21 avril 2015 – cela pourrait être le jour où tout ce trafic organique que Google vous a envoyé s'épuisera.

Tout cela à cause de la redoutable mise à jour Google Mobile-Friendly.

Vous avez entendu parler de la mise à jour Google Mobile-Friendly, n'est-ce pas ?

Voici ce que le grand « G » a annoncé le 26 février :

À partir du 21 avril, nous allons étendre notre utilisation de la compatibilité mobile comme indicateur de classement. Ce changement affectera les recherches mobiles dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche. Par conséquent, les utilisateurs trouveront plus facilement des résultats de recherche pertinents et de haute qualité, optimisés pour leurs appareils. ~Blog du Centre pour les webmasters de Google

Selon les propres mots de Google, cette mise à jour aura un impact impact significatif dans les résultats de recherche, ce qui explique probablement pourquoi ils ont jugé bon de l'annoncer à l'avance, ce qui est rare pour eux.

En fait, alors que le Pingouin et le Panda sont synonymes de mort et de destruction parmi les webmasters du monde entier (j'exagère un tout petit peu ici), la mise à jour de compatibilité mobile est sur le point d'éclipser facilement leur portée en affectant potentiellement 60% des sites sur le Web.

Le fait que ce changement soit en train de se produire ne devrait pas surprendre quiconque est au courant de la popularité des smartphones et de la navigation mobile. Alors que Google recommande depuis longtemps des versions de sites Web adaptées aux appareils mobiles, il a finalement fixé une limite :

Soit il devient compatible avec les appareils mobiles, soit il est éliminé de la recherche mobile (en d'autres termes, pas de recherche pour vous !).

Alors que le 21 avril approche à grands pas, le temps presse pour préparer votre site. Est-il temps de paniquer et de chercher un grand immeuble d'où vous pourrez vous jeter ?

Eh bien, pas nécessairement, la première étape consiste à déterminer si votre site est adapté aux mobiles ou non selon Google.

Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Alors, comment savoir si votre site Web est adapté aux appareils mobiles ou non ?

Eh bien, si le site a été créé il y a cinq ans ou plus, il y a de fortes chances qu'il ne soit pas du tout adapté aux appareils mobiles.

Cependant, si vous avez travaillé avec un concepteur de sites Web réputé au cours des 3 dernières années, il est probable qu'il vous aurait recommandé soit un site Web mobile dédié, soit un site Web au design réactif.

Les sites Web au design réactif peuvent s'adapter automatiquement à n'importe quelle taille d'écran, de l'ordinateur de bureau à la tablette en passant par le smartphone.

Vous n'êtes toujours pas sûr que votre site soit adapté aux mobiles ? Entrez le Test de convivialité mobile de Google !

Google propose un test gratuit que vous pouvez utiliser pour savoir si votre site Web est adapté aux mobiles, sans avoir à deviner.

Votre site a-t-il été approuvé ?

Si ce n’est pas le cas, ne paniquez pas encore… posez-vous d’abord la question suivante :

Dois-je réparer mon site immédiatement ?

Si votre site doit être optimisé pour les appareils mobiles, vous disposez de quelques options.

• Vous pourriez obtenir une version mobile de votre site Web
• Vous pourriez obtenir une version réactive de votre site Web
• Ou vous pourriez ne rien faire du tout

Bien que de nombreux concepteurs et développeurs Web prononceront des mots tels que « mobilegeddon » et diront que ce sera la fin de votre entreprise telle que vous la connaissez si vous n'achetez pas un nouveau site Web (notamment auprès d'eux) ; cette mise à jour ne doit pas nécessairement être une catastrophe.

Ne vous méprenez pas : avoir un site Web adapté aux mobiles est certainement une recommandation de « bonnes pratiques », et la plupart d'entre nous ne sont pas en mesure de laisser passer tout « trafic gratuit » supplémentaire que nous pouvons obtenir de Google.

Mais le choix de passer à un site Web adapté aux mobiles dépendra également du type d’entreprise que vous possédez et du fait que votre site Web contribue déjà directement à vos revenus.

Après tout, une diminution de 60% des bénéfices de 0% équivaut toujours à $0.

Si vous n'avez jamais pu mesurer le retour sur investissement des visiteurs de votre site Web et que vous ne vendez rien en ligne, vous faites peut-être partie de ceux qui peuvent se permettre d'attendre avant d'investir dans une version nouvelle ou mobile de votre site Web.

