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Créer un centre de contenu sur votre site qui offre à vos lecteurs ce qu'ils veulent est un excellent moyen de construisez des relations avec vos utilisateurs et être mieux classé dans la recherche. Laissez-nous vous aider à créer cela plan de marketing entrant gagnant !
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Qu'est-ce qui fonctionne ?
Pour vous aider à créer un plan de marketing entrant gagnant, vous devez d'abord comprendre une petite chose appelée... CONTENU ANGULAIRE ! (En fait, ce n'est pas si petit que ça.)
Alors, creusons un peu :
Qu'est-ce que le contenu Cornerstone ?
Alors, qu’est-ce que le contenu fondamental exactement et comment puis-je l’utiliser pour créer un plan de marketing entrant ?
Eh bien, pour commencer, le contenu fondamental est l’un des les fondations de votre site webIl s'agit d'un contenu qui répond aux requêtes les plus recherchées par vos clients potentiels.
C'est un centre de contenu qui fournit aux gens ce qu'ils doivent savoir pour utiliser votre site Web et, en fin de compte, faire des affaires avec vous.
Si vous cherchez à être mieux classé dans les moteurs de recherche, c'est idéal pour améliorer ces pages et articles sur votre site. Créer du contenu phare est votre meilleur choix !
Les avantages du contenu Cornerstone
Le contenu fondamental peut apporter 5 grands avantages, notamment :
- Augmenter la notoriété de votre marque – Avec tout votre contenu au même endroit, vos lecteurs pourront trouver les réponses dont ils ont besoin en un seul endroit.
- Intention plus élevée des chercheurs – Le contenu de base peut aider à attirer davantage de lecteurs ayant une intention réelle plutôt que des chercheurs qui ne font que naviguer.
- Crée des liens naturels – Vous êtes plus susceptible d’avoir des liens naturels ; cela signifie que d’autres personnes créent des liens vers votre contenu, ce qui permet une plus grande exposition à votre marque et à votre contenu.
- Établit l’autorité et la confiance – Vous aide à établir votre autorité dans votre secteur et à attirer un flux constant de visiteurs sur votre site susceptibles d’être intéressés par les produits ou services que vous proposez, que ce soit tôt ou tard.
- Nourrit votre entonnoir – Les personnes qui atterrissent sur votre contenu fondamental ont une intention, comme mentionné ci-dessus ; cela signifie qu’elles sont plus susceptibles de passer à l’étape suivante de votre entonnoir, surtout si vous prenez le temps d’entretenir cette relation.
Contenu défendable
C'est peut-être un terme dont vous n'avez jamais entendu parler, mais ce n'est pas grave ; vous savez probablement de quoi il s'agit, mais pas le nom qui se cache derrière.
Le contenu défendable est un contenu que l’on ne trouve pas couramment.
Cela peut prendre la forme de interviews exclusives et d’autres types de contenu qui incluent un expert ou une personne connue dans un domaine spécifique.
Voici un excellent exemple de ce que cela peut être :
Joe Rogan est un podcasteur et commentateur bien connu de l'UFC. Si vous deviez trouver n'importe qui pour parler de l'UFC, cela n'aurait pas autant d'impact qu'une interview de Joe Rogan sur le dernier combat ; ce serait un contenu peu commun, car il ne serait pas interviewé ou ne participerait pas à une discussion avec n'importe qui.
Votre contenu serait désormais défendable. Vous auriez l'occasion de attribuez-le à votre page et créer des liens naturels car de plus en plus de gens sont susceptibles de vouloir amener leur public à quelque chose d'aussi inhabituel.
Structurer votre contenu fondamental
Avoir le contenu est une chose, comment vous structurez votre contenu en est une autre. Sans une structure solide, vous pouvez réellement faire ou défaire l'efficacité de votre page.
Structure de contenu fondamentale : comment identifier les requêtes
Vous voulez vous assurer que lorsque vous recherchez votre mot-clé idéal, il existe un volume de recherche sain lié au sujet de votre choix.
Plus le volume de mots clés est élevé, plus l’intérêt et la demande sont élevés.
Si de nombreuses personnes recherchent quelque chose, vous aurez amplement l'occasion de capturer ce trafic et de créer une excellente première impression de votre marque.
Ci-dessous, nous recherchons Comment faire pousser une barbe plus rapidementLe volume de recherche est élevé, ce qui montre que suffisamment de personnes le recherchent.
