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Las estrategias de marketing local nunca han sido más importantes, por eso hemos decidido aprovechar el tema de la semana pasada y profundizar en más estrategias y herramientas que puedes usar.

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¿Qué hay de nuevo?

Cinnamon Toast Crunch se lleva el premio a la historia de la semana por su desastre de relaciones públicas. ¿En qué estaban pensando? Simplemente… equivocados. ¡Puedes leer sobre ello y más a continuación!

Desastre de desafío-respuesta: colas de camarón crujientes con tostadas de canela – El equipo digital del cereal azucarado intentó desmentir inicialmente el descubrimiento acuático de un escritor en Twitter. La saga de los camarones se ha convertido en un entretenimiento imprescindible en las redes sociales.

Wix y Google anuncian la integración con GMB – La alianza ampliada con Google integra Google My Business. Wix tiene una presencia más importante en las búsquedas locales.

Cómo los canales de mensajería están en auge y se están volviendo fundamentales para el éxito del marketing – Cada vez más clientes utilizan los canales de mensajería para interactuar con las marcas y realizar compras; esto es evidente en la cantidad de usuarios nuevos que adoptaron un canal de mensajería en el último año.

¿Que esta funcionando?

En Parte 1 En este blog, analizamos GMB, las campañas locales de Google, las citas, NAP y el paquete de mapas.

En la segunda parte, profundizaremos en los anuncios pagos, ejemplos de anuncios, cupones de GMB, cómo optimizar GMB y otras herramientas prácticas para ayudarlo a desarrollar sus estrategias de marketing local.

¡El marketing local será importante en 2021!

• 97% de personas aprenden más sobre una empresa local en línea que en cualquier otro medio.
• 88% de las búsquedas en línea desde dispositivos móviles de empresas locales resultan en una llamada o una visita comercial en el plazo de un día.

Vamos a desglosar lo que cubriremos:

Campañas publicitarias pagas locales

Google Ads es una excelente opción para campañas de anuncios locales, especialmente para aquellos con un presupuesto de marketing modesto.

Sus anuncios aparecerán en todas las propiedades de Google, incluida la Red de búsqueda de Google, la Red de Display de Google, Google Maps y YouTube.

Algunas cosas a tener en cuenta al desarrollar campañas de marketing local utilizando Google Ads:

• Crear ubicaciones: orientación por radio detallada en Google Ads.
• Ajustes de ofertas por ubicación.
• Hable sobre la distancia a su ubicación en el texto del anuncio.
• Localizar llamadas y extensiones.
• Crea páginas de destino personalizadas para cada ubicación.

Algunos consejos profesionales más para Google Ads:

• Las campañas de solo llamadas son ideales para los servicios de emergencia.
• Campañas móviles y de escritorio separadas (en el móvil, los usuarios pueden llamar de inmediato).
• No sea genérico o se perderá entre el ruido: agregue detalles específicos que ayudarán a las personas a encontrarlo localmente.
• Utilice mensajes diferentes para empresas y residencias.

 

Las extensiones de ubicación le permiten mostrar una dirección comercial, un número de teléfono y un marcador de mapa junto con el texto de su anuncio.

Pueden ayudarle a cerrar el círculo entre los anuncios en línea y las ventas fuera de línea generando tráfico peatonal hacia las tiendas.

Es una función muy útil que te permite agregar detalles importantes a tus anuncios para ayudar a los usuarios a encontrarte o contactarte.

• Sincronizar las ubicaciones a través de GMB.
• Campañas separadas para cada ubicación.
• Puede agregar extensiones de pin de mapa a las extensiones de anuncios.

Los anuncios de Facebook son otra opción fantástica para desarrollar campañas de marketing local y pueden realizarse con un presupuesto limitado.

Querrás:

• Crear ubicaciones: orientación por radio detallada en anuncios de Facebook.
• Hable sobre la distancia a su ubicación en el texto del anuncio.
• Cuéntale a las personas del área sobre lo que está sucediendo ahora.
• Llegue a los clientes dentro de sus áreas de servicio.

Algunos consejos para anuncios locales en Facebook:

• Utilice el nombre de la ubicación a la que se dirige en su copia.
• Por ejemplo: “¡Hola, Hamilton!”
• Utilice imágenes de la ubicación (evite utilizar imágenes de archivo).
• No sobreoptimices. Concéntrate en los detalles específicos.
• Agregue al menos 4 variantes de texto de anuncio y variantes de imagen.

Segmentación de audiencia preferida de Facebook

¡También puedes utilizar la segmentación de audiencia preferida de Facebook para publicaciones orgánicas!

Si nunca lo has usado antes, ¡debes activar la función en tu configuración!

Ideas de contenido localizado

Mantener su presencia en línea actualizada con contenido relevante y actualizado le muestra a Google y a los directorios que su empresa está activa, lo que le ayudará a obtener una mejor posición en el ranking. Muy a menudo, las marcas con múltiples ubicaciones olvidan que el contenido local exclusivo es tan importante como el contenido nacional.

Entonces, ¿cuáles son algunas formas de lograr que la comunidad se involucre con su negocio?

