Plusieurs spécialistes SEO de haut niveau ont écrit sur le thème de l’acquisition de liens par rapport à la création de liens comme si les deux concepts étaient fondamentalement différents, mais nous les considérons comme les deux faces d’une même pièce.

« Link Earning » comprend l’ensemble le plus récent des meilleures pratiques du secteur qui sont censées résister à l’épreuve du temps, alors que la plupart des experts considèrent le « link building » comme un ensemble de pratiques qui risquent de devenir des passifs à l’avenir.

Les backlinks sont comme des citations dans une étude scientifique formelle. Ces liens fournissent des pistes électroniques d'informations pour la crédibilité, et cela se voit. Les sites qui obtiennent des liens provenant de sources pertinentes et faisant autorité voient beaucoup plus de trafic que ceux qui n'en obtiennent pas.

Les liens de qualité sont essentiellement des citations, mais beaucoup ont oublié l'importance des liens entrants de haute qualité. Les auteurs pourraient s'en sortir sans gagner de backlinks (votes) de haute qualité à l'époque, mais des liens de mauvaise qualité peuvent en fait nuire à votre domaine aujourd'hui. C'est pourquoi chaque entreprise possédant un site Web doit comprendre ce qui est en jeu.

J'en ai entendu parler par Rand Fishkin en 2012, dans sa série Whiteboard Friday : La mort du Link Building et la renaissance du Link Earning.

Lisez-le (ou regardez-le) et vous verrez que les pratiques définissent l'obtention de liens à partir de la création de liens.

Gain de liens vs création de liens : y a-t-il vraiment une différence ?

L'acquisition de liens et la création de liens partagent le même objectif fondamental. Les moteurs de recherche comme Google ont toujours été censés afficher les articles les plus pertinents et les plus partagés. L'équipe de Google savait ce qu'elle faisait lorsqu'elle attribuait des points au classement d'une page en fonction des liens. C'est ce qu'on appelait à l'époque la création de liens.

Qu'est-ce qui s'est mal passé ?

En termes simples, les entreprises ont trouvé le moyen le plus rentable pour augmenter leur classement dans les recherches, mais ces pratiques ne tiennent plus aujourd'hui.

Quiconque se souvient des sites Web du début des années 2000 se souvient peut-être des pratiques calomniées de l'époque. Cet exemple exclut d'autres mauvaises pratiques de l'époque, comme le bourrage de mots-clés, pour garder les choses simples.

Un client possède un site Web. Il souhaite figurer sur la première page des trois principaux moteurs de recherche (comme toujours), c'est pourquoi il fait appel à un professionnel du référencement. Un bon référenceur recommanderait au client d'investir dans la création de contenu de valeur auquel les autorités du secteur feront référence. Cependant, il était tout simplement plus économique pour les entreprises d'utiliser des annuaires artificiels et d'autres tactiques à court terme.

Du gain à la construction : le tournant

Les moteurs de recherche ont favorisé les sites Web qui utilisaient des backlinks de mauvaise qualité, ce qui a forcé d'autres entreprises à adopter les mêmes pratiques simplement pour maintenir leur classement dans les moteurs de recherche. Il s'agissait d'une course vers le bas intenable.

Ces entreprises ont même pu proposer au client des « informations privilégiées » sur des services qui vendraient des liens de grande autorité pour des résultats de classement immédiats. Les webmasters ont également eu une grande influence sur cette tendance à l’époque.

Les clients comme celui-ci ont vu un moyen moins cher et plus rapide d'apparaître sur la première page des moteurs de recherche, obligeant de nombreux référenceurs à suivre cette méthode afin de conserver leur activité.

Des milliers d'annuaires, de forums et de services de liens existaient à cet effet. Certains ont même créé des sites satellites et des fermes de liens qui redirigeaient les liens vers le site du client. C'était comme une marée noire majeure, et toute l'industrie était impliquée.

Ce qui a commencé comme une stratégie honnête pour créer un bon profil en ligne est devenu un ensemble de mauvaises pratiques qui ont saturé le Web avec des liens sans valeur. La « création de liens » est devenue synonyme de « liens payants », qui se sont avérés préjudiciables à long termeC'est là que le link building a gagné sa mauvaise réputation.

