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Cette semaine, nous examinons quelques idées créatives pour développer votre marque et votre communauté sur Instagram et TikTok. Instagram et TikTok sont devenus des moteurs du marketing, proposant de nouvelles fonctionnalités interactives et amusantes qui maintiennent l'engagement du public.

On arrive à un point où les limites ne sont plus que votre imagination.

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Qu'est-ce qui fonctionne ?

Votre identité de marque est le visage public de votre entreprise.

La qualité et la cohérence sont essentielles pour développer la confiance et la familiarité. C'est pourquoi il est essentiel que votre marque reste cohérente sur toutes les plateformes.

Il existe de nombreuses façons créatives d’y parvenir en utilisant les nombreux outils disponibles sur les réseaux sociaux.

Décomposons ce que nous allons examiner :

• Comment développer votre marque en 2021
• Créer un mood board
• Construire votre marque sur Instagram
• Idées créatives pour TikTok
• Idées créatives pour Instagram
• Collaboration entre influenceurs

Avant de commencer, jetez un œil à ce tableau des applications les plus populaires téléchargées en janvier 2020. Nous avons pensé qu'il était important de le partager car il existe une idée fausse courante sur les réseaux sociaux, et Tiktok en particulier, selon laquelle ils sont uniquement destinés aux enfants et ne sont pas le bon endroit pour les entreprises.

Ce graphique montre clairement que TikTok est bien plus qu'une simple mode de danse. C'est une chaîne légitime et incroyablement populaire.

En fin de compte, si vous ignorez Tiktok, vous ignorez un public énorme (hmm, je n’ai jamais essayé d’épeler ce mot. Cela semble bizarre, même pour un faux mot).

Comment développer votre marque en 2021

Les choses ont changé. Construire une marque en 2021 nécessite de comprendre les besoins et les humeurs de la communauté. Il s'agit plus que jamais de collaboration.

 

Vous ne pouvez pas vous fier aux mêmes vieilles idées pour construire votre marque d’autrefois.

Alors, par où commencer ? Avec une liste, bien sûr. 🤔

• Créez un mood board.
• Découvrez le but de votre marque.
• Étudiez votre public et votre concurrence.
• Créez un profil d’acheteur.
• Créez un logo pour donner un visage et une esthétique à la personnalité de votre marque.
• Connaissez les choses à éviter.

Créer un mood board

Les mood boards servent à de nombreuses fins, à commencer par organiser l'inspiration de votre marque.

Ils constituent une ressource précieuse pour vous aider à maintenir le style et l'esthétique de votre marque cohérents avec vos objectifs et vos attentes, et un excellent moyen d'affiner le style de votre marque avant de plonger dans le processus de conception proprement dit.

Vous n’avez PAS besoin d’être un designer.

Il s’agit d’explorer les éléments qui représentent vos idéaux et vos objectifs, et de rassembler ces éléments pour créer une esthétique qui rendra votre marque attrayante et reconnaissable.

Voici un exemple pour Tiktok :

Et voici un exemple pour Instagram :

Les designs de chacun sont différents, mais ils partagent un thème similaire et sont immédiatement reconnaissables comme la marque Honeypot Marketing.

Découvrez le but de votre marque

Chaque marque se lance sur le marché avec un objectif ambitieux. C'est cet objectif qui les pousse à atteindre leurs objectifs.

Si vous essayez de définir l’objectif de votre marque, posez-vous ces questions :

• Pourquoi votre marque existe-t-elle ?
• Quel problème votre marque résout-elle ?
• Qu’est-ce qui différencie votre marque des autres ?
• Pourquoi les gens devraient-ils considérer votre marque ?

Ces idées vous aideront à jeter les bases de votre image de marque à travers des slogans, des slogans, des histoires, des messages et bien plus encore.

Étudiez votre public et vos concurrents

Une autre étape pour créer une identité de marque consiste à étudier votre marché. Le marché est rempli de personnes différentes qui veulent des choses différentes.