Le prix est peut-être élevé, mais cela ne signifie pas que nous devons toujours choisir cette voie. Examinons la question et voyons le contenu qui existe déjà.
Structure du contenu de la pierre angulaire : extrait en vedette
Grâce à une recherche rapide sur Google sur le sujet, vous pouvez voir si la demande est réellement satisfaite.
Il existe un article sur wikiHow sur les meilleures façons de faire pousser une barbe plus rapidement, mais la note est faible.
Nous savons maintenant qu’il existe ici une opportunité de créer du contenu capable de surpasser la concurrence.
Conseils pratiques : inciter Google à afficher un extrait en vedette
Vous souhaitez que votre contenu soit présenté sous forme d'extrait. Il est beaucoup plus facile pour les internautes de rechercher et de trouver votre contenu.
Pour inciter Google à afficher un extrait en vedette pour votre contenu, vous souhaiterez :
- Faites en sorte que H1 soit la question ou le problème à résoudre.
- Utilisez des listes ordonnées en haut du contenu.
- Lien depuis la liste ordonnée vers des liens internes avec plus de détails.
Comment structurer votre contenu fondamental
Quelques éléments à apporter à votre contenu fondamental vous aideront à structurer votre page et à trouver plus de succès.
Requêtes
Choisissez l'expression clé la plus appropriée pour votre contenu. Vous devez vous demander : « Quelle est la question pertinente posée par les internautes et à laquelle votre contenu et votre entreprise répondront ?
Balises de titre et titre
En ce qui concerne votre balise de titre, vous souhaiterez utiliser votre phrase clé ciblée à l'intérieur de celle-ci.
Les moteurs de recherche souhaitent proposer des résultats de recherche pertinents, le titre de votre page doit donc refléter les mots utilisés par l'internaute.
Table des matières
Avoir une table des matières est une fonctionnalité intéressante pour vous aider à créer des liens vers différentes parties de votre contenu fondamental, ce qui le rend plus facile à naviguer.
Il peut également créer un vue de haut niveau de tout ce qui se trouve sur votre page.
Références de liens internes
Les liens internes sont un excellent moyen de permettre aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site. Ils permettent aux utilisateurs de se concentrer sur votre contenu, en s'assurant qu'ils ne rencontrent aucune impasse. Le but est de les garder sur votre site.
En plus d'une navigation facile, il peut vous aider établir une hiérarchie de l'information et lien de propagation des capitaux propres autour de votre site.
Comment classer votre contenu fondamental
Vous disposez d'une excellente structure pour créer votre contenu, mais qu'en est-il du classement ? Vous voulez vous assurer que votre contenu figure en tête des résultats de recherche. Alors, comment pouvons-nous y parvenir ?
Créer un contenu de base exceptionnel
Si vous essayez de vous classer pour un terme de recherche concurrentiel, vous aurez besoin de liens provenant d'autres sources faisant autorité ; pour y parvenir, votre contenu doit être impressionnant, tant en termes de qualité que de portée.
Avoir du contenu connexe
Les moteurs de recherche privilégient les sites Web qui ont beaucoup de contenu pertinent et fréquemment mis à jour.
C'est un moyen essentiel de renforcer l'autorité générale d'un site via des liens, d'approfondir des sujets spécifiques et connexes et de référencer votre contenu fondamental.
Avoir une page de destination de contenu de base (SEO)
Si vous souhaitez être ambitieux dans la portée de votre contenu, il est logique de faciliter la tâche du lecteur du point de vue de la convivialité.
Vous pourrez communiquer ce qui se passe au visiteur dès son arrivée.
Les avantages d’avoir une page de destination fondamentale sont les suivants :
- Rétention accrue.
- Liens (internes et naturels).
- Optimisation plus facile.
Différents types de contenu fondamental
En fonction de votre sujet, il existe différentes manières de diffuser votre contenu fondamental.
Ils peuvent prendre la forme de :
- Aimants en plomb
- Calculatrices
- Vidéothèques
- Centres de ressources
- Guides détaillés
- Études de cas
- Pages de destination longues
Utiliser le contenu Cornerstone comme aimant principal
Le contenu de Cornerstone étant éducatif, lié au produit et permanent, vous pouvez l'utiliser comme Aimant principal.
Il peut être utilisé pour vos efforts de publicité payante liés au produit que vous vendez sans le vendre réellement.
