre à une réaction négative et indésirable.
• Quel type de média votre cible consomme-t-elle ? Comme nous l'avons vu, il existe plusieurs types de mèmes. Vos abonnés ont-ils le temps de regarder des vidéos publiées sur YouTube ? Sont-ils du genre à rire d'une image et à la partager ? Ou peut-être sont-ils plus interactifs et participeront-ils à une tendance autour d'un hashtag.

Nous avons passé les deux derniers vendredis à analyser ce qu'est un mème, d'où il vient et maintenant, comment les utiliser correctement pour générer de l'engagement parmi vos différents profils sociaux - nous allons maintenant commencer à examiner divers mèmes tendance et comment les marques les utilisent pour bénéficier à leur marque.