L'année prochaine, Microsoft réalisera une intégration planifiée au pouvoir YahooLes résultats de recherche de Microsoft avec Bing Engine. Cette opération consolidera effectivement 28% du marché de la recherche aux États-Unis, offrant aux deux sociétés une plate-forme sur laquelle se battre sérieusement Google.

À mesure que nous nous rapprochons de cette intégration, nous sommes tous confrontés à un nouveau défi :

Comment amener vos sites et vos marques dans les cinq premiers résultats de recherche organique sur Bing et Google.

Et selon Selon Advertising Age, « résoudre ce problème équivaudra à mettre en place un mini-plan de relance pour les agences numériques et les consultants en optimisation des moteurs de recherche au cours du premier semestre 2010. »

Bing est un tout autre animal que Google et son ancien rival Yahoo. L'algorithme de Bing classe les pages et présente les résultats à sa manière. Par exemple, il affiche souvent seulement cinq résultats organiques sur sa première page, après quoi les autres résultats sont classés par catégories.

Son potentiel de division du marché en deux me rappelle les débuts de la recherche, lorsque des pages optimisées distinctes étaient créées pour Google, Yahoo, Lycos et AltaVista. Cela nous laisse pratiquement avec la création de pages et de structures de sites optimisées pour deux moteurs de recherche différents.

Ce n'est pas une tâche impossible, mais cela répartit certainement les ressources, améliore votre référencement et Marketing Internet La stratégie est plus complexe et, compte tenu de l'âge de Bing, elle pourrait changer radicalement à mesure qu'ils affinent/mettent à jour/modifient leur algorithme.

Bing propose également un placement séparé pour les photos et les vidéos, ce qui signifie que nous pouvons profiter de ces formes de médias riches et saturer encore plus l'expérience utilisateur avec nos marques choisies.

Cependant, Bing travaille toujours à l'amélioration de son algorithme, et les stratégies qui semblent solides aujourd'hui pourraient être moins efficaces après l'intégration de Yahoo. Vous pourriez envisager de mettre en place progressivement une stratégie de contenu autour de Bing afin que des adaptations et des modifications puissent être apportées en réponse aux mises à jour algorithmiques de ce moteur de recherche.

Une chose est (presque) certaine : PageRank donne plus d'influence aux liens entrants, tandis que Bing se concentre sur le contenu ou les mots-clés des pages.

Considérez également la possibilité que les deux sites intègrent éventuellement une recherche en temps réel, comme Twitter ou Facebook mises à jour. Il s'agirait de la prochaine étape de la philosophie de « recherche universelle » de Google visant à intégrer ses moteurs de niche dans les résultats de recherche mondiaux (affichage d'images, de vidéos, d'actualités et de mises à jour de blogs dans les principaux résultats de recherche Google).

L’un des avantages possibles de ce changement dans le paysage des moteurs de recherche est qu’avec un acteur majeur hors du domaine, il est possible de capturer (près de) 100% de trafic de recherche si vous dominez à la fois Bing et Google pour vos termes de recherche choisis.

Comme toujours, ce sont des temps turbulents dans le monde du marketing Internet et Optimisation des moteurs de recherche – la clé pour maintenir et exploiter les moteurs de recherche est d’adapter constamment votre stratégie pour rester à la pointe des algorithmes des moteurs de recherche. Mais en fin de compte, ce simple fait a du sens puisque les moteurs de recherche sont s'adapter à ce que les gens recherchent, ces gens sont à toi clients potentiels.

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