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Ce n’est pas une tâche facile de connecter votre marque à un groupe démographique ciblé sans les bons outils.
C’est là qu’intervient la puissance des études de marché cibles et de l’analyse des données !
Dans cet épisode, nous parlerons avec Angeley Mullins, CMO & CGO chez Latana Brand Tracking.
Avec plus de 18 ans d'expérience dans la croissance des entreprises et des marchés, Angeley a réussi à s'associer à des PDG, des fondateurs et des investisseurs pour développer leurs entreprises ainsi qu'à des dirigeants d'entreprise établis pour étendre leurs organisations sur les marchés internationaux.
En tant que responsable marketing et commercial, l'expertise d'Angeley couvre à la fois le commerce électronique et le SaaS (lancement et croissance d'entreprise), dirigeant des divisions commerciales, notamment le marketing, les ventes, les produits, la réussite client, les ventes et les opérations.
Elle se spécialise dans la croissance des dirigeants et des départements en plus de réaliser une croissance commerciale.
Découvrir la cible démographique de votre marque n’est que la pointe de l’iceberg du marketing.
Il s’agit de construire la meilleure relation entre votre marque et votre public.
Brand Tracking 101 : Au-delà des mentions avec Angeley Mullins de Latana
Nous examinerons pourquoi l’image de marque est si importante pour une entreprise et le processus de création de la bonne stratégie de marque.
Quel est le programme ?
- Créer et mettre en œuvre une marque.
- Qu'est-ce que le suivi de marque ?
- Quelle est la relation entre une marque et son public ?
- Comment une marque peut-elle agir pour créer de meilleures solutions marketing ?
- Comment fonctionne Latana (et dans une plus large mesure comment fonctionne le Brand Tracking) ?
- En quoi Latana se différencie-t-il des autres solutions de suivi de marque ?
Créer et mettre en œuvre une marque
Pour de nombreuses entreprises, l’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie de marque unifiée sont souvent effectuées après coup, voire pas du tout.
Vous devez obtenir des réponses à quelques questions importantes avant d’investir du temps dans la création de votre marque.
- Les consommateurs connaissent-ils votre marque ?
- Comment les autres vous perçoivent-ils sur le marché ?
- Comment les clients perçoivent-ils votre entreprise par rapport à ses concurrents ?
- À quelles caractéristiques les consommateurs associent-ils votre marque ?
Latana, avec un processus d'enquête et d'apprentissage automatique optimisé pour les appareils mobiles, peut vous aider à connaître la valeur de votre marque et les données démographiques que vous devez cibler pour l'efficacité des campagnes.
Qu'est-ce que le suivi de marque ?
Le suivi de marque est le processus d’évaluation continue de la santé de votre marque au fil du temps.
Cela vous permet de découvrir ce que vos marchés cibles pensent de votre entreprise et comment ils réagissent au message de votre marque.
Mais le suivi de marque offre bien plus que de simples informations sur la réaction des consommateurs à votre marque.
Il vous permet également de suivre les marques concurrentes, de comparer le succès de votre marque sur différents marchés, de trouver de nouveaux marchés ou publics cibles et même d'identifier ceux qui ne sont pas performants.
La performance d’une marque a toujours été difficile à mesurer avec précision.
Cependant, il est possible (et fortement recommandé) de simplement suivre la santé et les performances de votre marque en utilisant les bons outils et indicateurs de performance clés qui sont désormais facilement disponibles.
Quelle est la relation entre une marque et son public ?
Développez de véritables liens avec votre public en utilisant le branding émotionnel.
Comprendre les problèmes de votre marché cible ou ce que votre produit ou votre marque fait pour lui vous aidera à utiliser l'image de marque émotionnelle pour vous connecter avec votre public.
Quelle valeur leur apportez-vous et comment, d’une certaine manière, améliorez-vous leur vie ?
Avec ce type de marketing, vous pouvez adapter une marque aux intérêts et aux demandes de votre marché cible, donnant ainsi à vos clients la possibilité de se familiariser avec vos produits tout en développant un lien émotionnel avec votre entreprise.
Comment une marque peut-elle agir pour créer de meilleures solutions marketing ?
Pour garantir l’efficacité et l’efficience de vos solutions marketing, votre marque peut :
- Découvrez le but
- Déterminer le public cible
- Décrivez les principales qualités et avantages offerts par votre marque
- Construisez une histoire et un message de marque.
Comment fonctionne Latana (et dans une plus large mesure comment fonctionne le Brand Tracking) ?
Les marques peuvent mesurer de manière fiable les campagnes marketing et utiliser le tableau de bord Latana pour obtenir des informations permettant d'accroître la notoriété de la marque au fil du temps.
Avec Latana, vous pouvez créer un tableau de bord facile à utiliser et personnalisable où vous pouvez explorer les données de marque et créer des audiences.
De plus, vous pouvez prendre des décisions marketing basées sur des données améliorées par un algorithme qui utilise les caractéristiques de l'audience pour garantir la qualité et l'exactitude.
En quoi Latana se différencie-t-il des autres solutions de suivi de marque ?
Avec l’aide de Latana, vous pouvez être la marque que votre public cible veut voir.
Latana vous aide à mesurer la notoriété de votre marque et à comprendre l'impact de vos campagnes marketing sur votre public cible.
De plus, votre marque peut suivre des campagnes spécifiques au fil du temps pour prouver leur impact. Vous pouvez également ajouter un suivi des concurrents pour surveiller les performances des marques concurrentes.
Latana vous permet d'explorer la stratégie de votre marque en identifiant de nouveaux axes de croissance. Grâce aux données, il est facile d'identifier immédiatement les nouveaux publics impactés positivement par votre campagne et dans quelle mesure.
C'est fini !
Nous tenons à remercier Angeley Mullins.
Avec plus de 18 ans d'expérience dans la croissance des entreprises et des marchés, Angeley a réussi à s'associer à des PDG, des fondateurs et des investisseurs pour développer leurs entreprises ainsi qu'à des dirigeants d'entreprise établis pour étendre leurs organisations sur les marchés internationaux.
En tant que responsable marketing et commercial, l'expertise d'Angeley couvre à la fois le commerce électronique et le SaaS (lancement et croissance d'entreprise), dirigeant des divisions commerciales, notamment le marketing, les ventes, les produits, la réussite client, les ventes et les opérations.
Elle se spécialise dans la croissance des dirigeants et des départements en plus de réaliser une croissance commerciale.
