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Les campagnes créatives et agiles et les stratégies de relations publiques sont une méthode éprouvée pour mettre votre client sous les projecteurs. Pendant des décennies, les communiqués de presse ont été utilisés pour attirer l’attention des médias locaux et des journalistes, étant le principal outil de lancement de campagnes.
Cependant, la technologie actuelle permet aux tactiques de communiqués de presse d'être beaucoup plus polyvalentes.
L'objectif principal d'un professionnel des relations publiques est de bâtir une réputation positive pour une entreprise. Les professionnels du marketing, quant à eux, font la promotion de votre produit et de votre entreprise auprès du public. Un communiqué de presse peut être un excellent moyen de faire d'une pierre deux coups en incorporant une stratégie de référencement solide dans votre communiqué de presse.
Examinons cinq tactiques qui vous aideront à obtenir des backlinks précieux pour votre site Web.
1. Rédigez votre communiqué de presse en utilisant des mots-clés comme principale tactique
L'une des meilleures façons de faire connaître le produit ou le message de votre entreprise au public est peut-être de mettre en œuvre une stratégie de référencement fantastique. Chaque jour, plus de 3,5 milliards de recherches sur Google, faisant du référencement une stratégie essentielle pour toute campagne de relations publiques.
Les communiqués de presse peuvent paraître extravagants et donner l'impression qu'une histoire est plus intéressante qu'elle ne l'est en réalité. Les professionnels des relations publiques s'éloignent alors des stratégies de mots-clés ciblés car ils tentent de couvrir un terrain très vaste en une seule fois.
Utiliser un seul mot-clé dans l'ensemble d'un communiqué de presse semble être la première erreur commise par les professionnels. Inclure un seul mot-clé dans votre communiqué de presse entrave directement la diffusion de votre contenu via les algorithmes des moteurs de recherche et d'autres bases de données.
En choisissant des mots-clés multiples et forts (également connu sous le nom de mots-clés LSI), vous augmentez les chances que votre communiqué de presse soit trouvé par des personnes qui recherchent déjà votre sujet.
Avant de rédiger votre communiqué de presse, il est judicieux de rechercher les mots-clés qui offrent des résultats réalistes et ceux à éviter. Ahrefs est un excellent outil de référencement à utiliser à votre avantage pour déterminer quels mots clés sont bien classés et lesquels sont faibles.
Concevoir votre article autour d'opportunités de mots clés viables est une tactique clé de communiqué de presse pour gagner en visibilité dans l'environnement numérique actuel.
2. Ajoutez des liens de référence forts pointant vers un contenu pertinent
Ajoutez toujours des hyperliens forts. Ils confèrent à vos communiqués de presse plus d'autorité dans le monde de la recherche et une crédibilité accrue dans l'ensemble du secteur.
L'ajout de liens vers des statistiques, des citations ou des outils spécifiques est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. N'oubliez pas de contextualiser le lien de référence avec un texte pertinent pour le rendre plus efficace.
Pour garantir la qualité des performances SEO de votre communiqué de presse, je vous recommande d'implémenter au moins cinq hyperliens tout au long du communiqué ; dont l'un doit être réservé au site Web de votre entreprise ou à la page d'accueil de la salle de presse.
3. Transformez les blogueurs et les influenceurs de l'industrie en une tactique de distribution de communiqués de presse
La plupart des gens ont une vague idée de ce qu'est la « blogosphère », mais ne savent pas comment l'exploiter efficacement. Pourtant, cela peut être une variable cruciale pour déterminer le succès de votre publication.
Tout d’abord, déterminez et étudiez le public de votre secteur d’activité. Envoyer un communiqué de presse à un influenceur en ligne revient pratiquement à lui donner du contenu gratuit sur lequel écrire… mais il doit être pertinent.
Cependant, trouver des influenceurs dans votre secteur d'activité peut souvent s'avérer difficile, surtout si votre niche est concurrentielle. Il existe un certain nombre de services qui vous aident à trouver des influenceurs et leurs coordonnées.
Sensibilisation des ninjas est une excellente plateforme pour trouver des influenceurs en fonction de leurs intérêts et de leur contenu. Vous pouvez créer des listes au sein de cette plateforme et exporter les fichiers CSV pour vos campagnes d'e-mails automatisées. Vous pouvez également leur envoyer un e-mail directement depuis la plateforme, ce qui est pratique.
Hunter.io est un autre outil que je recommande vivement. Hunter dispose d'un plugin Chrome qui vous permet de trouver des e-mails de contact importants fournis via des sites Web ou des profils de réseaux sociaux comme LinkedIn. Au lieu de fouiller dans des sites Web remplis de contenu, Hunter vous permet de gagner du temps et de trouver l'e-mail adapté à votre campagne.
Lors de votre recherche d'influenceurs, il est fortement recommandé de suivre vos progrès. La création d'un fichier Excel ou d'un document Google Sheet pour conserver une liste à jour des influenceurs est une bonne pratique à suivre.
4. Diffusez votre communiqué de presse sur les sites de presse associés
La diffusion d'un communiqué de presse suit un processus traditionnel. La plupart du temps, les professionnels distribuent un communiqué de presse aux médias locaux, aux reporters, aux journalistes ou aux journaux.
De nombreux professionnels ont tendance à négliger le fort potentiel de diffusion de leur communiqué sur les sites de presse. La plupart d'entre eux proposent distribution gratuite méthodes pour les organismes de presse en ligne. Ces organismes publieront votre communiqué de presse en ligne pendant une durée déterminée, ce qui permettra à votre communiqué d'obtenir plus de visibilité et des backlinks supplémentaires.
Lorsque vous choisissez de poursuivre des méthodes de distribution en ligne, vous pouvez opter pour une plan de distribution payantCes plans peuvent varier et le prix dépendra de la plateforme.
Je vous recommande de prendre le temps de compiler une liste de sites de distribution gratuits que vous pouvez utiliser tout au long de votre stratégie de diffusion.
Enfin, choisissez l'une de ces plateformes et définissez un budget dédié à la distribution payante. Cela vous permettra de générer des backlinks concrets avec une réelle durabilité et d'obtenir des liens temporaires via du contenu sponsorisé par des tiers via le service payant.
5. Rendez votre communiqué de presse facilement accessible sur votre site Web
Notre dernière tactique de communiqué de presse est la plus négligée de toutes : publier le communiqué de presse sur votre site Web. Nous voyons souvent des petites entreprises compiler leurs communiqués de presse dans les sections de leur blog. Ne faites pas ça, s'il vous plaît.
Il est important d'inclure un Salle de presse, salle de presse ou page média sur votre site Web. Cela donnera non seulement au personnel des médias une idée claire et officiel endroit où rechercher vos communiqués de presse, mais cela donnera également à votre communiqué de presse un endroit physique où vivre sur le Web (sans se perdre dans les listes des 10 meilleurs).
Le fait que des organisations, des influenceurs ou des sociétés de médias créent des liens vers votre site Web est l'un des meilleurs scénarios pour améliorer et atteindre vos objectifs stratégiques en matière de référencement. Utilisez une page de salle de presse pour rendre cela aussi simple que possible.
La mise à jour et la modernisation de votre stratégie de relations publiques ont de grandes chances d'accroître votre visibilité et votre reconnaissance publique, si vous appliquez ces tactiques de communiqué de presse de manière cohérente. L'optimisation de vos communiqués avec une stratégie de référencement formelle créera une forte opportunité de backlinks que la plupart des organisations laissent de côté.
Si vous avez soif de plus, visitez l'article de Dan sur stratégies d'optimisation des communiqués de presse.