Du chaos au contrôle : les algorithmes de Google

En 2005, lorsque j’ai rencontré Eric Ward (RIP) au SES de Chicago, il a abordé la question du link building. Les moteurs de recherche devaient faire quelque chose pour résoudre leurs mauvais résultats, qui menaçaient leur activité principale. La situation a tellement empiré que les moteurs de recherche ont effectivement récupéré du contenu « charabia » qui se contentait de contenir de nombreux liens sortants.

Les liens payants et les fermes de liens ont aggravé le problème, mais à l'époque, ils semblaient être des détails mineurs. Les entreprises étaient bien classées dans les moteurs de recherche et le trafic sur leur site Web le prouvait.

À ce stade, Google avait dépassé Yahoo et MSN en tant que leader de la recherche et commençait à s'attaquer au problème de la création de liens de mauvaise qualité dans diverses déclarations vidéo. Google faisait référence à l'importance des liens naturels chaque semaine. Obtenir des liens provenant de sources fiables est devenu la nouvelle norme.

Et Google a dansé

En commençant par le Florida Dance en 2003, Vince en 2009, puis Pingouin et Panda en 2011, Google a décidé d'agirIl a résolu le problème de création de liens une mise à jour à la fois.

Google a lancé la mise à jour EMD en 2012 comme filtre pour empêcher les sites de mauvaise qualité d'apparaître correctement simplement en raison du nom de domaine, puis Penguin a systématiquement pénalisé les sites Web avec des liens payants (malhonnêtes).

Retour aux sources avec Link Earning

Avec les nouvelles mises à jour de Google, la voie de la reprise du côté de la recherche était bien engagée. Du côté client, ceux qui ont éliminé leurs mauvais liens ont vu des résultats améliorés.

Un grand nombre de sites non conformes ont perdu leur classement convoité dans les moteurs de recherche. Les outils d'analyse de backlinks sont devenus très populaires car les référenceurs devaient vérifier les sites de leurs clients pour détecter les liens de mauvaise qualité et les désavouer. Le « link getting » est donc devenu la seule option viable pour renforcer l'autorité des liens.

L'industrie a abandonné l'expression « création de liens » au profit de « gain de liens » et s'est concentrée sur la mise en œuvre de meilleures pratiques qui ne se retourneraient pas contre les webmasters lors de la prochaine mise à jour de Google.

Comprendre la différence entre la création de liens et l’obtention de liens est devenu essentiel pour établir un trafic légitime et stable pour tout site Web.

Les gains de liens sont synonymes de meilleures pratiques

L'histoire mise à part, gagner des liens fait simplement référence aux meilleures pratiques qui ont été prévues dès l'invention des moteurs de recherche. Gagner des liens demande plus d'efforts que d'en acheter des bon marché, mais cela apporte une autorité de domaine significative et une stabilité à long terme.

Concentrez-vous sur des sujets pertinents pour votre secteur d'activité et sur lesquels vous pouvez apporter des informations utiles. Votre contenu intéressera les gens, quel que soit le sujet. Faites la promotion de votre contenu au bon endroit et vous gagnerez des liens au fil du temps. Vous ne saurez simplement pas où ni comment ces liens apparaîtront tant que vous ne les aurez pas gagnés.

N'écrivez pas pour « devenir viral ». C'est formidable que votre article prenne de l'ampleur, mais vous ne pouvez pas présumer que cela se produira. Soyez simplement utile et choisissez vos mots-clés de manière stratégique.

Comment pratiquer le link-winning durable

Pour obtenir des backlinks intéressants, il faut nouer des relations avec les influenceurs de votre secteur. Utilisez toujours ces bonnes pratiques pour améliorer vos chances de partage réussi.

• Contactez directement les influenceurs du secteur pour leur proposer des informations ou des idées dans votre contenu et demandez-leur leur avis.
• Intégrez les idées des influenceurs dans votre propre contenu, comme une infographie.
• Effectuez des recherches approfondies sur votre contenu si vous souhaitez que d’autres le partagent. Les faits et les données doivent être irréprochables.
• Appuyez-vous sur ce que les autres ont apporté pour poursuivre la conversation avec les personnes dont vous espérez qu’elles partageront votre contenu.

Atteindre les gens directement est l'approche la plus fiable pour gagner des liensSi vos prospects aiment votre contenu, vous pourriez avoir de la chance.

Suivez simplement les directives et vous trouverez le meilleur moyen de gagner des liens réels et précieux.