« Construisez-le et ils viendront » est une stratégie de marketing de contenu qui échoue, mais il existe un meilleur moyen d'obtenir du trafic Web instantané que de publier et de prier.
Ne luttez pas seul pour promouvoir votre message. Suivez plutôt ce guide. Vous pouvez mettre en œuvre ces sept tactiques pour obtenir le trafic sur votre site Web et les partages sociaux dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs marketing pour votre contenu. En fin de compte, cela alimentera votre site avec du trafic qui pourra être converti en prospects ou monétisé directement avec des publicités.
Utiliser les services de diffusion de communiqués de presse
Chez Honeypot, nous effectuons beaucoup de travail de référencement, ce qui implique de créer des flux de trafic organique en répondant à la demande de recherches avec du contenu optimisé, mais ce n'est pas la seule stratégie disponible.
L'avantage des plateformes de communiqués de presse est qu'elles sont dotées d'audiences intégrées spécialement destinées à la diffusion d'informations. Avec un service de diffusion comme PR Newswire, vous n'avez pas besoin de faire circuler votre contenu à travers une douzaine de canaux de relations publiques
Il est important de noter que vous ne payez pas seulement pour qu'une annonce apparaisse sur un site Web de relations publiques bien connu. Un service de relations publiques approprié transmet votre annonce aux journalistes, chroniqueurs et blogueurs du même espace que vous. Cela peut vous donner un trafic Web instantané si elle est adaptée au bon public avec un contenu digne d'intérêt.
Il s'agit d'une tactique de base pour les entreprises souhaitant diffuser des annonces officielles, telles que l'arrivée de nouveaux clients, des partenariats, le lancement de nouveaux produits ou l'embauche de dirigeants de haut niveau. L'âge du format n'en fait pas non plus une mauvaise chose dans le marketing numérique ; les communiqués de presse traditionnels ont plus d'autorité que les blogs.
La limite des communiqués de presse est que leur contenu doit être très digne d'intérêt. Les lecteurs et les influenceurs des médias ne vous prendront pas au sérieux si vous publiez un communiqué de presse tous les mois pour le plaisir. Ils sentiront le manque de substance à des kilomètres à la ronde.
Utilisez-le de manière sélective pour vos annonces les plus importantes. Si vous devez quand même en publier une, présentez-la comme une évolution de l'industrie ou un changement de paradigme chaque fois que cela est possible.
Échelonnez plusieurs publications sur les réseaux sociaux (et taguez les influenceurs)
De nos jours, seule une partie de votre public voit les publications organiques sur les réseaux sociaux : 30% au maximum. Les profils professionnels Facebook ont une portée organique particulièrement faible, se situant à seulement 2% de votre nombre total d'abonnés sans aucune publicité payante sur la plateforme (dans les cas les plus graves).
C'est pourquoi il est important de republier votre contenu de manière stratégique. Un seul blog publié doit être partagé au moins deux fois par mois, voire une fois par semaine sur certains canaux.
Cependant, gardez toujours à l’esprit le timing et la vitesse de vos réseaux sociaux. Vous pouvez promouvoir le même blog deux fois par semaine sur Twitter et personne ne sourcillera, mais publier le même blog sur LinkedIn plus de deux fois par mois agacerait sûrement vos abonnés.
De plus, identifiez les influenceurs pertinents dans chaque publication ! Vous augmenterez considérablement les chances que cette publication soit partagée pour un trafic Web instantané. Par exemple, les entreprises de construction devraient identifier les agents immobiliers et les associations pour se promouvoir mutuellement.
Inscrivez-vous sur des sites Web tiers pour un trafic Web instantané
Le contenu syndiqué est lu par plus de personnes, c'est aussi simple que cela. Enregistrer un site avec Blogorama peut tripler son trafic annuel. Cela coûte de l’argent, mais ce n’est qu’une partie de votre budget de marketing numérique.
Tous les annuaires ne sont pas utiles, mais il existe quelques annuaires productifs qui peuvent ajouter un flux de trafic constant chaque mois sans encourir de pénalités de la part de Google. Pendant que nous sommes sur le sujet, n'oubliez pas de vérifier votre Google Search Console va désavouer les liens entrants douteux tous les mois environ.
Consultez ces sites de registre (ou agrégateurs) de blogs. N'oubliez pas de les tester pour voir lesquels fonctionnent particulièrement pour vos propriétés :
Envoyer un e-mail aux listes pertinentes (mais pas à tout le monde)
Les listes de courrier électronique constituent l'un des atouts les plus importants de votre arsenal numérique, mais nous avons interdit l'expression « envoi massif de courriers électroniques » à l'échelle du bureau.
