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Les publicités Facebook peuvent facilement aider votre entreprise à cibler le bon public, mais cela ne se limite pas à envoyer une publicité et à espérer obtenir des résultats. Lisez la suite pour savoir ce que vous devez faire lorsque vos publicités Facebook échouent.
Quoi de neuf?
Nouveautés en marketing cette semaine:
- TikTok remplace YouTube en tant que principal sponsor du VidCon.
- YouTube ajoute de nouvelles options de contrôle pour les remix de courts métrages.
- Le profil LinkedIn présente le mode Créer.
- Instagram lance des publicités Reels dans toutes les régions.
TikTok remplace YouTube en tant que sponsor principal du VidCon – TikTok sera le sponsor principal de la VidCon US de cette année. Il remplace YouTube chaque année depuis 2013, à l'exception de 2020, lorsque l'événement a été annulé en raison de la pandémie.
YouTube ajoute de nouvelles options de contrôle pour les remix de courts métrages – Alors que YouTube déploie ses Shorts, similaires à TikTok, dans davantage de régions, l'entreprise ajoute également de nouvelles options pour donner aux gestionnaires de chaînes davantage de contrôle sur la façon dont les créateurs de Shorts peuvent utiliser leur contenu. L'application principale comprend également de nouvelles analyses pour aider à suivre les performances de Shorts.
Présentation du mode créateur sur votre profil LinkedIn – Le mode créateur est une nouveauté introduite dans le cadre d'une récente mise à jour du profil. L'activation du mode créateur permet d'afficher votre contenu de manière plus visible et d'encourager les autres à vous suivre.
Instagram lance des publicités Reels dans toutes les régions – Instagram poursuit l’expansion des publicités Reels, le nouveau format devant être disponible dans toutes les régions à partir d’aujourd’hui.
Qu'est-ce qui fonctionne ?
En configurant correctement vos campagnes, les publicités Facebook généreront des engagements de haute qualité qui produiront de la valeur pour votre entreprise.
Ils constituent souvent un moyen beaucoup plus rentable de commercialiser votre entreprise que les autres canaux publicitaires.
Il est important de les configurer correctement pour éviter les publicités qui échouent ou ne fonctionnent pas.
Alors, nous allons vous montrer ce qu'il faut faire pour que vos publicités Facebook réussissent.
Principales raisons pour lesquelles vos publicités Facebook peuvent échouer
❌ Reciblage agressif
Le reciblage peut conduire à Blocage des publicités.
Si vous servez les mêmes personnes via le Web et voyez les mêmes publicités, elles se sentiront traquées et auront le sentiment que leur vie privée a été violée ; c'est également ennuyeux pour les clients qui ont déjà été converti ou fait un achat.
✔️ Entonnoir de prospects
Construisez un entonnoir, il est donc spécifique à leur position dans leur parcours client.
Les personnes plus loin dans l’entonnoir recevront de nouvelles contenu et messagerie pour vous aider à les nourrir davantage.
Coup droit. Coup droit.
❌ Ciblage trop large
S'appuyant sur le L'intelligence artificielle de Facebook choisir les personnes à cibler peut être utile si vous avez un service plus récent et sont incertain de vos cibles.
Pour ceux qui ont un service ou produit établi, un ciblage large n'aidera pas à affiner la recherche public spécifique vous avez l'intention d'atteindre.
✔️ Soyez précis et limitez votre public
Vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos ressources, il est donc avantageux d'utiliser ciblage étroit.
Rétrécissement sur un public légèrement plus restreint et en concentrant votre dépenses publicitaires il peut produire de meilleurs résultats.
❌ Publics froids
Les publics peuvent être classés du froid au chaud, la principale différence étant leur degré de connaissance de votre marque, de vos produits et de vos services.
Ces utilisateurs ciblés peuvent être conscient de votre entreprise mais ne sont pas familiers avec les détails et tout ce que vous offrez.
Tu veux éviter de cibler eux jusqu'à ce que tu aies réchauffé les lever, sinon ils ne le feront probablement pas convertir.
