Rester à la page dans le monde du marketing numérique est une tâche ardue, surtout si vous êtes une équipe composée d'un seul spécialiste marketing et que vous avez les mains pleines de livrables. C'est pourquoi This Week in Digital est un excellent moyen de gagner du temps.

Nous examinons d'innombrables mises à jour et articles par courrier électronique pour que vous n'ayez pas à le faire et mettons en évidence les mises à jour les plus importantes et les plus utiles.

Gardez les yeux ouverts pour une nouvelle mise à jour chaque lundi !

Le lundi n'est pas un bon jour ? Nous faisons également une mise à jour marketing en direct, Live At The Hive : le marketing numérique depuis les tranchées, tous les vendredis à 16h20 !

Connectez-vous sur Facebook, Periscope et YouTube pour découvrir les nouveautés et ce qui fonctionne directement auprès de nos spécialistes du marketing.

Voyons maintenant ce qui se passe cette semaine dans le monde du marketing !

1. Histoires collaboratives sur Facebook
2. Google apporte des changements importants à Nofollow
3. Le masthead YouTube arrive à la télévision
4. Génération de leads sur Facebook Messenger

Facebook déploie des stories collaboratives

Cette semaine, Facebook a annoncé qu'il introduirait une nouvelle fonctionnalité d'histoire destinée à aider les créateurs à accroître leur audience et leurs efforts de monétisation.

• Ces nouvelles histoires collaboratives permettront à plusieurs personnalités publiques (pensez aux influenceurs) de publier toutes les publications au sein d'une seule histoire Facebook.
  
• Il s'agit d'un autre outil dans la lutte de Facebook pour aider les créateurs à accroître leur portée, en particulier ceux qui se remettent encore des fameuses limitations des pages de marque du début de 2018.
  
• Il a déjà été testé par de grandes marques (des artistes se produisant à Tomorrowland, un festival de musique populaire en Belgique, l'ont utilisé avec succès).
  
• Les Chainsmokers ont également testé l'outil et ont vu 92% de leurs vues d'histoire proviennent d'utilisateurs qui ne les suivent pas encore.

Il s’agit d’une excellente opportunité pour les tactiques de marketing d’influence comme les Takeovers, qui sont devenues très populaires auprès des grandes marques.

La façon dont cela fonctionne actuellement consiste à prendre le contrôle d'un compte Instagram par un influenceur ou un tiers qui se connecte à un profil d'entreprise pour l'utiliser en son nom, généralement lors d'un événement. (Par exemple, Victoria Secret « Angel » prend le contrôle des publications du compte Instagram lors du défilé de mode annuel.)

De nombreuses entreprises hésitent à communiquer à un influenceur (ou à n’importe qui) les identifiants de connexion à leurs comptes sociaux. Cette alternative semble donc résoudre ce problème.

Google apporte des changements importants à Nofollow

Google a introduit deux nouveaux attributs de lien qui rejoindront rel="nofollow" dans le but de mieux comprendre le but du lien :

1. rel = "sponsorisé":Utilisez ceci pour identifier les liens sur un site qui sont créés dans le cadre d'un accord de publicité ou de parrainage.
   
2. rel = "ugc":Utilisez ceci pour identifier les liens qui apparaissent dans le contenu généré par les utilisateurs, tels que les commentaires et les publications sur les forums.

Ces attributs de lien sont considérés comme des « indices », ce qui signifie qu'ils peuvent être ignorés. La pertinence des liens sera laissée à l'algorithme pour décider.

• À partir de maintenant, utilisez ces deux attributs de lien pour les liens sponsorisés ou UGC (ou les deux).
• Vous n’avez pas besoin de modifier les liens « nofollow » précédemment utilisés.
• Après mars 2020, les « nofollows » seront considérés comme un « indice ».

Nofollow fonctionnera comme d'habitude jusqu'en mars 2020, date à laquelle il sera également traité comme un indice.

Journal des moteurs de recherche

Regardez Dan l'expliquer sur Live At The Hive : Le marketing numérique depuis les tranchées, épisode 95.

Le masthead YouTube arrive sur l'écran de télévision

YouTube propose désormais à l'échelle mondiale une version bêta de YouTube Masthead pour les écrans de télévision. YouTube propose désormais à l'échelle mondiale une version bêta de YouTube Masthead pour les écrans de télévision.

Qu'est-ce que cela signifie ? Vous pouvez désormais atteindre votre public avec le placement le plus visible disponible sur pratiquement tous les appareils.

• La télévision est l'appareil qui connaît la croissance la plus rapide en termes de temps de visionnage sur YouTube.
  
• Plus de 250 millions d'heures sont regardées par jour à la télévision, ce qui en fait la première plate-forme de streaming financée par la publicité pour la télévision en termes de portée et de temps de visionnage.
  
• Le mât sera lu automatiquement après quelques secondes sur tous les appareils compatibles.
  
• Les emplacements en tête de mât et dans le fil d'actualité garantiront que vos annonces seront au premier plan sur les écrans de télévision.

Testez-le dès aujourd'hui et découvrez comment YouTube Masthead pour les écrans de télévision peut avoir un impact sur votre entonnoir de vente supérieur.

Selon une expérience récente que nous avons menée avec Media Science, les publicités YouTube sur les écrans de télévision génèrent une augmentation de la mémorisation de 10 % supérieure à celle des publicités sur la télévision linéaire.

Annonces Google

Facebook Messenger facilite la génération de leads

Facebook Messenger a déjà eu un grand impact sur les consommateurs et les entreprises (sans parler du marketing par chatbot). Désormais, ils ont lancé un déploiement mondial de génération de leads directement depuis Messenger.

• Vous pouvez désormais créer des objectifs de message lorsque vous utilisez des annonces cliquables vers Messenger.
  
• Une conversation sera lancée qui utilisera du texte pré-rempli ou libre pour qualifier vos prospects.
  
• Les entreprises ont la possibilité d’intégrer Messenger à leur CRM pour déplacer le prospect dans votre pipeline.
  
• Vous pouvez également poursuivre la conversation en utilisant Pages Inbox, Page Manager App. Vous pouvez même continuer via un fournisseur tiers de chat en direct tel que ManyChat.

Facebook Messenger a changé la façon dont les entreprises fournissent un service client via les médias sociaux.

Plus de 611 personnes interrogées estiment qu'il s'agit d'un moyen plus simple d'entrer en contact avec une entreprise.

De nouvelles fonctionnalités, mises à jour de la plateforme et tactiques apparaissent chaque semaine, mais c'est à nous, les spécialistes du marketing, de choisir celles qui correspondent le mieux à notre stratégie. Il est important de rester informé, mais il est facile de se laisser submerger.

N’oubliez pas que si vous essayez de tout faire, vous finirez par ne rien faire !

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