Vous ne pouvez pas cibler un dirigeant d’entreprise de la même manière que vous cibleriez un produit pour un joueur.

Apprendre et savoir ce que les clients attendent d’une entreprise est essentiel pour créer une marque que les gens aimeront.

Créer un profil d'acheteur

Toutes les marques existent grâce à l'existence de leurs clients. S'il n'y a pas de clients, il n'y aura pas de marque.

Connaître le bon public cible pour vos produits/services est essentiel, car cela profitera à votre processus de développement de marque.

Connaître le public idéal affectera vos stratégies de marque numérique.

Nous en parlons plus en détail dans ce blog ici : Parcours clients non linéaires et comment les mettre en œuvre

Créer un logo

La partie la plus importante de la création d’une marque est probablement la création d’un slogan et d’un logo pour votre entreprise.

Le logo est le visage de votre entreprise, et le slogan est la vision ou la promesse. Ce sont les éléments qui resteront gravés dans la mémoire des gens lorsqu'ils penseront à votre marque.

Le logo sera visible sur tout ce qui concerne votre entreprise. Il deviendra l'identité de votre marque.

Votre logo est la façon dont votre entreprise se présente, votre énoncé de mission, vos produits et bien plus encore. Il raconte votre histoire.

Lorsque vous construisez votre marque…

• Ne transmettez pas de messages contradictoires à vos clients.
• Gardez votre message clair et sachez exactement ce que vous voulez communiquer.
• Utilisez un ton et un langage appropriés pour chaque message que vous envoyez.
• Ce n’est pas parce que vous l’aimez que vos clients l’aimeront aussi.
• Évitez de copier vos concurrents.
• Maintenez la cohérence entre votre image de marque en ligne ou hors ligne.

Maintenant, examinons de plus près ce qu’il faut pour développer votre marque sur Instagram.

Construire votre marque sur Instagram

Comment commencer ?

1. Définir le public cible que votre entreprise souhaite atteindre.
2. Effectuer des recherches sur marques ambitieuses et quel type de contenu votre public trouve intéressant. 
3. Analyser les concurrents et d'autres profils communautaires.
4. Construire une identité visuelle pour votre marque.
5. Optimisez votre profil et des informations sur la marque.
6. Créer un plan de contenu avec un calendrier de publication.
7. Profitez de Poste et Aperçu du profil.

Définissez votre public cible

Il s’agit des personnes que vous essayez de servir avec votre produit, votre service ou toute autre offre.

Pensez à votre follower idéal, à sa situation actuelle dans la vie et à la manière dont vous pouvez lui apporter de la valeur.

Lors de la création de profils d’audience cible pour Instagram :

• Déterminez les données démographiques qui correspondent à une grande partie de votre public cible.
• Faites une liste de leurs besoins potentiels, de leurs objectifs, de leurs problèmes et d’autres caractéristiques pertinentes.
• Pensez aux solutions possibles que votre marque peut leur offrir.

Recherche sur les besoins en contenu du public cible

Votre public potentiel utilise déjà l’application, il vous suffit donc de trouver un moyen de l’atteindre.

Passez du temps à rechercher le comportement de votre public potentiel.

Voici quelques éléments à rechercher :

• Le type de profils qu’ils suivent déjà.
• Les hashtags qu’ils suivent et utilisent.
• Le langage qu'ils utilisent dans les légendes et les commentaires des publications.
• La description du profil dans leur bio.

Analyser les concurrents

Une fois que vous avez une bonne idée de qui vous essayez d'atteindre, il est judicieux d'examiner de plus près avec qui vous êtes en concurrence.

Examiner:

• Les profils les plus populaires et les plus établis dans votre niche.
• Le type de contenu qu’ils publient.
• La différence entre votre marque et les autres.

Construire une identité visuelle

Vos abonnés doivent apprendre à vous connaître et à comprendre qui vous êtes, afin de pouvoir se connecter avec vous.

