Recherche et optimisation du contenu Bien que souvent ignorée par les start-ups et les petites entreprises, la réalité est qu'un investissement de temps modeste peut rapporter gros en termes de croissance de l'activité et de visibilité. J'ai pensé que je rédigerais une petite feuille de route rapide qui peut vous aider à démarrer avec une stratégie de marketing de recherche solide et maintenable.

Commencez par créer une petite liste de mots-clés et de « déclarations » de mots-clés concernant votre projet ou votre entreprise. Essayez de réfléchir à la façon dont vos clients potentiels pourraient penser de vous et à la façon dont ils aimeraient être perçus lorsqu'ils sont en train de rechercher et de découvrir des informations.

Voici une façon de démarrer votre recherche de mots clés: Envoyez un e-mail à votre équipe et demandez-leur de vous renvoyer une liste de 5 mots qui décrivent votre entreprise. Si vous êtes une boutique individuelle, sortez prendre un thé et rédigez une liste de ce à quoi vous voulez que les gens pensent lorsqu'ils recherchent votre produit.

À partir de là, nous allons utiliser la feuille de route suivante pour créer des listes de mots clés solides que nous pouvons utiliser pour nous aider à définir une structure de liens internes solide sur notre site Web et nous aider à définir un processus de création de contenu, de développement de site et de communication.

Gardez à l'esprit que je garde cela aussi simple et peu coûteux que possible, cela implique un peu de manipulation d'Excel (que je n'enseignerai pas ici mais ce sont des choses de base) - rappelez-vous également que nous souhaitons créer une stratégie intelligente et efficace que nous pouvons exécuter sur une longue période de temps. Ce type de travail est un marathon, pas un sprint qui rapportera d'excellents dividendes à l'avenir une fois qu'il deviendra un processus au sein de votre entreprise.

Voici le processus qui, selon moi, fonctionne bien de manière générale :

Nous allons diviser notre recherche en trois « catégories » principales qui sont basées sur les termes auxquels nous avons réfléchi : recherche de mots-clés concurrentiels, de popularité et d’analyse :

• Analyse de la concurrence nous allons examiner nos concurrents et leurs classements/mots-clés. Pour ce faire, vous pouvez utiliser http://opensiteexplorer.com la version gratuite vous donnera même un début, mais les frais modestes pour un compte payant sont recommandés.
• Analyse de popularité suivra les recherches les plus « populaires » en rapport avec notre produit. Vous pouvez utiliser Google Trends et Google Adwords : https://adwords.google.com/o/KeywordTool
• Analyse analytique suivra les mots-clés pour lesquels nous obtenons même un trafic mineur et nous permettra d'optimiser et d'augmenter ces classements. Vous pouvez récupérer ces informations à partir de votre package d'analyse après avoir filtré vos mots-clés de marque.

Nous conserverons ces listes sous forme de listes « brutes » en choisissant l’option « Exporter » dans chacun des outils ci-dessus. Celles-ci doivent contenir des centaines, voire des milliers de mots-clés au format TSV, CSV ou XLS.

À partir des listes que nous avons créées, nous allons maintenant créer notre Primaire, Secondaire et Tertiaire listes de mots-clés en parcourant nos données brutes et en copiant et collant dans un nouveau fichier Excel pour chacun des éléments suivants :

• Primaire Les mots clés sont des termes commerciaux de base.
• Secondaire Les mots clés sont spécifiques au produit.
• Tertiaire Les mots clés sont spécifiques au produit et sensibles au temps, au sujet et aux tendances.

Nous allons ensuite créer des projets de suivi en utilisant « Advanced Web Ranking » ou SEOMOZ. Nous allons pratiquement copier et coller (ou importer) nos listes filtrées dans ces outils. Les projets que nous créons ici suivront à la fois nos classements, notre trafic et d’autres critères de référencement.

À partir de cette recherche, nous développerons et/ou optimiserons les types de pages suivants :

• Ancre Pages – ce sont vos pages de niveau supérieur.
• Portail Pages – ce sont des pages que vous pouvez développer en fonction de vos produits.
• Contenu Pages – ce sont en fait les pages de votre blog.

Les pages et les mots-clés sont cartographiés de la manière suivante :

• Ancrage au primaire Mots-clés/phrases.
• Portail vers le secondaire Mots-clés/phrases.
• Contenu au tertiaire Mots-clés/phrases.

Cela nous permettra de créer des « silos » de mots-clés, d’autorité et de contenu connexes au sein de notre site Web. N’oubliez pas que cela nous guidera dans un processus de liens internes qui garantira que les moteurs de recherche pourront explorer notre site Web en utilisant les mots et expressions que nous utilisons pour créer des liens dans notre contenu. Tout cela ne fait que guider le moteur pour comprendre comment (quels mots utiliser) indexer notre site Web.

C'est la machine que nous cherchons à construire et à obtenir des listes de moteurs de recherche solides et maintenables sans avoir à dépenser beaucoup d'argent en publicité. N'oubliez pas que c'est un marathon, cela devrait vous prendre 2 heures pour le faire la première fois, puis 30 minutes par semaine pour mettre à jour tant que le contenu de votre site Web reflétera tout le travail que nous avons effectué ci-dessus.

Bonne chance avec votre marketing internet!