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Même si la communication via les plateformes sociales permet de faire passer votre message, elle ne permet pas forcément de créer la véritable connexion que vous souhaitez avec votre public.
Cela peut sembler robotique, scénarisé ou même hypocrite. Alors, quelle est la bonne solution ?
Dans cet épisode, nous parlerons à Roger Nairn, Co-fondateur et PDG de JAR Audio.
Le podcasting peut engager les auditeurs en leur offrant de la valeur sous la forme de contenu authentique et pertinent.
Vous n'avez pas besoin d'être un animateur radio professionnel pour lancer un podcast. Soyez authentique, accessible et engagez des conversations enrichissantes.
Le pouvoir du podcasting pour développer votre marque.
Qu'est-ce qui est au programme ?
- L'histoire des origines de JAR Audio. Comment sont-ils passés d'une petite agence à l'une des plus grandes agences du monde ?
- Le podcasting : un canal nouveau, puissant et parfois sous-utilisé.
- L'essor du podcasting.
- N’importe qui peut-il créer un podcast ?
- Identifier vos personas.
- Comment un podcast s'intègre dans la stratégie de contenu d'une entreprise.
- Créez des thèmes et des histoires captivantes autour de vos personnages.
- Réutiliser votre podcast.
- Comment mesurer le succès de votre podcast.
L'histoire d'origine de JAR Audio
Roger Nairn a passé plus de 20 ans dans le monde de la publicité et a travaillé avec certaines des plus grandes agences du monde.
Avec l'idée de créer du matériel publicitaire pour que les clients puissent atteindre le public et interagir avec lui, il s'est lancé dans le domaine du podcast.
Ce qui a commencé comme un simple passe-temps a donné à Roger l’occasion de parler avec des personnes incroyables, dont Seth Godin et Stefan Sagmeister.
Roger, avec l'idée de faire des affaires en tête, a commencé à combiner les podcasts avec son amour du marketing publicitaire et a rencontré des gens incroyables qui avaient leurs propres spécialités.
Bientôt, Roger et ses partenaires Jen et Aaron ont créé une agence qui a aidé les marques à entrer dans l'espace du podcast et leur a permis de réussir.
Depuis que je suis à temps plein depuis seulement 2 ans, Jar Audio est l'une des plus grandes agences de production de podcasts au monde.
Le podcasting : un canal nouveau, puissant et parfois sous-utilisé.
Un podcast est une sorte de technologie, une idée comme un flux RSS, et il a environ 15 ans.
Au fil du temps, le programme a évolué, mais son véritable objectif est de proposer des histoires et des conversations captivantes, des sujets qui intéressent l'auditeur.
Un podcast est également un moyen intime qui vous permet de développer une relation avec l’animateur.
Le podcasting est plus efficace car les auditeurs de podcasts sont plus engagés car ils écoutent souvent, tout en faisant d'autres activités qui augmentent leur concentration.
L'essor du podcasting
Les podcasts ont influencé non seulement les gens ordinaires, mais aussi les entreprises. Avec leur popularité croissante et souvent le besoin de monétiser, certains podcasts utilisent désormais des publicités et font la promotion de produits ou d'entreprises.
En fait, ils le font souvent mieux ou plus efficacement que les autres plateformes médiatiques.
Premièrement, la publicité des podcasts privilégie la qualité à la quantité : l’expérience utilisateur signifie la confiance des auditeurs envers les animateurs ou le passage invisible du travail éditorial aux publicités et inversement.
Deuxièmement, le public du podcast est déjà impliqué dans le sujet. L’un des nombreux facteurs qui créent un tel engagement est l’environnement intime d’un podcast entre l’hôte et le public.
La troisième raison est la possibilité de cibler des publics spécifiques. Les podcasts étant très variés, les entreprises peuvent choisir une émission en rapport direct avec le produit qu’elles souhaitent vendre.
N’importe qui peut-il créer un podcast ?
Vous avez le droit de créer votre propre station. Mais comme l'industrie du podcasting est encore en évolution, il existe actuellement très peu de règles et de réglementations.