✔️ Réchauffez votre public
Il est important de se réengager votre public froid et assurez-vous de ne pas le perdre pour toujours.
Tu veux réchauffe les un peu avant de dépenser des ressources pour les cibler avec votre offre.
Réintroduire ces publics froids à votre produit ou service avec du contenu publicitaire frais et commencez à construire votre connexion.
❌ Ne pas utiliser les audiences
Ciblez vos annonces sur une large sélection de personnes avec espère qu'ils cliquent ou interagir, n’est pas un moyen de publicité efficace.
Ne pas utiliser d'audiences conduit à :
- Efforts publicitaires indirects
- Moins d'engagement
- Perdre votre temps, votre énergie et votre budget
- Faible taux de conversion
✔️ Utiliser des audiences personnalisées et similaires
Pourquoi dépenser des ressources sur des gens qui ne sont pas intéressés dans votre produit ou service ?
Il est important de cibler en fonction de données réelles avec Audiences personnalisées.
Ciblez vos annonces sur publics spécifiqueset placez votre contenu sous les yeux des personnes pour lesquelles il a été conçu.
❌ Sur-ciblage
Choisir un niche trop petite cela rend plus difficile de cibler efficacement.
Seul un pourcentage des personnes que vous ciblez le feront. voir votre annonce, et un pourcentage encore plus petit le fera Cliquez.
Vous avez besoin d'un un public suffisamment large pour éviter d'en avoir peu ou pas Atteindre.
✔️ Comprendre votre public
Il ne s’agit pas toujours d’avoir le plus de personnes à cibler ; cela peut se résumer à choisir le bon niche.
Une niche peut être trop petit, et par conséquent, vos ressources sont gaspillées sur quelques personnes seulement.
Trouvez une niche qui a suffisamment d'audience pour cible.
❌Messages incohérents
Dans quelle mesure votre le texte des annonces correspond au message du contenu à quoi cela mène-t-il ?
Les incohérences dans les messages peuvent conduire à faibles taux de conversion car l'utilisateur peut avoir l'impression qu'il n'est pas au bon endroit.
✔️ Faites correspondre votre message à votre contenu
Le fait que votre message publicitaire corresponde à votre contenu (par exemple, une page de destination) aide votre conversions.
Correspondance forte du message rassure les gens qu'ils sont au bon endroit.
Évitez d'avoir le CTA (Appel à l'action) allez sur votre page d'accueil.
❌ Message neutre, sans valeur ajoutée
Les messages neutres disent quelque chose à votre lecteur désagréable ou offre informations habituelles.
Ton le public a besoin d'obtenir quelque chose en fonction des publicités sur lesquelles ils cliquent.
Si c'est pas utile, vous n'obtenez probablement pas la portée souhaitée.
✔️ Utilisez un sentiment positif ou négatif
Que retire votre public de votre contenu ?
Donnez à votre public des informations intéressantes dès le début capter leur attention.
Fort Appels à l'action peut conduire à plus conversions.
❌ Enchères manuelles
Les enchères manuelles sont disponibles uniquement pour les emplacements sélectionnés et sont définies lors de la détermination de votre budget.
Si vous perdez les enchères, vous pourriez potentiellement dépenser sans aucun Atteindre.
✔️ Enchères automatiques
Facebook travaillera avec son algorithme pour trouver le coût le plus bas pour ce que vous offrez.
Il évaluez vos offres par rapport aux autres annonceurs et détermine le degré de compétitivité pour attirer l'attention de vos clients.
Laissez le algorithme d'enchère pour vous afin qu'il puisse enchérir correctement.
Gagnez avec vos publicités Facebook
Restez pertinent – Le contenu doit être ciblé et non généralisé. CTA il est important de se concentrer sur l’entonnoir des prospects.
Cible - L’engagement du public est essentiel et l’utilisation de stratégies de marketing de niche contribue au succès de vos annonces.
Utilisez l'algorithme à votre avantage – Grâce à un processus d'enchères automatisé et en boostant le contenu.
Concentrez-vous sur la fréquence – Nombre de fois qu'une publication a une relation directe avec l'augmentation de l'engagement.
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