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Quoi de neuf?

Les recherches sans clic sont devenues une tendance croissante ces dernières années et un sujet de controverse pour de nombreuses petites entreprises qui tentent de se classer dans les résultats de recherche. Pourquoi ? Eh bien…

Qu'est-ce qu'une recherche sans clic ?

Les recherches sans clic sont des recherches qui n'entraînent aucun clic sur la page de résultats de recherche, car Google fournit des réponses sur la page de résultats de recherche elle-même dans un extrait en vedette, supprimant ainsi le besoin de cliquer sur un site Web ou une page de destination pour trouver ce que vous recherchez.

Prenons un exemple courant, en recherchant « comment faire du thé » :

Dans cet exemple, toutes les étapes de préparation du thé ont été présentées directement dans un extrait en vedette, donnant à l'utilisateur toutes les informations dont il a besoin sans avoir à cliquer sur le site.

Qu'est-ce que la position zéro ?

Les résultats de recherche Web organiques « traditionnels » affichent souvent le classement « #1 » plus bas sur la page. La position zéro fait référence au contenu qui apparaît au-dessus du classement #1.

Qu'est-ce que le « SEO On-SERP » ?

Alors que Google évolue vers une réalité zéro clic et qu'il est très clair sur son désir de continuer à indexer de plus en plus de données structurées, le référencement On-SERP est le processus d'optimisation de votre présence sur la page de résultats autant que possible.

Pour vous donner une idée de l'impact des recherches sans clic, selon l' Rapport SparkToroL'année dernière, 50 331 TP3T de toutes les recherches Google se sont terminées sans clic sur aucun résultat de recherche payant ou organique.

La moitié des recherches Google. C'est énorme.

Le nombre de recherches sans clic a augmenté au cours des dernières années et continuera probablement à le faire.

Alors que de plus en plus de recherches se terminent sans que les utilisateurs cliquent sur une page, les entreprises ont moins d’opportunités d’interagir avec leur public.

Alors, comment faire face à la concurrence dans un tel paysage ? La bonne nouvelle est que zéro clic ne signifie pas pour autant zéro opportunité.

Voyons comment vous pouvez utiliser les recherches sans clic comme une opportunité pour votre entreprise.

Qu'est-ce qui fonctionne ?

Le contenu et la façon dont nous le consommons sont si fluides qu'il peut être difficile de définir le meilleur plan d'action, ou même de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

C'est pourquoi le simple fait de s'en tenir à la même vieille routine ne vous apportera probablement pas les résultats escomptés. Vous devez tester et itérer, et vous devez être aussi fluide que les marées changeantes.

Un mot : s'adapter.

Plutôt que d'essayer de lutter contre la réalité du zéro clic, vous devez vous adapter. Pouvez-vous concurrencer directement Google ? C'est peu probable, à moins que vous ne soyez Facebook. Alors arrêtez d'essayer.

Google est le propriétaire du contenu de premier ordre. Il n'y a pas d'autre solution. Arrêtez donc de viser quelque chose que vous ne pouvez pas réaliser. Faites quelque chose de différent. Offrez quelque chose que Google n'offre pas.

Pensez à ce que les utilisateurs veulent et attendent du contenu Web. Sont-ils à la recherche d'informations de qualité à grignoter ? Non, Google s'en occupe. Il s'agit simplement d'informations attendues à portée de main à ce stade.

Vous souhaitez proposer quelque chose de très complet, qu'il s'agisse de données, d'analyses ou de tendances. Il faut simplement que ce soit plus complet que les extraits de Google, avec une valeur réelle et unique pour les utilisateurs.

En termes simples, si vous voulez des clics, vous devez créer du contenu qui mérite d'être cliqué.

Si Google propose du contenu « superficiel » via des extraits, concentrez vos efforts sur un site Web proposant un contenu approfondi qui offre à l’utilisateur quelque chose de substantiel.

Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les.

Google génère du trafic vers ses propres sites, alors optimisez votre contenu sur les plateformes Google. C'est vraiment quelque chose que vous devriez faire pour votre entreprise, indépendamment des recherches sans clic. Cela peut vraiment faire toute la différence.

Assurez-vous que votre entreprise est configurée sur Google My Business et optimisée avec autant d'informations que possible, des photos et des vidéos de haute qualité afin que vous apparaissiez sur Google Images et YouTube, ainsi que votre ou vos emplacements, afin que vous apparaissiez également sur Google Maps. Consultez notre guide détaillé sur la configuration de GMB ici.

