Avoir peu de participants à votre événement d'entreprise peut vous donner l'impression d'être un enfant dont les amis ne sont pas venus à leur fête d'anniversaire. C'est nul.

empty birthday party. Failed event because lack of facebook advertising
Ne laissez pas votre événement ressembler à ça

 

Vous avez peut-être créé un événement Facebook et demandé aux gens d’inviter leurs amis, mais franchement, cela pourrait ne pas suffire.

Selon la nature de votre entreprise et de votre public cible, vous devrez peut-être faire de la publicité par d’autres moyens que le bouche-à-oreille et quelques publications sur les réseaux sociaux.

Vous ne savez pas par où commencer ? Je vais vous présenter cinq stratégies publicitaires Facebook de base que vous pouvez mettre en œuvre pour garantir que votre prochain événement soit un succès retentissant.

Publicités Facebook standard

Si vous n'avez pas d'abonnés sur Facebook, vous pouvez commencer par une campagne publicitaire standard pour obtenir votre premier groupe de RSVP. Avec un peu de chance, vous savez à quoi votre public cible réagit le mieux en matière de publicité sur Facebook.

Il n’existe pas de stratégie universelle ici, vous devrez donc peut-être effectuer des tests pour trouver le moyen le plus efficace d’inciter votre public cible à agir. Nous recommandons AdEspresso pour tester facilement une variété de variables publicitaires Facebook.

facebook ad icon on mobile device next to main facebook and twitter applications

Nous vous recommandons également d'envoyer les visiteurs vers une page de destination plutôt que vers une page d'événement Facebook. Votre événement aura l'air plus officiel sur une page de destination, et cela vous donnera la possibilité de personnaliser en profondeur l'expérience des visiteurs. De plus, vous pourrez obtenir les adresses e-mail des visiteurs pour un marketing futur, ce qui vous appartient.

Attention : si vous créez une page de renvoi RSVP, assurez-vous que les visiteurs n'ont pas à renseigner plus de trois informations (à moins que vous ne souhaitiez un taux de rebond élevé). Il suffit de recueillir leur nom complet et leur adresse e-mail.

Boostez les publications auprès des abonnés de la page (et de leurs amis !)

Si vous avez des abonnés sur Facebook, vous pouvez payer pour « booster » les publications sur votre événement auprès de vos abonnés et de leurs amis. C'est également un excellent moyen d'augmenter le nombre d'abonnés à votre page, car vous avez la possibilité de faire de la publicité spécifiquement auprès de ceux qui ont des amis qui aiment votre page.

boost button for your facebook event post to gain attendees

Encouragez les participants à inviter des amis

Malheureusement, vous ne pouvez pas cibler directement les amis des participants avec des publicités Facebook, mais vous pouvez toujours leur faire du marketing indirectement par l'intermédiaire de leurs amis qui prévoient d'y assister.

Touchez un cercle plus large de personnes en incitant les futurs participants à offrir des cadeaux s'ils invitent des personnes. Par exemple, vous pouvez offrir une entrée gratuite à ceux qui viennent en groupe de 5 personnes ou plus, ou une boisson gratuite aux participants qui partagent votre événement sur Facebook.

Get event attendees to invite their friends to your business' event with the "invite" button.
Encouragez les participants à appuyer sur ce bouton

Vous pouvez cibler directement les participants à l'événement avec des publicités Facebook, leur adresse e-mail ou via la page de l'événement Facebook.

Utiliser les données de pixels des événements précédents

Assurez-vous d'installer votre pixel Facebook sur votre page de destination. En procédant ainsi, vous pourrez cibler les personnes ayant des intérêts similaires (en tant que participants) à l'avenir.

use facebook pixel to improve ad targeting when promoting events in your page header.

En faisant cela systématiquement pour des événements similaires, votre Pixel gagnera plus de données à chaque événement que vous organisez, devenant ainsi plus efficace à chaque campagne (en théorie).

Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent pas le pixel Facebook, voici le guide de Facebook pour en installer un sur votre site

Recibler ceux qui sont « intéressés »

J'ai gardé le meilleur pour la fin. Après avoir fait la promotion de votre événement avec une campagne initiale, vous pouvez recibler ceux qui ont laissé leur statut de participation sur « Intéressé ». Cibler ce petit groupe de prospects réchauffés pourrait faire la différence entre un « taux de participation assez bon » et un événement à guichets fermés.

create a custom audience for your business event to target those who have responded to your event as "interested."

Voici cinq conseils efficaces en matière de publicité sur Facebook que vous devriez mettre en œuvre pour garantir que vos futurs événements ne soient pas un échec. Si vous souhaitez en savoir plus sur les publicités Facebook, consultez mon blog concernant les fonctions publicitaires Facebook sous-estimées.

Merci de votre lecture. À la semaine prochaine !