Cependant, si vous savez avec certitude que vous recevez actuellement une part importante du trafic organique de Google et que vous n'êtes pas adapté aux appareils mobiles, il est temps de faire un bilan.

Vous devez vous demander si votre entreprise peut supporter de perdre une partie importante de ce trafic Google gratuit après le 21 avril.

Vous voudrez également examiner votre concurrence [NAstuce inja : [exécutez le test de compatibilité mobile sur vos concurrents directs] et voyez s'ils sont en mesure de devancer votre site Web.

Si votre secteur d'activité est en proie à une concurrence favorable aux appareils mobiles, vous devrez optimiser votre site si vous souhaitez rester visible dans la recherche organique de Google.

Quelle quantité de trafic mobile mon site Web reçoit-il ?

Pour savoir quelle part de votre trafic est mobile, vous pouvez consulter Google Analytics ou votre fournisseur de services de messagerie pour obtenir des données.

Par exemple, dans Google Analytics, vous pouvez vérifier le pourcentage de vos visiteurs mobiles et à quoi ressemblent leurs taux de rebond et de conversion.

Voici comment :

1) Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
2) Cliquez sur « Audience »
3) Cliquez sur « Mobile »

Cela vous dira tout ce que vous devez savoir sur le nombre de visiteurs mobiles que vous recevez sur votre site Web.

S'il y a moins de 10% de visites mobiles sur votre site Web, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas pressé de mettre en place une version de votre site adaptée aux mobiles.

Pas même 20% du trafic vers Honeypot Marketing.com provient de visiteurs mobiles comme vous pouvez le voir ci-dessous :

 

[Astuce Ninja : Pour obtenir une image plus précise du volume de trafic mobile, étendez votre plage de dates de 1 mois à 3 ou 6 mois. Vous pouvez également comparer 2015 et 2014 et voir dans quelle mesure (ou dans quelle mesure) le trafic mobile a augmenté sur votre site Web par rapport à l'année précédente.

Vous n'avez pas d'analyse Web connectée à votre site Web ?

Nous ne vous jugerons pas… mais vraiment ? Vous n'avez pas d'analyses pour votre site Web ?

Sérieusement, une autre façon d'avoir une idée de la « mobilité de votre public » (je viens d'inventer ça) est de vérifier les statistiques de votre fournisseur de services de messagerie.

Mailchimp, par exemple, dispose d’un rapport qui vous explique tout cela. Cliquez simplement sur votre liste, puis sur « statistiques » et faites défiler vers le bas et vous verrez quelque chose comme ceci :

Cela vous indiquera au moins le pourcentage de visiteurs mobiles qui lisent vos e-mails, et s'ils cliquent sur l'un des liens vers votre site Web, ils surferont sur votre site Web depuis leur téléphone.

L'exemple ci-dessus provient de mon compte Mailchimp personnel pour l'un de mes sites. Il montre que près de la moitié de mes abonnés lisent mes e-mails sur leur téléphone. Il est donc tout à fait logique de veiller à ce que mon site soit adapté aux mobiles, surtout si j'essaie de vendre quelque chose à la clientèle mobile.

Étapes à suivre pour rendre votre site Web compatible avec les appareils mobiles

Maintenant que vous le savez :

1) Que votre site est/n'est pas adapté aux mobiles

2) Le volume approximatif de trafic mobile vers votre site Web

3) Si votre site Web est responsable de la génération de ventes pour votre entreprise

Vous pouvez prendre une décision éclairée quant à savoir si vous devez rendre votre site adapté aux mobiles dès maintenant, ou peut-être attendre un peu plus longtemps.

Honeypot Marketing recommande d'avoir un site Web réactif mobile qui s'adapte à n'importe quelle taille d'écran afin que votre présence en ligne puisse gérer n'importe quel écran utilisé par votre public ; c'est ce que nous utilisons (et vous pouvez voir ci-dessus que nous avons réussi avec brio !).

Besoin d'aide pour rendre votre site Web compatible avec les appareils mobiles ? Nous pouvons vous aider, Envoyez-nous simplement un message et parlons de la conception de sites Web réactifs et de la « mobilité de votre public » (désolé, je devais juste le répéter).

PS Gardez à l'esprit qu'il faudra au moins quelques jours avant que la nouvelle mise à jour de recherche adaptée aux mobiles ne soit reflétée dans tous les centres de données de Google dans le monde entier ; donc, même si votre site Web n'est pas encore adapté aux mobiles, il ne devrait pas disparaître de la recherche mobile exactement à minuit le 21 avril.