Il ne s’agit pas seulement de la photo de profil et de la description, mais vous devez également creuser plus profondément pour trouver un objectif derrière votre marque.

Tenez compte des éléments visuels que vous utiliserez. Cela inclut les couleurs de votre marque, votre logo, vos polices et d'autres éléments visuels qui contribuent à l'esthétique de votre marque.

Optimisez votre profil

Un bon profil aidera les utilisateurs à comprendre ce que représente votre marque et comment vous les aiderez s'ils cliquent sur Suivre.

• Choisissez un nom d’utilisateur qui reflète le nom de votre marque.
• Optez pour une photo de profil qui met en valeur votre identité.
• La description bio est importante pour décrire votre marque.
• Entrez un site Web où les gens peuvent rechercher plus d’informations.
• Entrez une adresse e-mail ou un numéro de téléphone pour obtenir des informations de contact.

Créer un plan de contenu

Créez un plan de contenu avec un calendrier de publication pour définir ce que vous allez publier et quand cela sera mis en ligne. Des outils comme Smartsheets et Hootsuite sont utiles pour organiser votre calendrier de contenu.

Assurez-vous que votre profil présente une belle fluidité en termes de contenu et d'images.

Vous souhaitez que votre profil soit cohérent avec l'identité de votre marque, mais également qu'il contienne un mélange de contenus et de graphiques différents pour garantir que votre profil est visuellement attrayant et attire l'attention du public.

Informations sur les publications et les profils

En analysant les données, vous pouvez mesurer le résultat de vos publications et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque pour créer un meilleur contenu.

Profile Insights peut vous indiquer le nombre de comptes que vous avez atteints au cours de la période écoulée et les actions que les gens effectuent sur votre compte.

Les informations sur les publications uniques vous donnent des statistiques sur le nombre de personnes qui ont vu et interagi avec une publication spécifique.

Au fur et à mesure que vous grandissez, vous pouvez utiliser des outils tels qu'Iconosquare.

Idées créatives pour Instagram

Instagram est une question de présentation visuelle.

Créer un flux avec de la diversité dans vos publications contribue à créer une identité visuelle reconnaissable et attrayante.

Utilisez les couleurs et les polices de votre marque pour les aligner sur l’esthétique de votre marque.

Les histoires sont une excellente occasion de positionner votre marque en tant que leader d’opinion en créant des sondages, des quiz et des trucs et astuces.

Collaborez avec des influenceurs avec lesquels votre public sera en résonance et organisez des concours pour encourager l'engagement.

Mener un sondage

Les sondages sont un excellent moyen d’engager votre public et de développer votre marque.

Une excellente façon d’entamer une conversation à double sens.

Vous pouvez gamifier votre histoire en interrogeant vos lecteurs sur différents sujets, ou effectuer une recherche client simple en donnant à vos abonnés le choix entre deux produits que vous pourriez lancer prochainement.

Réaliser un quiz

La fonction de quiz interactif permet aux utilisateurs d'interagir avec leurs abonnés en leur posant des questions à choix multiples.

C'est un excellent moyen d'interroger votre public sur des aspects spécifiques de votre entreprise, ce qui peut l'aider à en savoir plus sur votre entreprise.

Leadership intellectuel

Votre histoire Instagram est un excellent endroit pour que votre marque présente un leadership éclairé.

Cela renforcera l’engagement et positionnera votre marque comme une source d’informations fiable.

Concours et cadeaux

Le prix peut être n’importe quoi, depuis un essai gratuit de votre service, quelques échantillons de votre produit ou un appel de consultation d’une heure de votre part.

Vous pouvez demander à vos abonnés de faire quelque chose pour participer. Parmi les mesures les plus courantes, on peut citer la demande aux participants de :

• Partagez votre histoire et/ou votre publication Instagram.
• Taguez quelqu'un dans la section commentaires.
• Envoyez à quelqu'un votre story ou votre publication Instagram.
• Utilisez un hashtag de marque.
• J'aime ton post.