A continuación se muestran algunos ejemplos para que fluya la creatividad:

Cupones de Google My Business

Google permite a las empresas utilizar códigos de cupón especiales a cambio de seguirlas.

• Los usuarios no verán exactamente cuál es la oferta hasta que sigan el listado de empresas.
• Una vez que sigan el listado, podrán obtener acceso a cualquier oferta o cupón.
• Estas ofertas se pueden guardar en una carpeta de ofertas, que se puede utilizar en cualquier momento más adelante.

Productos y servicios de GMB

Productos y servicios es una función potente de Google My Business que a menudo se pasa por alto. Esta función está diseñada teniendo en cuenta a las pequeñas y medianas empresas.

Te permite mostrar tus productos en la primera página de Google, de forma gratuita, dentro de tu Panel de conocimiento de Google My Business.

En una ficha de producto de GMB, podrás:

• Muestra detalles valiosos sobre el producto.
• Enlace a la página del producto en su sitio web.
• Muestre un botón de llamada telefónica conveniente para permitir que los clientes lo llamen con cualquier pregunta sobre el producto.

 

Constructores de listados y gestión de reputación

Las herramientas de creación de listados y gestión de reputación ayudan a organizar y compilar datos en línea en un solo lugar.

Recopilan todos los datos sobre su negocio que se encuentran en línea, incluidos:

• Listado de presencia
• Reseñas
• Social
• Sitio web
• Publicidad
• Posicionamiento en buscadores (SEO)

Este es un ejemplo del Informe Ejecutivo en Vendasta, que muestra la Fundación 5:

• Inteligencia publicitaria
• Gestión de la reputación
• La voz del cliente
• Marketing social
• Generador de listados

 

Local brillante es otra plataforma de gestión de reputación que se centra en el marketing local.

Obtenga acceso a herramientas que facilitan:

• Monitor
• Auditoría
• Mejorar el rendimiento del marketing local

Todo en un solo lugar.

 

Las características principales incluyen:

• Herramientas de SEO local
• Gestor de reputación
• Generador de citas
• Características de la agencia

También puedes aprender a:

• Aumentar rankings
• Obtenga más tráfico de búsqueda
• Mejorar la visibilidad
• Y más

Su Academia Local Brillante Los cursos también son un recurso increíble para aprender.

SEMRush – Herramienta de auditoría local

Hablamos de SEMRush mucho… porque es increíble y tiene una cantidad increíble de funciones.

Una de esas características es el kit de herramientas de SEO local.

Este kit de herramientas incluye:

• Gestión de listados
• Seguimiento de posición
• Auditoría del sitio
• Comprobador de SEO en la página

Con la herramienta de Gestión de Listados, usted puede:

• Distribuya automáticamente los datos de su negocio a los directorios más confiables.
• Garantice la máxima visibilidad para su negocio manteniendo sus listados libres de duplicados maliciosos.
• Seguimiento de clasificaciones locales.
• Organice listados de GMB y Facebook.
• Gestionar reseñas y sugerencias de usuarios.
• Obtenga una visión general del rendimiento de todas sus empresas relacionadas en la búsqueda local.

El seguimiento de posición le permite realizar un seguimiento de las clasificaciones diarias de un sitio web para un conjunto personalizado de palabras clave objetivo.

Puede configurar su segmentación para observar cualquier ubicación geográfica y tipo de dispositivo específico (teléfono móvil, tableta o computadora de escritorio).

Site Audit es un potente rastreador de sitios web que le permite analizar el estado de un sitio web.

Le proporcionará una lista de problemas que le permitirá ver fácilmente dónde exactamente un sitio web tiene problemas.

Solucionar estos problemas ayudará a mejorar el SEO de un sitio web.

On-Page SEO Checker ofrece una lista completa y estructurada de cosas que puedes hacer para mejorar la clasificación de las páginas de tu sitio web.

Recibirá ideas de SEO en la página, palabras relacionadas semánticamente para incluir en sus páginas, longitud y legibilidad del contenido objetivo y perspectivas de backlinks.

Geoetiquetado de fotografías – GeoImgr

Esta es una herramienta fantástica y puede tener un efecto significativo en las clasificaciones de sus SERP cuando se utiliza.

“Geoetiquetar fotos” significa adjuntar coordenadas de latitud y longitud a un archivo de foto JPG en los metadatos.

El geoetiquetado de imágenes es importante porque mejora la clasificación en los motores de búsqueda de sitios web y empresas con ubicaciones específicas.

Muy pocas empresas hacen esto, por lo que aprovechar esta característica lo pondrá por delante de la competencia.

• GeoImgr es una sencilla herramienta web para geoetiquetar fotografías.
• Geoetiquete fotos fácilmente con nuevas coordenadas.

Eso es todo

Nunca ha habido un mejor momento para invertir en una estrategia de marketing local.

Con tantas personas buscando comprar localmente y apoyar a sus comunidades, su empresa debe implementar estrategias de marketing local.

La gente quiere encontrar y apoyar a las empresas locales, así que facilíteles hacerlo.

Gracias por leer, y si tienes alguna pregunta, comentario o historia para compartir, ¡coméntanos en los comentarios a continuación o contáctanos en nuestras redes sociales!