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Nous sommes au milieu d’un saut évolutif important dans le monde de la publicité numérique.

Une bataille a déjà eu lieu avec les bloqueurs de publicités, la prévention intelligente du suivi d'Apple, la transparence du suivi des applications et l'évolution des réglementations concernant la confidentialité des données.

Avec l'annonce de Google selon laquelle il supprimerait progressivement les cookies tiers dans Chrome d'ici deux ans, les annonceurs ont subi un nouveau coup dur.

Alors, est-ce la fin de la publicité numérique telle que nous la connaissons ?

Pas même proche.

La publicité numérique devra évoluer, devenir plus innovante et être proactive auprès des consommateurs pour offrir un retour sur investissement aux annonceurs.

Plongeons-nous dans le vif du sujet et décomposons ce qui nous attend L'avenir de la publicité numérique.

Qu'est-ce qui fonctionne ?

IA et machines Apprentissage

Nous pensons souvent à l’IA comme à des voitures autonomes et à des robots effrayants. En réalité, l’IA est composée de centaines d’outils et d’applications qui fonctionnent tout autour de nous, en ce moment même.

 

Ces outils en coulisses simplifient notre vie grâce à des tâches automatisées. Vous pouvez vous attendre à voir :

• Marketing ciblé
• Marketing de contenu piloté par l'IA
• L'IA dans la gestion de la relation client
• Identifier les publics avec des outils et des plateformes d'IA

Données de première partie Stratégie

La plupart des marques n'exploitent pas encore tout le potentiel des données first party malgré leurs avantages évidents. Il est temps de mettre la stratégie first party data au premier plan !

Cinq façons de commencer à collecter des données first-party :

1. Adapté aux objectifs du client
2. Offrir de la valeur en échange de données
3. Investir dans la technologie et les outils organisationnels
4. Testez et apprenez à déterminer l'activation
5. Affiner et valider avec la mesure

 

Plateformes de données clients et gestion d'audience 

• Les outils de gestion d'audience sont la première nécessité pour obtenir un iUn aperçu de votre client. 
• Peu de plateformes de gestion d’audience à prendre en compte –
  • Rampe en direct
  • Segment.com
  • Lotamé
  • Plateforme de gestion de données Salesforce

 

Nouvelles fonctionnalités de Google Ads et Formats

• Google met à jour les campagnes Smart Shopping et Local vers les campagnes Performance Max. 
• Performance Max utilise l'automatisation de Google pour aider les annonceurs à atteindre les acheteurs en recherchant les articles qu'ils aiment, en ligne et en magasin.
• Vous pouvez atteindre les utilisateurs sur YouTube, Gmail et le Réseau de Recherche via une seule campagne.

 

Sandbox de confidentialité de Google

Google met à jour sa plateforme pour s'adapter aux modifications apportées aux cookies tiers avec un ensemble d'interfaces de programmation d'applications (API) ; cela inclut FLoC, SPARROW, Turtledove, FLEDGE et Dovekey. Les annonceurs peuvent les utiliser pour :

1. La prévention du spam, de la fraude et du déni de service
2. Conversions
3. Ciblage publicitaire
4. Attribution
5. Connexions fédérées

 

PPID de Google 

L'identifiant fourni par l'éditeur (PPID) permet aux éditeurs d'envoyer à Google Ads Manager un identifiant à utiliser dans :

• Limitation de fréquence
• Segmentation et ciblage de l'audience
• Rotation séquentielle des annonces
• Contrôles de diffusion des publicités en fonction de l'audience sur tous les appareils

Les PPID sont basés sur vos données propriétaires ; ils ne seront pas affectés par l'abandon des cookies tiers.

 

Mises à jour de la plateforme sociale En raison du changement de l'IDFA d'Apple

Les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux telles que Tik Tok, Pinterest et Snapchat ont dû mettre à jour les éléments suivants pour s'adapter aux modifications rejetées par Apple

• Les utilisateurs d'iOS 14.5 seront ciblés par les annonces d'installation d'applications via des campagnes dédiées à iOS 14
• Mettez à jour votre SDK partenaire de mesure mobile
• Envoyer tous les événements à la plateforme via MMP
• Complétez la configuration de l'événement de conversion dans leur interface MMP

 

Nouvelles mises à jour : Facebook / Méta

• Mises à jour iOS 14 : Meta met constamment à jour ses politiques pour répondre aux exigences iOS et à toutes les autres plateformes qui utilisent des cookies tiers
  • Vérification du domaine
  • Suivez jusqu'à 8 événements uniques
  • API de conversion
• Facebook a supprimé et continuera de supprimer certaines des options de ciblage détaillées telles que l'orientation sexuelle, les pratiques et groupes religieux, les croyances politiques, etc.

 

L'avenir de Réseaux sociaux

Voici quelques-unes des nouvelles façons dont les réseaux sociaux vont nous aider à atteindre notre public :

• La vidéo reste un format important
• Poursuite de la promotion du contenu authentique
• L'accent est davantage mis sur le streaming en direct et le shopping en direct
• Automatiser la production de publicités sociales

Marketing omnicanal

Le marketing omnicanal est l'intégration et la coopération des différents canaux utilisés pour interagir avec les consommateurs, afin de créer une expérience de marque cohérente. 

Les analyses tierces telles que segment.io et Kochava (mobile) permettent un marketing omnicanal avec des données propriétaires.

 

Plus court Contenu vidéo

Les contenus vidéo plus courts deviennent de plus en plus populaires pour plusieurs raisons : 

 

• Facile à digérer
• Des niveaux d’engagement plus élevés
• Facilement partageable
• Permet aux créateurs d'être innovants
• Économique 
• Permet l'authenticité

Avec la croissance du contenu vidéo plus court, les plateformes de médias sociaux ont modifié leurs algorithmes pour le favoriser ; c'est quelque chose dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti lors de la création de contenu.  

Dernier mot

C’est un fait : les données et identifiants des cookies tiers disparaissent.

Les entreprises et les annonceurs doivent s’adapter aux changements le plus rapidement possible pour atteindre leurs objectifs marketing. 

Données de première partie est l'avenir de la publicité numérique.

Nous espérons que vous avez apprécié d'en apprendre davantage sur L'avenir de la publicité numériqueSi vous recherchez davantage de contenu intéressant, consultez certaines de nos autres lectures ci-dessous :

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