Optimisation pour le profil Google Business

1. Complétez toutes les informations étendues du profil Google Business.
2. Ajoutez vos produits et services.
3. Connectez une plateforme de prise de rendez-vous (CRM) pour permettre la prise de rendez-vous.
4. Créez un calendrier de contenu pour vos publications.
5. Ajoutez des images MAIS sachez que Google n'indexe pas les images dans Google Image Search lorsqu'elles sont publiées sur Google My Business. Vous devrez optimiser correctement vos images sur votre site Web pour qu'elles soient classées dans les recherches d'images Google.
6. Remplissez la section Questions et réponses pour garantir à vos clients un accès facile aux informations.

Assurez-vous que vos vidéos sont sur YouTube avec des descriptions détaillées, des balises et des méta-descriptions pour profiter pleinement du classement par mots clés.

Optimiser YouTube

1. Mettez à jour tous les titres et descriptions en utilisant intelligemment les mots-clés de votre marque.
2. Mettre à jour toutes les miniatures vidéo.
3. Mettez à jour les détails de votre profil YouTube.
4. Intégrez vos vidéos YouTube sur l'ensemble de votre/vos site(s) Web.
5. Optimisez votre site Web en utilisant autant de fonctionnalités de données structurées que possible, y compris les fonctionnalités vidéo.
6. Ajoutez un sitemap.xml vidéo à votre site Web.
7. Téléchargez régulièrement sur votre chaîne YouTube.
8. Création de listes de lecture ciblées et thématiques.
9. Ajoutez des méta descriptions lorsque vous téléchargez vos vidéos.

Voici un exemple d’utilisation de YouTube pour améliorer les résultats de recherche d’une marque professionnelle.

Toutes ces options sont plus difficiles à suivre que les clics, mais elles permettent de faire connaître votre entreprise et de vous permettre d'être plus facilement trouvé par des consommateurs potentiels. Ce n'est donc pas quelque chose que vous devez ignorer simplement parce que vous souhaitez pouvoir suivre vos clics.

Optimisez votre contenu pour les extraits en vedette

Optimisez le contenu de votre site Web pour qu'il fonctionne avec les extraits en vedette. Je sais que je viens de dire qu'il faut arrêter de se battre pour la première place sur les SERP, mais je ne voulais pas dire jeter l'éponge - ajustez simplement votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats. Il existe plusieurs façons d'obtenir cette première place tant convoitée.

Créez des listes. Des guides pratiques. Des analyses approfondies, des connaissances du secteur, des sujets liés à votre marque, à votre mission et à votre vision, quelle que soit la spécialité de votre entreprise. Structurez-les de la manière dont les extraits sont affichés.

Moteur de recherche calculé le CTR sur une page augmenté de 2% à 8% après avoir obtenu un extrait en vedette.

Définitions et explications de Win

Les requêtes larges telles que « marketing numérique » sont souvent des requêtes « quoi » cachées, car les gens recherchent en fin de compte « qu'est-ce que le marketing numérique ».

Pour vérifier votre intuition, vérifiez la page 1 existante et notez le style dominant des pages qu'elle présente.

Gagnez l'image

Vous avez peut-être remarqué que le texte et l’image de l’extrait présenté sont généralement extraits de sites Web différents.

Pour faire apparaître votre image, ajoutez une image directement sous votre paragraphe, liste ou tableau.

Afin de gagner l'image, utilisez une balise alt d'image qui est une variante du titre que vous avez utilisé pour introduire votre paragraphe d'extrait en vedette.

Listes et tableaux de victoires

Si l'extrait en vedette existant affiche une liste (ordonnée ou non ordonnée), vous souhaiterez également répliquer cette structure.

Les articles et pages de style liste fonctionnent bien pour remporter des requêtes « comment faire » et « pourquoi » cherchant à trouver des guides étape par étape.

Les tableaux sont idéaux pour les requêtes de comparaison.

Il existe trois types de recherches sans clic

• Extraits en vedette
• Réponses instantanées
• Graphiques de connaissances

Afin de vous classer pour les extraits en vedette, nous identifierons d'abord les opportunités à fort potentiel, puis créerons un plan étape par étape sur la façon de mettre à jour vos pages pertinentes pour les gagner.

Pour trouver des opportunités de qualité, suivez simplement ces trois étapes :

• Générez un rapport de classement pour les mots clés pertinents.
• Filtrez par les mots-clés actuellement classés entre les positions 1 et 10.
• Filtrez par mots-clés qui affichent déjà des extraits en vedette. Des outils tels que Screaming Frog, ahrefs, SEMRush, Moz produiront tous des rapports de classement affichant des extraits en vedette.