Le contenu fondamental peut également aider à augmenter le score de qualité des annonces payantes en améliorant la pertinence de la page de destination.
Utiliser Cornerstone Content comme calculatrice
Les calculatrices sont une excellente ressource pour ouvrir les yeux de vos spectateurs sur des solutions à leurs problèmes et peuvent vous aider à dresser le profil de vos prospects.
Les avantages de l’utilisation d’une calculatrice incluent :
- Offrir une gratification instantanée
- Personnalisation et interactivité
- Bâtir la confiance
- Contenu réutilisable
- Productivité commerciale accrue
Il existe une large gamme de calculatrices uniques que vous pouvez utiliser et qui sont spécifiques à votre niche ; en voici quelques-unes :
- Calculateurs de coûts simples
- Calculateur de retour sur investissement
- Calculateur d'épargne/aide financière
- Calculatrice comparative
- Calculatrice en temps réel
- Calculatrice complexe
Outils pour créer votre calculatrice
Si vous souhaitez créer votre propre calculatrice personnalisée, des outils comme Calconique sont une excellente ressource.
Calconic est une application Web qui permet à ses utilisateurs de créer n'importe quelle calculatrice personnalisée et de l'ajouter à leurs sites Web sans aucune connaissance en programmation (c'est incroyable).
Choisissez parmi un ensemble de modèles prêts à l'emploi ou créez votre calculatrice à partir de zéro.
Il est même livré avec une base de connaissances pour vous aider à apprendre à créer différentes calculatrices spécifiques à vos besoins.
Utilisation du contenu Cornerstone comme bibliothèque vidéo
Les vidéothèques sont des chaînes vidéo propriétaires qui vous aident à gérer tout votre contenu vidéo.
Ils permettent aux utilisateurs de gérer la confidentialité et les autorisations, de mettre à jour facilement les vidéos et le contenu de type groupe.
Vous aurez le pouvoir de placer vos vidéos aux bons endroits et de créer rapidement des chaînes pour événements, départements, ou produits.
Jetez un oeil à notre vidéothèque pour des idées pour créer le vôtre.
Utiliser Cornerstone Content comme centre de ressources
Un centre de ressources vous permet de collecter et d’organiser des documents utiles à un groupe particulier de personnes.
Ces matériaux peuvent être très variés, notamment entraînement manuels, manuels, référence livres, répertoires, blanc – papiers, affiches, Jeux, vidéos, et autre matériels qui fonctionnent pour votre contenu.
Utilisation du contenu Cornerstone comme guide détaillé
Un guide détaillé est une excellente solution si vous souhaitez fournir des informations utiles à votre public dans un seul et même espace pratique.
Lorsque vous utilisez un guide détaillé, vous devez avoir du contenu et un objectif pour être bien classé et être jugé utile par les lecteurs.
Longueur du contenu est un attribut d'une page qui sera bien classé.
Utilisation du contenu Cornerstone comme étude de cas
Les études de cas sont axé sur les gens et moins formel, les rendant plus agréables à lire.
Plus vous donnez d’informations à votre client potentiel, plus sa décision d’achat devient facile.
Utilisation du contenu Cornerstone comme page de destination longue durée
Avec une page de destination longue durée, vous pouvez créer beaucoup de contenu qui est puissant et convaincant.
Si vous souhaitez obtenir de GROSSES conversions, une page de destination est quelque chose que vous pourriez envisager.
Mais empiler beaucoup de contenu sur une page n'est pas la façon dont vous allez voir les conversions ; c'est comment le contenu est organisé ce qui compte vraiment.
Le classement des pages de destination dans la recherche nécessite des efforts supplémentaires pensée, soins, et planification.
Un excellent exemple pour vous aider à créer votre page de destination longue durée :
Terminons les choses !
Le contenu de la pierre angulaire est l'un des fondements de votre site.
Cela aide à élever marque conscience, apporter site visiteurs, construire links, établir autorité, et flux ton entonnoir.
La structure du site est importante ; classez votre contenu et trouvez votre mots-clés.
Vous devez garder à l'esprit que charger votre page avec du contenu sans véritable objectif ne vous apportera pas les résultats escomptés. Votre contenu doit fournir un sens réel à votre public et le structurer d'une manière qui lui soit bénéfique.
C'est tout ce que nous avons à dire à ce sujet, plus tard !
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