Les spécialistes du marketing sont souvent déconcertés par le monde omniprésent et populaire des « mèmes ». Pour apporter un peu de lumière sur ce sujet, je vais explorer les mèmes dans une série d'articles sur les réseaux sociaux et le marketing que nous avons appelés « Meme Friday ».

Nous aborderons un peu l'histoire du mème et, dans les prochains articles, nous approfondirons sa popularité et la manière dont il peut être utilisé comme une tactique marketing efficace pouvant être exploitée dans le cadre de votre stratégie marketing intégrée. Je soulignerai également certaines bonnes pratiques qui garantiront que votre marque ne sera pas mal vue lorsqu'elle entrera dans le monde chaotique du marketing social bidirectionnel.

Le terme « mème » a été créé par Richard Dawkins, bien avant qu’Internet ne devienne notre porte d’entrée vers tout et n’importe quoi ; en 1976, en fait. Un mème est un « paquet de culture ». Avant Internet, cela faisait donc référence à la mode, au design et aux idéaux qui sont facilement reproductibles et qui font le pont entre de nombreuses cultures.

Alors que les gens pensent aux images copiées au carbone qui inondent Internet avec diverses légendes pleines d’esprit lorsqu’ils entendent le mot « mème », elles se présentent en fait sous diverses formes, et la liste entière serait longue de milliers d’entrées !

L'un des premiers agrégateurs de mèmes est le célèbre Memepool.com – lancé en 1998, il parlait de mèmes avant même que Twitter, Tumblr ou Facebook n’existent. À l’époque, les mèmes étaient le domaine exclusif des internautes avertis ou des programmeurs de logiciels.

Avancez jusqu'en 2013 et vous entendrez probablement votre mère vous parler du dernier grand mème ou regarder les tendances les plus populaires sur Good Morning America. Vous reconnaîtrez peut-être les mèmes suivants : Planches, Tebowing, L'homme le plus intéressant du monde, The Old Spice Guy et des photos d'individus brandissant des pancartes annonçant « Je suis le 99% ».

Mèmes vidéo :

Vous avez peut-être entendu parler du Harlem Shake. Si ce n'est pas le cas, vous vivez dans une grotte. En tant que dernier mème vidéo à la mode, il a été surutilisé et injustement abusé. Internet ne l'a vraiment accueilli à bras ouverts que pendant quelques jours avant que la majorité ne s'en lasse - mais cela ne semble pas avoir empêché certains individus de continuer à publier des vidéos d'un groupe de quais ou de collègues dansant maladroitement dans des costumes bizarres pour Le « Harlem Shake » de Baauer.

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Mèmes macros :

Ces mèmes ont généralement tendance à être une photo ou une illustration populaire avec des légendes différentes, suivant le modèle et la personnalité de chaque mème. L'un des plus courants est « L'homme le plus intéressant du monde », qui s'inspire de la campagne marketing de Dos Equis Beer. Cette macro utilise le format de slogan de Dos Equis « Je ne bois pas toujours de la bière, mais quand je le fais, je préfère Dos Equis. » et s'applique à diverses situations et scénarios pertinents.

 Mèmes photo :

Les mèmes photo sont des activités auxquelles tout le monde peut participer personnellement. Ce mème présente une photo d'un individu participant à une action qui est en vogue. Le plus souvent, dans le passé, les mèmes photo mettaient en scène des personnes faisant du planking, du tebowing et du owling.

Hashtags:

Si un seul des mèmes les plus populaires de 2013 devait être élu, ce serait le hashtag. Pour reprendre la définition de Richard Dawkins, un hashtag est considéré culturellement comme un mème car il s’agit d’une tendance reproductible qui a inspiré un très large éventail d’utilisateurs. Les mots et expressions populaires précédés d’un hashtag (#) ont le temps de briller lorsqu’ils sont tweetés dans l’univers Twitter – certains d’entre eux devenant notamment des « sujets tendance » sur Twitter. Les hashtags incitent non seulement les utilisateurs de Twitter à se joindre à une conversation mondiale, mais ils ont également développé un lien avec la marque, où des hashtags tels que #iphone sont tendance quotidiennement ; un hashtag qui n’a même pas été développé par Apple lui-même.

La deuxième partie de L'histoire du mème sera publiée vendredi prochain, dans laquelle j'expliquerai plus en détail ce qui rend un mème si populaire, pourquoi il pourrait être une technique de marketing réussie et comment l'utiliser correctement.