Ce qui reste, ce sont vos forts potentiels pour remporter l'extrait en vedette.

Les 4 principales formes d'extraits en vedette comprennent :

• Paragraphe – Les extraits de paragraphes apparaissent lorsque vous recherchez des requêtes contenant « comment faire », « qui », « pourquoi », « quoi », etc. C'est ainsi qu'ils apparaissent dans les SERP.

• Listes – Les listes sont divisées en deux parties : numérotées et à puces. Les listes numérotées apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent un tutoriel étape par étape. La section « Comment faire du thé » ci-dessus est un exemple de liste numérotée.
• Tableau – Google propose également des tableaux dans les SERP, mais ils ne sont pas aussi courants que les paragraphes et les listes. 81 951 TP3T d’extraits en vedette sont des paragraphes, 10 771 TP3T sont des listes et 7 281 TP3T sont des tableaux.

• Vidéo – Les vidéos sont également présentées dans les extraits. Elles sont présentées dans leur intégralité ou Google vous propose un extrait.

Google partage également des extraits dans lesquels le contenu d'un site Web et une image d'un autre site Web sont associés pour fournir des résultats plus productifs. Ainsi, même si vous n'êtes pas sélectionné pour l'extrait de paragraphe, votre photo pourrait être choisie pour être utilisée avec l'extrait.

C'est pourquoi vous devez vous assurer que toutes vos photos sont pertinentes, de haute qualité et optimisées avec des noms de fichiers et du texte alternatif.

Les réponses instantanées sont une autre forme d'extraits. Il s'agit de petits outils qui fournissent des réponses immédiates à la requête de l'utilisateur et qui peuvent se présenter sous différentes formes :

La calculatrice

La météo

Définitions

Enfin, il y a les graphiques de connaissances. Ceux-ci contiennent des informations supplémentaires sur votre requête de recherche et apparaissent généralement dans le panneau de droite des SERP, de la même manière qu'une entreprise apparaît dans la recherche lorsqu'elle a configuré et optimisé Google My Business.

Voici quelques exemples du Knowledge Graph.

Ou lorsque vous recherchez une célébrité :

Ou lorsque vous recherchez une maladie ou une affection :

Comment optimiser les recherches sans clic

Voici un bref résumé à utiliser comme ligne directrice lors de l'optimisation de votre contenu pour les recherches sans clic :

• Créez du contenu de haute qualité – faites en sorte que votre contenu mérite le clic.
• Ciblez les mots-clés basés sur des questions – Les mots-clés longs peuvent être un excellent moyen d’obtenir un meilleur classement dans les résultats, et les mots-clés basés sur des questions ont plus de chances de devenir un extrait en vedette. Gardez simplement à l’esprit que les extraits en vedette apparaissent principalement pour des questions telles que « quoi », « où », « quand », « qui », « pourquoi », « peut », « comment », etc.
• Utilisez des images pertinentes – Les images brisent la monotonie du texte et si elles sont pertinentes pour votre contenu, elles ont plus de chances d'être présentées dans les extraits. Utilisez également des titres et du texte alternatif pour vous classer dans l'outil de recherche d'images Google. MAIS sachez que Google n'indexe pas les images dans la recherche d'images Google lorsqu'elles sont publiées sur Google My Business. Vous devrez optimiser correctement vos images sur votre site Web pour qu'elles soient classées dans les recherches d'images Google.
• Structurez votre contenu – La structure améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais augmente également vos chances d’être un extrait en vedette. Structurer votre contenu signifie simplement utiliser des balises d’en-tête et de titre appropriées et diviser le contenu en points et paragraphes tout en brisant la monotonie des textes avec des visuels. Diviser votre contenu en pointeurs et étapes ou listes augmente également ses chances d’être présenté sous forme de listes et de tableaux dans les SERP.
• Inclure une section FAQ – Une bonne section FAQ vous aidera non seulement à vous classer pour les recherches sans clic avec des mots clés basés sur des questions, mais également pour la section « les gens demandent également ».

• Utilisez des liens de qualité pointant vers votre contenu pour augmenter son potentiel de classement dans les SERP et les extraits en vedette. La création de liens peut être extrêmement importante lorsque vous essayez d'obtenir un meilleur classement et d'augmenter vos chances d'apparaître dans un extrait.

Passez au mobile en premier !