Nous voyons des entreprises qui tentent désespérément d'obtenir du trafic Web instantané en envoyant un e-mail à chaque contact de leur carnet d'adresses, mais cela ne fonctionne pas. Tout le monde n'a pas les mêmes intérêts, et c'est pourquoi nous segment listes de courrier électronique dès le départ.
Les clients ou prospects qui reçoivent des e-mails qui ne les intéressent pas se désabonneront définitivement de votre liste. Il faut également cinq fois plus d'efforts pour acquérir un client que pour le fidéliser, vous laissez donc du trafic sur votre site Web en suspens si vous ignorez la segmentation.
Par exemple: Un prospect s'est inscrit à votre liste de diffusion pour obtenir une liste de contrôle de planification d'événements ? Envoyez-lui uniquement des e-mails concernant des éléments liés à la planification d'événements ou des modèles de listes de contrôle. Transformer une liste de diffusion en une source fiable de trafic ne fonctionne qu'après avoir prouvé que vous n'enverrez pas de messages uniformes à différents acheteurs.
Boostez vos publications sociales réussies après 24 heures
Examinons les publications sociales que vous avez publiées. Certaines d'entre elles ont-elles eu de bons résultats ? Vous pourrez le savoir en fonction de leur portée, de leurs chiffres d'engagement concrets et du nombre de vues de leurs vidéos.
Choisissez le meilleur du groupe et investissez-y de l'argent. C'est ce qu'on appelle booster une publication, et vous n'aurez aucun mal à découvrir comment : les réseaux sociaux adorent placer des boutons « booster maintenant » devant les gestionnaires de pages à chaque heure de chaque jour.
Ce qui rend les publications boostées si précieuses, c'est leur capacité à atteindre un grand nombre de personnes avec un budget modeste par rapport aux plateformes publicitaires plus importantes telles que Google et Bing. Vous pouvez affecter vos budgets publicitaires de manière tactique après avoir reçu des données initiales sur une publication donnée pour vous assurer de ne pas dépenser d'argent pour un échec.
Utilisez ces chiffres froids et durs à votre avantage.
Demandez aux partenaires de distribution de contenu de partager pour un trafic constant
Avez-vous développé un réseau de partenaires qui peuvent partager vos blogs et vos publications sur les réseaux sociaux ? Nous l'espérons, car il s'agit d'un élément important de toute stratégie de distribution.
Les partenaires de distribution possèdent une certaine qualité commune avec votre organisation. Si vous êtes un conférencier motivateur, par exemple, vous pouvez vous associer à des coachs de vie et à des agences de branding personnel pour partager le contenu de chacun. Cela vous permettra d'atteindre le public de chacun avec le sceau d'approbation implicite de ce partenaire.
Les petites et moyennes entreprises devraient promouvoir les associations d'entreprises locales et les chambres de commerce en échange d'actions d'une valeur similaire. Tout le monde souhaite un public plus large et vous n'avez rien à perdre en partageant le contenu de quelqu'un d'autre. Même une modeste dose de trafic Web instantané en vaut la peine.
Entrez en contact avec ce type d’organisations et établissez un accord de partage continu pour ajouter du trafic Web fiable ou des partages sociaux à votre stratégie de contenu.
Apparaissez sur les sites Web de l'industrie (et des concurrents) avec des annonces PPC
Où la publicité aura-t-elle le plus d'impact ? Vos annonces n'ont pas besoin d'apparaître sur les résultats de recherche blancs et austères de Google chaque jour.
Vous pouvez également essayer de faire de la publicité sur les pages de vos concurrents. Et pourquoi pas ? Au lieu de vous battre pour attirer l'attention sur une page classée, vous pouvez annuler le message d'un concurrent en proposant quelque chose d'encore plus attrayant sur son propre espace numérique.
N'importe quel site peut interdire à d'autres de faire de la publicité sur ses pages, mais cette pratique ne figure pas en tête de liste des tâches à effectuer par la plupart des webmasters. Tirez parti de l'erreur d'un concurrent pour obtenir deux fois plus de valeur pour vos investissements publicitaires.
Parlez-nous de la mise en œuvre de ces stratégies et des services de distribution de contenu pour obtenir les partages et le trafic dont vous avez besoin.