Idées créatives pour TikTok

Définissez votre niche.

Une concentration spécialisée donnera de bien meilleurs résultats qu’une tentative de cibler un public général.

Tiktok, c'est bien plus que des vidéos de danse.

C'est une plateforme puissante qui permet aux entreprises de présenter leur marque de manière unique.

Des visites immobilières aux conseils médicaux, en passant par des recettes délicieuses ou des astuces de conception graphique, il y a un public pour tout le monde.

Parfait pour les didacticiels vidéo et les vidéos éducatives.

Créez un défi de hashtag de marque – Les défis utilisent des hashtags spécifiques pour encourager les utilisateurs à créer des vidéos sur un thème, dans le cadre d’une campagne ou d’une tendance virale.

Partager une vidéo éducative – C’est une plateforme formidable pour partager du contenu informatif dans un format accessible et facile à digérer.

Créer un tutoriel – Les tutoriels de toutes sortes sont très appréciés sur les réseaux sociaux. Tout le monde veut apprendre quelque chose de nouveau, surtout si vous pouvez le résumer en 60 secondes ou moins.

Organiser un concours – Le contenu généré par les utilisateurs renforce votre crédibilité et votre confiance, en particulier lorsqu’il provient de créateurs de confiance.

Collaboration entre influenceurs

Un influenceur peut être n’importe qui dans votre secteur avec une voix et un public.

En fin de compte, nous sommes tous des influenceurs dans nos propres réseaux.

Le nombre de vos abonnés doit être proche du vôtre. Grandissons ensemble !

Leurs idéaux et leurs objectifs doivent être étroitement alignés avec votre marque.

Il est préférable de développer des collaborations à long terme plutôt que des événements ponctuels ou des publications sponsorisées.

N'ayez pas peur d'être un micro-influenceur.

Vous pouvez trouver un influenceur pour n’importe quel créneau.

S'engager avec Les influenceurs de TikTok en premier

Vous devriez envisager de travailler avec des influenceurs qui ont débuté sur TikTok.

Ils n’auront pas d’attentes salariales aussi élevées.

Ils sont probablement plus au courant des tenants et aboutissants de TikTok que ceux qui se concentrent sur plusieurs plateformes différentes.

Trouvez des influenceurs grâce au Creator Marketplace de TikTok

Cette plateforme permet aux marques de rechercher et de collaborer avec des influenceurs.

Une fois l'accès accordé, vous pouvez effectuer une recherche dans le catalogue des créateurs de TikTok.

Vous pouvez effectuer une recherche par : pays, sujet, portée, vues moyennes et ancre de commerce électronique.

Demandez conseil aux influenceurs

Demandez aux experts leur avis sur le type de vidéos TikTok sponsorisées qui seront les plus performantes auprès de leur public.

Travaillez avec eux pour créer un message authentique qui correspond à l’approche quelque peu non conventionnelle de TikTok.

La clé est d’être flexible et de permettre aux influenceurs de donner leur avis sur votre stratégie.

Donnez aux influenceurs la liberté de création

Pour réussir leurs campagnes de marketing d’influence sur TikTok, les marques devront abandonner une partie du contrôle.

Plutôt que d'essayer de diffuser des messages de marque spécifiques, capitalisez sur le format du contenu TikTok en permettant aux utilisateurs de prendre votre idée, votre hashtag ou votre filtre et de se l'approprier.

C'est fini

Votre identité de marque est la façon dont votre public vous reconnaît.

La cohérence montre que vous avez une vision ciblée et unifiée et aide à développer la confiance.

Les réseaux sociaux peuvent vous aider à créer une identité visuelle pour votre marque.

Les outils créatifs disponibles sur les plateformes de médias sociaux évoluent constamment. Si ce n'est pas déjà fait, pensez à ajouter TikTok et Instagram à votre stratégie.