Il y a très peu de barrières à l'entrée et moins de règles. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer d'avoir une qualité audio décente et de ne pas être ennuyeux !
Si les choses tournent mal, votre public comprendra tant que vous le respectez et que vous pourrez expliquer ce qui s'est passé.
Soyez confiant, créatif et cohérent ! C'est l'un des aspects les plus importants de la création de votre propre podcast.
Identifier vos personas
L’aspect important du podcasting est de créer une communauté et comprendre votre communauté en tant qu’entreprise est toujours important.
Essayez d'être clair dans l'identification des besoins du public et de la manière dont vous pouvez y répondre sous la forme d'un podcast et comment êtes-vous en mesure d'apporter de la valeur à l'auditeur par vous-même.
Il existe de nombreux formats différents que vous pouvez essayer, comme par exemple l'opportunité d'un panel où il y a peut-être 3 ou 4 invités et vous êtes l'hôte, vous essayez en quelque sorte d'obtenir des points de vue différents sur une idée.
Il existe différents types de styles tels que le style narratif, le style documentaire et bien plus encore !
Comment un podcast s'intègre-t-il dans la stratégie de contenu d'une entreprise ?
Les podcasts sont peu coûteux à créer et s'adaptent bien, ce qui constitue une situation gagnant-gagnant pour votre équipe de contenu.
Alors que la consommation mobile atteint un niveau record dans le monde entier, les expériences de contenu adaptées aux mobiles deviennent de plus en plus essentielles, et les podcasts sont déjà en tête à cet égard.
La liberté absolue dont disposent les auditeurs de consommer des podcasts où et quand ils le souhaitent est sans égal par rapport à toute autre forme de contenu disponible aujourd’hui.
Les gens peuvent effectuer plusieurs tâches à la fois tout en écoutant un podcast, ce qui augmente finalement l’engagement.
Pour atteindre l’affinité avec la marque, il faut commencer par un public engagé.
Lorsqu’un auditeur est véritablement engagé et fidèle à un podcast, il devient souvent son plus grand défenseur.
Créez des thèmes et des histoires captivantes autour de vos personnages
Utilisez différents répertoires de podcasts sur les moteurs de recherche pour trouver un sujet spécifique. Pour définir votre personnalité d'auditeur, vous devrez répondre à ces questions de base.
- À qui je souhaite m’adresser ?
- Qu’est-ce qui les motive à écouter votre podcast ?
- Quels sont les obstacles à l’écoute de votre podcast ?
- Quels autres types de contenu mon auditeur consomme-t-il ?
- À quoi ressemble une journée type pour votre personnage ?
- Quels sont les points de contact possibles ?
- Comment utilisent-ils les canaux de communication ?
Réutiliser votre podcast
- Créez des audiogrammes pour du contenu social partageable
- Donnez à votre podcast un élément vidéo
- Convertissez le contenu de votre épisode en infographie
- Écrivez vos épisodes sous forme d'articles de blog
- Diffusez votre podcast en direct
- Lancez une newsletter pour votre podcast
- Transformez vos épisodes en transcriptions
Comment mesurer le succès de votre podcast ?
Il existe de nombreux éléments d'un podcast qui peuvent fournir des détails substantiels sur le public, les niveaux d'engagement et la qualité du contenu.
Voici une liste de huit méthodes que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre podcast :
1. Nombre d'auditeurs
2. Nombre de téléchargements par épisode
3. Sponsors et publicités
4. Avis du public et des critiques
5. Trafic sur le site Web et les réseaux sociaux
6. Engagement avec les supports promotionnels
7. Réseautage et références
8. Contenu recyclé
C'est fini !
Nous tenons à remercier Roger Nairn de JAR Audio pour avoir fait de cette collaboration un succès.
Roger a aidé de nombreux clients à trouver leur voix grâce au podcasting.
Roger est un expert en podcasting avec plus de 20 ans d'expérience dans le monde de la publicité.
Ce qui a commencé comme une petite agence spécialisée dans l'aide aux marques pour entrer dans l'espace du podcast, JAR Audio est aujourd'hui l'une des plus grandes agences de production de podcasts au monde.