L'indexation axée sur le mobile signifie que Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. Historiquement, l'index utilisait principalement la version de bureau du contenu d'une page pour évaluer la pertinence d'une page par rapport à la requête d'un utilisateur. Étant donné que la majorité des utilisateurs accèdent désormais à Google Search avec un appareil mobile, Googlebot explore et indexe principalement les pages avec l'agent du smartphone.

À compter du 1er juillet 2019, l'indexation axée sur les appareils mobiles est activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web (nouveaux sur le Web ou jusqu'alors inconnus de la recherche Google). Pour les sites Web plus anciens ou existants, nous continuons de surveiller et d'évaluer les pages en fonction des bonnes pratiques détaillées dans ce guide. Nous informons les propriétaires de sites dans la Search Console de la date à laquelle leur site est passé à l'indexation axée sur les appareils mobiles.

Regardez la différence entre les SERP sur mobile. La majorité des résultats de la première page ne sont pas des résultats organiques, mais des propriétés Google ou des données structurées.

• Google Mon Entreprise
• YouTube
• Gazouillement
• Publications Google My Business
• Recherches associées

Vous trouverez des informations complémentaires sur les meilleures pratiques en matière d’indexation mobile-first. ici.

Intégrez des données structurées à votre contenu

Les données structurées, ou le balisage de schéma, sont une forme de microdonnées. Aujourd'hui, peu de choses dans le domaine du référencement peuvent faire bouger les choses rapidement. Cela le peut. Marquer chaque élément de votre page avec des microdonnées peut être une tâche ardue, mais les résultats en valent la peine.

#SEODrama – Les données structurées augmentent-elles votre classement ?

Non. Mais qui s'en soucie ? Les données structurées sont la façon dont le Web aurait été conçu si quiconque impliqué à l'époque avait réalisé ce que deviendrait Internet.

Les données structurées et le référencement sur SERP amélioreront considérablement la présence de votre marque en ligne et vous offriront davantage d'opportunités d'être visible dans diverses recherches. Est-ce strictement un facteur de classement ? Non. Mais encore une fois. Qui s'en soucie ?

Search Engine Journal a un excellent article qui plonge plus en profondeur dans le balisage de schéma et comment l'appliquer à votre contenu.

Optimiser Twitter

1. L'affichage des données structurées de Twitter dans la recherche Google est l'un des meilleurs affichages disponibles.
2. Vous pouvez sécuriser une grande quantité de biens immobiliers de page 1.
3. Téléchargez des images avec les bonnes proportions Twitter (1024 × 512), c'est important car nous voulons que les images apparaissent dans les résultats de recherche Google.
4. Publication cohérente.
5. Optimisez votre profil Twitter en fonction des termes de votre marque. Aidez Google à comprendre les liens entre vos profils sociaux, votre site Web et d'autres propriétés.
6. Ajoutez des flux Twitter à votre site Web, sur l'ensemble de votre site Web et pas seulement à un seul endroit.
7. Utilisez des hashtags pertinents pour filtrer plusieurs sujets sur votre site Web et affichez ces flux Twitter filtrés.

Payer pour jouer

Il existe toujours la possibilité de payer pour obtenir cette première place. Les publicités payantes peuvent sembler effrayantes lorsque vous avez un budget limité, mais avec la bonne approche, elles peuvent s'avérer rentables.

Il est également important de garder à l'esprit que si vous ne payez pas pour vous classer par mots-clés, quelqu'un d'autre le fera – et cette personne peut même payer pour utiliser les mots-clés de votre marque afin d'être mieux classée dans la recherche, même lorsque quelqu'un vous recherche spécifiquement. Certaines entreprises ne sont pas du tout satisfaites de cette situation et ont tenté de s'en prendre à Google de manière astucieuse, comme dans l'exemple ci-dessous :

Autres ressources :

• Le sale secret du classement #1 sur Google (partie 1 sur 3) – Une lecture approfondie en 3 parties, avec des liens vers les parties 2 et 3 à la fin de l’article.
• Aujourd'hui, plus de 50% de recherches Google se terminent sans clic vers un autre contenu, selon une étude – Une lecture rapide et facile avec quelques statistiques intéressantes.
• Renaître des cendres des recherches sans clic : l'avenir du contenu des sites – Un regard intelligent et complet sur la façon dont le contenu Web évolue et comment construire votre stratégie autour de cela.
• Trois stratégies efficaces pour lutter contre les recherches sans clic sur Google – Une lecture légère de Forbes avec quelques stratégies et idées intéressantes.
• Comment les recherches sans clic modifient le référencement et le marketing numérique – Tendances SEO 2020 – Un excellent article qui parle de l’importance de l’affinité avec la marque dans un monde sans clic.